Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Перекладач: Pavlo Matchak Утверджено: Kate Popova

Hi there.

Привіт.

I'm going to be talking a little bit about

Я говоритиму трохи про

music, machines and life.

музику, механізми та життя.

Or, more specifically,

Або конкретніше про те,

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

чого ми навчились під час створення дуже великої та складної машини

for a music video.

для музичного відео.

Some of you may recognize this image.

Для декого з вас, можливо, знайома ця картинка.

This is the opening frame of the video that we created.

Це перший кадр створеного нами кліпу.

We'll be showing the video at the end,

Ви побачите це відео наприкінці,

but before we do, I want to talk a little bit about

але перед тим, я хочу трохи розповісти про

what it is that they wanted.

те, чого саме хотіли хлопці.

Now, when we first started talking to OK Go --

Коли ми вперше говорили з гуртом OK Go

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

про відео до пісні "Це мине",

we were really excited because

ми були дуже заінтриговані.

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

Вони захотіли сконструювати машину, з якою вони могли б танцювати під музику.

And we were very excited about this

Нас це дуже зацікавило.

because, of course,

Вони, звичайно,

they have a history of dancing with machines.

вже мають досвід танців з машинами.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

Ось їхнє відео "Знову починається".

50-million-plus views on YouTube.

Його переглядали понад 50 мільйонів разів на YouTube.

Four guys dancing on treadmills,

Четверо хлопців танцюють на бігових доріжках,

no cuts, just a static camera.

ніякого монтажу, тільки статична камера.

A fantastically viral and wonderful video.

Неймовірне відео.

So we were really excited about working with them.

Тож насправді ми з нетерпінням чекали розпочати роботу з ними.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

Ми почали обговорювати, чого саме хотіли хлопці.

And they explained that they wanted

І вони нам пояснили.

kind of a Rube Goldberg machine.

Вони хотіли чогось на зразок машини Руба Голдберга.

Now, for those of you who don't know,

Для тих, хто не знає,

a Rube Goldberg machine

машина Руба Голдберга -

is a complicated contraption,

це складна штукенція

an incredibly over-engineered piece of machinery

з неймовірною кількістю функцій,

that accomplishes a relatively simple task.

завданням якої є виконання якогось простого завдання.

So we were excited by this idea,

Тож нас зацікавила ця ідея

and we started talking about

і ми почали обговорювати,

exactly what it would look like.

який саме вигляд матиме машина.

And we came up with some parameters, because,

Ми встановили певні рамки.

you know, building a Rube Goldberg machine

Знаєте, створення механізму Руба Голдберга

has limitations,

має обмеження,

but it also is pretty wide open.

але також і широкі можливості.

And we wanted to make sure that we did something

Ми хотіли впевнитись, що те, що ми зробили,

that would work for a music video.

буде підходити для музичного відео.

So we came up with a list of requirements,

Таким чином ми отримали список вимог,

the "10 commandments,"

таких собі 10 заповідей

and they were, in order of ascending difficulty:

в порядку зростання складності:

The first is "No magic."

Перша - "Ніякої магії."

Everything that happened on screen had to be

Все, що відбувається на екрані, повинно бути

very easily understood by a typical viewer.

легко зрозумілим для пересічного глядача.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

Основним критерієм було, якщо моя мама не могла чогось зрозуміти,

then we couldn't use it in the video.

значить ми не могли використовувати це у відео.

They wanted band integration,

Вони хотіли інтеграції.

that is, the machine acting upon the band members,

Тобто машина повинна була взаємодіяти з учасниками групи,

specifically not the other way around.

а не навпаки.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

Вони хотіли, щоб дії машини співпадали з піснею.

So as the song picks up emotion,

Тобто, коли емоції в пісні наростають,

so should the machine

машина повинна

get grander in its process.

діяти відповідно більш урочисто.

They wanted us to make use of the space.

Вони хотіли максимального використання простору.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

Тож ми знайшли склад площею 3000 кв.м,

divided between two floors.

розділений на два поверхи.

It included an exterior loading dock.

Там була зовнішня завантажувальна платформа.

We used all of that, including a giant hole in the floor

Ми використовували все, включаючи велетенську діру в підлозі,

that we actually descended the camera and cameraman through.

через яку опускали камеру та оператора.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Вони хотіли безладу, і ми були тільки раді цьому.

The machine itself would start the music.

Сама машина запускала музику.

So the machine would get started,

Механізм стартує,

it would travel some distance,

проходить певну відстань,

reacting along the way,

виконуючи різноманітні дії,

hit play on an iPod or a tape deck

натискає Пуск на iPod чи касетному плеєрі,

or something that would start playback.

