Alex Laskey: How behavioral science can lower your energy bill

Alex Laskey: Wie man mit Verhaltenswissenschaft die Energierechnung senken kann

Translator: Joseph Geni Reviewer: Morton Bast

Übersetzung: Norbert Langkau Lektorat: Alina Rubart

How many of you have checked your email today?

Wer hat heute schon seine E-Mails gelesen?

Come on, raise your hands.

Na los – melden, bitte.

How many of you are checking it right now?

Und wer schaut gerade jetzt nach?

(Laughter)

(Lachen)

And how about finances? Anybody check that today?

Und die Finanzen? Heute schon gecheckt? Kreditkarte, Investmentkonto?

Credit card, investment account?

How about this week?

Und diese Woche?

Now, how about your household energy use?

Jetzt mal: Ihr Energieverbrauch im Haushalt?

Anybody check that today?

Heute schon überprüft?

This week? Last week?

Diese Woche?

Letzte Woche?

A few energy geeks spread out across the room.

Ein paar versprengte Energiestreber im Saal.

It's good to see you guys.

Schön, Sie zu sehen.

But the rest of us -- this is a room filled with people

Aber mal zum Rest – dieser Saal ist voller Leute,

who are passionate about the future of this planet,

denen dieser Planet ein großes Anliegen ist,

and even we aren't paying attention

aber selbst wir scheren uns wenig um Energieverbrauch und das Klima.

to the energy use that's driving climate change.

The woman in the photo with me is Harriet.

Harriet hier neben mir lernte ich in unserem ersten Familienurlaub kennen.

We met her on our first family vacation.

Harriet's paying attention to her energy use,

Sie kümmert sich um ihren Energieverbrauch, obwohl sie keine Energiestreberin ist.

and she is decidedly not an energy geek.

This is the story of how Harriet came to pay attention.

Hier kommt die Geschichte, warum Harriet sich kümmert:

This is coal,

Das ist Kohle,

the most common source of electricity on the planet,

die gängigste Quelle der Elektrizität auf der Erde.

and there's enough energy in this coal

Diese Kohle enthält genügend Energie,

to light this bulb for more than a year.

um diese Birne über ein Jahr leuchten zu lassen.

But unfortunately, between here and here,

Leider geht nur auf dem Weg von hier nach hier

most of that energy is lost to things

die meiste Energie in Form von Wärme verloren.

like transmission leakage and heat.

In fact, only 10 percent ends up as light.

Tatsächlich werden nur zehn Prozent zu Licht.

So this coal will last a little bit more than a month.

Diese Kohle hält also etwas länger als einen Monat.

If you wanted to light this bulb for a year,

Wollte man die Birne ein Jahr brennen lassen, brauchte man

you'd need this much coal.

so viel Kohle.

The bad news here is that, for every unit of energy we use,

Das ist schlecht: Pro genutzter Energieeinheit werden neun verschwendet.

we waste nine.

That means there's good news,

Aber das Gute daran ist:

because for every unit of energy we save,

Für jede Energieeinheit, die wir nicht nutzen,

we save the other nine.

verschwenden wir die anderen neun auch nicht.

So the question is, how can we get the people in this room

Die Frage ist also: Wie bekommen wir die Menschen hier im Saal

und überall auf der Welt dazu, sich um den Energieverbrauch zu kümmern,

and across the globe to start paying attention

to the energy we're using,

und wie bekommen wir sie dazu, weniger zu verschwenden?

and start wasting less of it?

The answer comes from a behavioral science experiment

Die Antwort liefert uns ein Experiment der Verhaltenswissenschaft,

that was run one hot summer, 10 years ago,

das in dem heißen Sommer vor zehn Jahren nur 150 Kilometer von hier,

and only 90 miles from here,

in San Marcos, California.

in San Marcos, Kalifornien, stattfand.

Graduate students put signs on every door in a neighborhood,

An jede Tür eines Viertels hängten Studenten Zettel,

asking people to turn off their air conditioning

die Leute sollten doch die Klimaanlage ab- und den Ventilator anstellen.

and turn on their fans.

One quarter of the homes received a message that said,

Ein Viertel trugen den Hinweis:

did you know you could save 54 dollars a month this summer?

»Mit dieser Maßnahme können Sie jeden Monat 54 $ sparen.«

Turn off your air conditioning, turn on your fans.

Another group got an environmental message.

Ein Viertel bekam einen Umwelthinweis.

And still a third group got a message about

Die dritte Gruppe sollte als gute Bürger Stromausfälle verhindern.

being good citizens, preventing blackouts.

Most people guessed that money-saving message would work best of all.

Die meisten glaubten, der Spar-Hinweis würde am Besten ziehen.

In fact, none of these messages worked.

Aber keiner der Hinweise hat gewirkt.

They had zero impact on energy consumption.

Sie hatten nicht den geringsten Effekt.

