Benjamin Wallace: The price of happiness

Translator: MaYoMo com Reviewer: Christina Bozhidarova

I'm just going to play a brief video clip.

Сега ще пусна един кратък видеоклип.

Video:

Видео: 50 000 паунда.

On the fifth of December 1985, a bottle of 1787 Lafitte was sold

На пети декември 1985 г. една бутилка Лафит от 1787 г. е продадена

for 105,000 pounds -- nine times the previous world record.

за 105 000 паунда - девет пъти повече от предишния световен рекорд.

The buyer

Г-н Форбс.

was Kip Forbes,

Купувачът е Кип Форбс,

son of one of the most flamboyant millionaires of the 20th century.

син на един от най-претенциозните милионери от XX век.

The original owner of the bottle turned out to be

Оказало се, че първоначален собственик на бутилката

one of the most enthusiastic wine buffs of the 18th century.

е бил един от най-големите ентусиасти във винопроизводството през XVIII век.

Château Lafitte is one of the greatest wines in the world,

Шато Лафит е едно от най-великите вина в света,

the prince of any wine cellar.

принцът на всяка изба.

Benjamin Wallace: Now, that's about all the videotape that remains of an event

Бенджамин Уолас: Това е целият видеозапис, останал от едно събитие,

that set off the longest-running mystery in the modern wine world.

което отприщва най-дълго продължилата мистерия в модерния винен свят.

And the mystery existed because of a gentleman named Hardy Rodenstock.

А мистерията съществува заради един господин на име Харди Роденсток.

In 1985, he announced to his friends in the wine world

През 1985 г. той оповестява сред приятелите си в света на виното,

that he had made this incredible discovery.

че е направил невероятно откритие.

Some workmen in Paris had broken through a brick wall,

Някакви работници в Париж разбивали тухлена стена

and happened upon this hidden cache of wines --

и се натъкнали на скрит склад за вино -

apparently the property of Thomas Jefferson. 1787, 1784.

очевидно собственост на Томас Джеферсън. 1787, 1784.

He wouldn't reveal the exact number of bottles,

Той не разкрил точния брой на бутилките,

he would not reveal exactly where the building was

не разкрил къде точно се намира сградата

and he would not reveal exactly who owned the building.

и кой притежава тази сграда.

The mystery persisted for about 20 years.

Мистерията продължила още около 20 години.

It finally began to get resolved in 2005 because of this guy.

Разрешаването й най-после започнало през 2005 г. заради този човек.

Bill Koch is a Florida billionaire who owns four of the Jefferson bottles,

Бил Кох е милиардер от Флорида, който притежава четири от бутилките на Джеферсън,

and he became suspicious.

и бил обзет от подозрения.

And he ended up spending over a million dollars and hiring ex-FBI

В крайна сметка похарчил над милион долара и наел бивши агенти от ФБР

and ex-Scotland Yard agents to try to get to the bottom of this.

и бивши агенти от Скотланд Ярд, за да се опита да стигне до дъното на тази история.

There's now ample evidence that Hardy Rodenstock is a con man,

Вече има достатъчно доказателства, че Харди Роденсток е измамник,

and that the Jefferson bottles were fakes.

а Джеферсъновите бутилки са били фалшиви.

But for those 20 years,

Но през тези 20 години

an unbelievable number of really eminent and accomplished figures

невероятен брой наистина изтъкнати и квалифицирани личности

in the wine world were sort of drawn into the orbit of these bottles.

в света на виното някак са били въвлечени в орбитата на тези бутилки.

I think they wanted to believe that the most expensive bottle of wine

Мисля, че са искали да повярват, че най-скъпата бутилка вино

in the world must be the best bottle of wine in the world,

в света трябва да е най-добрата бутилка вино в света,

must be the rarest bottle of wine in the world.

трябва да е най-рядката бутилка вино в света.

I became increasingly, kind of voyeuristically interested in the question of

Все повече, някак воайорски, започнах да се интересувам от въпроса

you know, why do people spend these crazy amounts of money,

защо хората харчат такива луди пари,

not only on wine but on lots of things,

не само за вино - за много неща,

and are they living a better life than me?

и дали те живеят по-добър живот от мен?

So, I decided to embark on a quest.

И така, реших да се впусна в търсене.

