Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Traduttore: daniel alegi Revisore: Isabella Martini

Hi there.

Salve.

I'm going to be talking a little bit about

Vi parlerò un po'

music, machines and life.

di musica, di macchine, e di vita

Or, more specifically,

O, per essere più preciso,

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

di cosa abbiamo imparato creando un'enorme e complicata macchina

for a music video.

per un video musicale.

Some of you may recognize this image.

Alcuni riconosceranno questa immagine.

This is the opening frame of the video that we created.

È il fotogramma che apre il video che abbiamo fatto.

We'll be showing the video at the end,

E che vi mostreremo alla fine,

but before we do, I want to talk a little bit about

ma prima ancora vorrei parlare un po'

what it is that they wanted.

di cosa il gruppo voleva da noi.

Now, when we first started talking to OK Go --

Quando parlammo con OK Go la prima volta -

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

la canzone si intitola "This Too Shall Pass" -

we were really excited because

eravamo eccitatissimi perche

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

a loro interessava una macchina con cui poter ballare

And we were very excited about this

E questo per noi era già entusiasmante di per sé

because, of course,

perché si sa

they have a history of dancing with machines.

che hanno sempre ballato con delle macchine.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

Sono gli autori del video "Here It Goes Again."

50-million-plus views on YouTube.

Visto oltre 50 millioni di volte su YouTube.

Four guys dancing on treadmills,

Quattro tizi che ballano su dei tapis rulant

no cuts, just a static camera.

senza tagli di montaggio, solo un'unica inquadratura fissa.

A fantastically viral and wonderful video.

Un video virale fantastico.

So we were really excited about working with them.

Quindi avevamo voglia di lavorare con loro.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

Abbiamo iniziato a parlare di cosa volessero.

And they explained that they wanted

Loro ci hanno spiegato che serviva

kind of a Rube Goldberg machine.

una sorta di macchina Rube Goldberg.

Now, for those of you who don't know,

Per chi di voi non lo sa

a Rube Goldberg machine

una macchina Rube Goldberg

is a complicated contraption,

è un attrezzo complicato

an incredibly over-engineered piece of machinery

un macchinario sovra-progettato

that accomplishes a relatively simple task.

che ottiene un risultato relativamente semplice.

So we were excited by this idea,

Insomma, questa idea ci piaceva molto

and we started talking about

e abbiamo iniziato a discutere

exactly what it would look like.

di come metterla insieme.

And we came up with some parameters, because,

Abbiamo pensato a dei parametri di base

you know, building a Rube Goldberg machine

perché una macchina Rube Goldberg

has limitations,

ha dei limiti,

but it also is pretty wide open.

ma per altri versi è apertissima.

And we wanted to make sure that we did something

Volevamo esser certi di fare qualcosa

that would work for a music video.

di adatto per un video musicale.

So we came up with a list of requirements,

E abbiamo scritto una lista di requisiti:

the "10 commandments,"

i "10 Comandamenti".

and they were, in order of ascending difficulty:

Eccoli, in ordine ascendente di difficoltà

The first is "No magic."

Il primo: Niente trucchi magici.

Everything that happened on screen had to be

Tutto quello che si vedeva sullo schermo doveva essere

very easily understood by a typical viewer.

facile da capire per lo spettatore medio.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

Il principio era: se non lo capisce mia madre

then we couldn't use it in the video.

non usiamolo nel video.

They wanted band integration,

Volevano che il gruppo fosse integrato

that is, the machine acting upon the band members,

cioè che la macchina agisse sui membri della band,

specifically not the other way around.

e che in nessun caso la band azionasse la macchina.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

L'azione meccanica doveva seguire le emozioni della canzone:

So as the song picks up emotion,

Quando la canzone aveva picchi emotivi

so should the machine

anche la macchina doveva fare lo stesso

get grander in its process.

e produrre movimenti più vistosi.

They wanted us to make use of the space.

Lo spazio disponibile doveva essere usato per intero.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

Avevamo un magazzino di 300 metri quadrati

divided between two floors.

disposto su due piani.

It included an exterior loading dock.

Con un'entrata merci dedicata.

We used all of that, including a giant hole in the floor

Abbiamo usato tutto, anche un enorme buco nel pavimento

that we actually descended the camera and cameraman through.

dove abbiamo calato l'operatore e la videocamera.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Volevano sporcarsi, e siamo stati lieti di obbedire.

The machine itself would start the music.

La macchina doveva avviare la musica da sola.

So the machine would get started,

La machina doveva mettersi in movimento;

it would travel some distance,

percorrere una certa distanza

reacting along the way,

e reagire durante il percorso,

hit play on an iPod or a tape deck

toccando il tasto Play di un iPod o avviando una cassetta

or something that would start playback.

qualcosa che facessse partire la registrazione.