It was as if the grad students hadn't shown up at all.

Es war grad so, als ob die Studenten nie da gewesen wären.

But there was a fourth message,

Aber dann gab es da noch einen vierten Hinweis, nämlich:

and this message simply said,

"When surveyed, 77 percent of your neighbors

»Bei einer Umfrage unter Ihren Nachbarn haben 77% gesagt,

said that they turned off their air conditioning and turned on their fans.

dass sie die Klimaanlage ab- und den Ventilator anstellen.

Please join them. Turn off your air conditioning

and turn on your fans."

Machen Sie es genauso!«

And wouldn't you know it, they did.

Man mag es kaum glauben – sie machten mit.

The people who received this message

Diese Haushalte verbrauchten substanziell weniger Energie,

showed a marked decrease in energy consumption

nur weil ihnen gesagt wurde, was die Nachbarn taten.

simply by being told what their neighbors were doing.

So what does this tell us?

Was lernen wir daraus?

Well, if something is inconvenient,

Selbst wenn wir an etwas glauben – wenn es unbequem ist,

even if we believe in it,

moral suasion, financial incentives, don't do much to move us --

beeinflussen uns Maßhalteappelle oder finanzielle Anreize nicht besonders.

but social pressure, that's powerful stuff.

Aber Konformitätsdruck – da steckt was drin.

And harnessed correctly, it can be a powerful force for good.

Richtig angewandt kann das Dinge zum Guten wenden.

In fact, it already is.

Und das tut es auch schon.

Inspired by this insight, my friend Dan Yates and I

Vor diesem Hintergrund haben Dan Yates und ich

started a company called Opower.

die Firma »Opower« gegründet.

We built software and partnered with utility companies

Unsere Software soll Kunden der Energieversorger beim Energiesparen helfen.

who wanted to help their customers save energy.

We deliver personalized home energy reports

Wir liefern pro Haushalt einen Energieverbrauchsbericht,

that show people how their consumption

und vergleichen mit Nachbarwohnungen vergleichbarer Größe.

compares to their neighbors in similar-sized homes.

Just like those effective door hangers,

Wie in dem Experiment vergleichen wir das Verhalten der Leute

we have people comparing themselves to their neighbors,

mit dem ihrer Nachbarn und geben ihnen dann gezielt Spar-Tipps.

and then we give everyone targeted recommendations

to help them save.

We started with paper, we moved to a mobile application,

Das ging von Ausdrucken über eine App und das Netz bis zum regulierbaren Thermostat.

web, and now even a controllable thermostat,

and for the last five years we've been running

Wir haben so in diesen fünf Jahren

the largest behavioral science experiment in the world.

das größte verhaltenswissenschaftliche Experiment durchgeführt.

And it's working.

Und es funktioniert.

Ordinary homeowners and renters have saved

Normale Hausbesitzer und Mieter haben

more than 250 million dollars on their energy bills,

über 250 Millionen Dollar an Energiekosten gespart,

und das ist erst der Anfang.

and we're just getting started.

This year alone, in partnership with more than 80 utilities

Allein in diesem Jahr werden wir zusammen mit 80 Versorgern in sechs Ländern

in six countries, we're going to generate

noch einmal zwei Terawattstunden Elektrizität einsparen.

another two terawatt hours of electricity savings.

Now, the energy geeks in the room know two terawatt hours,

Energiefanatiker wissen, was das heißt,

but for the rest of us, two terawatt hours

aber für den Rest von uns:

is more than enough energy to power every home

Mit zwei Terawattstunden könnte man jeden Haushalt

in St. Louis and Salt Lake City combined

in St. Louis und Salt Lake City für über ein Jahr mit Energie versorgen.

for more than a year.

Two terawatt hours, it's roughly half

Das ist etwa halb so viel,

what the U.S. solar industry produced last year.

wie im letzten Jahr in den USA an Solarenergie produziert wurde.

And two terawatt hours? In terms of coal,

In Kohle ausgedrückt:

Wir müssten ein ganzes Jahr lang jede Minute 34 solcher Schubkarren verbrennen,

we'd need to burn 34 of these wheelbarrows

every minute around the clock every day for an entire year

um zwei Terawattstunden Elektrizität zu produzieren.

to get two terawatt hours of electricity.

Und wir verbrennen überhaupt nichts.

And we're not burning anything.

We're just motivating people to pay attention

Wir regen die Menschen nur an, acht zu geben und ihr Verhalten zu ändern.

and change their behavior.

But we're just one company, and this is just

Dabei sind wir nur eine Firma und kratzen grade mal an der Oberfläche.

scratching the surface.

Twenty percent of the electricity in homes is wasted,

20% der Elektrizität in Haushalten wird vergeudet.

and when I say wasted, I don't mean that people have

und damit meine ich nicht

inefficient lightbulbs. They may.

uneffiziente Glühbirnen. Vielleicht gibt's die noch.

