Benjamin Wallace: The price of happiness

Překladatel: Simon Buryan Korektor: Lucie Sara Zavodna

I'm just going to play a brief video clip.

Jenom vám ukážu krátké video.

Video:

Video: 50 000 liber.

On the fifth of December 1985, a bottle of 1787 Lafitte was sold

Dne 5. prosince 1985, lahev vína Lafitte z r. 1787 bylo prodáno

for 105,000 pounds -- nine times the previous world record.

za 105 000 liber - za 9x více než je minulý světový rekored.

The buyer

Pan Forbes.

was Kip Forbes,

Kupce byl Kip Forbes,

son of one of the most flamboyant millionaires of the 20th century.

syn jednoho z nejvíce okázalých milionářů 20. století.

The original owner of the bottle turned out to be

Původní majitel láhve, jak se ukázalo, byl

one of the most enthusiastic wine buffs of the 18th century.

jeden z největších nadšenců vinařství v 18. století.

Château Lafitte is one of the greatest wines in the world,

Château Lafitte je jedno z nejlepších vín na světě,

the prince of any wine cellar.

princ jakéhokoli vinného sklepa.

Benjamin Wallace: Now, that's about all the videotape that remains of an event

Benjamin Wallace: To je celé video z té události,

that set off the longest-running mystery in the modern wine world.

kde započalo jedno z největších tajemství v moderní vinné branži.

And the mystery existed because of a gentleman named Hardy Rodenstock.

A záhada existovala díky Hardymu Rodenstockovi.

In 1985, he announced to his friends in the wine world

V r. 1985, oznámil svým přátelům z vinné branže,

that he had made this incredible discovery.

že učinil tento neuvěřitelný oběv.

Some workmen in Paris had broken through a brick wall,

Pár dělníků v Paříži se probořilo cihlovou zdí

and happened upon this hidden cache of wines --

a našli pár ukrytých lahví -

apparently the property of Thomas Jefferson. 1787, 1784.

pravděpodobně původně majetek Thomase Jeffersona. 1787, 1784.

He wouldn't reveal the exact number of bottles,

Nemohl prozradit skutečný počet lahví,

he would not reveal exactly where the building was

neprozradil, kde ve skutečnosti ten dům stál

and he would not reveal exactly who owned the building.

a ani majitele této budovy.

The mystery persisted for about 20 years.

Záhada pokračovala dalších 20 let.

It finally began to get resolved in 2005 because of this guy.

Konečně se začalo dařit

Bill Koch is a Florida billionaire who owns four of the Jefferson bottles,

Billovi Kochovi, miliardáři z Floridy, který vlastní 4 Jeffersonovy lahve

and he became suspicious.

začal pochybovat.

And he ended up spending over a million dollars and hiring ex-FBI

Utratil přes milión dolarů za najmutí bývalých FBI

and ex-Scotland Yard agents to try to get to the bottom of this.

a Scotlandyardských agentů, aby na to přišli.

There's now ample evidence that Hardy Rodenstock is a con man,

Existují důkazy, že Hardy Rodenstock je podvodník

and that the Jefferson bottles were fakes.

a že Jeffersonovy láhve byly padělky.

But for those 20 years,

Ale po těch 20 letech,

an unbelievable number of really eminent and accomplished figures

neuvěřitelné množství prominentů a odborníků

in the wine world were sort of drawn into the orbit of these bottles.

z vinné branže této iluzi uvěřilo.

I think they wanted to believe that the most expensive bottle of wine

Myslím, že chtěli uvěřit, že nejdražší lahev vína

in the world must be the best bottle of wine in the world,

na světě musí být tím lejlepším vínem na světě,

must be the rarest bottle of wine in the world.

musí být nejvzácnější lahví vína na světě.

I became increasingly, kind of voyeuristically interested in the question of

Pojal jsem až slídilský zájem k otázce,

you know, why do people spend these crazy amounts of money,

proč lidé utrácejí takové sumy peněz,

not only on wine but on lots of things,

ne jenom za víno ale za plno jiných věcí

and are they living a better life than me?

a jestli žijí lepší život než já.

So, I decided to embark on a quest.

A tak jsem se rozhodl vydat se na výpravu.

With the generous backing of a magazine I write for sometimes,

Za štědré podpory magazínu, pro něž někdy píšu,

I decided to sample the very best, or most expensive, or most coveted item

Rozhodl jsem se vyzkoušet ty nejlepší a nejdražší a nejvíce kýžené věci

in about a dozen categories,

v zhruba dvanácti kategoriích,

which was a very grueling quest, as you can imagine.

což byl silně zdrcující úkol, jak byste si mohli představovat.

