Alex Laskey: How behavioral science can lower your energy bill

Alex Laskey: Elektrik faturanızı davranış bilimiyle nasıl azaltabilirsiniz?

Translator: Joseph Geni Reviewer: Morton Bast

Çeviri: Burcak Avci Gözden geçirme: Meric Aydonat

How many of you have checked your email today?

Bugün kaçınız epostalarınızı kontrol ettiniz?

Come on, raise your hands.

Haydi, ellerinizi kaldırın.

How many of you are checking it right now?

Kaçınız şu an kontrol ediyorsunuz?

(Laughter)

(Kahkahalar)

And how about finances? Anybody check that today?

Ekonomi ne durumda? Bugün kontrol eden var mı?

Credit card, investment account?

Kredi kartları, yatırım hesapları?

How about this week?

Bu hafta nasıldı?

Now, how about your household energy use?

Şu an ev halkınızın enerji kullanımı ne durumda?

Anybody check that today?

Bugün kontrol eden var mı?

This week? Last week?

Bu hafta? Geçen hafta?

A few energy geeks spread out across the room.

Birkaç enerji uzmanı odaya yayılmış.

It's good to see you guys.

Sizi gördüğüme sevindim gençler.

But the rest of us -- this is a room filled with people

Ama geri kalanlar -- bu oda gezegenin geleceği

who are passionate about the future of this planet,

hakkında tutkulu olan insanlarla dolu,

and even we aren't paying attention

ama biz bile iklim değişikliğini etkileyen enerji kullanımına

to the energy use that's driving climate change.

aldırış etmeyen insanlarız.

The woman in the photo with me is Harriet.

Fotoğrafta benimle birlikte duran kadın Harriet.

We met her on our first family vacation.

İlk aile tatilimizde tanışmıştık.

Harriet's paying attention to her energy use,

Harriet enerji kullanımına dikkat ediyor

and she is decidedly not an energy geek.

ve kesinlikle enerji uzmanı değil.

This is the story of how Harriet came to pay attention.

Bu hikaye, Harriet'in duruma nasıl dikkat ettiğinin hikayesi.

This is coal,

Bu, kömür,

the most common source of electricity on the planet,

gezegenin en yaygın elektrik kaynağı

and there's enough energy in this coal

ve kömürde bu ampulu bir yıldan fazla yakmak için

to light this bulb for more than a year.

yeterli enerji var.

But unfortunately, between here and here,

Ama ne yazık ki, burasıyla burasının arasında

most of that energy is lost to things

enerjinin çoğu aktarımdaki sızıntılar

like transmission leakage and heat.

ve ısı gibi şeylere dönüşerek kayboluyor.

In fact, only 10 percent ends up as light.

Aslında, sadece %10'u ışık haline gelebiliyor.

So this coal will last a little bit more than a month.

Yani bu kömür sadece bir aydan biraz daha uzun bir süre dayanabilecek

If you wanted to light this bulb for a year,

Eğer ampulun bir yıl boyunca yanmasını istiyorsanız,

you'd need this much coal.

bu kadar daha kömüre ihtiyacınız olacak.

The bad news here is that, for every unit of energy we use,

Buradaki kötü haber, kullandığımız her birim enerji için

we waste nine.

dokuz birimini çöpe atıyoruz.

That means there's good news,

Bu da demek oluyor ki, burada bir de iyi bir haber var,

because for every unit of energy we save,

tasarruf ettiğimiz her enerji birimi ile,

we save the other nine.

diğer dokuzunu da kurtarıyoruz.

So the question is, how can we get the people in this room

Soru şu; buradaki odadaki ve tüm dünyadaki insanları,

and across the globe to start paying attention

kullandığımız enerjiye dikkat etmeye

to the energy we're using,

ve daha azını çöpe atmaya

and start wasting less of it?

başlatmak için ne yapabiliriz?

The answer comes from a behavioral science experiment

Cevap bir davranış bilimi deneyinden geliyor,

that was run one hot summer, 10 years ago,

10 yıl önce çok sıcak bir yazda,

and only 90 miles from here,

buradan sadece 90 mil uzakta,

in San Marcos, California.

