Benjamin Wallace: The price of happiness

Translator: Marko Marcevski Reviewer: Zvezdana Moneva

I'm just going to play a brief video clip.

Ќе ви пуштам краток видео клип.

Video:

Видео:50,000 фунти.

On the fifth of December 1985, a bottle of 1787 Lafitte was sold

На 5ти Декември 1985, шише од 1787 Лафит беше продадено

for 105,000 pounds -- nine times the previous world record.

за 105,000 фунти -- 9 пати повеќе од претходниот светски рекорд.

The buyer

Г-дин Форбс.

was Kip Forbes,

Купувач беше Кип Форбс,

son of one of the most flamboyant millionaires of the 20th century.

син на еден од најбоемските милионери на 20иот век.

The original owner of the bottle turned out to be

Оригиналниот сопственик на шишето се испостави дека

one of the most enthusiastic wine buffs of the 18th century.

е еден од најголемите вински ентузијасти на 18иот век.

Château Lafitte is one of the greatest wines in the world,

Шато Лафит е едно од најдобрите вина во светот,

the prince of any wine cellar.

принцот во секоја винска визба.

Benjamin Wallace: Now, that's about all the videotape that remains of an event

Бенџамин Валас : Ова беше речиси целиот видеоматријал кој постои

that set off the longest-running mystery in the modern wine world.

околу настан кој ја отпочна најдолготрајната мистерија во модерниот свет на виното.

And the mystery existed because of a gentleman named Hardy Rodenstock.

Мистеријата постоеше поради господинот кој се викаше Харди Роденсток.

In 1985, he announced to his friends in the wine world

Во 1985, тој им најави на неговите пријатели од светот на виното

that he had made this incredible discovery.

дека му се случило неверојатно откритие.

Some workmen in Paris had broken through a brick wall,

Некои работници во Париз пробиле низ ѕид,

and happened upon this hidden cache of wines --

и наишле на скриена визба за вино --

apparently the property of Thomas Jefferson. 1787, 1784.

под претпоставка дека се на Томас Џеферсон. 1787, 1784

He wouldn't reveal the exact number of bottles,

Не сакаше да го открие точниот број на шишиња,

he would not reveal exactly where the building was

и не сакаше да открие каде точно е зградата

and he would not reveal exactly who owned the building.

ниту кој бил сопственикот на зградата.

The mystery persisted for about 20 years.

Мистеријата опстојуваше околу 20 години.

It finally began to get resolved in 2005 because of this guy.

Конечно почна да се открива во 2005 поради овој човек.

Bill Koch is a Florida billionaire who owns four of the Jefferson bottles,

Бил Коч е милијардер од Флорида кој поседува 4 од Џеферсоновите шишиња,

and he became suspicious.

и почна да станува сомничав.

And he ended up spending over a million dollars and hiring ex-FBI

И на крајот заврши со потрошени повеќе од милион долари и најмување на екс-ФБИ

and ex-Scotland Yard agents to try to get to the bottom of this.

и екс-Скотланд Јард агенти за да дојдат до дното на мистеријата.

There's now ample evidence that Hardy Rodenstock is a con man,

Сега има многу докази дека Харди Роденсток е измамник,

and that the Jefferson bottles were fakes.

и дека Џеферсоновите шишиња биле лажни.

But for those 20 years,

Но за тие 20 години,

an unbelievable number of really eminent and accomplished figures

неверојатен број на навистина еминентни и докажани личности

in the wine world were sort of drawn into the orbit of these bottles.

од светот на виното беа вовлечени во орбитата на овие шишиња.

I think they wanted to believe that the most expensive bottle of wine

Мислам дека сакаа да веруваат во тоа дека најскапото шише вино

in the world must be the best bottle of wine in the world,

на светот мора да е најдоброто шише вино на светот,

must be the rarest bottle of wine in the world.

мора да е најреткото шише вино на светот.

I became increasingly, kind of voyeuristically interested in the question of

Почнав се повеќе , на некој воајеристички начин да се интересирам за ова прашање,

you know, why do people spend these crazy amounts of money,

знаете, зошто луѓето ги даваат овие луди суми на пари

not only on wine but on lots of things,

не само за вино туку и за многу други работи,

and are they living a better life than me?

и дали тие живеат подобар живот од мојот ?

So, I decided to embark on a quest.

Така, решив да се впуштам во предизвик.