(Laughter)

(Smích)

This was the first one.

Toto bylo první.

A lot of the Kobe beef that you see in the U.S. is not the real thing.

Hodně "Kobe" hovězího, které vidíte v USA není pravé.

It may come from Wagyu cattle,

Může pocházet od "Wagyu" dobytka,

but it's not from the original, Appalachian Hyogo Prefecture in Japan.

ale ení to z původní Apalačské "Hyogo" prefektury v Japonsku.

There are very few places in the U.S. where you can try real Kobe,

V USA existuje jenom pár míst, kde lze vyzkoušet opravdové "Kobe",

and one of them is Wolfgang Puck's restaurant, Cut, in Los Angeles.

a jedno z nich je restaurant Wolfganga Pucka v Los Angels.

I went there, and I ordered the eight-ounce rib eye for 160 dollars.

Šel jsem tam a objednal si 8 uncí žebírka za 160 dolarů.

And it arrived, and it was tiny.

A když mi to donesli, bylo to malé.

And I was outraged.

Pobořilo mě to.

It was like, 160 dollars for this?

160 dolarů za tohle?

And then I took a bite,

A pak jsem to okusil

and I wished that it was tinier, because Kobe beef is so rich.

a přál jsem si, aby to bylo ještě menší, protože "Kobe" hovězí je tučné.

It's like foie gras -- it's not even like steak.

Je jako paštika - není to ani jako steak.

I almost couldn't finish it.

Sotva jsem to dokázal sníst.

I was really happy when I was done.

Byl jsem opravdu rád, když jsem skončil.

(Laughter)

(Smích)

Now, the photographer who took the pictures for this project

Fotograf, který spolupracoval na tomto projektu,

for some reason posed his dog in a lot of them,

z jakéhosi důvodu umístil svého psa na spoustu těhle fotek,

so that's why you're going to see this recurring character.

proto ho zde často uvidíte.

Which, I guess, you know, communicates to you

Asi tušíte, že vám to má sdělovat,

that I did not think that one was really worth the price.

že si nemyslím, že daná věc stála za ty peníze.

White truffles.

Bílé lanýže.

One of the most expensive luxury foods by weight in the world.

Podle váhy jedna z nejluxusnějších potravin na celém světě.

To try this, I went to a Mario Batali restaurant

Abych to vyzkoušel, zašel jsem do restaurantu Mario Batali

in Manhattan -- Del Posto.

v Manhattanu

The waiter, you know, came out with the white truffle knob

Číšník přišel s kusem bílého lanýže

and his shaver, and he shaved it onto my pasta and he said, you know,

a nastrouhal mi pár kousků na mé nudle a řekl:

"Would Signore like the truffles?"

"Stojí pán o lanýže?"

And the charm of white truffles is in their aroma.

To nejlepší na lanýžích je jejich aroma.

It's not in their taste, really. It's not in their texture.

Vážně to není jejich chuť. Není to jejich podoba.

It's in the smell.

Je to vůní.

These white pearlescent flakes hit the noodles,

Tyhle šupinky přistály na nudlích,

this haunting, wonderful, nutty, mushroomy smell wafted up.

zavála mě úžasná, ořechová, houbová vůně.

10 seconds passed and it was gone.

Uběhlo 10 sekund a byla pryč.

And then I was left with these little ugly flakes on my pasta that,

A pak mi zbyly tyhle nehezké šupinky na mých nudlích,

you know, their purpose had been served,

jejichž efekt již proběhl,

and so I'm afraid to say that this was also a disappointment to me.

a tak se obávám, že to také bylo zklamání pro mě.

There were several -- several of these items were disappointments.

Mnoho z těchto artiklů bylo zlamáním.

(Laughter)

(Smích)

Yeah.

Ano.

The magazine wouldn't pay for me to go there.

Magazín mi nezaplatil vstup sem.

(Laughter)

(Smích)

They did give me a tour, though.

Ale provedli mě tudy.

And this hotel suite is 4,300 square feet.

Toto hotelové apartmá má přibližně 400 čtverečních metrů.

It has 360-degree views.

Má výhled kolem dokola.

It has four balconies.

Má 4 balkóny.

It was designed by the architect I.M. Pei.

Navrhl ho architekt I. M. Pei.

It comes with its own Rolls Royce and driver.

