Alex Laskey: How behavioral science can lower your energy bill

Translator: Joseph Geni Reviewer: Morton Bast

Translator: Antonius Yudi Sendjaja Reviewer: Johan Santoso

How many of you have checked your email today?

Berapa banyak dari Anda yang sudah memeriksa email hari ini?

Come on, raise your hands.

Ayo, tunjuk tangan.

How many of you are checking it right now?

Berapa banyak yang sedang memeriksanya sekarang?

(Laughter)

(Tawa)

And how about finances? Anybody check that today?

Bagaimana dengan keuangan? Ada yang memeriksanya hari ini?

Credit card, investment account?

Kartu kredit? Rekening investasi?

How about this week?

Anda memeriksanya minggu ini?

Now, how about your household energy use?

Lalu bagaimana dengan penggunaan energi rumah tangga?

Anybody check that today?

Ada yang memeriksanya hari ini?

This week? Last week?

Minggu ini? Minggu lalu?

A few energy geeks spread out across the room.

Beberapa penggemar energi ada di ruangan ini.

It's good to see you guys.

Saya senang melihat Anda.

But the rest of us -- this is a room filled with people

Namun yang lainnya -- ini adalah ruangan yang dipenuhi orang-orang

who are passionate about the future of this planet,

yang sangat peduli akan masa depan planet ini,

and even we aren't paying attention

namun kita bahkan tidak menaruh perhatian

to the energy use that's driving climate change.

pada penggunaan energi yang mendorong perubahan iklim.

The woman in the photo with me is Harriet.

Perempuan yang bersama saya di foto ini adalah Harriet.

We met her on our first family vacation.

Kami bertemu sewaktu liburan keluarga pertama saya.

Harriet's paying attention to her energy use,

Harriet memperhatikan penggunaan energinya

and she is decidedly not an energy geek.

dan dia mengatakan dia bukanlah penggemar energi.

This is the story of how Harriet came to pay attention.

Inilah kisah tentang bagaimana Harriet akhirnya memperhatikan penggunaan energi.

This is coal,

Ini adalah batubara,

the most common source of electricity on the planet,

sumber pembangkit listrik paling umum di dunia

and there's enough energy in this coal

dan dalam batubara ini ada cukup energi

to light this bulb for more than a year.

untuk menyalakan lampu ini selama lebih dari setahun.

But unfortunately, between here and here,

Sayangnya, antara batubara dan lampu ini

most of that energy is lost to things

sebagian besar energi itu hilang

like transmission leakage and heat.

karena kebocoran dalam pengiriman atau menjadi panas.

In fact, only 10 percent ends up as light.

Sebenarnya, hanya 10 persen energi menjadi cahaya.

So this coal will last a little bit more than a month.

Jadi batubara ini akan tahan sedikit lebih lama dari sebulan.

If you wanted to light this bulb for a year,

Jika Anda ingin menyalakan lampu ini selama setahun,

you'd need this much coal.

Anda memerlukan batubara sebanyak ini.

The bad news here is that, for every unit of energy we use,

Berita buruknya adalah, untuk setiap unit energi yang kita gunakan,

we waste nine.

kita membuang 9 unit.

That means there's good news,

Itu berarti ada berita bagus,

because for every unit of energy we save,

karena untuk setiap unit energi yang kita hemat,

we save the other nine.

kita menghemat 9 unit energi lainnnya.

So the question is, how can we get the people in this room

Jadi pertanyaannya adalah, bagaimana kita membuat orang-orang di ruangan ini

and across the globe to start paying attention

dan di seluruh dunia untuk mulai menaruh perhatian

to the energy we're using,

pada energi yang kita gunakan

and start wasting less of it?

dan mulai menghemat energi?

The answer comes from a behavioral science experiment

Jawabannya datang dari percobaan ilmu perilaku

that was run one hot summer, 10 years ago,

yang dilakukan pada musim panas 10 tahun yang lalu

and only 90 miles from here,

di tempat yang hanya berjarak 90 mil dari sini

in San Marcos, California.

di San Marcos, Kalifornia.

