Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Translator: Julius Vladika Reviewer: Ignas Rubikas

Hi there.

Sveiki.

I'm going to be talking a little bit about

Trumpai pakalbėsiu apie

music, machines and life.

muziką, mašinas ir gyvenimą.

Or, more specifically,

Arba, tiksliau tariant,

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

ką mes sužinojome iš vienos labai didelės ir sudėtingos mašinos kūrimo

for a music video.

muzikiniam klipui.

Some of you may recognize this image.

Kai kas iš jūsų atpažins šį atvaizdą.

This is the opening frame of the video that we created.

Tai yra pirmasis mūsų sukurto klipo kadras.

We'll be showing the video at the end,

Mes parodysime video pabaigoje,

but before we do, I want to talk a little bit about

bet prieš pradedant, aš norėčiau trumpai papasakoti,

what it is that they wanted.

ko jie norėjo.

Now, when we first started talking to OK Go --

Kai pirmą kartą pradėjome šnekėtis su OK Go --

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

dainos pavadinimas yra "This Too Shall Pass" (liet. "Tai irgi pasibaigs") --

we were really excited because

jie mus labai sudomino,

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

išreikšdami norą sukurti mašiną, su kuria jie galėtų šokti.

And we were very excited about this

Ir mes buvome sujaudinti,

because, of course,

nes, žinoma,

they have a history of dancing with machines.

jie turi patirties šokant su mašinomis.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

Jie sukūrė šį klipą, "Here It Goes Again." (liet. "Štai ir vėl prasideda")

50-million-plus views on YouTube.

Daugiau nei 50 mln. peržiūrų YouTube.

Four guys dancing on treadmills,

4 vaikinai, šokantys ant bėgimo takelių,

no cuts, just a static camera.

jokių iškarpymų, tik nejudri kamera.

A fantastically viral and wonderful video.

Fantastiškai užkrečiantis ir nuostabus klipas.

So we were really excited about working with them.

Mes labai džiaugėmės, atsiradus galimybei dirbti su jais.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

Ir mes po truputį pradėjome šnekėti apie tai, ko jie nori.

And they explained that they wanted

Ir jie paaiškino, kad jie nori

kind of a Rube Goldberg machine.

lyg ir Rube Goldberg'o mašinos

Now, for those of you who don't know,

Taigi, tiems, kurie nežino

a Rube Goldberg machine

Rube Goldberg`o mašina

is a complicated contraption,

yra sudėtingas įrenginys,

an incredibly over-engineered piece of machinery

neįtikėtinai per-projektuotas prietaisas,

that accomplishes a relatively simple task.

atliekantis ganėtinai paprastą užduotį.

So we were excited by this idea,

Taigi mes labai džiaugėmės šia idėja

and we started talking about

ir pradėjome kalbėti,

exactly what it would look like.

kaip tiksliai tai turėtų atrodyti.

And we came up with some parameters, because,

Taigi, mes nustatėme jai tam tikrus parametrus --

you know, building a Rube Goldberg machine

žinote, Rube Goldberg`o mašinos statymas

has limitations,

turi savo ribas,

but it also is pretty wide open.

bet tuo pačiu jos yra pakankamai plačios.

And we wanted to make sure that we did something

Ir mes norėjome įsitikinti, kad mes sukūrėme kažką,

that would work for a music video.

kas tiktų muzikiniui video klipui.

So we came up with a list of requirements,

Taigi mes surašėme reikalavimus,

the "10 commandments,"

"10 įsakymų,"

and they were, in order of ascending difficulty:

ir jie buvo surikiuoti didėjančia eilės tvarka pagal sudėtingumą:

The first is "No magic."

Pirmasis: "Jokios magijos".

Everything that happened on screen had to be

Viskas, kas vyko ekrane,

very easily understood by a typical viewer.

turėjo būti lengvai suprantama įprastiniam žiūrovui.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

Pagrindinis principas - jei mano mama negali to suprasti,

then we couldn't use it in the video.

tada mes negalime to panaudoti video klipe.