V ceně je i Rolls Royce s řidičem.

It comes with its own wine cellar that you can draw freely from.

V ceně je i vinný sklípek, ze kterého můžete volně vybírat víno.

When I took the tour, it actually included some Opus One, I was glad to see.

Součástí prohlídky byla i ochutnávka Opus One, byl jsem za to rád.

30,000 dollars for a night in a hotel.

30 000 dolarů za noc v hotelu.

This is soap that's made from silver nanoparticles,

Toto mýdlo je vyrobeno z nanočástic stříbra,

which have antibacterial properties.

které mají antibakteriální účinek.

I washed my face with this this morning in preparation for this.

Toto ráno jsem si s ním omyl můj obličej.

And it, you know, tickled a little bit and it smelled good,

Trochu to šimralo a dobře vonělo,

but I have to say that nobody here

ale musím říct. že nikdo z přítomných

has complimented me on the cleanliness of my face today.

mě nepochválil za čistotu mého obličeje.

(Laughter)

(Smích)

But then again, nobody has complimented me on the jeans I'm wearing.

Dále mi nikdo nepochválil jeany, která mám na sobě.

These ones GQ did spring for -- I own these -- but I will tell you,

Tyto CQ, které vlastním,

not only did I not get a compliment from any of you,

ne jenom, že mi je nikdo z vás nepochválil,

I have not gotten a compliment from anybody

Nepochválil mi je nikdo

in the months that I have owned and worn these.

za celé měsíce, co je vlastním a nosím.

I don't think that whether or not you're getting a compliment

Nemyslím si, že jestli dostanete nebo nedostanete pochvalu,

should be the test of something's value,

by mělo být testem něčí hodnoty,

but I think in the case of a fashion item, an article of clothing,

ale podle mě v případě oblečení, kus oděvu,

that's a reasonable benchmark.

je to rozumné měřítko.

That said, a lot of work goes into these.

Tyto jeany stály hodně práce.

They are made from handpicked organic Zimbabwean cotton

Jsou vyrobeny z ručně sbírané bavlny ze Zimbabwe,

that has been shuttle loomed

byly rovnoměrně tkáné

and then hand-dipped in natural indigo 24 times.

a poté ručně namáčené v přírodním indigu - 24-krát.

But no compliments.

Ale nikdo je nechválí.

(Laughter)

(Smích)

Thank you.

Děkuji vám.

Armando Manni is a former filmmaker who makes this olive oil

Armando Manni je bývalý filmař, který vyrábí tento olej,

from an olive that grows on a single slope in Tuscany.

jeho olivy rostou na jediném svahu v Toskánsku.

And he goes to great lengths to protect the olive oil from oxygen and light.

Snaží se je v velkých hloubkách chránit proti slunci a kyslíku.

He uses tiny bottles, the glass is tinted,

Používá malé lahvičky, sklo je zabarveno,

he tops the olive oil off with an inert gas.

do lahví dodává ochranný plyn.

And he actually -- once he releases a batch of it,

Jakmile vyrobí další sadu

he regularly conducts molecular analyses and posts the results online,

provede pravidelnou molekulární analýzu a zveřejní ji na internetu,

so you can go online and look at your batch number

můžete jít na net a zkontrolovat sériové číslo své lahve

and see how the phenolics are developing,

a dozvěfět se, jak se fenoly rozvíjejí,

and, you know, gauge its freshness.

a podle toho změřit jeho čertvost.

I did a blind taste test of this with 20 people and five other olive oils.

S 20 lidmi jsem vyzkoušel slepou zkoušku 5 různých olivových olejů.

It tasted fine. It tasted interesting.

Chutnal dobře a zajímavě.

It was very green, it was very peppery.

Byl velice zelený a velice peprný.

But in the blind taste test, it came in last.

Ale podle slepé zkoušky skončil poslední.

The olive oil that came in first was actually a bottle of

Olej, který vyhrál, byla lahev

Whole Foods 365 olive oil which had been oxidizing next to my stove

"Whole Foods 365", která oxidovala vedle mé trouby

for six months.

celých šest měsíců.

(Laughter)

(Smích)

A recurring theme is that a lot of these things are from Japan --

Častým jevem je, že hodně těchto věcí pochází z Japonska -

you'll start to notice.

všimne si.

I don't play golf, so I couldn't actually road test these,

Nehraju golf, takže jsem pořádně nemohl tyhle vyzkoušet,

but I did interview a guy who owns them.

Ale mluvil jsem s vlastníkem těchto holí.