Graduate students put signs on every door in a neighborhood,

Para mahasiswa pascasarjana menaruh selebaran di setiap rumah

asking people to turn off their air conditioning

meminta orang-orang untuk mematikan AC

and turn on their fans.

dan menyalakan kipas angin mereka.

One quarter of the homes received a message that said,

Seperempat rumah menerima pesan yang mengatakan

did you know you could save 54 dollars a month this summer?

bahwa mereka bisa menghemat 54 dolar per bulan di musim panas ini.

Turn off your air conditioning, turn on your fans.

Matikan AC dan nyalakan kipas angin.

Another group got an environmental message.

Sekelompok rumah yang lain menerima pesan lingkungan.

And still a third group got a message about

Lalu ada pesan ketiga yang bertuliskan nasehat

being good citizens, preventing blackouts.

untuk menjadi warga negara yang baik, mencegah pemadaman listrik.

Most people guessed that money-saving message would work best of all.

Kebanyakan orang mengira bahwa pesan penghematan uang akan menjadi paling sukses.

In fact, none of these messages worked.

Kenyataannya, tidak ada yang berhasil.

They had zero impact on energy consumption.

Pesan itu tidak memiliki dampak pada pemakaian energi

It was as if the grad students hadn't shown up at all.

sama seperti jika para mahasiswa itu sama sekali tidak datang.

But there was a fourth message,

Namun ada pesan keempat

and this message simply said,

dan pesan ini hanya berkata,

"When surveyed, 77 percent of your neighbors

"Menurut survei, 77 persen tetangga Anda

said that they turned off their air conditioning and turned on their fans.

berkata mereka mematikan AC dan menyalakan kipas angin.

Please join them. Turn off your air conditioning

Bergabunglah dengan mereka. Matikan AC

and turn on your fans."

dan nyalakan kipas angin Anda."

And wouldn't you know it, they did.

Dan tahukah Anda, mereka melakukannya.

The people who received this message

Orang-orang yang menerima pesan ini

showed a marked decrease in energy consumption

menunjukkan penurunan pada pemakaian energi mereka

simply by being told what their neighbors were doing.

hanya dengan diberi tahu apa yang dilakukan tetangga mereka.

So what does this tell us?

Lalu apa artinya?

Well, if something is inconvenient,

Jika diminta melakukan sesuatu yang tidak enak,

even if we believe in it,

walaupun kita percaya itu baik,

moral suasion, financial incentives, don't do much to move us --

bujukan moral, keuntungan ekonomi, tidak dapat berbuat banyak --

but social pressure, that's powerful stuff.

namun tekanan sosial sangat manjur.

And harnessed correctly, it can be a powerful force for good.

Dan jika dijinakkan dengan tepat, ini dapat menjadi hal yang sangat hebat dan berguna.

In fact, it already is.

Sebenarnya, ini sudah dilakukan.

Inspired by this insight, my friend Dan Yates and I

Dari pemahaman ini, saya bersama sahabat saya DAn Yates

started a company called Opower.

mendirikan perusahaan bernama Opower.

We built software and partnered with utility companies

Kami membuat piranti lunak dan bekerja sama dengan perusahaan listrik

who wanted to help their customers save energy.

yang ingin membantu pelanggan mereka menghemat energi.

We deliver personalized home energy reports

Kami memberikan laporan energi

that show people how their consumption

yang menunjukkan penggunaan energi mereka

compares to their neighbors in similar-sized homes.

dibandingkan dengan tetangga mereka dengan ukuran rumah yang sama.

Just like those effective door hangers,

Sama seperti selebaran yang efektif itu,

we have people comparing themselves to their neighbors,

kami membuat orang-orang membandingkan diri mereka dengan para tetangga

and then we give everyone targeted recommendations

lalu memberikan rekomendasi

to help them save.

untuk membantu mereka menghemat energi.