і лунає музика.

And the machine would maintain synchronization throughout.

Машина узгоджує свої дії протягом всього часу відтворення музики.

And speaking of synchronization,

Щодо синхронізації,

they wanted it to sync to the rhythm

вони хотіли, щоб машина відчувала ритм

and to hit specific beats along the way.

і відбивала певний ритмічні удари в процесі.

Okay. (Laughter)

Добре. (Сміх)

They wanted it to end precisely on time.

Вони хотіли, щоб механізм припинив роботу разом з завершенням пісні.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

Отже час потрібно було ідеально розрахувати від початку до кінця.

And they wanted the music to drop out

Вони хотіли, щоб музика затихала

at a certain point in the video

в певні моменти у відео

and actual live audio from the machine

і можна було чути справжні звуки машини

to play part of the song.

під час пісні.

And as if that wasn't enough,

Та їм і цього було замало.

all of these incredibly complicating things, right,

Окрім усіх цих неймовірно складних вимог

they wanted it in one shot.

вони ще й хотіли зняти відео з одного дубля.

(Laughter)

(Сміх)

(Applause)

(Оплески)

Okay.

Гаразд.

So, just some statistics

А тепер трішки інформації про те,

about what we went through in the process.

що відбувалося під час процесу зйомки кліпу.

The machine itself has

Машина сама по собі складається з

89 distinct interactions.

89 окремих дій.

It took us 85 takes

Для цього знадобилось 85 дублів,

to get it on film

щоб отримати результат,

to our satisfaction.

що нас задовольнив.

Of those 85 takes,

З цих 85 дублів

only three actually successfully completed their run.

тільки три були успішними.

We destroyed two pianos

Ми знищили два піаніно

and 10 televisions in the process.

і 10 телевізорів під час зйомки.

We went to Home Depot well over a hundred times.

Ми ходили в магазин побутових і будівельних товарів більше ста разів.

(Laughter)

(Сміх)

And we lost one high-heeled shoe

Також ми втратили одну туфлю на високому підборі,

when one of our engineers, Heather Knight,

коли одна з наших інженерів, Хізер Найт,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

смачно повечерявши,

and returned back to the build --

повернулась на знімальний майданчик,

and left it in a pile of stuff.

а туфлю залишила в купі мотлоху.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

Інший наш інженер подумав: "Що ж, це нам пригодиться".

and ended up using it as a really nice trigger.

Закінчилось тим, що туфлю використали як непоганий заряд.

And it's actually in the machine.

І насправді туфля зараз є частиною механізму.

So what did we learn from all of this?

Який урок ми винесли з цього?

Well, having completed this,

Що ж, тепер, коли кліп вже готовий,

we have the opportunity to step back and reflect

ми маємо можливість поглянути назад та подумати

on some of the things.

про деякі речі.

And we learned that small stuff stinks.

Ми зрозуміли, що дрібні деталі - це великі проблеми.

Little balls in wooden tracks

Маленькі кульки на дерев'яних доріжках

are really susceptible to

дуже вразливі до

humidity and temperature and a little bit of dust,

вологості, температури і навіть пилу,

and they fall out of the tracks,

і вони вилітають з доріжок.

the exact angles makes it hard to get right.

Дуже важко зробити точні кути.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

А ось куля для боулінгу завжди має однакову траєкторію,

It doesn't matter what temperature it is,

незалежно від температури

doesn't matter what's in its way;

чи того, що знаходиться на її шляху.

it will pretty much get where it needs to go.

Вона з великою ймовірністю докотиться туди, куди треба.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Але, не зважаючи на проблеми з дрібними деталями, нам потрібно було з чогось починати,

so that we would have somewhere to go.

щоб, врешті решт, отримати результат.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

Тож нам потрібно було починати працювати над деталями, зосередити зусилля на них.

Small stuff stinks,

Дрібні деталі - це великі проблеми,

but, of course, it's essential, right?

але, звичайно ж, вони необхідні.

What else? Planning is incredibly important.

Що ще? Планування є надзвичайно важливим.

(Laughter)

(Сміх)

You know, we spent a lot of time ideating

Ми витратили багато часу розробляючи

and even building some of these things.

і навіть конструюючи деякі з цих речей.

It's been said that, "No battle plan

Хтось сказав: "Жоден план битви

survives contact with the enemy."

не переживає контакту з ворогом".

I think our enemy was physics --

Гадаю, нашим ворогом була фізика,

(Laughter)

(Сміх)

and she's a cruel mistress.

а вона жорстока "пані".

Often, we had to pull things out as a result

Часто нам доводилось відкидати деякі ідеї

because of timing or aesthetics or whatever.