Even the people who market these clubs -- I mean, they'll say

Dokonce i lidé, kteří prodávají tyto hole, tvrdí

these have four axis shafts which minimize loss of club speed

mají čtyřosou rukojeť, která minimalizuje ztrátu rychlosti hole

and thereby drive the ball farther -- but they'll say, look, you know,

a tím odpaluje míčky dál - ale k tomu vám řeknou,

you're not getting 57,000 dollars worth of performance from these clubs.

že si s těmito holemi nekupujete hráčský výkon za 57 000 dolarů.

You're paying for the bling,

Kupujete si pocit,

that they're encrusted with gold and platinum.

že jsou pokryty zlatema a paltinou.

The guy who I interviewed who owns them did say

Ptal jsem se chlápka, který tyto hole vlastní, a řekl mi,

that he's gotten a lot of pleasure out of them, so ...

že je s nimi velice spokojen, takže ...

Oh, yeah, you know this one?

Znáte tohle?

This is a coffee made from a very unusual process.

Toto je kafe, které se vyrábí velice netypickým procesem.

The luwak is an Asian Palm Civet.

Luwak je asijská palmová cibetka.

It's a cat that lives in trees,

Je to kočka, která žije v korunách stromů

and at night it comes down and it prowls the coffee plantations.

a za noci se plíží po kávových plantážích.

And apparently it's a very picky eater and it, you know,

Je velice vybíravý jedlík,

hones in on only the ripest coffee cherries.

pojídá jenom nejzralejší kávové třešničky.

And then an enzyme in its digestive tract leeches into the beans,

A poté enzym v jejím zažívacím traktu natráví kávové boby

and people with the unenviable job of collecting these cats' leavings

a lidi, kteří mají tu nezáviděníhodnou práci sbírání trusu této kočky,

then go through the forest collecting the, you know, results

jdou lesem a sbírají tento produkt

and processing it into coffee -- although you actually can buy it

a zpracují ho na kávu - i když si vlastně můžete koupit

in the unprocessed form.

nezpracovanou surovinu.

That's right.

Správně.

Unrelatedly --

Pro změnu -

(Laughter)

(Smích)

Japan is doing crazy things with toilets.

Japonci dělají šílenosti s toaletama.

(Laughter)

(Smích)

There is now a toilet that has an MP3 player in it.

Existuje toaleta se zabudovaným MP3 přehrávačem.

There's one with a fragrance dispenser.

Existuje jedna i s vonným rozprašovačem.

There's one that actually analyzes the contents of the bowl

Další dokáže analyzovat obsah misky

and transmits the results via email to your doctor.

a přes email pošle výsledky vašemu doktorovi.

It's almost like a home medical center --

Je to téměř jako domácí klinika -

and that is the direction that Japanese toilet technology is heading in.

tímto směrem se zaubírá japonská toaletová technologie.

This one does not have those bells and whistles,

Tahle nemá ty zvonce a píšťaly,

but for pure functionality it's pretty much the best -- the Neorest 600.

ale pro vlastní funkci je to v zásadě to nejlepší - Neorest 600.

And to try this -- I couldn't get a loaner,

Abych toto vyzkoušel - nemohli mi jednu půjčit,

but I did go into the Manhattan showroom of the manufacturer, Toto,

ale navštívil jsem prezentační obchod na Manhattanu výrobce - Toto,

and they have a bathroom off of the showroom that you can use, which I used.

a mají vedle toaletu, kterou můžete použít, tu jsem vyzkoušel.

It's fully automated -- you walk towards it, and the seat lifts.

Je plně automatizovaná - přijdete k tomu, poklop se nadzvihne.

The seat is preheated.

Prkénko je předehřáté.

There's a water jet that cleans you.

Tryska s vodou vás vyčistí.

There's an air jet that dries you.

Tryska se vduchem vás osuší.

You get up, it flushes by itself.

Vstanete, splachuje automaticky.

The lid closes, it self-cleans.

Poklop se zavře, automaticky se čistí.

Not only is it a technological leap forward,

Není to jenom technologický krok vpřed,

but I really do believe it's a bit of a cultural leap forward.

ale vskutku věřím, že se jedná o kulturní krok vpřed.

I mean, a no hands, no toilet paper toilet.

Myslím tím toaleta bez použití rukou nebo papíru.

And I want to get one of these.

Chci jednu z nich.

(Laughter)

(Smích)

This was another one I could not get a loaner of.

Tuhle mi taky nechtěli dát.

