Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Translator: Marta Gimeno Reviewer: Fran Ontanaya

Hi there.

Hola a tots.

I'm going to be talking a little bit about

Vull parlar una mica sobre

music, machines and life.

música, màquines i vida.

Or, more specifically,

O, més concretament,

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

d'allò que vam aprendre de la creació d'una màquina gegant i complicada

for a music video.

per a un vídeo musical.

Some of you may recognize this image.

Potser alguns de vosaltres reconeixeu aquesta imatge.

This is the opening frame of the video that we created.

Aquest és el primer fotograma del vídeo que vam crear.

We'll be showing the video at the end,

Projectarem el vídeo al final,

but before we do, I want to talk a little bit about

però, abans de fer-ho, m'agradaria parlar una mica sobre

what it is that they wanted.

què volien ells.

Now, when we first started talking to OK Go --

Bé doncs, quan vam començar a parlar amb OK Go

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

(el nóm de la cançó és "This Too Shall Pass", "Això també ha de passar")

we were really excited because

estàvem entusiasmats perquè

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

estaven interessats en construir una màquina amb la qual pogueren ballar.

And we were very excited about this

I estàvem entusiasmats amb el tema

because, of course,

perquè, per descomptat,

they have a history of dancing with machines.

tenen experiència en això de ballar amb màquines.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

Ells són els responsables d'aquest vídeo: "Here It Goes Again" ("Ací ve de nou").

50-million-plus views on YouTube.

Més de 50 milions de visites a YouTube.

Four guys dancing on treadmills,

Quatre nois ballant en cintes de córrer,

no cuts, just a static camera.

sense talls, només una càmera estàtica.

A fantastically viral and wonderful video.

Un vídeo meravellós i fantàsticament viral.

So we were really excited about working with them.

Així que estàvem entusiasmats per treballar amb ells.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

I vam començar a parlar del que volien.

And they explained that they wanted

I van dir que volien

kind of a Rube Goldberg machine.

una mena de màquina de Rube Goldberg.

Now, for those of you who don't know,

Ara, per als que no ho saben,

a Rube Goldberg machine

una màquina de Rube Goldberg

is a complicated contraption,

és un artefacte complicat,

an incredibly over-engineered piece of machinery

una peça de maquinària increïblement elaborada

that accomplishes a relatively simple task.

que acompleix una tasca relativament senzilla.

So we were excited by this idea,

Així que estàvem emocionats amb aquesta idea,

and we started talking about

i vam començar a parlar sobre

exactly what it would look like.

com es veuria exactament.

And we came up with some parameters, because,

Vam idear una sèrie de paràmetres, perquè,

you know, building a Rube Goldberg machine

bé, la construcció d'una màquina de Rube Goldberg

has limitations,

té limitacions,

but it also is pretty wide open.

però també és molt oberta.

And we wanted to make sure that we did something

I volíem estar segurs que faríem alguna cosa

that would work for a music video.

que funcionaria en un videoclip.

So we came up with a list of requirements,

Així que vam pensar en una llista de requisits,

the "10 commandments,"

els "10 Manaments",

and they were, in order of ascending difficulty:

que eren, per ordre ascendent de dificultat:

The first is "No magic."

El primer: "Res de màgia".

Everything that happened on screen had to be

Tot el que ocorreguera a la pantalla havia de ser

very easily understood by a typical viewer.

fàcilment comprensible per l'espectador mitjà.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

La regla general era que, si la meva mare no ho podia entendre,

then we couldn't use it in the video.

no ho podíem emprar al videoclip.

They wanted band integration,

Volien una "integració de la banda",

that is, the machine acting upon the band members,

és a dir, que la màquina interactuara amb els membres del grup,

specifically not the other way around.

i mai al revés.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

Volien que l'acció de la màquina seguís el sentiment de la cançó.

So as the song picks up emotion,

Així que, a mesura que la cançó agafava emoció,

so should the machine

també havia la màquina

get grander in its process.

d'actuar de forma més espectacular.

They wanted us to make use of the space.