And the machine would maintain synchronization throughout.

La macchina doveva sempre rimanere sincronizzata.

And speaking of synchronization,

Parlando di sincronizzazione

they wanted it to sync to the rhythm

volevano che la macchina seguisse il ritmo

and to hit specific beats along the way.

e che battesse colpi in certi momenti specifici.

Okay. (Laughter)

Va bene. (risate)

They wanted it to end precisely on time.

Volevano che la macchina si fermasse ad punto esatto.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

Quindi dall'inizio alla fine i tempi dovevano essere precisi.

And they wanted the music to drop out

Volevano che la musica si fermasse del tutto

at a certain point in the video

ad un punto esatto del video

and actual live audio from the machine

e che lì l'audio venisse prodotto dalla macchina stessa

to play part of the song.

che doveva quindi anche fare musica.

And as if that wasn't enough,

E come se non bastasse

all of these incredibly complicating things, right,

tutte queste complicazioni incredibili

they wanted it in one shot.

le volevano in una sola inquadratura.

(Laughter)

(risate)

(Applause)

(applausi)

Okay.

Okay.

So, just some statistics

Ecco qualche statistica

about what we went through in the process.

sul tipo di lavoro che abbiamo fatto.

The machine itself has

La macchina in sé compie

89 distinct interactions.

89 interazioni individuali.

It took us 85 takes

Poi abbiamo dovuto fare 85 ciak

to get it on film

per filmare tutte le interazioni di seguito

to our satisfaction.

in modo soddisfacente.

Of those 85 takes,

Di quegli 85 ciak

only three actually successfully completed their run.

solo 3 volte l'intera operazione è stata completata.

We destroyed two pianos

Abbiamo distrutto due pianoforti

and 10 televisions in the process.

e 10 televisori.

We went to Home Depot well over a hundred times.

Siamo dovuti andare dal ferramenta più di 100 volte

(Laughter)

(risate)

And we lost one high-heeled shoe

Abbiamo anche perso una scarpa col tacco a spillo

when one of our engineers, Heather Knight,

quando Heather Knight, ingegnere,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

se l'è dimenticata - dopo una bella cenetta,

and returned back to the build --

è ritornata al magazzino

and left it in a pile of stuff.

e la scarpetta è finita in un mucchio di altra roba.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

Passa un altro ingegnere e pensa: "bene, questa scarpa si può usare:"

and ended up using it as a really nice trigger.

È diventata un ottimo grilletto.

And it's actually in the machine.

Che è ancora parte integrante della macchina.

So what did we learn from all of this?

Cosa abbiamo imparato da tutto ciò?

Well, having completed this,

Beh, ora che è tutto finito

we have the opportunity to step back and reflect

possiamo guardarci indietro e riflettere

on some of the things.

su alcune cose.

And we learned that small stuff stinks.

Abbiamo imparato che le cose piccole fanno schifo.

Little balls in wooden tracks

Delle piccole biglie messe su dei binari di legno

are really susceptible to

sono molto suscettibili

humidity and temperature and a little bit of dust,

all'umido, alla temperatura e alla polvere

and they fall out of the tracks,

e cadono spesso fuori dai binari,

the exact angles makes it hard to get right.

Trovare l'angolazione giusta è difficile.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

Invece una palla da Bowling segue sempre il suo percorso.

It doesn't matter what temperature it is,

La temperatura non importa

doesn't matter what's in its way;

e nemmeno quali ostacoli incontri;

it will pretty much get where it needs to go.

va dove deve andare e basta.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Anche se gli oggetti piccoli fanno schifo, bisognava pur cominciare

so that we would have somewhere to go.

per poi trovare un percorso da seguire.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

Bisogna soprattutto cominciare. E restare concentrati.

Small stuff stinks,

La roba piccola fa schifo

but, of course, it's essential, right?

ma è anche essenziale. Certo.

What else? Planning is incredibly important.

Che altro? Pianificare è incredibilmente importante.

(Laughter)

(risate)

You know, we spent a lot of time ideating

Abbiamo speso molto tempo a ideare

and even building some of these things.

e a costruire alcune di queste cose.

It's been said that, "No battle plan

Esiste un detto: "Nessun piano di battaglia

survives contact with the enemy."

sopravvive a contatto con il nemico".

I think our enemy was physics --

Il nostro nemico era la fisica stessa:

(Laughter)

(risate)

and she's a cruel mistress.

ed è un'amante crudele.

Often, we had to pull things out as a result

Spesso abbiamo dovuto eliminare degli elementi

because of timing or aesthetics or whatever.

per motivi estetici o per i tempi di esecuzione.