We started with paper, we moved to a mobile application,

Kami mulai dengan kertas lalu menuju pada aplikasi pada ponsel,

web, and now even a controllable thermostat,

situs, dan kini bahkan menggunakan termostat yang dapat dikendalikan,

and for the last five years we've been running

dan selama 5 tahun terakhir kami melakukan

the largest behavioral science experiment in the world.

percobaan ilmu perilaku terbesar di dunia.

And it's working.

Dan ini berhasil.

Ordinary homeowners and renters have saved

Para pemilik dan penyewa rumah menghemat

more than 250 million dollars on their energy bills,

lebih dari 250 juta dolar pada tagihan listrik mereka,

and we're just getting started.

dan kami baru saja mulai.

This year alone, in partnership with more than 80 utilities

Tahun ini saja, bersama dengan lebih dari 80 perusahaan listrik

in six countries, we're going to generate

di enam negara, kami akan menghemat

another two terawatt hours of electricity savings.

pemakaian listrik sebesar 2 terawatt hour lagi.

Now, the energy geeks in the room know two terawatt hours,

Para penggemar energi di ruangan ini tahu seberapa besar 2 terawatt hour itu,

but for the rest of us, two terawatt hours

bagi yang lain, 2 terawatt hour itu

is more than enough energy to power every home

lebih dari cukup untuk menyalakan setiap rumah

in St. Louis and Salt Lake City combined

di St Louis dan Salt Lake City

for more than a year.

selama lebih dari satu tahun.

Two terawatt hours, it's roughly half

2 terawatt hour, kira-kira separuh energi

what the U.S. solar industry produced last year.

yang dihasilkan oleh pembangkit tenaga surya di Amerika.

And two terawatt hours? In terms of coal,

Dan 2 terawatt hour? Dengan batubara

we'd need to burn 34 of these wheelbarrows

kita harus membakar batubara dalam 34 kereta ini

every minute around the clock every day for an entire year

setiap menitnya setiap hari selama setahun penuh

to get two terawatt hours of electricity.

untuk mendapatkan listrik sebesar 2 terawatt hour.

And we're not burning anything.

Dan kami tidak membakar apapun,

We're just motivating people to pay attention

Kami hanya mendorong orang-orang untuk memperhatikan

and change their behavior.

dan mengubah perilaku mereka.

But we're just one company, and this is just

Namun kami hanyalah sebuah perusahaan dan hanya

scratching the surface.

menggores permukaannya saja.

Twenty percent of the electricity in homes is wasted,

20 persen dari listrik di rumah terbuang sia-sia,

and when I say wasted, I don't mean that people have

dan saat saya berkata terbuang, maksud saya bukanlah

inefficient lightbulbs. They may.

mereka memiliki lampu boros energi. Mungkin saja.

I mean we leave the lights on in empty rooms,

Maksud saya kita membiarkan lampu di ruang kosong menyala

and we leave the air conditioning on when nobody's home.

dan kita membiarkan AC menyala saat tidak ada orang di rumah.

That's 40 billion dollars a year wasted

Itu adalah listrik senilai 40 miliar dolar yang terbuang

on electricity that does not contribute to our well-being

setiap tahun yang tidak berdampak pada kesejahteraan kita

but does contribute to climate change.

namun berdampak pada perubahan iklim.

That's 40 billion -- with a B --

40 miliar -- miliar --

every year in the U.S. alone.

setiap tahun di Amerika saja.

That's half our coal usage right there.

Itu adalah setengah dari penggunaan batubara di sini.

Now thankfully, some of the world's best material scientists

Untungnya, beberapa ilmuwan material terbaik di dunia

are looking to replace coal with sustainable resources

kini mencoba mencari pengganti batubara yang ramah lingkungan

like these,

seperti ini,

and this is both fantastic and essential.

dan benda ini luar biasa dan penting.

But the most overlooked resource to get us

Namun sumber daya yang paling tidak diperhatikan

to a sustainable energy future, it isn't on this slide.

untuk mencapai masa depan energi yang berkelanjutan bukanlah dalam slide ini,

It's in this room. It's you, and it's me.

namun dalam ruangan ini, Anda dan saya.