With the generous backing of a magazine I write for sometimes,

Со огромна подршка на списанието за кое пишувам понекогаш,

I decided to sample the very best, or most expensive, or most coveted item

решив да ги пробам најдобрите, или најскапите, или највосхитуваните работи

in about a dozen categories,

во повеќе категори,

which was a very grueling quest, as you can imagine.

што беше многу неблагодарен предизвик, како што си претставувате.

(Laughter)

(Смеа)

This was the first one.

Ова беше првиот.

A lot of the Kobe beef that you see in the U.S. is not the real thing.

Многу од Кобе Говедското месо кое го гледате во САД не е вистинско.

It may come from Wagyu cattle,

Можеби потекнува од Вагју говеда,

but it's not from the original, Appalachian Hyogo Prefecture in Japan.

но тоа не е од оригиналната, Апалачка Хјого префектура во Јапонија.

There are very few places in the U.S. where you can try real Kobe,

Има само неколку места во САД каде може да пробате вистинско Кобе,

and one of them is Wolfgang Puck's restaurant, Cut, in Los Angeles.

и едно од нив е во ресторанот на Волфганг Пак, CUT, во Лос Анџелес.

I went there, and I ordered the eight-ounce rib eye for 160 dollars.

Отидов таму, и го нарачав 225 грамскиот стек за 160 долари.

And it arrived, and it was tiny.

И кога пристигна, беше малечок.

And I was outraged.

И јас бев вџашен.

It was like, 160 dollars for this?

Бев, 160 долари за ова ?!

And then I took a bite,

И тогаш го пробав,

and I wished that it was tinier, because Kobe beef is so rich.

и посакав да беше помал, бидејќи Кобе говедското е толку богато.

It's like foie gras -- it's not even like steak.

Личи на паштета од патка -- дури не личи на стек.

I almost couldn't finish it.

И речиси да не го дојадов.

I was really happy when I was done.

Многу бев среќен кога успеав да го изедам.

(Laughter)

(Смеа)

Now, the photographer who took the pictures for this project

Сега, фотографот кој ги правеше сликите за проектов

for some reason posed his dog in a lot of them,

од некоја причина го постави своето куче да позира во нив,

so that's why you're going to see this recurring character.

и затоа ќе го гледате истиов лик кој ќе се повторува.

Which, I guess, you know, communicates to you

Ова, претпоставувам , ви кажува

that I did not think that one was really worth the price.

дека не мислев дека е вредно за цената.

White truffles.

Бели тартуфи.

One of the most expensive luxury foods by weight in the world.

Една од најскапите луксузни храни по тежина на светот.

To try this, I went to a Mario Batali restaurant

За да го пробам ова, отидов во ресторанот на Марио Батали

in Manhattan -- Del Posto.

во Менхетн -- Дел Посто.

The waiter, you know, came out with the white truffle knob

Келнерот, знате, дојде со топче бела тартуфа

and his shaver, and he shaved it onto my pasta and he said, you know,

и со мало ренде,и го изренда на моите тестенини и рече, знаете,

"Would Signore like the truffles?"

„Дали господинот би сакал тартуфи ?“

And the charm of white truffles is in their aroma.

Шармот на белите тартуфи е во нивната арома.

It's not in their taste, really. It's not in their texture.

Не е во нивниот вкус. Не е во нивната текстура.

It's in the smell.

Тоа е во нивниот мирис.

These white pearlescent flakes hit the noodles,

Овие бисерни снегулки кога ќе паднат на тестенините,

this haunting, wonderful, nutty, mushroomy smell wafted up.

тој прекрасен мирис на лешник, печурки се издигна.

10 seconds passed and it was gone.

После 10 секунди се изгуби.

And then I was left with these little ugly flakes on my pasta that,

И ми останаа само грдите снегулки на мојата тестенина,

you know, their purpose had been served,

знаете, нивната улога пројде,

and so I'm afraid to say that this was also a disappointment to me.

и се плашам дека и ова истотака беше разочарување за мене.

There were several -- several of these items were disappointments.

Имаше неколку -- неколку од овие работи беа разочарување.

(Laughter)

(Смеа)

Yeah.

Да.

The magazine wouldn't pay for me to go there.

Списанието не сакаше да плати за да одам овде.

(Laughter)

(Смеа)

They did give me a tour, though.

Но ми направија тура.

And this hotel suite is 4,300 square feet.

И овој апартман е 4,300 квадратни фити.

It has 360-degree views.

има поглед од 360 степени.

It has four balconies.

има 4 балкони.

It was designed by the architect I.M. Pei.

и беше дизајниран од архитектот И.М Пеи.