They wanted band integration,

Jie norėjo įkomponuoti grupę

that is, the machine acting upon the band members,

kad mašina veiktų sąveikoje su grupės nariais,

specifically not the other way around.

o ne atvirkščiai.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

Jie norėjo, kad mašinos veiksmai atitiktų dainos jausmą.

So as the song picks up emotion,

Kylant dainos nuotaikai,

so should the machine

taip pat ir mašina

get grander in its process.

turėjo tapti vis įspūdingesnė.

They wanted us to make use of the space.

Jie norėjo, kad mes išnaudotumėm erdvę.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

Taigi mes turėjome šį 930 kv. metrų ploto sandėlį,

divided between two floors.

padalintą į du aukštus.

It included an exterior loading dock.

Jis turėjo išorinę pakrovimo vietą.

We used all of that, including a giant hole in the floor

Mes panaudojome viską, įskaitant ir didelę duobę grindyse,

that we actually descended the camera and cameraman through.

pro kurią mes nuleidome kamerą kartu su operatoriumi.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Jie norėjo chaoso, ir mes su mielu noru tai išpildėme.

The machine itself would start the music.

Pati mašina turėjo pradėti muziką.

So the machine would get started,

Taigi mašina įjungiama,

it would travel some distance,

ji nukeliauja tam tikrą atstumą,

reacting along the way,

pakeliui keisdama aplinką,

hit play on an iPod or a tape deck

paspaudžia paleidimo mygtuką ant iPod`o arba kasetinio grotuvo,

or something that would start playback.

ar ko nors, kas pradėtų groti.

And the machine would maintain synchronization throughout.

O mašina visą laiką palaiko sinchroniškumą.

And speaking of synchronization,

Kalbant apie sinchroniškumą,

they wanted it to sync to the rhythm

grupė norėjo, kad mašina derėtų su ritmu

and to hit specific beats along the way.

ir akcentuotų tam tikrus taktus.

Okay. (Laughter)

Gerai. (Juokas)

They wanted it to end precisely on time.

Jie norėjo, kad tai pasibaigtų tiksliai laiku.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

Taigi, nuo pradžios iki pat pabaigos sinchronizacija turėjo būti tobula.

And they wanted the music to drop out

Ir jie norėjo, kad muzika aptiltų

at a certain point in the video

tam tikrose klipo vietose,

and actual live audio from the machine

ir gyva muzika, sklindanti iš mašinos,

to play part of the song.

atliktų dalį dainos.

And as if that wasn't enough,

Lyg to būtų negana,

all of these incredibly complicating things, right,

visi šie neapsakomai sudėtingi dalykai, ar ne,

they wanted it in one shot.

turėjo būti nufilmuoti vienu dubliu.

(Laughter)

(Juokas)

(Applause)

(Plojimai)

Okay.

Gerai.

So, just some statistics

Taigi, šiek tiek statistikos

about what we went through in the process.

apie tai, kaip vyko visas procesas.

The machine itself has

Mašina pati savaime

89 distinct interactions.

atlieka 89 atskiras sąveikas.

It took us 85 takes

Mums prireikė 85 dublių,

to get it on film

kad nufilmuotume taip, kad

to our satisfaction.

tai mus tenkintų.

Of those 85 takes,

Iš šių 85 dublių,

only three actually successfully completed their run.

tik trys iš tiesų buvo užbaigti sėkmingai.

We destroyed two pianos

Mes sunaikinome du pianinus

and 10 televisions in the process.

bei 10 televizorių.

We went to Home Depot well over a hundred times.

Prekybos centre "Home Depot" lankėmės gerokai virš šimto kartų.

(Laughter)

(Juokas)

And we lost one high-heeled shoe

Praradome vieną aukštakulnį batą,

when one of our engineers, Heather Knight,

kuomet viena iš mūsų inžinierių, Heather Knight,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

paliko savo aukštakulnį batą -- po malonių pietų,

and returned back to the build --

ir grįžus atgal į pastatą --

and left it in a pile of stuff.

ir paliko jį daiktų krūvoje.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

O kitas inžinierius pagalvojo, - "O, tai tikrai neblogas daiktas, kurį galėtumėm panaudoti".

and ended up using it as a really nice trigger.