I mean we leave the lights on in empty rooms,

Ich meine: Licht in leeren Räumen anlassen,

and we leave the air conditioning on when nobody's home.

und die Klimaanlage, obwohl niemand daheim ist.

That's 40 billion dollars a year wasted

Damit vergeuden wir pro Jahr für 40 Milliarden Dollar Elektrizität,

on electricity that does not contribute to our well-being

die nicht zu unserem Wohlbefinden, wohl aber zum Klimawandel beiträgt.

but does contribute to climate change.

That's 40 billion -- with a B --

40 Milliarden! – Mill-iar-den!

every year in the U.S. alone.

Allein in den USA jedes Jahr.

That's half our coal usage right there.

Das ist die Hälfte unseres Kohleverbrauchs.

Zum Glück versuchen einige der weltbesten Materialwissenschaftler

Now thankfully, some of the world's best material scientists

are looking to replace coal with sustainable resources

Kohle durch erneuerbare Materialien wie diese zu ersetzen,

like these,

and this is both fantastic and essential.

und das ist zugleich toll und wichtig.

But the most overlooked resource to get us

Aber die wichtigste Quelle für eine nachhaltige Energiezukunft

to a sustainable energy future, it isn't on this slide.

steht gar nicht da oben.

It's in this room. It's you, and it's me.

Die sitzt nämlich hier im Saal. Das sind Sie, und das bin ich.

And we can harness this resource

Diese Ressource können wir ohne viel

Materialwissenschaft einsetzen –

with no new material science

simply by applying behavioral science.

indem wir einfach Verhaltenslehren anwenden.

We can do it today, we know it works,

Wir können sofort anfangen, es funktioniert,

and it will save us money right away.

und wir sparen vom ersten Moment an Geld.

So what are we waiting for?

Worauf warten wir?

Well, in most places, utility regulation

Naja – die Versorgerrichtlinien haben sich

hasn't changed much since Thomas Edison.

seit den Tagen von Thomas Edison nicht viel geändert.

Utilities are still rewarded when their customers

Die Versorger werden belohnt, wenn ihre Kunden Energie verschwenden.

waste energy.

They ought to be rewarded for helping their customers save it.

Sie sollten belohnt werden, wenn ihre Kunden sie einsparen.

But this story is much more than about household energy use.

Aber der Energieverbrauch der Haushalte ist nicht alles.

Take a look at the Prius.

Schauen wir uns mal den Prius an.

It's efficient not only because Toyota invested in material science

Toyota hat in das Material investiert,

but because they invested in behavioral science.

aber auch in Verhaltenswissenschaft.

The dashboard that shows drivers how much energy

Die Armaturen, die die laufende Energieersparnis anzeigen,

they're saving in real time

lassen Geschwindigkeitsjunkies jetzt fahren wie vorsichtige Großmütter.

makes former speed demons

drive more like cautious grandmothers.

Which brings us back to Harriet.

Womit wir wieder – bei Harriet wären.

We met her on our first family vacation.

In unserem ersten Familienurlaub kam sie wegen unserer kleinen Tochter rüber,

She came over to meet my young daughter,

and she was tickled to learn that my daughter's name

und freute sich so darüber, dass die auch Harriet heißt.

is also Harriet.

She asked me what I did for a living,

Sie fragte, wovon ich lebe, und ich erzählte ihr von meiner Firma.

and I told her, I work with utilities

to help people save energy.

It was then that her eyes lit up.

Da leuchteten ihre Äuglein auf.

She looked at me, and she said,

Sie sah mich an und sagte:

"You're exactly the person I need to talk to.

»Genau Sie brauche ich!

You see, two weeks ago, my husband and I got a letter

Vor zwei Wochen haben wir einen Brief von unserem Energieversorger bekommen.

in the mail from our utility.

It told us we were using twice as much energy as our neighbors."

Wir verbrauchen doppelt so viel wie unsere Nachbarn.«

(Laughter)

(Lachen)

"And for the last two weeks, all we can think about,

»Seit zwei Wochen denken und sprechen, ja – streiten wir sogar über nichts anderes,

talk about, and even argue about,

is what we should be doing to save energy.

als das, was wir zum Energiesparen tun sollen.

We did everything that letter told us to do,

Wir haben alles gemacht, was in dem Brief stand – aber es muss noch mehr geben.

and still I know there must be more.

Now I'm here with a genuine expert.

Jetzt hab ich den richtigen Experten – was soll ich tun, um Energie zu sparen?«

Tell me. What should I do to save energy?"

There are many experts who can help answer Harriet's question.

Es gibt viele Experten, die Harriets Fragen beantworten können.

My goal is to make sure

Mein Ziel ist es, dafür zu sorgen,

we are all asking it.

dass wir alle diese Fragen stellen.

Thank you.

Vielen Dank.

(Applause)

(Beifall)