Shereen El Feki: Pop culture in the Arab world

Перекладач: Uliana Protsko Утверджено: Kato Despati

Hello, everyone. Because this is my first time at TED,

Привіт усім. Оскільки це мій перший виступ на TED,

I've decided to bring along an old friend

я вирішила привести з собою стару подругу,

to help break the ice a bit.

щоб трішки розрядити обстановку.

Yes. That's right. This is Barbie.

Так. Правильно. Це Барбі.

She's 50 years old. And she's looking as young as ever.

Їй 50 років. І вона виглядає юною, як і раніше.

(Laughter)

(Сміх)

But I'd also like to introduce you to

Та я також хочу представити вам ту,

what may be an unfamiliar face.

чиє обличчя може бути незнайоме вам.

This is Fulla. Fulla is the Arab world's answer to Barbie.

Це Фула. Фула - це арабський аналог Барбі.

Now, according to proponents of the clash of civilizations,

Згідно з прихильниками зіткнення цивілізацій,

Barbie and Fulla occupy these completely separate spheres.

Барбі і Фула живуть в цих абсолютно відмінних світах.

They have different interests. They have divergent values.

В них різні інтереси. В них розбіжні цінності.

And should they ever come in contact ...

І якщо вони коли-небудь зустрінуться...

well, I've got to tell you, it's just not going to be pretty.

мушу сказати, це буде досить неприємно.

My experience, however, in the Islamic world is very different.

Однак, мій досвід в мусульманському світі зовсім інший.

Where I work, in the Arab region,

Там, де я працюю, в арабському регіоні,

people are busy taking up Western innovations

люди перехоплюють західні інновації

and changing them into things

і змінюють їх так,

which are neither conventionally Western,

що вони стають ані звичайними західними,

nor are they traditionally Islamic.

ні традиційно мусульманськими.

I want to show you two examples.

Хочу показати вам два приклади.

The first is 4Shbab.

Перший приклад - це 4Shbab.

It means "for youth" and it's a new Arab TV channel.

Він означає "для молоді" і це новий арабський телеканал.

(Video): Video clips from across the globe.

(Відео): Відеокліпи зі всього світу.

The USA.

США.

♫ I am not afraid to stand alone ♫

♫ Я не боюсь залишитись один ♫

♫ I am not afraid to stand alone, if Allah is by my side ♫

♫ Я не боюсь залишитись один, Якщо Аллах зі мною ♫

♫ I am not afraid to stand alone ♫

♫ Я не боюсь залишитись один ♫

♫ Everything will be all right ♫

♫ Все буде добре ♫

♫ I am not afraid to stand alone ♫

♫ Я не боюсь залишитись один ♫

The Arab world.

Арабський світ.

(Music)

(Музика)

♫ She was preserved by modesty of the religion ♫

♫ ЇЇ зберегла скромність релігії ♫

♫ She was adorned by the light of the Quran ♫

♫ ЇЇ прикрасило світло Корана ♫

Shereen El Feki: 4Shbab has been dubbed Islamic MTV.

Шерін Ель-Фекі: 4Shbab прозвали мусульманським MTV.

Its creator, who is an Egyptian TV producer

Його творець - єгипетський телепродюсер

called Ahmed Abu Haïba,

на ім'я Ахмед Абу Хаіба,

wants young people to be inspired

хоче, щоб молоді люди надихалися

by Islam to lead better lives.

ісламом проживати краще життя.

He reckons the best way to get that message across

Він вважає, що найкращий спосіб розповсюдити цю ідею -

is to use the enormously popular medium of music videos.

це використати неймовірно популярне середовище відеокліпів.

4Shbab was set up as an alternative

4Shbab був створений як альтернатива

to existing Arab music channels.

існуючим арабським музичним каналам.

And they look something like this.

І вони виглядають приблизно так.

(Music)

(Музика)

That, by the way is Haifa Wehbe. She's a Lebanese pop star

Це, доречі, Хайфа Вебе. Вона ліванська поп зірка

and pan-Arab pin-up girl.

і відома в арабському світі дівчина з обкладинки.

In the world of 4Shbab, it's not about bump and grind.

У світі 4Shbab немає вигинів і вихляння стегнами.

But it's not about fire and brimstone either.

Але й Божого гніву там теж немає.

Its videos are intended to show

Ці відео призначені для того, щоб показати

a kinder, gentler face of Islam,

добріший і м’якший бік ісламу

for young people to deal with life's challenges.

молодим людям, котрі переживають життєві незгоди.

Now, my second example is for a slightly younger crowd.

Мій другий приклад призначений для більш молодої аудиторії.

And it's called "The 99."

Він називається "99".

Now, these are the world's first Islamic superheroes.

Так-от, це перші в світі мусульманські супергерої.

They were created by a Kuwaiti psychologist

Його створив кувейтський психолог

called Naif Al Mutawa.

на ім'я Найів Аль Мутава.

And his desire is to rescue Islam

Він хотів позбавити Іслам

from images of intolerance,

від образів нетерпимості,

all in a child-friendly format.

у зручному для дітей форматі.

"The 99." The characters are meant to embody

В "99", ці герої втілюють

the 99 attributes of Allah:

99 властивостей Аллаха, такі як

justice, wisdom, mercy, among others.

справедливість, мудрість і милосердя, серед багатьох інших.

So, for example, there is the character of Noora.

Так, наприклад, персонаж Ноора.

She is meant to have the power

Вона може

to look inside people

дивитись людям всередину

and see the good and bad in everyone.

і бачити добре і погане в кожному.

Another character called Jami

Інший персонаж на ім'я Джамі

has the ability to create fantastic inventions.

може створювати фантастичні винаходи.

Now, "The 99" is not just a comic book.

Та "99" - це не просто комікс.

It's now a theme park.

Тепер це ще й тематичний парк.

There is an animated series in the works.

Запланований мультсеріал.

And by this time next year,

І в цей час наступного року

the likes of Superman and Wonder Woman

Супермен і Чудо Жінка

will have joined forces with "The 99"

об'єднають свої сили з "99",

to beat injustice wherever they find it.

щоб побороти несправедливість, де б вона не проявлялась.

"The 99" and 4Shbab are just two of many examples

"99" і 4Shbab - це всього лиш два із багатьох прикладів

of this sort of Islamic cross-cultural hybridization.

подібного мусульманського міжкультурного схрещування.

We're not talking here about a clash of civilizations.

Це не зіткнення цивілізацій.

Nor is it some sort of indistinguishable mash.

І це не однорідна мішанина.

I like to think of it as a mesh of civilizations,

Мені подобається розглядати це як сплетення цивілізацій,

in which the strands of different cultures are intertwined.

в яких переплітаються мережаться нитки різних культур.

Now, while 4Shbab and "The 99" may look new and shiny,

Хоча 4Shbab і "99" виглядають як щось цілком нове,

there is actually a very long tradition of this.

трідиція такого міжкультурного схрещування досить давня.

Throughout its history, Islam has borrowed and adapted from other civilizations

Упродовж своєї історії іслам запозичував і адаптовував щось від інших цивілізацій,

both ancient and modern.

як старовинних, так і сучасних.

After all, it's the Quran which encourages us to do this:

Врешті-решт, саме Коран заохочує нас робити так.

"We made you into nations and tribes

"Ми зробили вас народами і племенами,

so that you could learn from one another."

щоб ви повчались один в одного."

And to my mind, those are pretty wise words,

І на мою думку, це доволі мудрі слова,

no matter what your creed. Thank you.

незалежно від вашого віросповідання. Дякую.

(Applause)

(Оплески)