And so while planning is important, so is flexibility.

Quindi: pianificare conta, ma anche la flessibilità.

These are all things that ended up

Questi sono oggetti che

not making it into the final machine.

non sono rientrati nella versione finale della macchina

So also, put reliable stuff last,

Le cose affidabili vanno usate alla fine

the stuff that's going to run every time.

perché funzionano sempre comunque.

Again, small to large is relevant here.

Come detto, bisognava pensare in grande.

The little Lego car in the beginning of the video

L'automobilina Lego dell'inizio del video

references the big, real car

è in tema con la macchina grande, vera,

near the end of the video.

del finale del video.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

La macchina vera funziona sempre, nessun problema.

The little one had a tendency to try to run off the track

La piccola tendeva a uscire di pista

and that's a problem.

e questo era un problema.

But you don't want to have to reset the whole machine

Ma chi vuole rimettere insieme tutto l'apparato

because the Lego car at the end doesn't work, right.

solo perche un'automobilina Lego non funziona, no?

So you put that up front so that, if it fails,

Quindi la Lego va messa alla partenza. Poi se non funziona

at least you know

almeno lo sappiamo

you don't have to reset the whole thing.

e non dobbiamo rimettere in piedi l'intera macchina.

Life can be

La vita a volte

messy.

è un po' incasinata.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Abbiamo avuto momenti difficilissimi nel costruire questo affare.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

Mesi passati in questo magazzino freddo e umido.

And the wonderful elation that we had

E alla fine la grande gioa

when we finally completed it.

quando l'abbiamo finalmente completata.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

Quindi va ricordato che, piaccia o no,

"This Too Shall Pass."

"Anche questo passerà"

Thank you very much.

Grazie mille.

(Applause)

(applausi)

And now to introduce

E ora per introdurre

their music video,

il loro video

we have OK Go.

abbiamo Ok Go.

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

OK Go: una presentazione. Salve TEDxUSC.

We are OK Go.

Noi siamo OK Go.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

Che facciamo? Stiamo qui col nostro premio Grammy.

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

Possiamo fare di meglio. Salve TEDxUSC.

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

Siamo OK Go. Avete letto il "Natural Curiosity Cabinet?".

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Voglio dire "Curiosità" cioé "Naturali". Scusate.

Let me start again.

Ricominciamo.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

Serve qualcosa di ancora più ridicolo

Tim's sundial hat.

Il cappello a meridiana di Tim.

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

Avete visto i nuovi lavori alle Waltz Towers?

Sorry, start again.

Scusate, ricominciamo.

(Barking)

(un cane abbaia)

Dogs.

I cani.

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Salve TED x USC. Siamo OK go.

and this our new video, "This Too Shall Pass."

E questo è il nostro nuovo video: "This Too Shall Pass."

[unclear]

Ecco.

Kay, we can still do one better I think, yeah.

Kay, possiamo farne una ancora meglio.

That one's pretty good. It's getting better.

Questa era buona. Stiamo migliorando.

(Music)

(musica)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

Lo sai che non devi lasciarti buttar giù

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

E non puoi portarti quel peso sulle spalle, non più

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

Se non ti tiri dietro troppa zavorra

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

Meglio correr via appena tocchi terra

♫ When the morning comes ♫

Quando arriva il giorrno

♫ When the morning comes ♫

Quando arriva il giorno

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

Non puoi impedire a questi ragazzi di ballare

♫ Why would you want to? ♫

E perchè mai volerlo fare?

♫ Especially when you're already getting yours ♫

Visto che tu hai già la tua parte

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

Se hai la testa bloccata e le ginocchia dure

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

Non dare sempre la colpa ai ragazzi

♫ When the morning comes ♫

Quando arriva il giorno

♫ When the morning comes ♫

Quando arriva il giorno

♫ When the morning comes ♫

Quando arriva il giorno

♫ When the morning comes ♫

Quando arriva il giorno

♫ When the morning comes ♫

Quando arriva il giorno

♫ When the morning comes ♫

Quando arriva il giorno

♫ Let it go ♫

Lascia perdere

♫ This too shall pass ♫

Anche questa passerà.

♫ Let it go ♫

Lascia perdere

♫ This too shall pass ♫

Anche questa passerà.

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

Lo sai che non puoi farti buttar giù

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

Non puoi farti buttar giù

♫ Let it go ♫

Lascia perdere

♫ This too shall pass ♫

Anche questa passerà

♫ When the morning comes ♫

Quando arriva il giorno

♫ When the morning comes ♫

Quando arriva il giorno

♫ When the morning comes ♫

Quando arriva il giorno

♫ When the morning comes ♫

Quando arriva il giorno

(Cheering)

(esultanza)