San Marcos, Kaliforniya'da yapılan bir deneyden.

Graduate students put signs on every door in a neighborhood,

Mezun öğrenciler, çevredeki her kapıya, insanlara

asking people to turn off their air conditioning

klimalarını kapatmaları ve

and turn on their fans.

vantilatörlerini açmalarını söyleyen broşürler koydular.

One quarter of the homes received a message that said,

Evlerin dörtte biri, "Bu yaz bir ayda 54 dolar

did you know you could save 54 dollars a month this summer?

tasarruf edebileceğinizi biliyor musunuz?" diyen mesajlar aldılar.

Turn off your air conditioning, turn on your fans.

Klimalarınızı kapatın, vantilatörlerinizi açın.

Another group got an environmental message.

Diğer bir grup ev, çevreci bir mesaj aldı.

And still a third group got a message about

Bir üçüncü grubun mesajı,

being good citizens, preventing blackouts.

iyi vatandaşlar olmak, elektrik kesintilerini önlemek hakkında.

Most people guessed that money-saving message would work best of all.

Çoğu insan para tasarrufu mesajının en çok işe yarayan olduğunu tahmin ediyor.

In fact, none of these messages worked.

Aslında, bu mesajların hiçbiri işe yaramadı.

They had zero impact on energy consumption.

Enerji tüketimine sıfır etkisi oldu.

It was as if the grad students hadn't shown up at all.

Sanki mezun öğrenciler oraya hiç uğramamışlardı.

But there was a fourth message,

Ama burada dördüncü bir mesaj var

and this message simply said,

ve bu mesaj basit bir şekilde şunu söylüyor;

"When surveyed, 77 percent of your neighbors

"Anketler çevredeki komşularınızın yüzde 77'sinin

said that they turned off their air conditioning and turned on their fans.

klimalarını kapattıklarını ve vantilatörlerini açtıklarını söylüyor.

Please join them. Turn off your air conditioning

Lütfen onlara katılın. Klimalarınızı kapatıp

and turn on your fans."

vantilatörlerinizi açın."

And wouldn't you know it, they did.

The people who received this message

Ve ne oldu? Yaptılar.

showed a marked decrease in energy consumption

Bu mesajı alan insanlar,enerji tüketimlerinde belirgin bir azalma gösterdiler.

simply by being told what their neighbors were doing.

Sadece diğer komşuların ne yaptığını kendilerine söylediğimizde.

So what does this tell us?

Yani bu bize neyi ifade ediyor?

Eğer bir şey rahatsız edici ise,

Well, if something is inconvenient,

hatta bu inandığımız bir şeyse bile,

even if we believe in it,

ahlaki yönden ikna etme veya ekonomik teşvikler

moral suasion, financial incentives, don't do much to move us --

bizi harekete geçirmek adına çok işe yaramaz.

but social pressure, that's powerful stuff.

ama sosyal baskı, güçlü bir şeydir.

And harnessed correctly, it can be a powerful force for good.

Eğer doğru kuşanırsanız, iyilik için güçlü bir baskı olabilir.

In fact, it already is.

Aslında zaten öyle.

Inspired by this insight, my friend Dan Yates and I

Bu sezginin ilhamıyla

arkadaşım Dan Yates ve ben

started a company called Opower.

We built software and partnered with utility companies

Opower adında bir şirket kurduk.

who wanted to help their customers save energy.