Ir panaudojo jį kaip puikų paleidiklį.

And it's actually in the machine.

Ir jis iš tiesų panaudotas mašinoje.

So what did we learn from all of this?

Ir ką gi mes iš viso to išmokome?

Well, having completed this,

Užbaigę tai

we have the opportunity to step back and reflect

mes turime galimybę atsitraukti ir apmąstyti

on some of the things.

kai kuriuos dalykus.

And we learned that small stuff stinks.

Mes supratome, kad maži daiktai yra blogai.

Little balls in wooden tracks

Maži rutuliukai mediniuose takeliuose

are really susceptible to

yra labai priklausomi nuo

humidity and temperature and a little bit of dust,

drėgnumo ir temperatūros, ir mažiausio kiekio dulkių,

and they fall out of the tracks,

ir, kad jie iškrenta iš takelio,

the exact angles makes it hard to get right.

todėl sunku nustatyti teisingus kampus.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

Tuo tarpų boulingo kamuolys visuomet rieda tuo pačiu taku.

It doesn't matter what temperature it is,

Nesvarbu kokia yra temperatūra,

doesn't matter what's in its way;

nesvarbu, kas pasitaiko jo kelyje;

it will pretty much get where it needs to go.

jis beveik visada atsidurs ten, kur reikia.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Bet nesvarbu, kaip blogai bebūtų maži daiktai, mums reikėjo nuo kažko pradėti,

so that we would have somewhere to go.

kad galėtume kažkur nukeliauti.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

Taigi, nuo to ir reikia pradėti. Reikia į tai susikoncentruoti.

Small stuff stinks,

Maži daiktai yra blogai,

but, of course, it's essential, right?

bet, žinoma, jie reikalingi.

What else? Planning is incredibly important.

Kas dar? Planavimas yra neįtikėtinai svarbus.

(Laughter)

(Juokas)

You know, we spent a lot of time ideating

Žinote, mes daug laiko praleidžiame kurdami idėjas

and even building some of these things.

ir netgi įgyvendindami kai kurias.

It's been said that, "No battle plan

Yra sakoma: "Joks kovos planas

survives contact with the enemy."

neišgyvena susidūrimo su priešu."

I think our enemy was physics --

Mano manymu, mūsų priešas buvo fizika,

(Laughter)

(Juokas)

and she's a cruel mistress.

o ji yra žiauri ponia.

Often, we had to pull things out as a result

Dažnai tekdavo skubotai nutraukti tai, ką darėme,

because of timing or aesthetics or whatever.

dėl laiko trūkumo, estetikos, ar dar ko nors.

And so while planning is important, so is flexibility.

Ir nors planavimas yra svarbus, lankstumas svarbus taip pat.

These are all things that ended up

Tai yra viskas, kas galiausiai

not making it into the final machine.

nebuvo matoma mašinoje.

So also, put reliable stuff last,

Taip pat, patikimus dalykus palikti pabaigai,

the stuff that's going to run every time.

daiktus, kurie veiks kiekvieną kartą.

Again, small to large is relevant here.

Vėlgi, judėjimas nuo mažo prie didelio yra svarbus.

The little Lego car in the beginning of the video

Maža Lego mašinytė klipo pradžioje

references the big, real car

atitinka didelį, tikrą automobilį

near the end of the video.

pabaigoje.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

Didelis, tikras automobilis visuomet veikia; dėl jo nekyla jokių problemų.

The little one had a tendency to try to run off the track

Mažasis buvo linkęs nuvažiuoti nuo vėžių,

and that's a problem.

o čia jau problema.

But you don't want to have to reset the whole machine

Bet nesinori paleidinėti visos mašinos iš naujo,

because the Lego car at the end doesn't work, right.

nes Lego mašinėlė pačioje pabaigoje nesuveikia, ar ne?