It comes with its own Rolls Royce and driver.

Доаѓа со сопствен Ролс Ројс и возач.

It comes with its own wine cellar that you can draw freely from.

има сопстевена визба за вино од која можете слободно да пиете.

When I took the tour, it actually included some Opus One, I was glad to see.

Кога ми ја правеа турата, имаше вклучено и малку Опус Оне, што ми беше мило да го видам.

30,000 dollars for a night in a hotel.

30,000 долари за една вечер во хотелот.

This is soap that's made from silver nanoparticles,

Ова е сапун што е направен од сребрени наночестички,

which have antibacterial properties.

кои имаат антибактериски карактеристики.

I washed my face with this this morning in preparation for this.

Го измив лицето ова утро кога се спремав за говорот.

And it, you know, tickled a little bit and it smelled good,

И, знаете, малку скокоткаше и мирисаше добро,

but I have to say that nobody here

но морам да кажам дека никој овде

has complimented me on the cleanliness of my face today.

не ми даде комплимент за чистината на моето лице денес.

(Laughter)

(Смеа)

But then again, nobody has complimented me on the jeans I'm wearing.

Но исто така, никој не ми даде комплимент за фармерките што ги носам.

These ones GQ did spring for -- I own these -- but I will tell you,

За овие GQ ги претстави во пролетната колекција -- и ги поседувам овие -- но ќе ви кажам,

not only did I not get a compliment from any of you,

не само што не добив комплимент од никој од вас,

I have not gotten a compliment from anybody

немам добиено комплимент од никој

in the months that I have owned and worn these.

во месеците откако ги купив и носев овие.

I don't think that whether or not you're getting a compliment

Не мислам дека добивањето комплимент

should be the test of something's value,

треба да е тест за вредноста на нештата,

but I think in the case of a fashion item, an article of clothing,

но мислам во случај на моден детал, или дел од облека,

that's a reasonable benchmark.

тоа е разумна оценка.

That said, a lot of work goes into these.

Без разлика, многу работа е извршена на фармерките.

They are made from handpicked organic Zimbabwean cotton

направени се од рачно собиран органски памук од Зимбабве

that has been shuttle loomed

кој е специјално преден

and then hand-dipped in natural indigo 24 times.

и потоа рачно потопен во природно индиго 24 пати.

But no compliments.

Но нема комплименти.

(Laughter)

(Смеа)

Thank you.

Благодарам.

Armando Manni is a former filmmaker who makes this olive oil

Армандо Мани е поранешен филмаџија кој произведува маслиново масло

from an olive that grows on a single slope in Tuscany.

од маслинка која расте само на една падина во Тоскана.

And he goes to great lengths to protect the olive oil from oxygen and light.

И вложува многу труд да го заштити маслиновото масло од оксидирање и светлина.

He uses tiny bottles, the glass is tinted,

користи тесни шишиња, стаклото е обоено,

he tops the olive oil off with an inert gas.

и го дополнува со инертен гас над маслото.

And he actually -- once he releases a batch of it,

и всушност -- штом ќе испрати пратка од шишиња,

he regularly conducts molecular analyses and posts the results online,

регуларно прави молекуларна анализа и ги поставува резултатите онлајн,

so you can go online and look at your batch number

за да можете да одите онлајн и да го најдете вашиот број на пратка

and see how the phenolics are developing,

и да видите точно како се развиваат фенолите.

and, you know, gauge its freshness.

и , знаете, да ја одредите свежината.

I did a blind taste test of this with 20 people and five other olive oils.

Направивме тест на ова масло со 20 луѓе и 5 други маслинови масла.

It tasted fine. It tasted interesting.

Имаше убав вкус. Имаше интересен вкус.

It was very green, it was very peppery.

Беше многу зелено, и со многу бибер.

But in the blind taste test, it came in last.

но на тестот, испадна последно.

The olive oil that came in first was actually a bottle of

Маслиновото масло што беше прво беше

Whole Foods 365 olive oil which had been oxidizing next to my stove

шише од Whole Foods 365 маслиново масло кое оксидираше покрај мојата рингла

for six months.

6 месеци.

(Laughter)

(Смеа)

A recurring theme is that a lot of these things are from Japan --

Повторувачка тема е дека многу од овие работи се од Јапонија --

you'll start to notice.

Како што ќе забележите.

I don't play golf, so I couldn't actually road test these,

Не играм голф, така што не можев да ги пробам во реалност овие,

but I did interview a guy who owns them.

но интервјуирав човек кој ги поседува.