Yazılım üretiyoruz ve müşterilerine enerji tasarrufu için

We deliver personalized home energy reports

yardım etmek isteyen enerji şirketleriyle çalışıyoruz.

that show people how their consumption

Evde enerji kullanımıyla ilgili gönderdiğimiz kişisel raporlar

compares to their neighbors in similar-sized homes.

insanların nasıl tüketim yaptıklarını

Just like those effective door hangers,

çevrelerinde bulunan benzer evlerle karşılaştırmalarını sağlıyor.

we have people comparing themselves to their neighbors,

Tıpkı kapıya asılan notların etkisi gibi,

and then we give everyone targeted recommendations

insanların kendilerini çevreleriyle karşılaştırmalarını sağlıyoruz

to help them save.

ve sonra tasarruf yapmalarını yardım etmek için

We started with paper, we moved to a mobile application,

herkese hedeflenmiş tavsiyelerde bulunuyoruz.

web, and now even a controllable thermostat,

Kağıtla başladık, mobil uygulamaya taşıdık,

and for the last five years we've been running

internete ve şimdi kontrol edilebilir termostatlar ve son beş yıldır

the largest behavioral science experiment in the world.

dünyanın en geniş davranış bilimi

And it's working.

deneyini yürütüyoruz.

Ordinary homeowners and renters have saved

Ve işe yarıyor.

more than 250 million dollars on their energy bills,

Sıradan ev sahipleri ve kiracılar elektrik faturalarında

and we're just getting started.

250 milyon dolardan fazla tasarruf yaptılar

This year alone, in partnership with more than 80 utilities

ve bu sadece bir başlangıç.

in six countries, we're going to generate

80'den fazla hizmette bulunduk,

another two terawatt hours of electricity savings.

Sadece bu yıl, ortaklarımızla 6 ülkede

Now, the energy geeks in the room know two terawatt hours,

bir diğer 2 terawatt saatlik elektrik tasarrufu oluşturacağız.

but for the rest of us, two terawatt hours

Şimdi, buradaki enerji uzmanları 2 terawatt saati biliyor,

is more than enough energy to power every home

ama geri kalan bizler için, 2 terawatt saat

in St. Louis and Salt Lake City combined

St. Louis ve Salt Lake City'deki her ev için

for more than a year.

bir yıldan fazla süre için

Two terawatt hours, it's roughly half

gereken enerjiden fazladır.

what the U.S. solar industry produced last year.

2 terawatt saat, tahminen

And two terawatt hours? In terms of coal,

Amerika'nın son yılki güneş enerjisi üretimidir.

we'd need to burn 34 of these wheelbarrows

every minute around the clock every day for an entire year

to get two terawatt hours of electricity.

And we're not burning anything.

We're just motivating people to pay attention

and change their behavior.

But we're just one company, and this is just

Ama biz sadece bir şirketiz ve

scratching the surface.

katkimiz cok fazla degil.

Twenty percent of the electricity in homes is wasted,

Evlerde elektriğin yüzde 20'si boşa gidiyor,

and when I say wasted, I don't mean that people have

boşa gidiyor derken, insanların verimsiz ampulleri

inefficient lightbulbs. They may.

var demek istemiyorum. Olabilir de.

I mean we leave the lights on in empty rooms,

Bizim boş odalarda ışıkları açık bırakmamızdan bahsediyorum

and we leave the air conditioning on when nobody's home.

veya kimse evde yokken klimayı açık bırakmamızdan.

That's 40 billion dollars a year wasted

Bu her sene elektrik üzerine 40 milyar dolar kayıp

on electricity that does not contribute to our well-being

ve iyi nir etkisi yok

but does contribute to climate change.

ama iklim değişikliğinde payı var.

That's 40 billion -- with a B --

Bu 40 milyar dolar

every year in the U.S. alone.

sadece America'da, her sene.

That's half our coal usage right there.

Bizim kömür kullanımızın yarısı.

Now thankfully, some of the world's best material scientists

Şimdi neyse ki, dünyanın en iyi bazı malzeme bilimcileri

are looking to replace coal with sustainable resources

kömürü, sürdürülebilir kaynaklarla değiştirmek için araştırma yapıyorlar.

like these,

Mesela şunun gibi,

and this is both fantastic and essential.

ve bu hem harika hem de cok onemli.

But the most overlooked resource to get us

Ama sürdürülebilir kaynağı elde etmemiz için

to a sustainable energy future, it isn't on this slide.

gözden kaçan şey bu slaytta yok.

It's in this room. It's you, and it's me.

O bu odada. O sensin ve o benim.

