3 ways the brain creates meaning | Tom Wujec

Перекладач: Olena Sovyn Утверджено: Slovnenya 300

Last year at TED we aimed to try to clarify

Минулого року на TED ми поставили собі за ціль прояснити

the overwhelming complexity

неосяжну складність і багатство

and richness that we experience at the conference

відчуттів, що ми пережили на конференції

in a project called Big Viz.

за посередництва проекту, який був названий Big Viz.

And the Big Viz is a collection of 650 sketches

Big Viz - це колекція з 650 замальовок,

that were made by two visual artists.

що зроблена двома художниками.

David Sibbet from The Grove,

Девід Сіббет із фірми The Grove

and Kevin Richards, from Autodesk,

і Кевін Річардс із фірми Autodesk

made 650 sketches that strive to capture

створили 650 рисунків з метою охопити

the essence of each presenter's ideas.

суть ідеї кожного, хто виступав.

And the consensus was: it really worked.

На думку загалу, їм це вдалось.

These sketches brought to life the key ideas,

Їх малюнки втілили ключові ідеї,

the portraits, the magic moments

портрети і магічні моменти,

that we all experienced last year.

які ми пережили минулого року.

This year we were thinking, "Why does it work?"

А цього року ми подумали: "Чому це вдалось?"

What is it about animation,

Завдяки чому, все-таки, анімація,

graphics, illustrations, that create meaning?

картинки та ілюстрації створюють зміст?

And this is an important question to ask and answer

Важливо поставити це питання і дати на нього відповідь.

because the more we understand how the brain creates meaning,

Тому що чим більше ми розуміємо, як наш мозок створює зміст,

the better we can communicate,

тим ефективніше ми можемо обмінюватись інформацією, і,

and, I also think, the better we can think and collaborate together.

на мою думку, тим краще ми можемо думати та співпрацювати.

So this year we're going to visualize how

Так що в цьому році ми збираємось наочно представити,

the brain visualizes.

як мозок створює образи.

Cognitive psychologists now tell us that the brain

Когнітивні психологи стверджують, що мозок

doesn't actually see the world as it is,

фактично не сприймає світ, таким, яким він є,

but instead, creates a series of mental models

а замість цього створює ряд ментальних образів

through a collection of "Ah-ha moments,"

через сукупність "ага-переживань",

or moments of discovery, through various processes.

тобто моментів осяяння шляхом різної обробки інформації.

The processing, of course, begins with the eyes.

Обробка, природно, починається з очей.

Light enters, hits the back of the retina, and is circulated,

Світло потрапляє в око, на сітківку і переноситься далі,

most of which is streamed to the very back of the brain,

більша частина в задню частину мозку,

at the primary visual cortex.

в первинну зорову кору.

And primary visual cortex sees just simple geometry,

Первинна зорова кора бачить тільки просту геометрію,

just the simplest of shapes.

найпростіші форми.

But it also acts like a kind of relay station

Але вона також виконує роль станції передачі,

that re-radiates and redirects information

перезапускаючи та перенаправляючи інформацію

to many other parts of the brain.

до багатьох інших частин мозку.

As many as 30 other parts that selectively make more sense,

Їх кількість досягає 30, і кожна із них вибірково створює більше змісту,

create more meaning through the kind of "Ah-ha" experiences.

створює більше значень шляхом "ага-переживань".

We're only going to talk about three of them.

Ми поговоримо про три з них.

So the first one is called the ventral stream.

Перша називається вентральним потоком.

It's on this side of the brain.

Він йде по цій стороні мозку.

And this is the part of the brain that will recognize what something is.

Ця частину мозку розпізнає, що за об'єкт перед нами,

It's the "what" detector.

так званий "що"-детектор.

Look at a hand. Look at a remote control. Chair. Book.

Поглянемо на руку. На пульт. На стілець. На книгу.

So that's the part of the brain that is activated

Це та частина мозку, яка активізується,

when you give a word to something.

коли ми називаємо об'єкт.

A second part of the brain is called the dorsal stream.

Друга частина мозку - дорсальний потік.

And what it does is locates the object

Її функція - розташувати об'єкт

in physical body space.

в просторі фізичних тіл.

So if you look around the stage here

Оглянувшись тут навколо сцени,

you'll create a kind of mental map of the stage.

ми створюємо уявну карту сцени.

And if you closed your eyes you'd be able to mentally navigate it.

Якщо закрити очі, можна подумки рухатись по ній.

You'd be activating the dorsal stream if you did that.

В цей момент активізується дорсальний потік.

The third part that I'd like to talk about

Третя частина, про яку я хочу розповісти, -

is the limbic system.

це лімбічна система.

And this is deep inside of the brain. It's very old, evolutionarily.

Вона розташована глибоко всередині мозку. Це - давня еволюційна система.

And it's the part that feels.

Вона відповідає за почуття.

It's the kind of gut center, where you see an image

Це центр інстинктивної поведінки, коли

and you go, "Oh! I have a strong

у вас виникає сильна

or emotional reaction to whatever I'm seeing."

чи емоційна реакція на все, що бачите.

So the combination of these processing centers

Отож поєднання цих центрів обробки інформації

help us make meaning in very different ways.

створює, досить різними способами, зміст.

So what can we learn about this? How can we apply this insight?

Так що ж ми можемо з цього дізнатись? Як застосувати ці знання?

Well, again, the schematic view

В цій схемі показано, як

is that the eye visually interrogates what we look at.

