Julian Treasure: The 4 ways sound affects us

Translator: Paulius Rate Reviewer: Kamile Gabnyte

Per artimiausias penkias minutes

Over the next five minutes,

my intention is to transform your relationship with sound.

aš ketinu transformuoti jūsų santykį su garsu.

Let me start with the observation

Leiskite pradėti nuo pastebėjimo, kad dauguma mus supančių garsų yra atsitiktiniai.

that most of the sound around us is accidental;

Ir dauguma jų yra nemalonūs. (Eismo triukšmas)

much of it is unpleasant. (Traffic noise)

Mes stovime gatvių sankryžose, šaukdami per triukšmą, tokį kaip šis,

We stand on street corners, shouting over noise like this,

ir apsimetame, kad jo nėra.

pretending it doesn't exist.

This habit of suppressing sound has meant

Na, šis garso nuslopinimas reiškia, kad mūsų

that our relationship with sound has become largely unconscious.

santykis su garsu didžiąja dalimi tapo nesąmoningas.

There are four major ways sound is affecting you all the time,

Yra keturi pagrindiniai būdai, kuriais garsas mus nuolat veikia,

and I'd like to raise them in your consciousness today.

ir šiandien norėčiau iškelti juos į suvokimo lygį.

The first is physiological.

Pirmasis yra fiziologinis. (Žadintuvų garsas)

(Alarm clocks ring)

Sorry about that.

Atsiprašau už tai. Aš ką tik jums įšvirkščiau kortizolio, jūsų "kovoti/bėgti" hormono.

I just gave you a shot of cortisol, your fight-flight hormone.

Garsai nuolat veikia jūsų hormonų išsiskyrimą,

Sounds are affecting your hormone secretions all the time,

but also your breathing, heart rate -- which I just also did --

taip pat ir jūsų kvėpavimą, širdies plakimo dažnį - ką tik tai ir padariau -

ir jūsų smegenų elektrinius virpesius.

and your brainwaves.

It's not just unpleasant sounds like that that do it.

Bet ne tik tokie nemalonūs garsai tai daro.

Štai ošimas. (Vandenyno bangos)

This is surf. (Ocean waves)

It has the frequency of roughly 12 cycles per minute.

Jo dažnis - apytikriai 12 ciklų per sekundę.

Daugumą žmonių tai labai ramina,

Most people find that very soothing,

and, interestingly, 12 cycles per minute is roughly the frequency

ir įdomu tai, kad 12 ciklų per minutę

yra apytikris miegančio žmogaus kvėpavimo dažnis.

of the breathing of a sleeping human,

so there is a deep resonance with being at rest.

Jaučiamas gilus rezonansas su buvimu ramybės būsenoje.

Mes taip pat asocijuojame tai su atsipalaidavimu

We also associate it with being stress-free and on holiday.

ir atostogomis.

The second way in which sound affects you is psychological.

Antras būdas, kuriuo garsas mus veikia, yra psichologinis.

Music is the most powerful form of sound that we know

Muzika yra pati galingiausia mums žinoma garso forma,

that affects our emotional state. (Albinoni's Adagio)

kuri daro įtaką mūsų emocinei būsenai. (Albinonio Adagio)

This is guaranteed to make most of you feel pretty sad if I leave it on.

Garantuota, kad dauguma jūsų pasijus labai liūdni,

jei aš paliksiu tai groti ilgiau.

Music is not the only kind of sound, however, which affects your emotions.

Muzika, beje, nėra vienintelė garso rūšis, daranti įtaką mūsų emocijoms.

Natural sound can do that, too.

Natūralūs garsai taip pat tą daro.

Birdsong, for example, is a sound which most people find reassuring.

Pavyzdžiui, paukščių čiulbėjimas daugeliui žmonių yra

raminantis. (Čiulba paukščiai)

There's a reason: over hundreds of thousands of years

Tam yra priežasčių. Per šimtus tūkstančių metų

we've learned that when the birds are singing, things are safe.

mes išmokome, kad čiulbant paukščiams yra saugu.

It's when they stop you need to be worried.

Susirūpinti reikia, kai jie nutyla.

The third way in which sound affects you is cognitively.

Trečias būdas, kuriuo veikia garsas, yra kognityvinis.

You can't understand two people talking at once (Voice-over)

Neįmanoma suprasti dviejų žmonių, kalbančių vienu metu ("jei klausaisi šios mano")

("versijos, tu klysti") arba, kaip šiuo atveju, vieno žmogaus kalbančio du kartus.

or in this case, one person talking twice.

Paklausykite kito. ("Turi pasirinkti, kurio manęs klausysi.")

You have to choose which me you're going to listen to.

We have a very small amount of bandwidth for processing auditory input,

Mes galime apdoroti tik nedidelį garsinių signalų srautą,

dėl ko štai toks triukšmas -- (Biuro triukšmas) --

which is why noise like this ...