With the generous backing of a magazine I write for sometimes,

С щедрата подкрепа на едно списание, за което пиша понякога,

I decided to sample the very best, or most expensive, or most coveted item

реших да взема мостри от най-добрия, или най-скъпия, или най-желания артикул

in about a dozen categories,

в около дузина категории,

which was a very grueling quest, as you can imagine.

което беше много изтощително търсене, както можете да си представите.

(Laughter)

(Смях)

This was the first one.

Това беше първото.

A lot of the Kobe beef that you see in the U.S. is not the real thing.

Голяма част от телешкото "Кобе", което виждате в САЩ, не е истинско.

It may come from Wagyu cattle,

Може би идва от добитък от Вагю,

but it's not from the original, Appalachian Hyogo Prefecture in Japan.

но не е от оригиналната апалачка префектура Хиого в Япония.

There are very few places in the U.S. where you can try real Kobe,

Има много малко места в САЩ, където може да опитате истинско "Кобе",

and one of them is Wolfgang Puck's restaurant, Cut, in Los Angeles.

и едно от тях е ресторантът на Волфганг Пък - "КЪТ", в Лос Анжелис.

I went there, and I ordered the eight-ounce rib eye for 160 dollars.

Ходих там и поръчах осем унции филе за 160 долара.

And it arrived, and it was tiny.

То пристигна и беше мъничко.

And I was outraged.

Бях възмутен.

It was like, 160 dollars for this?

Виж ги ти - 160 долара за това?

And then I took a bite,

А после хапнах една хапка

and I wished that it was tinier, because Kobe beef is so rich.

и ми се прииска да е още по-мъничка, защото телешкото "Кобе" е толкова тлъсто.

It's like foie gras -- it's not even like steak.

Прилича на гъши пастет - дори не е като пържола.

I almost couldn't finish it.

Без малко да не успея да го довърша.

I was really happy when I was done.

Бях наистина щастлив, щом приключих.

(Laughter)

(Смях)

Now, the photographer who took the pictures for this project

Фотографът, който правеше снимките за този проект,

for some reason posed his dog in a lot of them,

по някаква причина е снимал кучето си на много от тях,

so that's why you're going to see this recurring character.

затова ще виждате този повтарящ се герой.

Which, I guess, you know, communicates to you

Което сигурно ви дава да разберете,

that I did not think that one was really worth the price.

че според мен това всъщност не си струваше цената.

White truffles.

Бели трюфели.

One of the most expensive luxury foods by weight in the world.

Една от най-скъпите луксозни храни на грамаж в света.

To try this, I went to a Mario Batali restaurant

За да ги опитам, отидох в ресторанта на Марио Батали

in Manhattan -- Del Posto.

в Манхатън - "Дел Посто".

The waiter, you know, came out with the white truffle knob

Келнерът се появи с буцата бял трюфел

and his shaver, and he shaved it onto my pasta and he said, you know,

и електрическа самобръсначка, с която ги настърга върху спагетите ми и попита:

"Would Signore like the truffles?"

"Дали Сеньорът ще хареса трюфелите?"

And the charm of white truffles is in their aroma.

Чарът на белите трюфели е в техния аромат.

It's not in their taste, really. It's not in their texture.

Всъщност не е във вкуса им. Не е в текстурата им.

It's in the smell.

В миризмата е.

These white pearlescent flakes hit the noodles,

Тези бели блещукащи люспи се удариха в спагетите

this haunting, wonderful, nutty, mushroomy smell wafted up.

и се надигна една натрапчива, чудесна, орехова, гъбена миризма.

10 seconds passed and it was gone.

Минаха 10 секунди, и тя изчезна.

And then I was left with these little ugly flakes on my pasta that,

И тогава ми останаха само тези малки, грозни люспи върху спагетите -

you know, their purpose had been served,

нали разбирате, целта им беше постигната -

and so I'm afraid to say that this was also a disappointment to me.

и, боя се, това също се оказа разочарование за мен.

There were several -- several of these items were disappointments.

Имаше няколко - няколко от тези артикули бяха разочароващи.

(Laughter)

(Смях)

Yeah.

Да.

The magazine wouldn't pay for me to go there.

Списанието не би ми платило, за да отида там.

(Laughter)

(Смях)

They did give me a tour, though.

Те обаче ми осигуриха обиколка.

And this hotel suite is 4,300 square feet.

Този хотелски апартамент е с площ 4300 квадратни фута.

It has 360-degree views.

Има 360-градусова гледка.

It has four balconies.

Има четири балкона.

It was designed by the architect I.M. Pei.