Volien que férem ús de l'espai.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

I així teníem aquesta nau de 900 m2 que estàvem emprant,

divided between two floors.

dividida en dos pisos.

It included an exterior loading dock.

Incloïa un moll de càrrega exterior.

We used all of that, including a giant hole in the floor

Vam utilitzar tot allò, incloent un forat gegant a terra

that we actually descended the camera and cameraman through.

a on vam fer descendir al càmera amb la càmera.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Volien desordre, i nosaltres estàvem encantats de poder ajudar.

The machine itself would start the music.

La màquina mateixa començaria la música.

So the machine would get started,

Així, la màquina s'engegaria,

it would travel some distance,

recorreria certa distància,

reacting along the way,

reaccionant pel camí,

hit play on an iPod or a tape deck

i premeria el "play" d'un iPod o un casset

or something that would start playback.

o alguna cosa que fera començar a sonar la música.

And the machine would maintain synchronization throughout.

I la màquina hauria de mantindre la sincronització tot el temps.

And speaking of synchronization,

I, parlant de sincronització,

they wanted it to sync to the rhythm

volien que la màquina sincronitzara amb el ritme

and to hit specific beats along the way.

i que marcara compassos específics pel camí.

Okay. (Laughter)

D'acord. (Riures)

They wanted it to end precisely on time.

Volien que acabara a temps i amb precisió.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

D'acord, ara la sincronització havia de ser perfecta de principi a fi.

And they wanted the music to drop out

I volien que la música parara

at a certain point in the video

a un punt concret del vídeo

and actual live audio from the machine

i que els sons de la pròpia màquina

to play part of the song.

reproduïren part de la cançó.

And as if that wasn't enough,

I per si això no fóra prou,

all of these incredibly complicating things, right,

totes aquestes coses tan complicades

they wanted it in one shot.

les volien en una toma.

(Laughter)

(Riures)

(Applause)

(Aplaudiments)

Okay.

D'acord.

So, just some statistics

Ara, algunes estadístiques

about what we went through in the process.

sobre el que vam haver de fer front al llarg del procés.

The machine itself has

La pròpia màquina té

89 distinct interactions.

89 interaccions diferents.

It took us 85 takes

Vam haver de filmar-ho tot

to get it on film

85 vegades fins que

to our satisfaction.

ens va agradar el resultat.

Of those 85 takes,

D'eixes 85 tomes,

only three actually successfully completed their run.

només 3 van completar el recorregut amb èxit.

We destroyed two pianos

Vam destruir dos pianos

and 10 televisions in the process.

i 10 televisors al procés.

We went to Home Depot well over a hundred times.

Vam anar a la papereria més de 100 vegades.

(Laughter)

(Riures)

And we lost one high-heeled shoe

I vam perdre una sabata de taló d'agulla

when one of our engineers, Heather Knight,

quan una de les nostres enginyeres, Heather Knight,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

va deixar la seva sabata, desprès d'un sopar agradable,

and returned back to the build --

va tornar a treballar

and left it in a pile of stuff.

i la va deixar damunt una pila de coses.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

I un altre enginyer va pensar: "Ves per on, això podria tenir un bon ús."

and ended up using it as a really nice trigger.

I va acabar per ser un bon gallet.

And it's actually in the machine.

I es troba en la màquina.

So what did we learn from all of this?

I què vam aprendre de tot açò?

Well, having completed this,

Bé, després de completar el treball,

we have the opportunity to step back and reflect

tenim l'oportunitat de fer un pas enrere i reflexionar

on some of the things.

sobre algunes coses.

And we learned that small stuff stinks.

Vam aprendre que les coses petites son un maldecap.

Little balls in wooden tracks

Les boles petites en els solcs de fusta

are really susceptible to

són molt susceptibles a

humidity and temperature and a little bit of dust,

la humitat i la temperatura i a una miqueta de pols,

and they fall out of the tracks,

i se'n surten dels solcs,

the exact angles makes it hard to get right.

és difícil d'encertar l'angle exacte.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

I, per contra, una bola de bitlles segueix sempre el mateix camí.