(Office noise)

labai kenkia darbo našumui.

is extremely damaging for productivity.

If you have to work in an open-plan office like this,

Jei turite dirbti atviro išplanavimo biure kaip šis,

your productivity is greatly reduced.

jūsų produktyvumas labai sumažės.

And whatever number you're thinking of, it probably isn't as bad as this.

Kokį skaičių sugalvotumėte, jis nėra toks blogas, kaip šis.

[Open-plan offices productivity down 66%]

(Grėsminga muzika)

You are one-third as productive in open-plan offices as in quiet rooms.

Atviro plano biure jūsų darbo našumas sudaro tik vieną trečdalį našumo, pasiekiamo ramiame kabinete.

I have a tip for you:

Duosiu patarimą. Jei turite dirbti tokiose erdvėse,

if you work in spaces like that, carry headphones with you,

nešiokite ausines ir klausykitės raminančių garsų tokių, kaip paukščių čiulbėjimas.

with a soothing sound like birdsong.

Put them on, and your productivity goes back up to triple what it would be.

Užsidėkite jas, ir jūsų darbo našumas patrigubės.

Ketvirtas būdas, kuriuo veikia garsas, yra elgsena.

The fourth way in which sound affects us is behaviorally.

With all that other stuff going on,

Prie visų kitų vykstančių dalykų, būtų nuostabu,

it would be amazing if our behavior didn't change.

jei elgesys nesikeistų.

(Techno music)

(Techno muzika automobilyje) Taigi, paklauskite savęs: ar šis asmuo kada nors važiuos

So ask yourself: Is this person ever going to drive

pastoviu 28 mylių per valandą greičiu? Nemanau.

at a steady 28 miles per hour?

I don't think so.

At the simplest, you move away from unpleasant sound

Paprasčiausia yra pabėgti nuo nemalonių garsų

and towards pleasant sounds.

link malonių garsų.

So if I were to play this ...

Taigi, jei pagročiau štai šį garsą -- (Pneumatinis plaktukas) --

(Jackhammer)

for more than a few seconds, you'd feel uncomfortable;

ilgiau nei keletą sekundžių, jūs pasijustumėte nepatogiai;

for more than a few minutes, you'd be leaving the room in droves.

jei ilgiau nei keletą minučių, jūs visi drauge išeitumėte iš kambario.

For people who can't get away from noise like that,

Žmonių, kurie negali pabėgti nuo tokio triukšmo,

sveikata yra labai stipriai žalojama.

it's extremely damaging for their health.

Ir tai ne vienintelis dalykas, kurį žaloja blogas garsas.

And that's not the only thing that bad sound damages.

Most retail sound is inappropriate and accidental, even hostile,

Daugumos parduotuvių garsai yra netinkami, atsitiktiniai ar netgi priešiški,

and it has a dramatic effect on sales.

ir jie daro didžiulę įtaką pardavimams.

For you retailers, you may want to look away before I show this slide.

Tie, kurie esate pardavėjai, galite nenorėti matyti

šios skaidrės.

[Inappropriate retail soundscapes sales down 28%]

They're losing up to 30 percent of their business

Prarandama iki 30 procentų pardavimų,

dėl to, kad žmonės greičiau palieka parduotuves arba tiesiog neužeina.

with people leaving shops faster, or just turning around at the door.

Mes visi esame tai darę - apleidę teritoriją,

We've all done it, left the area,

nes garsas joje buvo tiesiog siaubingas.

because the sound in there is so dreadful.

I want to spend just a moment talking about the model we've developed,

Norėčiau skirti dar keletą akimirkų ir pakalbėti apie

modelį, kurį mes išvystėme ir kuris mums leidžia pradėti nuo viršaus

which allows us to start at the top and look at the drivers of sound,

ir įvertinti garso poveikio veiksnius, analizuoti garsovaizdį,

analyze the soundscape

and then predict the four outcomes I just talked about.

ir tuomet numatyti visas keturias pasekmes, apie kurias aš kalbėjau.

Arba pradėti nuo apačios

Or start at the bottom and say what outcomes we want,

ir pasakyti, kokių rezultatų norime,

and then design a soundscape to have a desired effect.

o tada suprojektuoti garsovaizdį, turintį norimas savybes.

Galiausiai mes turime mokslinius rezultatus, kurios galime pritaikyti.

At last we've got some science we can apply.

Mūsų verslas - kurti garsovaizdžius.

And we're in the business of designing soundscapes.

Just a word on music.

Keletas žodžių apie muziką. Muzika yra pats galingiausias garsas,

Music is the most powerful sound there is, often inappropriately deployed.

kuris dažnai netinkamai pateikiamas.

It's powerful for two reasons:

Ji galinga dėl dviejų priežasčių. Jūs atpažįstate muziką akimirksniu.

you recognize it fast, and you associate it very powerfully.

Ir jums kyla galingos asociacijos.

I'll give you two examples.