So you put that up front so that, if it fails,

Todėl įtaisome ją pradžioje, kad jei ji nesuveikia

at least you know

bent jau žinai,

you don't have to reset the whole thing.

kad nereikia pradėti visko iš pradžių.

Life can be

Gyvenimas gali būti

messy.

sujauktas.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Buvo neapsakomai sunkių akimirkų, statant šį daiktą.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

Mes praleidome ištisus mėnesius šiame mažame, šaltame sandėlyje.

And the wonderful elation that we had

Ir štai ši pakili nuotaika

when we finally completed it.

viską galiausiai užbaigus.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

Taigi, svarbu prisiminti, kad nesvarbu, ar tai gerai, ar blogai,

"This Too Shall Pass."

"Tai irgi praeis."

Thank you very much.

Ačiū jums labai.

(Applause)

(Plojimai)

And now to introduce

O dabar pristatome

their music video,

jų muzikinį klipą,

we have OK Go.

štai Ok Go.

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

OK Go: Pristatymas. Sveiki, TEDxUSC.

We are OK Go.

Mes esame OK Go.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

Ką mes darome? Tiesiog leidžiam laiką su savo Grammy apdovanojimu. Ką ką.

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

Manau, galime padaryti geriau. Sveiki, TEDxUSC.

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

Mes esame OK Go. Ar skaitėte "Gamtos įdomybių kabinetą?"

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Turiu galvoje, "Įdomybių" -- atsiprašau.

Let me start again.

Leiskite man pradėti iš naujo.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

Mums reikia daugiau absurdiškų dalykų, neskaitant "Gamtos įdomybių kabineto."

Tim's sundial hat.

Tim'o skrybėlės-saulės laikrodžio.

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

Ar matėt, ką jie padarė Waltz bokštams?

Sorry, start again.

Atleiskit, pradedam iš naujo.

(Barking)

(Lojimas)

Dogs.

Šunys.

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Sveiki, TEDxUSC. Mes esam OK Go,

and this our new video, "This Too Shall Pass."

ir tai yra mūsų naujas video "This Too Shall Pass"

[unclear]

[neaišku]

Kay, we can still do one better I think, yeah.

Kay, mes vis dar galime padaryti dar geriau, manau.

That one's pretty good. It's getting better.

Šitas gana neblogas. Jau gerėja.

(Music)

(Muzika)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Žinai, kad negali leisti tai nuolat tave nuvilti ♫

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

♫ Ir negali toliau tampytis iš paskos to svorio ♫

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

♫ Jei nėra daug ko vilkti ♫

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

♫ Geriau bėk kiek kojos neša, kai pradėsi iš naujo ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Kai rytas ateis ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Kai rytas ateis ♫

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

♫ Tu negalėsi sustabdyti šių vaikių nuo šokimo ♫

♫ Why would you want to? ♫

♫ Kodėl turėtum? ♫

♫ Especially when you're already getting yours ♫

♫ Ypač, kuomet pradedi šokti pats ♫

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

♫ Nes jeigu tavo mintys nejuda ir keliai nesusilenkia ♫

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

♫ Nekaltik ir vėl vaikių ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Kai rytas ateis ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Kai rytas ateis ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Kai rytas ateis ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Kai rytas ateis ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Kai rytas ateis ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Kai rytas ateis ♫

♫ Let it go ♫

♫ Paleisk tai ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Tai irgi praeis ♫

♫ Let it go ♫

♫ Paleisk tai ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Tai irgi praeis ♫

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Tu žinai, kad nebegali leisti tave nuvilti ♫

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

♫ Ne, tu nebegali leisti tave nuvilti ♫

♫ Let it go ♫

♫ Paleisk tai ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Tai irgi praeis ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Kai rytas ateis ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Kai rytas ateis ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Kai rytas ateis ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Kai rytas ateis ♫

(Cheering)

(Aplodismentai)