Shereen El Feki: Pop culture in the Arab world

Шерин Эль-Феки: Поп-культура в арабском мире

Переводчик: Daria Timenkova Редактор: Maksim Maydanskiy

Hello, everyone. Because this is my first time at TED,

Привет всем. Поскольку это мое первое выступление на TED,

I've decided to bring along an old friend

я решила привести с собой старую подругу,

to help break the ice a bit.

чтобы немного разрядить обстановку.

Yes. That's right. This is Barbie.

Да. Правильно. Это Барби.

She's 50 years old. And she's looking as young as ever.

Ей 50 лет. И она выглядит юной, как и прежде.

(Laughter)

(Смех).

But I'd also like to introduce you to

Но я также хочу представить Вам ту,

what may be an unfamiliar face.

чье лицо может быть вам незнакомо.

This is Fulla. Fulla is the Arab world's answer to Barbie.

Это Фулла. Фулла - это арабский ответ Барби.

Now, according to proponents of the clash of civilizations,

Согласно сторонникам столкновения цивилизаций,

Barbie and Fulla occupy these completely separate spheres.

Барби и Фулла живут в непересекающихся мирах.

They have different interests. They have divergent values.

У них разные интересы. У них противоречащие ценности.

And should they ever come in contact ...

И если они когда-нибудь встретятся ...

well, I've got to tell you, it's just not going to be pretty.

нужно сказать, будет довольно неприятно.

My experience, however, in the Islamic world is very different.

Однако, мой опыт в исламском мире совсем иной.

Where I work, in the Arab region,

Там, где я работала, в арабском регионе,

people are busy taking up Western innovations

люди перенимают западные инновации

and changing them into things

и меняют их так, что они становятся

which are neither conventionally Western,

ни обычными западными,

nor are they traditionally Islamic.

ни традиционно исламскими.

I want to show you two examples.

Я хочу показать вам пару примеров.

The first is 4Shbab.

Первый пример это 4Shbab.

It means "for youth" and it's a new Arab TV channel.

Это значит «для молодежи», и это новый арабский телеканал.

(Video): Video clips from across the globe.

(Видео): Видеоклипы со всего мира.

The USA.

США.

♫ I am not afraid to stand alone ♫

♫ Я не боюсь остаться один ♫

♫ I am not afraid to stand alone, if Allah is by my side ♫

♫ Я не боюсь остаться один, если Аллах со мной ♫

♫ I am not afraid to stand alone ♫

♫ Я не боюсь остаться один ♫

♫ Everything will be all right ♫

♫ Все будет хорошо ♫

♫ I am not afraid to stand alone ♫

♫ Я не боюсь остаться один ♫

The Arab world.

Арабский мир.

(Music)

(Музыка)

♫ She was preserved by modesty of the religion ♫

♫ Ее сберегла благопристойность религии ♫

♫ She was adorned by the light of the Quran ♫

♫ Ее украсил свет Корана ♫

Shereen El Feki: 4Shbab has been dubbed Islamic MTV.

Шерин Эль-Феки: 4Shbab прозвали исламским MTV.

Its creator, who is an Egyptian TV producer

Его создатель - египетский ТВ продюссер

called Ahmed Abu Haïba,

по имени Ахмед Абу Хаиба,

wants young people to be inspired

хочет, чтобы молодые люди вдохновлялись

by Islam to lead better lives.

исламом на пути к лучшей жизни.

He reckons the best way to get that message across

Он полагает, что лучший способ распространить эту идею —

is to use the enormously popular medium of music videos.

использовать невероятно популярную среду видеоклипов.

4Shbab was set up as an alternative

4Shbab был основан как альтернатива

to existing Arab music channels.

существующим арабским музыкальным каналам.

And they look something like this.

А они выглядят примерно так.

(Music)

(Музыка)

That, by the way is Haifa Wehbe. She's a Lebanese pop star

Это, кстати, Хайфа Вебе. Она ливанская поп звезда

and pan-Arab pin-up girl.

и известная в арабском мире девушка с обложки.

In the world of 4Shbab, it's not about bump and grind.

В мире 4Shbab нет виляния и вращения бедрами.

But it's not about fire and brimstone either.

Но огня и серы там тоже нет.

Its videos are intended to show

Эти видео призваны показать

a kinder, gentler face of Islam,

более добрую и великодушную сторону Ислама

for young people to deal with life's challenges.

молодым людям, переживающим жизненные невзгоды.

Now, my second example is for a slightly younger crowd.

Мой второй пример предназначен для более молодой аудитории.

And it's called "The 99."

Он называется «99».

Now, these are the world's first Islamic superheroes.

Так вот, это первые в мире исламские супергерои.

They were created by a Kuwaiti psychologist

Их создал кувейтский психолог

called Naif Al Mutawa.

по имени Найиф Аль Мутава.

And his desire is to rescue Islam

Он хотел избавить Ислам

from images of intolerance,

от образов нетерпимости,

all in a child-friendly format.

в форме, удобной для детей.

"The 99." The characters are meant to embody

В «99», эти герои олицетворяют

the 99 attributes of Allah:

99 свойств Аллаха, таких как

justice, wisdom, mercy, among others.

справедливость, мудрость и милосердие, среди прочих.

So, for example, there is the character of Noora.

Так например персонаж Ноора.

She is meant to have the power

Она может

to look inside people

смотреть людям внутрь

and see the good and bad in everyone.

и видеть хорошие и плохие стороны в каждом.

Another character called Jami

Другогй персонаж по имени Джами

has the ability to create fantastic inventions.

способен создавать фантастические изобретения.

Now, "The 99" is not just a comic book.

Но «99» это не просто комикс.

It's now a theme park.

Теперь это еще и тематический парк.

There is an animated series in the works.

Запланирован мультсериал.

And by this time next year,

И в это время в следующем году

the likes of Superman and Wonder Woman

Супермен и Чудо Женщина

will have joined forces with "The 99"

объединят свои силы с «99»,

to beat injustice wherever they find it.

чтобы побороть несправедливость, где бы она не проявилась.

"The 99" and 4Shbab are just two of many examples

«99» и 4Shbab всего лишь два из множества примеров

of this sort of Islamic cross-cultural hybridization.

подобного исламского кросс-культурного скрещивания.

We're not talking here about a clash of civilizations.

Это не столкновение цивилизаций.

Nor is it some sort of indistinguishable mash.

И это не неразличимая мешанина.

I like to think of it as a mesh of civilizations,

Мне нравится думать об этом как о сети цивилизаций,

in which the strands of different cultures are intertwined.

в которой нити разных культур переплетаются.

Now, while 4Shbab and "The 99" may look new and shiny,

Хотя 4Shbab и «99» выглядят выглядят как нечто совсем новое,

there is actually a very long tradition of this.

традиция такого кросс-культурного скрещивания существовала уже очень давно.

Throughout its history, Islam has borrowed and adapted from other civilizations

На протяжении всей своей истории Ислам заимствовал и адаптировал что-то от других цивилизаций,

both ancient and modern.

как древних, так и современных

After all, it's the Quran which encourages us to do this:

В конце концов, именно Коран поощряет нас делать так.

"We made you into nations and tribes

«Мы сделали вас народами и племенами,

so that you could learn from one another."

чтобы вы знали друг друга.»

And to my mind, those are pretty wise words,

И на мой взгляд, это очень мудрые слова,

no matter what your creed. Thank you.

вне зависимости, от того, какое у вас вероисповедание. Спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)