Проектиран е от архитекта И.М.Пей.

It comes with its own Rolls Royce and driver.

Върви със собствен "Ролс-Ройс" и шофьор.

It comes with its own wine cellar that you can draw freely from.

Върви със собствена изба, от която може безплатно да точиш вино.

When I took the tour, it actually included some Opus One, I was glad to see.

Когато тръгнах на обиколката, бях щастлив, като разбрах, че тя всъщност включва "Опус Едно".

30,000 dollars for a night in a hotel.

30 000 долара за една нощ в хотел.

This is soap that's made from silver nanoparticles,

Това е сапун, направен от сребърни наночастици,

which have antibacterial properties.

които имат антибактериални свойства.

I washed my face with this this morning in preparation for this.

Измих си лицето с него тази сутрин, докато се готвех за това представяне.

And it, you know, tickled a little bit and it smelled good,

Гъделичка малко и мирише хубаво,

but I have to say that nobody here

но трябва да кажа, че никой тук

has complimented me on the cleanliness of my face today.

не ми направи комплимент днес за чистотата на лицето ми.

(Laughter)

(Смях)

But then again, nobody has complimented me on the jeans I'm wearing.

Но всъщност никой не ми е правил комплименти и за джинсите, които нося.

These ones GQ did spring for -- I own these -- but I will tell you,

В списание "GQ" много ги хвалят - а аз ги имам - но да ви кажа,

not only did I not get a compliment from any of you,

не само че не получих комплимент от никого от вас -

I have not gotten a compliment from anybody

не съм получавал комплимент от никого

in the months that I have owned and worn these.

за месеците, през които ги притежавам и нося.

I don't think that whether or not you're getting a compliment

Не мисля, че това дали получаваш комплимент или не

should be the test of something's value,

трябва да е тест за стойността на нещо,

but I think in the case of a fashion item, an article of clothing,

но смятам, че в случая с модните облекла - някоя дреха,

that's a reasonable benchmark.

това е разумна отправна точка.

That said, a lot of work goes into these.

В тях е вложен много труд.

They are made from handpicked organic Zimbabwean cotton

Изработени са от ръчно бран органичен памук от Зимбабве,

that has been shuttle loomed

тъкан със совалка,

and then hand-dipped in natural indigo 24 times.

а после потопен на ръка в натурално индиго 24 пъти.

But no compliments.

И никакви комплименти.

(Laughter)

(Смях)

Thank you.

Благодаря ви.

Armando Manni is a former filmmaker who makes this olive oil

Армандо Мани е бивш режисьор, който изработва зехтин

from an olive that grows on a single slope in Tuscany.

от вид маслини, които растат на един-единствен склон в Тоскана.

And he goes to great lengths to protect the olive oil from oxygen and light.

Той стига много далеч, за да предпази зехтина от кислород и светлина.

He uses tiny bottles, the glass is tinted,

Използва мънички шишенца от оцветено стъкло,

he tops the olive oil off with an inert gas.

покрива зехтина с инертен газ.

And he actually -- once he releases a batch of it,

И всъщност - щом пусне партида от него,

he regularly conducts molecular analyses and posts the results online,

редовно провежда молекулярен анализ и качва резултатите онлайн,

so you can go online and look at your batch number

така че може да влезете в интернет, да погледнете партидния си номер

and see how the phenolics are developing,

да видите как се развиват фенолите,

and, you know, gauge its freshness.

и един вид да измерите свежестта му.

I did a blind taste test of this with 20 people and five other olive oils.

Бях на сляпа дегустация на този зехтин с 20 души и пет други вида зехтин.

It tasted fine. It tasted interesting.

Имаше чудесен вкус. Интересен вкус.

It was very green, it was very peppery.

Беше много зелен, беше много остър.

But in the blind taste test, it came in last.

Но при сляпата дегустация остана на последно място.

The olive oil that came in first was actually a bottle of

Зехтинът, заел първото място, всъщност беше бутилка

Whole Foods 365 olive oil which had been oxidizing next to my stove

зехтин от "Хоул Фуудс 365", която се оксидираше до моята печка

for six months.

в продължение на шест месеца.

(Laughter)

(Смях)

A recurring theme is that a lot of these things are from Japan --

Повтаряща се тема е, че много от тези неща са от Япония -

you'll start to notice.

както ще забележите.

I don't play golf, so I couldn't actually road test these,

Не играя голф, затова всъщност не мога да тествам тези в действие,

but I did interview a guy who owns them.