Tom Cruise supposedly owns this bed.

Údajně Tom Cruise má jednu z nich.

There's a little plaque on the end that, you know,

Každá postel má malou plaketu

each buyer gets their name engraved on it.

se jménem majitele.

(Laughter)

(Smích)

To try this one, the maker of it let me and my wife

Abych ji vyzkoušel, výrobce nechal mě a mojí ženu,

spend the night in the Manhattan showroom.

abychom strávili noc v ukázkové místnosti na Manhattanu.

Lights glaring in off the street,

Světla ozařovala ulici

and we had to hire a security guard and all these things.

a museli jsme si najmout bezpečnostní ochranku atd.

But anyway, we had a great night's sleep.

Ale každopádně, výborně jsme se prospali.

And you spend a third of your life in bed.

Třetinu života strávíte v posteli.

I don't think it's that bad of a deal.

Podle mě to není zas tak špatná koupě.

(Laughter)

(Smích)

This was a fun one.

Tohle byla sranda.

This is the fastest street-legal car in the world

Toto je nejrychlejší městské auto na světě

and the most expensive production car.

a nejdražší hromadně vyráběné auto.

I got to drive this with a chaperone from the company,

Řídil jsem to s asistentem ze společnosti,

a professional race car driver,

který je profesionální závodník,

and we drove around the canyons outside of Los Angeles

a jeli jsem kolem kaňónů za Los Angeles

and down on the Pacific Coast Highway.

a dolů k dálnici u tichomořského pobřeží.

And, you know, when we pulled up to a stoplight

Když jsem zastavili na světlech,

the people in the adjacent cars kind of gave us respectful nods.

lidi kolem na nás s respektem pokyvovali.

And it was really amazing.

Bylo to opravdu úžasné.

It was such a smooth ride.

Byla to tak hladká jízda.

Most of the cars that I drive, if I get up to 80 they start to rattle.

Většina aut, které řídím, začnou chrastit při 130 km/h.

I switched lanes on the highway and the driver, this chaperone, said,

Přejel jsem do jiného pruhu na dálnici a závodník mi řekl:

"You know, you were just going 110 miles an hour."

"Víte, že jedete 180 km/h..."

And I had no idea that I was one of those obnoxious people

Neměl jsem ani tušení, že jsem byl jeden z těch provokatérů,

you occasionally see weaving in and out of traffic,

které někdy v dopravě potkáte,

because it was just that smooth.

protože to byla tak hladká jízda.

And if I was a billionaire, I would get one.

Pokud bych byl miliardář, tak bych si jedno koupil.

(Laughter)

(Smích)

This is a completely gratuitous video I'm just going to show

Toto je naprosto grotestkní video, které vám pustím,

of one of the pitfalls of advanced technology.

je to jedna z léček moderní techniky.

This is Tom Cruise arriving at the "Mission: Impossible III" premiere.

tady je Tom Cruise na premiéře "Mission: Impossible III".

When he tries to open the door,

Když se pokusí otevřít dveře,

you could call it "Mission: Impossible IV."

můžete to nazvat "Mission: Impossible IV."

There was one object that I could not get my hands on,

K jednomu objektu jsem se vůbec nemohl dostat,

and that was the 1947 Cheval Blanc.

jednalo se o Cheval Blanc r. 1947.

The '47 Cheval Blanc is probably the most mythologized wine of the 20th century.

Jedná se pravděpodobně o jedno z nejmýtyzovanějších vín 20. století.

And Cheval Blanc is kind of an unusual wine for Bordeaux

Cheval Blanc je netypické víno pro oblast Bordeaux

in having a significant percentage of the Cabernet Franc grape.

tím, že má jistý v sobě obsah hroznů "Cabernet Franc".

And 1947 was a legendary vintage,

A 1947 byl legendární ročník

especially in the right bank of Bordeaux.

speciálně z jistého sklepa v Bordeaux.

And just together, that vintage and that chateau took on this aura

Tento ročník a toto víno získali společně tuto auru,

that eventually kind of gave it this cultish following.

což vedlo až k tomuto kultu.

But it's 60 years old.

Je ale 60 let staré.

There's not much of it left.

Nezbylo toho moc.

What there is of it left you don't know if it's real --

Pokud něco zbylo, nevíte, jestli je pravé -

it's considered to be the most faked wine in the world.

považuje se za nejčastěji padělávané víno na světě.

Not that many people are looking to pop open

Není moc lidí, co by chtěli otevřít

their one remaining bottle for a journalist.

jejich poslední lahev pro novináře.