Even the people who market these clubs -- I mean, they'll say

Дури и луѓето кои ги продаваат палките -- ќе кажат дека

these have four axis shafts which minimize loss of club speed

овие имаат жлебови по четири оски кои ја минимизираат загубата на брзина

and thereby drive the ball farther -- but they'll say, look, you know,

и заради тоа овозможуваат подалечни удари -- но знаат да кажат, видете,

you're not getting 57,000 dollars worth of performance from these clubs.

не добивате перформанси вредни 57,000 долари од овие палки.

You're paying for the bling,

Плаќате за брендот и сјајот,

that they're encrusted with gold and platinum.

затоа што тие се обложени со злато и платина.

The guy who I interviewed who owns them did say

Човекот кој го интервјуирав и кој ги поседува рече

that he's gotten a lot of pleasure out of them, so ...

дека му причиниле многу задоволство, па...

Oh, yeah, you know this one?

Ах да, ги знаете овие ?

This is a coffee made from a very unusual process.

Ова е кафе направено на многу необичен начин.

The luwak is an Asian Palm Civet.

Лувакот е азиски цивет кој живее на палми.

It's a cat that lives in trees,

тоа е мачка која живее на дрвја,

and at night it comes down and it prowls the coffee plantations.

и навечер се симнува и оди по плантажите за кафе.

And apparently it's a very picky eater and it, you know,

И очигледно е многу пребирлива во јадењето,

hones in on only the ripest coffee cherries.

се фокусира само на најзрелите зрна кафе.

And then an enzyme in its digestive tract leeches into the beans,

И тогаш ензим кој се наоѓа во нејзиниот дигестивен тракт се внесува во зрната,

and people with the unenviable job of collecting these cats' leavings

и луѓе чија работа воопшто не е за завидување го пребаруваат изметот

then go through the forest collecting the, you know, results

шетајќи низ шумата прибирајќи ги, знаете, резултатите

and processing it into coffee -- although you actually can buy it

и ги процесираат во кафе -- Иако можете да го купите и во

in the unprocessed form.

оригиналната не процесирана форма.

That's right.

Точно

Unrelatedly --

Неповрзано со ова --

(Laughter)

(Смеа)

Japan is doing crazy things with toilets.

во Јапонија се прават луди работи со тоалетните шољи.

(Laughter)

(Смеа)

There is now a toilet that has an MP3 player in it.

Сега има нова Тоалетна шоља со МP3 свирач на неа.

There's one with a fragrance dispenser.

Има една со вграден парфем.

There's one that actually analyzes the contents of the bowl

Има една која всушност ја анализира содржината на шољата

and transmits the results via email to your doctor.

и ги испраќа резултатите преку електронска порака на доктор.

It's almost like a home medical center --

нешто како домашен медицински центар --

and that is the direction that Japanese toilet technology is heading in.

и тоа е насоката во која се движи Јапонската тоалетна технологија.

This one does not have those bells and whistles,

Оваа ги нема сите можни функционалности,

but for pure functionality it's pretty much the best -- the Neorest 600.

но од чисто функцонална страна е речиси најдобра -- Неорест 600.

And to try this -- I couldn't get a loaner,

И за да ја пробам -- не можев да добијам на заем,

but I did go into the Manhattan showroom of the manufacturer, Toto,

но отидов во салонот на производителот, Тото, во Менхетн,

and they have a bathroom off of the showroom that you can use, which I used.

и имаат купатило во салонот каде може да го пробате, што и направив.

It's fully automated -- you walk towards it, and the seat lifts.

Потполно е автоматизирано -- кога му се доближувате, седиштето се подига.

The seat is preheated.

Седиштето е претходно загреано .

There's a water jet that cleans you.

Има воден млаз кој ве мие.

There's an air jet that dries you.

има воздушен млаз кој ве суши.

You get up, it flushes by itself.

Кога ќе станете, само пушта вода.

The lid closes, it self-cleans.

капакот се затвора, и само се чисти.

Not only is it a technological leap forward,

Не само што е технолошки скок напред,

but I really do believe it's a bit of a cultural leap forward.

но исто така верувам дека е и културен скок напред.

I mean, a no hands, no toilet paper toilet.

мислам, без раце, без тоалетна хартија.

And I want to get one of these.

И сакам едно од нив.

(Laughter)

(Смеа)

This was another one I could not get a loaner of.

Еве уште едно нешто кое не можев да го добијам на заем.

Tom Cruise supposedly owns this bed.

Том Круз наводно поседува ваков кревет.