за браком часу, з причин естетичності чи чогось іншого.

And so while planning is important, so is flexibility.

Планування є таким ж важливим, як і гнучкість.

These are all things that ended up

Це - речі, що не ввійшли до

not making it into the final machine.

кінцевого вигляду машини.

So also, put reliable stuff last,

Також, надійний реквізит потрібно розміщати наприкінці.

the stuff that's going to run every time.

Речі, що не підведуть.

Again, small to large is relevant here.

Знову ж, маленькі та великі деталі мають велике значення.

The little Lego car in the beginning of the video

Маленька машинка з Лего на початку відео

references the big, real car

замінюється справжньою машиною

near the end of the video.

ближче до кінця кліпу.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

Справжня машина не підводить ніколи; з нею проблем немає.

The little one had a tendency to try to run off the track

Маленька ж має схильність сходити з шляху,

and that's a problem.

а це - проблема.

But you don't want to have to reset the whole machine

Та не обов'язково перезапускати весь механізм

because the Lego car at the end doesn't work, right.

лише через те, що машинка з Лего не працює так, як треба.

So you put that up front so that, if it fails,

Тому її розміщують на початку на випадок невдачі.

at least you know

Принаймні ви знатимете,

you don't have to reset the whole thing.

що не доведеться перезапускати весь механізм.

Life can be

Життя може бути

messy.

безладним.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Під час створення цього механізму в нас було декілька надзвичайно важких моментів.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

Ми місяцями працювали в цьому тісному, холодному складі.

And the wonderful elation that we had

Та закінчивши роботу,

when we finally completed it.

ми були дуже щасливі.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

Тож варто пам'ятати, що добре чи погане,

"This Too Shall Pass."

"Все мине".

Thank you very much.

Дуже вам дякую.

(Applause)

(Оплески)

And now to introduce

А тепер представляю вам

their music video,

їхнє музичне відео.

we have OK Go.

Гурт OK Go.

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

OK Go: Вступ. Привіт, TEDxUSC.

We are OK Go.

Ми гурт OK Go.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

Чим ми займаємось? Просто тусуємося з нашим Греммі. Так-так.

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

Гадаю, ми можемо привітатись краще. Привіт, TEDxUSC.

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

Ми гурт OK Go. Вам доводилось читати "Природну Кунсткамеру"?

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Тобто "Набір Цікавинок" - пробачте.

Let me start again.

Дозвольте мені почати заново.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

Нам потрібно щось смішніше, ніж "Природна Кунсткамера".

Tim's sundial hat.

Капелюх Тіма з сонячним годинником.

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

Ви бачили, як переробили башту Уолтца?

Sorry, start again.

Вибачте, почнемо заново.

(Barking)

(Гавкіт)

Dogs.

Собаки.

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Привіт, TEDxUSC. Ми - гурт OK Go,

and this our new video, "This Too Shall Pass."

і це наше нове відео "Все пройде".

[unclear]

[нерозбірливо]

Kay, we can still do one better I think, yeah.

Гаразд, думаю, ми можемо привітатись краще.

That one's pretty good. It's getting better.

Цього разу було досить непогано. Чим далі, тим краще.

(Music)

(Музика)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Ти знаєш, що не можеш більше цього терпіти ♫

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

♫ Ти не можеш тягати за собою цей тягар ♫

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

♫ Якщо тягар стає нестерпним ♫

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

♫ Тож тікай щодуху, коли відчуєш, що нема уже куди тікати ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Коли настане ранок ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Коли настане ранок ♫

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

♫ Ти не зможеш заборонити цим дітям танцювати ♫

♫ Why would you want to? ♫

♫ Навіщо це тобі? ♫

♫ Especially when you're already getting yours ♫

♫ Особливо, коли ти вже отримав своє ♫

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

♫ Бо якщо твій розум не рухається і твої коліна не згинаються ♫

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

♫ Що ж, не звинувачуй у цьому знову дітей ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Коли настане ранок ♫

♫ When the morning comes ♫

♫Коли настане ранок♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Коли настане ранок ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Коли настане ранок ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Коли настане ранок ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Коли настане ранок ♫

♫ Let it go ♫

♫ Відпусти ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Це мине ♫

♫ Let it go ♫

♫ Відпусти ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Це мине ♫

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Ти знаєш, що не можеш більше цього терпіти ♫

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

♫ Ні, не можеш більше цього терпіти ♫

♫ Let it go ♫

♫ Відпусти ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Це мине ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Коли настане ранок ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Коли настане ранок ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Коли настане ранок ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Коли настане ранок ♫

(Cheering)

(Оплески)