And we can harness this resource

Ve biz bu kaynağı kullanabiliriz

with no new material science

malzeme bilimi olmadan

simply by applying behavioral science.

kısaca davranış bilimini uygulayarak.

We can do it today, we know it works,

Bugün yapabiliriz, nasıl çalıştığını biliyoruz

and it will save us money right away.

ve bu, hemen para tasarrufu ettirecek.

So what are we waiting for?

Peki neyi bekliyoruz?

Well, in most places, utility regulation

Çoğu yerlerde, yarar yönetmeliği

hasn't changed much since Thomas Edison.

Thomas Edison'dan beri değişmedi.

Utilities are still rewarded when their customers

Kamu hizmetleri hala müşterileri enerjiyi

waste energy.

boşa harcamadığında ödüllendiriliyor.

They ought to be rewarded for helping their customers save it.

Müşterilerinin tasarruf etmelerine yardım ettikleri için ödüllendirilmeliler.

But this story is much more than about household energy use.

Ama bu hikaye ev halkının enerji kullanımından daha fazlası hakkında.

Take a look at the Prius.

Prius'a bir bakalım.

It's efficient not only because Toyota invested in material science

Bu sadece Toyota malzeme bilimine bağlı oldukları için etkili olan bir şey değil

but because they invested in behavioral science.

aynı zamanda davranışsal bilime de bağlı oldukları için etkili.

The dashboard that shows drivers how much energy

Yolcuların normal zamanda ne kadar enerji tasarruf ettiklerini

they're saving in real time

gösteren gösterge,

makes former speed demons

önceki hız çılgınlarının

drive more like cautious grandmothers.

daha temkinli babaanneler gibi kullanmalarını sağlıyor.

Which brings us back to Harriet.

Ve bu bizi Harriet'e geri getiriyor.

We met her on our first family vacation.

Onunla bizim ilk aile tatilimizde tanıştık.

She came over to meet my young daughter,

Benim küçük kızımla tanışmak için gelmişti

and she was tickled to learn that my daughter's name

ve küçük kızımında adının Harriet olduğunu öğrenince

is also Harriet.

çok hoşuna gitmişti.

She asked me what I did for a living,

Ne ile uğraştığımı sormuştu, ben de ona

and I told her, I work with utilities

insanlara enerji tasarrufu etmelerine yardım

to help people save energy.

etmek için yardımcı birimlerle çalıştığımı söylemiştim.

It was then that her eyes lit up.

O an gözleri gözleri parladı.

She looked at me, and she said,

Bana baktı ve dedi ki,

"You're exactly the person I need to talk to.

''Sen kesinlikle konuşmam gereken kişisin.

You see, two weeks ago, my husband and I got a letter

İki hafta önce kocam ve ben

in the mail from our utility.

kamu hizmetimizden mail aldık.

It told us we were using twice as much energy as our neighbors."

Komşularımızdan iki kat daha fazla enerji kullandığımız yazıyordu.''

(Laughter)

(Kahkahalar)

"And for the last two weeks, all we can think about,

''Ve son 2 haftadır, tüm düşündüğümüz,

talk about, and even argue about,

konuştuğumuz, hatta tartıştığımız şey

is what we should be doing to save energy.

enerji tasarrufu için ne yapmamız gerektiğiydi.

We did everything that letter told us to do,

Yazıda ne yapmamız gerektiği yazıyorsa onu yaptık

and still I know there must be more.

ve hala daha fazlası olduğunu biliyorum.

Now I'm here with a genuine expert.

Şimdi ise asıl uzmanla beraberim.

Tell me. What should I do to save energy?"

2 terawatt saatlik enerji alabilmek için,

Söyleyin bana. Enerji tasarrufu için ne yapabiliriz?''

There are many experts who can help answer Harriet's question.

tüm yılın, her günü, her dakikası

Burada Harriet'in sorusuna cevap verebilecek bir çok uzman var.

My goal is to make sure

Amacım hepimizin bunu

we are all asking it.

sorguladığına emin olmak.

Thank you.

Teşekkürler.

(Applause)

(Alkışlar)