око детально досліджує об'єкт,

The brain processes this in parallel, the figments of information

мозок це паралельно обробляє в певні домисли,

asking a whole bunch of questions

задаючи багато запитань,

to create a unified mental model.

щоби створити єдиний розумовий образ.

So, for example, when you look at this image

Наприклад, коли ви дивитесь на цю картинку,

a good graphic invites the eye to dart around,

хороша графіка привертає око проглянути

to selectively create a visual logic.

і вибірково створити візуальну логіку.

So the act of engaging, and looking at the image creates the meaning.

Таким чином, сам момент участі в перегляді картинки створює її зміст.

It's the selective logic.

Ця логіка - вибіркова.

Now we've augmented this and spatialized this information.

Ми її посилили і придали їй просторову форму.

Many of you may remember the magic wall that we built

Багато хто з вас попам'ятає магічну стіну, створену нами

in conjunction with Perceptive Pixel

разом з фірмою Perceptive Pixel,

where we quite literally create an infinite wall.

в буквальному змісті безкінечну стіну.

And so we can compare and contrast the big ideas.

Тепер ми можемо порівнювати та зіставляти великі ідеї.

So the act of engaging and creating interactive imagery

Отож сам акт участі і створення інтерактивного образу

enriches meaning.

збагачує зміст.

It activates a different part of the brain.

Він активізує другу частину мозку.

And then the limbic system

А лімбічна система активізується,

is activated when we see motion, when we see color,

коли ми бачимо рух та кольори,

and there are primary shapes and pattern detectors

і там же базові форми і детектори образів,

that we've heard about before.

про які ми вже чули.

So the point of this is what?

Так в чому ж суть цього всього?

We make meaning by seeing,

Ми створюємо зміст за посередництвом бачення,

by an act of visual interrogation.

за посередництва акту візуального вивчення.

The lessons for us are three-fold.

Звідси - три висновки про те, що робити.

First, use images to clarify what we're trying to communicate.

Перший. Використовувати образи для прояснення того, що потрібно передати.

Secondly make those images interactive

Другий. Зробити ці образи інтерактивними, щоби

so that we engage much more fully.

викликати набагато більш повну участь.

And the third is to augment memory

Третій. Підсилювати пам'ять

by creating a visual persistence.

шляхом створення візуальної стійкості.

These are techniques that can be used to be --

Це техніка, яку можна використовувати та

that can be applied in a wide range of problem solving.

застосовувати для вирішення широкого кола проблем.

So the low-tech version looks like this.

Ось як виглядає простий варіант, без застосування високих технологій.

And, by the way, this is the way in which

І до речі, саме таким чином ми

we develop and formulate

розбиваємо та формулюємо

strategy within Autodesk,

стратегію в нашій фірмі Autodesk,

in some of our organizations and some of our divisions.

в наших організаціях, в наших підрозділах.

What we literally do is have the teams

Ми буквально починаємо з того, що просимо

draw out the entire strategic plan

команди розписати весь стратегічний план

on one giant wall.

повністю на одній величезній стіні.

And it's very powerful because everyone gets to see everything else.

Це має сильний ефект, оскільки всі все бачать.

There's always a room, always a place

На все є свій простір, своє місце,

to be able to make sense of all of the components

і тому для кожного стає реально можливим зрозуміти зміст

in the strategic plan.

всіх частин стратегічного плану.

This is a time-lapse view of it.

Ось пришвидшена зйомка процесу.

You can ask the question, "Who's the boss?"

Ви можете запитати: "А хто тут головний?"

You'll be able to figure that out. (Laughter)

Зможете самі розібратись. (Сміх)

So the act of collectively and collaboratively

Так ось, акт колективного і спільного

building the image

створення образу

transforms the collaboration.

трансформує співробітництво.

No Powerpoint is used in two days.

Протягом двох днів ніяких презентацій на Powerpoint.

But instead the entire team

Замість цього вся команда

creates a shared mental model

створює образ, який поділяють всі,

that they can all agree on and move forward on.

з яким всі згодні і з яким можна рухатись вперед.

And this can be enhanced and augmented with

Все це можна підсилити і розширити за допомогою

some emerging digital technology.

найновішої цифрової технології,

And this is our great unveiling for today.

яку ми сьогодні вперше презентуємо на такий великий показ.

And this is an emerging set of technologies

Це цілий набір технологій, що знаходяться в стані розвитку,

that use large-screen displays

які використовують дисплеї великих розмірів,

with intelligent calculation in the background

облаштовані технікою так званих інтелектуальних обчислень,

to make the invisible visible.

яка дозволяє побачити невидиме.

Here what we can do is look at sustainability, quite literally.

Тут ми можемо буквально побачити стійкість.

So a team can actually look at

Команда може фактично поглянути

all the key components that heat the structure

на всі ключові компоненти обігріву споруди,

and make choices and then see the end result

зробити вибір і побачити результат,

that is visualized on this screen.

візуалізований на цьому екрані.

So making images meaningful has three components.

Отож створення осмислених образів має три елементи.

The first again, is making ideas clear by visualizing them.

Спочатку, повторюсь, потрібно зробити ідеї зрозумілими за допомогою їх візуалізації.

Secondly, making them interactive.

Друге: потрібно зробити їх інтерактивними.

And then thirdly, making them persistent.

І третє: зробити їх стійкими.

And I believe that these three principles

Я вважаю, що ці три принципи

can be applied to solving some of the very tough problems

можна застосовувати до вирішення складних задач,

that we face in the world today. Thanks so much.

що поставленні сьогодні перед світом. Дякую вам.

(Applause)

(Оплески)