но пък интервюирах един човек, който ги притежава.

Even the people who market these clubs -- I mean, they'll say

Дори хората, които правят реклама на тези стикове - те ще кажат,

these have four axis shafts which minimize loss of club speed

че тези имат четири осни снопа, които минимизират загубата на стикова скорост

and thereby drive the ball farther -- but they'll say, look, you know,

и поради това изпращат топката по-надалеч - но ще кажат: вижте,

you're not getting 57,000 dollars worth of performance from these clubs.

не получавате от тези стикове изпълнение на стойност 57 000 долара.

You're paying for the bling,

Плащате за блясъка -

that they're encrusted with gold and platinum.

за това, че са инкрустирани със злато и платина.

The guy who I interviewed who owns them did say

Човекът, когото интервюирах, ги притежава и наистина каза,

that he's gotten a lot of pleasure out of them, so ...

че е получил много удоволствие от тях, така че...

Oh, yeah, you know this one?

А това познато ли ви е?

This is a coffee made from a very unusual process.

Това е кафе, обработено с много необичаен процес.

The luwak is an Asian Palm Civet.

Луакът е азиатска палмова цибетка.

It's a cat that lives in trees,

Това е котка, която живее по дърветата,

and at night it comes down and it prowls the coffee plantations.

а през нощта слиза и върлува из кафеените плантации.

And apparently it's a very picky eater and it, you know,

Очевидно е много придирчива в яденето,

hones in on only the ripest coffee cherries.

и се насочва само към най-зрелите кафеени плодове.

And then an enzyme in its digestive tract leeches into the beans,

А после един ензим в храносмилателния й тракт се просмуква в зърната

and people with the unenviable job of collecting these cats' leavings

и хора с незавидната задача да събират изпражненията на тези котки

then go through the forest collecting the, you know, results

после минават през гората и събират... резултатите,

and processing it into coffee -- although you actually can buy it

а после ги обработват до получаване на кафе - макар че всъщност може да се купи

in the unprocessed form.

и в необработен вид.

That's right.

Точно така.

Unrelatedly --

Няма връзка, но...

(Laughter)

(Смях)

Japan is doing crazy things with toilets.

В Япония правят безумни неща с тоалетните.

(Laughter)

(Смях)

There is now a toilet that has an MP3 player in it.

Ето една тоалетна с MP3 плейър в нея.

There's one with a fragrance dispenser.

Ето една с разпределител на аромати.

There's one that actually analyzes the contents of the bowl

Ето една, която всъщност анализира съдържанието на тоалетната чиния

and transmits the results via email to your doctor.

и изпраща резултатите по e-mail на вашия лекар.

It's almost like a home medical center --

Това е почти като домашен медицински център -

and that is the direction that Japanese toilet technology is heading in.

в тази посока се насочват японските тоалетни технологии.

This one does not have those bells and whistles,

Тази няма чак такива екстри,

but for pure functionality it's pretty much the best -- the Neorest 600.

но по отношение на чистата функционалност е най-добрата - Неорест 600.

And to try this -- I couldn't get a loaner,

За да я опитам - не можах да открия откъде да взема назаем,

but I did go into the Manhattan showroom of the manufacturer, Toto,

но отидох в манхатънския шоурум на производителя, "Тото" -

and they have a bathroom off of the showroom that you can use, which I used.

до техния шоурум има тоалетна, която можете да използвате, и отидох там.

It's fully automated -- you walk towards it, and the seat lifts.

Напълно автоматизирана е - тръгваш към нея, и седалката се вдига.

The seat is preheated.

Седалката е предварително затоплена.

There's a water jet that cleans you.

Има водна струя, която те почиства.

There's an air jet that dries you.

Има въздушна струя, която те подсушава.

You get up, it flushes by itself.

Ставаш, и водата се пуска от само себе си.

The lid closes, it self-cleans.

Капакът се затваря, после се самопочиства.

Not only is it a technological leap forward,

Това не само че е технологичен скок напред,

but I really do believe it's a bit of a cultural leap forward.

но наистина вярвам, че е и малък културен скок напред.

I mean, a no hands, no toilet paper toilet.

Искам да кажа - тоалетна без ръце, без тоалетна хартия.

And I want to get one of these.

И аз искам такава.

(Laughter)

(Смях)

This was another one I could not get a loaner of.

Това е друго, от което не можах да намеря назаем.