There's a little plaque on the end that, you know,

Има мала плочка на едниот крај каде, знаете,

each buyer gets their name engraved on it.

е изгравирано името на секој купувач.

(Laughter)

(Смеа)

To try this one, the maker of it let me and my wife

За да го пробаме ова, производителот на мене и мојата сопруга ни дозволи

spend the night in the Manhattan showroom.

да преспиеме во нивниот продажен салон во Менхетн.

Lights glaring in off the street,

Светлата влегуваат од улицата,

and we had to hire a security guard and all these things.

и моравме да најмиме чувар и сите тие работи.

But anyway, we had a great night's sleep.

Но како и да е, имавме прекрасен сон.

And you spend a third of your life in bed.

А минуваме една третина од животот во кревет.

I don't think it's that bad of a deal.

Не мислам дека е толку лоша зделка.

(Laughter)

(Смеа)

This was a fun one.

Ова беше забавно.

This is the fastest street-legal car in the world

Ова е најбрзата кола која е легално да се вози на патишатата во светот.

and the most expensive production car.

и најскапата кола во производство.

I got to drive this with a chaperone from the company,

Ми дозволија да ја возам со придружник од фирмата,

a professional race car driver,

кој е професионален тркач со автомобили,

and we drove around the canyons outside of Los Angeles

и се возевме низ кањоните надвор од Лос Анџелес

and down on the Pacific Coast Highway.

и по пацифичкиот крајбрежен автопат.

And, you know, when we pulled up to a stoplight

И, знаете, кога ќе застаневме на семафор

the people in the adjacent cars kind of gave us respectful nods.

луѓето во соседните коли некако , ги климаа главите со почит.

And it was really amazing.

Беше вистина извонредно.

It was such a smooth ride.

Имаше прекрасно глатко возење.

Most of the cars that I drive, if I get up to 80 they start to rattle.

Повеќето од коли што ги возам, ако одам повеќе од 80 почнуваат да се тресат.

I switched lanes on the highway and the driver, this chaperone, said,

Сменив лента на автопатот и возачот, придружникот, рече,

"You know, you were just going 110 miles an hour."

„Знаете, возите со 110 милји на час.“

And I had no idea that I was one of those obnoxious people

И навистина немав престава дека всушност бев еден од оние неподносливи луѓе

you occasionally see weaving in and out of traffic,

кои понекогаш ги гледате како одат низ сообраќајот лево десно,

because it was just that smooth.

бидејќи беше толку прекрасно.

And if I was a billionaire, I would get one.

И да бев милијардер, ќе купев една.

(Laughter)

(Смеа)

This is a completely gratuitous video I'm just going to show

Ова е сосема бесплатно видео коешто ќе ви го прикажам

of one of the pitfalls of advanced technology.

за некои од замките на напредната технологија.

This is Tom Cruise arriving at the "Mission: Impossible III" premiere.

Ова е Том Круз како пристига на премиерата на „Невозможна Мисија III“

When he tries to open the door,

Кога ќе се обиде да ја отвори вратата,

you could call it "Mission: Impossible IV."

може да го наречете „Невозможна Мисија IV".

There was one object that I could not get my hands on,

Имаше една работа до која никако не можев да дојдам,

and that was the 1947 Cheval Blanc.

а тоа беше 1947 Шевал Бланк.

The '47 Cheval Blanc is probably the most mythologized wine of the 20th century.

Шевал Бланк од '47 е веројатно најмистифицираното вино на 20иот век.

And Cheval Blanc is kind of an unusual wine for Bordeaux

И Шевал Бланк е необичен вид на Бордо виното

in having a significant percentage of the Cabernet Franc grape.

по тоа што има голем процент на гроздови од Каберне Франк.

And 1947 was a legendary vintage,

А 1947 е легендарна реколта,

especially in the right bank of Bordeaux.

посебно од десниот брег на Бордо.

And just together, that vintage and that chateau took on this aura

и двете заедно, таа реколта и таа страна добија таква аура

that eventually kind of gave it this cultish following.

што евентуално придонесе да има речиси култен однос.

But it's 60 years old.

Но веќе е 60 години старо.

There's not much of it left.

И нема многу останато.

What there is of it left you don't know if it's real --

Она малку што е останато не знаете дали е вистинско --

it's considered to be the most faked wine in the world.

се смета дека е едно од најфалсификуваните вина на светот.

Not that many people are looking to pop open

И не многу луѓе се заинтересирани да си ги отворат

their one remaining bottle for a journalist.

