Shereen El Feki: Pop culture in the Arab world

מתרגם: Amit Lampit מבקר: Gabriela Elazar

Hello, everyone. Because this is my first time at TED,

שלום לכולם. בגלל שזו הפעם הראשונה שלי ב- TED,

I've decided to bring along an old friend

החלטתי להביא איתי חברה ותיקה

to help break the ice a bit.

כדי שתעזור לי לשבור קצת את הקרח.

Yes. That's right. This is Barbie.

כן. נכון. זוהי ברבי.

She's 50 years old. And she's looking as young as ever.

היא כבר בת 50, ונראית צעירה מתמיד.

(Laughter)

(צחוק)

But I'd also like to introduce you to

אבל הייתי רוצה גם לערוך לכם היכרות

what may be an unfamiliar face.

עם פנים בלתי מוכרות.

This is Fulla. Fulla is the Arab world's answer to Barbie.

זוהי פולה. פולה היא התשובה של העולם הערבי לברבי.

Now, according to proponents of the clash of civilizations,

עכשיו, עפ"י חסידי תורת התנגשות התרבויות,

Barbie and Fulla occupy these completely separate spheres.

ברבי ופולה חיות בעולמות שונים לחלוטין.

They have different interests. They have divergent values.

יש להן תחומי עניין שונים. יש להן ערכים סותרים.

And should they ever come in contact ...

ואם הן אי-פעם ייפגשו ...

well, I've got to tell you, it's just not going to be pretty.

אני מוכרחה להגיד, זה לא ייגמר טוב.

My experience, however, in the Islamic world is very different.

לעומת זאת, הניסיון שלי בעולם האיסלאמי הוא מאוד שונה.

Where I work, in the Arab region,

במדינות ערב, שם אני עובדת,

people are busy taking up Western innovations

אנשים מאמצים המצאות מערביות

and changing them into things

ומשנים אותן לדברים

which are neither conventionally Western,

שאינם מערביים באופן מובהק,

nor are they traditionally Islamic.

אך גם לא איסלמיים מסורתיים.

I want to show you two examples.

אני רוצה להראות לכם שתי דוגמאות.

The first is 4Shbab.

הראשון הוא 4Shbab.

It means "for youth" and it's a new Arab TV channel.

משמעות השם היא 'לנוער', וזהו ערוץ טלוויזיה ערבי חדש.

(Video): Video clips from across the globe.

(וידאו): קליפים מכל רחבי העולם.

The USA.

ארצות הברית.

♫ I am not afraid to stand alone ♫

♫ אני לא מפחד לעמוד לבד ♫

♫ I am not afraid to stand alone, if Allah is by my side ♫

♫ אני לא מפחד לעמוד לבד, אם אללה לצידי ♫

♫ I am not afraid to stand alone ♫

♫ אני לא מפחד לעמוד לבד ♫

♫ Everything will be all right ♫

♫ הכל יהיה בסדר ♫

♫ I am not afraid to stand alone ♫

♫ אני לא מפחד לעמוד לבד ♫

The Arab world.

העולם הערבי.

(Music)

(מוסיקה)

♫ She was preserved by modesty of the religion ♫

♫ היא נשמרה ע"י הצניעות של הדת ♫

♫ She was adorned by the light of the Quran ♫

♫ היא קושטה באור של הקוראן ♫

Shereen El Feki: 4Shbab has been dubbed Islamic MTV.

אל-פאכי: 4Shbab כונה MTV האיסלמי.

Its creator, who is an Egyptian TV producer

יוצרו, מפיק טלוויזיה מצרי

called Ahmed Abu Haïba,

בשם אחמד אבו-הייבה,

wants young people to be inspired

רוצה שצעירים יקבלו השראה

by Islam to lead better lives.

מהאיסלם כדי להוביל חיים טובים יותר.

He reckons the best way to get that message across

הוא מעריך כי הדרך הטובה ביותר להעביר את המסר

is to use the enormously popular medium of music videos.

היא להשתמש בפופולריות העצומה של קליפים.

4Shbab was set up as an alternative

4Shbab מוצב כאלטרנטיבה

to existing Arab music channels.

לערוצי המוסיקה הערביים הקיימים.

And they look something like this.

והם נראים בערך כך.