And we can harness this resource

Dan kita dapat menjinakkan sumber daya itu

with no new material science

tanpa ilmu material baru

simply by applying behavioral science.

namun hanya dengan menerapkan ilmu perilaku.

We can do it today, we know it works,

Kita dapat melakukannya sekarang, kita tahu hal itu akan sukses

and it will save us money right away.

dan akan langsung menghemat uang kita.

So what are we waiting for?

Jadi apa lagi yang kita tunggu?

Well, in most places, utility regulation

Di kebanyakan tempat, peraturan akan listrik

hasn't changed much since Thomas Edison.

tidak banyak berubah sejak jaman Thomas Edison.

Utilities are still rewarded when their customers

Listrik masih menjadi hadiah bagi pelanggan yang

waste energy.

membuang energi.

They ought to be rewarded for helping their customers save it.

Seharusnya itu menjadi hadiah bagi mereka yang menghemat energi.

But this story is much more than about household energy use.

Namun kisah ini tidka sekedar tentang penggunaan energi rumah tangga.

Take a look at the Prius.

Lihatlah Prius ini.

It's efficient not only because Toyota invested in material science

Mobil ini efisien bukan hanya karena Toyota berinvestasi pada ilmu material

but because they invested in behavioral science.

namun juga pada ilmu perilaku.

The dashboard that shows drivers how much energy

Si pengemudi bisa mengetahui seberapa besar energi

they're saving in real time

yang dihemat secara langsung

makes former speed demons

membuat si ugal-ugalan

drive more like cautious grandmothers.

berkendara seperti seorang nenek yang waspada.

Which brings us back to Harriet.

Yang membawa kita kembali kepada Harriet.

We met her on our first family vacation.

Kami berjumpa dengannya saat liburan keluarga pertama kami.

She came over to meet my young daughter,

Dia mendatangi putri saya yang kecil

and she was tickled to learn that my daughter's name

dan tergelitik saat tahu bahwa putri saya

is also Harriet.

juga bernama Harriet.

She asked me what I did for a living,

Dia bertanya apa pekerjaan saya,

and I told her, I work with utilities

dan saya mengatakan, saya bekerja di bidang listrik

to help people save energy.

untuk membantu orang-orang menghemat energi.

It was then that her eyes lit up.

Saat itu matanya terbelalak.

She looked at me, and she said,

Dia menatap saya dan berkata,

"You're exactly the person I need to talk to.

"Kau adalah orang paling tepat yang ingin saya temui.

You see, two weeks ago, my husband and I got a letter

Kau tahu, dua minggu yang lalu, saya dan suami saya menerima surat

in the mail from our utility.

dari perusahaan listrik

It told us we were using twice as much energy as our neighbors."

yang mengatakan kami menggunakan energi 2 kali lipat dibandingkan tetangga kami."

(Laughter)

(Tawa)

"And for the last two weeks, all we can think about,

"Dan dalam dua minggu terakhir, saya hanya dapat berpikir,

talk about, and even argue about,

berbicara, bahkan bertengkar

is what we should be doing to save energy.

tentang bagaimana kami dapat menghemat listrik.

We did everything that letter told us to do,

Kami melakukan semua yang dianjurkan dalam surat itu

and still I know there must be more.

dan saya tahu pasti masih ada lagi yang dapat kami lakukan.

Now I'm here with a genuine expert.

Dan sekarang saya bersama dengan seorang pakar.

Tell me. What should I do to save energy?"

Katakan, apa yang harus saya lakukan untuk menghemat energi?"

There are many experts who can help answer Harriet's question.

Ada banyak pakar yang dapat menjawab pertanyaan Harriet.

My goal is to make sure

Tujuan saya adalah untuk memastikan

we are all asking it.

kita semua menanyakan hal itu.

Thank you.

Terima kasih.

(Applause)

(Tepuk tangan)