нивните останати едно до две шишиња за некојси новинар.

So, I'd about given up trying to get my hands on one of these.

Така речиси се откажав пробувајќи да најдам едно шише од тоа вино.

I'd put out feelers to retailers, to auctioneers,

Се обидов со препродавачи, со аукционери,

and it was coming up empty.

ама немаше резултат.

And then I got an email from a guy named Bipin Desai.

И тогаш добив емаил од еден човек со име Бипин Десаи.

Bipin Desai is a U.C. Riverside theoretical physicist

Бипин Десаи е теоретски физичар од Универзитетот Риверсајд

who also happens to be the preeminent organizer of rare wine tastings,

кој како што се испостави е главен организатор за пробувања на ретки вина,

and he said, "I've got a tasting coming up

и ми рече, „имам закажано дегустирање во скоро време

where we're going to serve the '47 Cheval Blanc."

каде ќе сервираме Шевал Бланк“'.

And it was going to be a double vertical --

И требаше да бидат две вертикали --

it was going to be 30 vintages of Cheval Blanc,

ќе имаше 30 реколти од Шевал Бланк,

and 30 vintages of Yquem.

и 30 реколти од Иквем.

And it was an invitation you do not refuse.

И тоа беше понуда што не се одбива.

I went.

Отидов.

It was three days, four meals.

Траеше 3 дена, по 4 оброци.

And at lunch on Saturday, we opened the '47.

И на ручек во Саботата, ја отворивме '47.

And you know, it had this fragrant softness,

И знаете, ја имаа таа миризлива мекост,

and it smelled a little bit of linseed oil.

и малку мирисаше и на ленено масло.

And then I tasted it, and it,

Потоа го пробав, и

you know, had this kind of unctuous, porty richness,

ја имаше таа карактеристична богатост како порто,

which is characteristic of that wine --

што е карактеристика на ова вино --

that it sort of resembles port in a lot of ways.

заради што и потсеќа на порто на многу начини.

There were people at my table who thought it was, you know, fantastic.

Имаше луѓе на мојата маса кои мислеа дека е, знаете, фантастично.

There were some people who were a little less impressed.

Имаше луѓе кои беа помалку импресионирани.

And I wasn't that impressed.

А јас не бев којзнае колку импресиониран.

And I don't -- call my palate a philistine palate --

И јас не -- можете да го наречете моето непце примитивно --

so it doesn't necessarily mean something that I wasn't impressed,

така да не значи многу ако не сум импресиониран,

but I was not the only one there who had that reaction.

но не бев единствениот кој реагираше на тој начин.

And it wasn't just to that wine.

И не беше само на тоа вино.

Any one of the wines served at this tasting,

Сите вина кои ги послужија на ова пробување,

if I'd been served it at a dinner party, it would have been, you know,

ако ме послужеа на вечера, ќе беше, знаете,

the wine experience of my lifetime, and incredibly memorable.

најпрекрасното винско искуство, вистински незаборавно.

But drinking 60 great wines over three days,

Но после испивање на 60 одлични вина во тие 3 дена,

they all just blurred together,

сите некако се замаглија во едно,

and it became almost a grueling experience.

и стана речиси напорно искуство.

And I just wanted to finish by mentioning a very interesting study

И сакав да завршам со спомнување на многу интересна студија

which came out earlier this year from some researchers at Stanford and Caltech.

која излезе порано годинава од некои истражувачи во Стенфорд и Калтек.

And they gave subjects the same wine,

Тие им дале на испитаниците исто вино,

labeled with different price tags.

но го обележале со различни цени.

A lot of people, you know,

Многу луѓе , знаете,

said that they liked the more expensive wine more --

рекле дека го сакале повеќе поскапото вино --

it was the same wine, but they thought it was a different one

иако било истото вино, но тие мислеле дека е различно

that was more expensive.

она кое било поскапо.

But what was unexpected was that these researchers did

Но она што било неочекувано , што овие истажувачи го виделе

MRI brain imaging while the people were drinking the wine,

дека МРИ снимката на мозокот на луѓето додека го пиеле виното,

and not only did they say they enjoyed the more expensively labeled wine more --

не само што тие рекле дека повеќе уживале во поскапото вино повеќе --

their brain actually registered as experiencing more pleasure

туку и нивниот мозок всушност регистирал дека доживува повеќе задоволство

from the same wine when it was labeled with a higher price tag.

од истото вино , со самиот факт дека било обележано со повисока цена.

Thank you.

ви благодарам.