So, I'd about given up trying to get my hands on one of these.

Už jsem to málem vzdal.

I'd put out feelers to retailers, to auctioneers,

Ptal jsem se maloobchodníků, dražitelů

and it was coming up empty.

a nic jsem nesehnal.

And then I got an email from a guy named Bipin Desai.

A pak jsem dostal email od chlápka, Bipina Desaiho.

Bipin Desai is a U.C. Riverside theoretical physicist

Bipin je teoretický fyzik na UC Riverside,

who also happens to be the preeminent organizer of rare wine tastings,

který je náhodou organizátor vzácného ochutnávání vína,

and he said, "I've got a tasting coming up

a řekl mi: "Pořádám ochutnávku,

where we're going to serve the '47 Cheval Blanc."

kde hodláme servírovat Cheval Blanc r.´47."

And it was going to be a double vertical --

A bylo to opravdu fakt něco -

it was going to be 30 vintages of Cheval Blanc,

servírovalo se 30 ročníků Cheval Blanc

and 30 vintages of Yquem.

a 30 ročníků Yquem.

And it was an invitation you do not refuse.

Takové pozvání se neodmítá.

I went.

Jel jsem tedy.

It was three days, four meals.

Během 3 dnů jsme měli 4 pokrmy.

And at lunch on Saturday, we opened the '47.

A během večeře v sobotu jsme otevřeli r. ´47.

And you know, it had this fragrant softness,

Mělo to svou voňavou jemnost

and it smelled a little bit of linseed oil.

a vonělo trochu lněným olejem.

And then I tasted it, and it,

Pak jsem to ochutnal,

you know, had this kind of unctuous, porty richness,

mělo to jistý druh dojemné portské plnosti,

which is characteristic of that wine --

což je charakter tohoto vína -

that it sort of resembles port in a lot of ways.

a v mnohých ohledech to připomíná portské.

There were people at my table who thought it was, you know, fantastic.

U mého stolu seděli lidé, kteří je považovali za fantastické.

There were some people who were a little less impressed.

Pár lidí bylo méně spokojených.

And I wasn't that impressed.

Já jsem nebyl tak ohromený.

And I don't -- call my palate a philistine palate --

Nepovažuju moji chuť za ignorantskou,

so it doesn't necessarily mean something that I wasn't impressed,

takže to hned neznemnená, že jsem nebyl ohromen,

but I was not the only one there who had that reaction.

ale nebyl jsem samotný, kdo měl podobnou reakci.

And it wasn't just to that wine.

A nebylo to jenom tímto vínem.

Any one of the wines served at this tasting,

Jakékoli víno servírované během tohoto ochutnávání,

if I'd been served it at a dinner party, it would have been, you know,

pokud by bylo servírované na večeři, byl by to

the wine experience of my lifetime, and incredibly memorable.

nejlepší vinný zážitek, který by si každý zapamatoval.

But drinking 60 great wines over three days,

Ale ochutnávání 60 výtečných vín během 3 dnů,

they all just blurred together,

všechny zážitky se nakonec slily dohromady

and it became almost a grueling experience.

a stal se z toho pomalu vyčerpávající zážitek.

And I just wanted to finish by mentioning a very interesting study

Chtěl bych skončit zmínkou jedné velice zajímavé studie,

which came out earlier this year from some researchers at Stanford and Caltech.

která byla publikována tento rok výzkumníky z Stanfordu a Caltechu.

And they gave subjects the same wine,

Účastníkům dali to samé víno,

labeled with different price tags.

které bylo označeno jinými cenovkami.

A lot of people, you know,

Hodně lidí

said that they liked the more expensive wine more --

říkalo, že jim více chutnalo to dražší víno -

it was the same wine, but they thought it was a different one

bylo to samé víno, ale měli dojem, že bylo jiné,

that was more expensive.

bylo dražší.

But what was unexpected was that these researchers did

Ale co nikdo nečekal bylo to, že tito vědci snímkovali

MRI brain imaging while the people were drinking the wine,

jejich mozek magnetickou rezonancí, když popíjeli víno,

and not only did they say they enjoyed the more expensively labeled wine more --

nejenom, že říkali, že jim více chutnalo to dražší víno -

their brain actually registered as experiencing more pleasure

jejich mozek sám registroval větší požitek

from the same wine when it was labeled with a higher price tag.

z toho samého vína, když bylo označeno cenovkou s vyšší cenou.

Thank you.

Děkuji vám.