Tom Cruise supposedly owns this bed.

Предполага се, че Том Круз притежава това легло.

There's a little plaque on the end that, you know,

Накрая има малка табелка, на която

each buyer gets their name engraved on it.

гравират името на всеки купувач.

(Laughter)

(Смях)

To try this one, the maker of it let me and my wife

За да го опитаме, производителят позволи на мен и жена ми

spend the night in the Manhattan showroom.

да прекараме нощта в манхатънския шоурум.

Lights glaring in off the street,

Уличните лампи светеха силно,

and we had to hire a security guard and all these things.

трябваше да наемем охрана - такива неща.

But anyway, we had a great night's sleep.

Но въпреки това спахме прекрасно цяла нощ.

And you spend a third of your life in bed.

А човек прекарва една трета от живота си в леглото.

I don't think it's that bad of a deal.

Мисля, че не е чак толкова лоша сделка.

(Laughter)

(Смях)

This was a fun one.

Беше забавно.

This is the fastest street-legal car in the world

Това е най-бързата разрешена за масова употреба кола в света

and the most expensive production car.

и най-скъпата произвеждана кола.

I got to drive this with a chaperone from the company,

Разрешиха ми да я карам с придружител - човек от фирмата,

a professional race car driver,

професионален автомобилен състезател.

and we drove around the canyons outside of Los Angeles

Карахме из каньоните извън Лос Анжелис

and down on the Pacific Coast Highway.

и надолу по Тихоокеанската крайбрежна магистрала.

And, you know, when we pulled up to a stoplight

И знаете ли, когато спирахме на светофар,

the people in the adjacent cars kind of gave us respectful nods.

хората в близките коли някак ни кимаха уважително.

And it was really amazing.

Беше наистина изумително.

It was such a smooth ride.

Возеше толкова гладко.

Most of the cars that I drive, if I get up to 80 they start to rattle.

Повечето коли, които карам - ако стигна до 80, започват да тракат.

I switched lanes on the highway and the driver, this chaperone, said,

Смених платното на магистралата, а шофьорът - онзи придружител: каза:

"You know, you were just going 110 miles an hour."

"Знаете ли, че току-що карахте със 110 мили в час."

And I had no idea that I was one of those obnoxious people

Нямах представа, че съм бил един от онези противни хора,

you occasionally see weaving in and out of traffic,

които понякога виждате да се промушват през движението,

because it was just that smooth.

просто защото беше толкова гладко.

And if I was a billionaire, I would get one.

И ако бях милиардер, щях да си взема една.

(Laughter)

(Смях)

This is a completely gratuitous video I'm just going to show

Сега ще ви покажа едно напълно безкористно видео

of one of the pitfalls of advanced technology.

за една от клопките на напредналите технологии.

This is Tom Cruise arriving at the "Mission: Impossible III" premiere.

Това е Том Круз, пристигащ на премиерата на "Мисия: Невъзможна" III.

When he tries to open the door,

Когато се опитва да отвори вратата,

you could call it "Mission: Impossible IV."

можете да го наречете "Мисия: Невъзможна" IV.

There was one object that I could not get my hands on,

Имаше един обект, до който не успях да се добера -

and that was the 1947 Cheval Blanc.

"Шевал Бланк" от 1947 г.

The '47 Cheval Blanc is probably the most mythologized wine of the 20th century.

"Шевал Бланк" от 1947 е вероятно най-митологизираното вино на XX век.

And Cheval Blanc is kind of an unusual wine for Bordeaux

"Шевал Бланк" е в известен смисъл необичайно вино за Бордо,

in having a significant percentage of the Cabernet Franc grape.

тъй като съдържа значителен процент грозде Каберне Франк.

And 1947 was a legendary vintage,

А реколтата от 1947 е легендарна,

especially in the right bank of Bordeaux.

особено от десния бряг на Бордо.

And just together, that vintage and that chateau took on this aura

Взети заедно, тази реколта и тази марка са получили някаква аура,

that eventually kind of gave it this cultish following.

която в крайна сметка води до издигане в култ.

But it's 60 years old.

Но е на възраст 60 години.

There's not much of it left.

Не е останало много от него.

What there is of it left you don't know if it's real --

А за онова, което е останало, не се знае дали е истинско -

it's considered to be the most faked wine in the world.

смята се за най-фалшифицираното вино в света.

Not that many people are looking to pop open

Не че много хора са склонни да отпушат

their one remaining bottle for a journalist.