Pateiksiu jums du pavyzdžius. (Pirmasis akordas iš The Beatles "A Hard Day's Night")

(First chord of "A Hard Day's Night")

Most of you recognize that immediately.

Dauguma iš jūsų atpažinote šį kūrinį iš karto.

The younger, maybe not.

Jaunesni - galbūt ir ne. (Juokas)

(Laughter)

(First notes of "Jaws" theme)

(Dvi pirmosios natos iš "Nasrų" temos) Daugumai jūsų ir tai su kažkuo siejasi!

Most of you associate that with something!

Now, those are one-second samples of music.

Tai yra vienos sekundės trukmės muzikiniai fragmentai.

Music is very powerful,

Muzika labai galinga. Ir, nelaimei,

and unfortunately, it's veneering commercial spaces, often inappropriately.

ji, dažnai netinkamai, naudojama prekybinėse erdvėse.

I hope that's going to change over the next few years.

Tikiuosi, kad tai pasikeis per keletą artimiausių metų.

Let me talk about brands for a moment, since some of you run brands.

Pakalbėkime apie prekės ženklus,

kadangi kai kurie iš jūsų juos vystote. Kiekvienas prekės ženklas

Every brand is out there making sound right now.

skleidžia garsą.

There are eight expressions of a brand in sound; they're all important.

Yra aštuonios garsinės prekės ženklo išraiškos.

Jos visos labai svarbios. Ir kiekvienas prekės ženklas privalo turėti pagrindines temas.

And every brand needs to have guidelines at the center.

Man malonu, kad jos pradeda rastis jau dabar.

I'm glad to say that is starting to happen now.

(Intel reklaminis garsinis akcentas)

(Intel ad jingle)

You all recognize that one.

Jūs visi tai atpažinote. (Nokia skambėjimo tonas) Tai yra

(Nokia ringtone)

This is the most-played tune in the world today --

dažniausiai grojamas telefono skambutis pasaulyje.

Ši melodija sugrojama 1,8 milijardo kartų per dieną.

1.8 billion times a day, that tune is played.

(Laughter)

And it cost Nokia absolutely nothing.

Ir Nokiai tai nieko nekainuoja.

I'll leave you with four golden rules, for those of you who run businesses,

Tiems, kurie turi savo verslus, pateiksiu keturias

komercinio garso taisykles.

for commercial sound.

First, make it congruent,

Pirma, suderinkite jį,

pointing in the same direction as your visual communication.

garsas turi veikti ta pačia kryptimi, kaip ir jūsų vaizdinė komunikacija.

Tai padidins poveikį daugiau nei 1100 procentų.

That increases impact by over 1,100 percent.

Jei jūsų garsas veikia priešinga kryptimi, nėra suderintas,

If your sound is pointing the opposite direction, incongruent,

you reduce impact by 86 percent.

jūs sumažinate poveikį 86 procentais.

That's an order of magnitude, up or down.

Štai koks poveikio mastas, aukštyn arba žemyn.

This is important.

Tai svarbu.

Secondly, make it appropriate to the situation.

Antra, padarykite garsą atitinkantį situaciją.

Thirdly, make it valuable.

Trečia, padarykite jį vertingu. Duokite žmonėms ką nors drauge su garsu.

Give people something with the sound, don't just bombard them with stuff.

Ne tik bombarduokite juos šlamštu.

Ir galiausiai, patikrinkite ir dar kartą patikrinkite.

Finally, test and test it again.

Sound is complex; there are many countervailing influences.

Garsas yra sudėtingas. Turi daug vienas kitą kompensuojančių poveikių.

Jis gali būti panašus į spagečių dubenį:

It can be a bit like a bowl of spaghetti:

kartais reikia tiesiog juos suvalgyti ir pažiūrėti, kas atsitiks.

sometimes you just have to eat it and see what happens.

So I hope this talk has raised sound in your consciousness.

Taigi aš tikiuosi, kad šis pranešimas sukėlė atgarsį jūsų sąmonėse.

If you're listening consciously,

Jei klausotės sąmoningai,

you can take control of the sound around you.

jūs galite kontroliuoti jus supantį garsą.

It's good for your health and for your productivity.

Tai naudinga jūsų sveikatai. Tai naudinga jūsų produktyvumui.

Jei mes visi taip darysime, pereisime į būseną,

If we all do that, we move to a state

kuri užtikrina sveiką gyvenimo būdą pasaulyje.

that I like to think will be sound living in the world.

I'll leave you with more birdsong. (Birds chirping)

Aš leisiu jums dar šiek tiek paklausyti paukščių čiulbėjimo. (Čiulba paukščiai)

Rekomenduoju klausytis bent penkias minutes per dieną, maksimalios dozės nėra.

I recommend at least five minutes a day, but there's no maximum dose.

Ačiū, kad šiandien paskolinote man savo ausis.

Thank you for lending me your ears today.

(Plojimai)

(Applause)