(Music)

(מוסיקה)

That, by the way is Haifa Wehbe. She's a Lebanese pop star

זוהי, אגב, הייפה ווחבה. היא כוכבת פופ לבנונית

and pan-Arab pin-up girl.

ונערת פוסטרים פאן-ערבית.

In the world of 4Shbab, it's not about bump and grind.

בעולם של 4Shbab אין סקס ופרובוקציות.

But it's not about fire and brimstone either.

אבל גם אין גפרית ואש.

Its videos are intended to show

אלה קליפים שמנסים להראות

a kinder, gentler face of Islam,

צד אדיב ועדין יותר של האיסלם,

for young people to deal with life's challenges.

כדי לעזור לצעירים להתמודד טוב יותר עם אתגרי החיים.

Now, my second example is for a slightly younger crowd.

הדוגמה השנייה שלי מיועדת לקהל קצת יותר צעיר.

And it's called "The 99."

והיא נקראת "ה- 99".

Now, these are the world's first Islamic superheroes.

אלה גיבורי העל המוסלמים הראשונים בעולם.

They were created by a Kuwaiti psychologist

הם נוצרו ע"י פסיכולוג כוויתי

called Naif Al Mutawa.

בשם ניאף אל-מוטווה.

And his desire is to rescue Islam

והשאיפה שלו היא לחלץ את האיסלם

from images of intolerance,

מתפיסות של חוסר סובלנות,

all in a child-friendly format.

בדרך ידידותית לילדים.

"The 99." The characters are meant to embody

"ה- 99" מייצגים את

the 99 attributes of Allah:

99 התכונות המיוחסות לאללה,

justice, wisdom, mercy, among others.

כמו צדק, תבונה, רחמים ועוד.

So, for example, there is the character of Noora.

קחו, למשל, את דמותה של נורה.

She is meant to have the power

היא בעלת יכולת

to look inside people

לראות את הפנימיות של אנשים

and see the good and bad in everyone.

ולמצוא את הטוב והרע בכל אחד.

Another character called Jami

לדמות נוספת בשם ג'אמי

has the ability to create fantastic inventions.

יש יכולת המצאה מדהימה.

Now, "The 99" is not just a comic book.

"ה- 99" אינה סתם עוד חוברת קומיקס.

It's now a theme park.

זהו גם לונה-פארק.

There is an animated series in the works.

ישנה סדרת אנימציה בתהליכי הפקה.

And by this time next year,

ותוך שנה מהיום

the likes of Superman and Wonder Woman

דמויות המזכירות את סופרמן ו-וונדר וומן

will have joined forces with "The 99"

ישלבו כוחות עם "ה- 99"

to beat injustice wherever they find it.

כדי להביס חוסר צדק בכל מקום בו יימצא.

"The 99" and 4Shbab are just two of many examples

"ה- 99" ו- 4Shbab הן רק שתיים מתוך דוגמאות רבות

of this sort of Islamic cross-cultural hybridization.

לסוג זה של הכלאת תרבויות בעולם האיסלם.

We're not talking here about a clash of civilizations.

לא מדובר כאן על התנגשות תרבויות.

Nor is it some sort of indistinguishable mash.

וזו גם לא תערובת סתמית.

I like to think of it as a mesh of civilizations,

אני רואה בזה מארג של תרבויות,

in which the strands of different cultures are intertwined.

שבו חוטים של תרבויות שונות שזורים זה בזה.

Now, while 4Shbab and "The 99" may look new and shiny,

בעוד ש- 4Shbab ו"ה- 99" עשויים להיראות חדשים ונוצצים,

there is actually a very long tradition of this.

קיימת מאחוריהם מסורת ארוכת שנים.

Throughout its history, Islam has borrowed and adapted from other civilizations

לאורך ההיסטוריה, האיסלם הטמיע ושינה מרכיבים מתרבויות שונות

both ancient and modern.

עתיקות ומודרניות גם יחד.

After all, it's the Quran which encourages us to do this:

אחרי הכל, הקוראן מעודד אותנו לעשות זאת.

"We made you into nations and tribes

"עשינו אתכם לעמים ושבטים

so that you could learn from one another."

כדי שתוכלו ללמוד אחד מהשני".

And to my mind, those are pretty wise words,

ולדעתי, אלה מילים די חכמות,

no matter what your creed. Thank you.

לא משנה במה אתה מאמין. תודה לכם.

(Applause)

(מחיאות כפיים)