единствената си останала бутилка заради един журналист.

So, I'd about given up trying to get my hands on one of these.

И тъй, почти се бях отказал от опитите си да се добера до една от тях.

I'd put out feelers to retailers, to auctioneers,

Ходих при дегустатори, търговци, аукционери,

and it was coming up empty.

но се връщах с празни ръце.

And then I got an email from a guy named Bipin Desai.

И тогава получих e-mail от един човек на име Бипин Десаи.

Bipin Desai is a U.C. Riverside theoretical physicist

Бипин Десаи е специалист по теоретична физика от Калифорнийския университет - Ривърсайд,

who also happens to be the preeminent organizer of rare wine tastings,

който се оказа също и превъзходен организатор на дегустации на редки вина,

and he said, "I've got a tasting coming up

и каза: "Скоро ще има дегустация,

where we're going to serve the '47 Cheval Blanc."

където ще сервираме "Шевал Бланк" от 47-а".

And it was going to be a double vertical --

Всъщност беше още по-добре -

it was going to be 30 vintages of Cheval Blanc,

щеше да има 30 реколти "Шевал Бланк"

and 30 vintages of Yquem.

и 30 реколти "Икем".

And it was an invitation you do not refuse.

На такава покана не можеш да откажеш.

I went.

Отидох.

It was three days, four meals.

Беше три дни, с четири хранения.

And at lunch on Saturday, we opened the '47.

На обяд в събота отворихме реколтата от 47-а.

And you know, it had this fragrant softness,

Притежаваше една ароматна мекота

and it smelled a little bit of linseed oil.

и миришеше малко на масло от ленено семе.

And then I tasted it, and it,

Опитах го и усетих

you know, had this kind of unctuous, porty richness,

разбирате ли, едно такова гладко богатство, подобно на порто,

which is characteristic of that wine --

характерно за онова вино -

that it sort of resembles port in a lot of ways.

че някак напомня за порто в много отношения.

There were people at my table who thought it was, you know, fantastic.

Според някои хора на нашата маса беше просто фантастично.

There were some people who were a little less impressed.

Други хора бяха малко по-малко впечатлени.

And I wasn't that impressed.

А аз не бях чак толкова впечатлен.

And I don't -- call my palate a philistine palate --

А аз - сигурно небцето ми не е изтънчено,

so it doesn't necessarily mean something that I wasn't impressed,

така че не е задължително да означава нещо, че не бях впечатлен,

but I was not the only one there who had that reaction.

но не бях единственият там, който реагира така.

And it wasn't just to that wine.

И въпросът не беше само в онова вино.

Any one of the wines served at this tasting,

Ако бях опитал което и да е от вината, сервирани на тази дегустация,

if I'd been served it at a dinner party, it would have been, you know,

на някоя вечеря - щеше да е направо

the wine experience of my lifetime, and incredibly memorable.

виненото преживяване на целия ми живот, и изключително запомнящо се.

But drinking 60 great wines over three days,

Но като пиеш 60 страхотни вина в продължение на три дни,

they all just blurred together,

те просто се смесиха в една обща маса

and it became almost a grueling experience.

и стана почти изтощително преживяване.

And I just wanted to finish by mentioning a very interesting study

Искам да приключа, като спомена едно много интересно проучване,

which came out earlier this year from some researchers at Stanford and Caltech.

което излезе по-рано тази година, от учени в Станфорд и Калтех.

And they gave subjects the same wine,

Дали на субектите едно и също вино,

labeled with different price tags.

но с етикети с различна цена.

A lot of people, you know,

Много хора казали,

said that they liked the more expensive wine more --

че повече им харесва по-скъпото вино -

it was the same wine, but they thought it was a different one

а то било същото, но го смятали за различно,

that was more expensive.

което било по-скъпо.

But what was unexpected was that these researchers did

Но неочакваното било, че тези изследователи направили

MRI brain imaging while the people were drinking the wine,

снимки с магнитен резонанс, докато хората пиели виното -

and not only did they say they enjoyed the more expensively labeled wine more --

те не само казвали, че виното с по-висока цена по етикет им харесва повече,

their brain actually registered as experiencing more pleasure

но и мозъкът им наистина регистрирал, че изпитват повече удоволствие

from the same wine when it was labeled with a higher price tag.

от същото вино, но със залепен етикет с по-висока цена.

Thank you.

Благодаря ви.