It doesn't matter what temperature it is,

No importa la temperatura,

doesn't matter what's in its way;

no importen els obstacles al camí;

it will pretty much get where it needs to go.

és molt probable que arribi a on ha d'anar.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Però per molt que les coses petites siguin un maldecap, havíem de començar per algun lloc

so that we would have somewhere to go.

per tenir algun lloc al que arribar.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

I així has de començar d'aquest punt. T'has de concentrar en ell.

Small stuff stinks,

Les coses petites fan fàstic,

but, of course, it's essential, right?

però són essencials, veritat?

What else? Planning is incredibly important.

Què més? La planificació és increïblement important.

(Laughter)

(Riures)

You know, we spent a lot of time ideating

Sabeu, vam dedicar molt de temps a pensar

and even building some of these things.

i fins i tot construir algunes d'aquestes coses.

It's been said that, "No battle plan

Es diu que: "Cap pla de batalla

survives contact with the enemy."

sobreviu el contacte amb l'enemic".

I think our enemy was physics --

Crec que el nostre enemic era la física,

(Laughter)

(Riures)

and she's a cruel mistress.

i és una mestra cruel.

Often, we had to pull things out as a result

Sovint acabàvem per eliminar coses per

because of timing or aesthetics or whatever.

motius de temps, estètica o qualsevol altra cosa.

And so while planning is important, so is flexibility.

I així, encara que planificar és important, també ho és la flexibilitat.

These are all things that ended up

Hi ha moltes coses que van acabar

not making it into the final machine.

per no formar part de la màquina final.

So also, put reliable stuff last,

I també heu de posar el material de confiança al final,

the stuff that's going to run every time.

el material que s'usarà cada vegada.

Again, small to large is relevant here.

Un altre cop, és important la diferència entre petit i gran.

The little Lego car in the beginning of the video

El petit cotxe de Lego al començament del vídeo

references the big, real car

fa referència al gran cotxe real

near the end of the video.

de gairebé el final del videoclip.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

El gran cotxe real funciona sempre; no hi ha cap problema amb ell.

The little one had a tendency to try to run off the track

El petit tenia tendència a intentar eixir-se de la pista

and that's a problem.

i això és un problema.

But you don't want to have to reset the whole machine

Però no vols reiniciar tota la màquina

because the Lego car at the end doesn't work, right.

perquè el cotxe de Lego del final no funciona, veritat?

So you put that up front so that, if it fails,

Així que el poses al front perquè, si falla,

at least you know

almenys saps

you don't have to reset the whole thing.

que no has de reiniciar-ho tot.

Life can be

La vida pot ser

messy.

desordenada.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Hi van haver moments increïblement difícils durant la construcció d'aquesta cosa.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

Vam passar mesos en aquest petit i fred magatzem.

And the wonderful elation that we had

I la eufòria que vam viure

when we finally completed it.

quan la vam acabar.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

És important recordar que, siga bo o dolent,

"This Too Shall Pass."

"Això també ha de passar."

Thank you very much.

Moltes gràcies.

(Applause)

(Aplaudiments)

And now to introduce

I ara, per introduir

their music video,

el seu videoclip,

we have OK Go.

tenim a Ok Go.

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

Ok Go: Presentació. Hola, TEDxUSC.

We are OK Go.

Som els Ok Go.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

Què fem? Estem passant l'estona amb el nostre Grammy. Què, què?

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

Crec que ho podem fer millor. Hola, TEDxUSC.

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

Som els Ok Go. Heu llegit el llibre "L'habitació de les curiositats"?

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Vull dir, "Curiositats". Disculpeu-me.

Let me start again.

Deixeu que comence un altre cop.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

Necessitem més coses ridícules a banda de "L'habitació de les curiositats".

Tim's sundial hat.

El barret amb rellotge de sol de Tim.

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

Heu vist el treball que han fet amb les Torres Waltz?

Sorry, start again.

Ho sent, comencen un altre cop.

(Barking)

(Bordant)

Dogs.

Gossos.

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Hola, TEDxUSC. Som els Ok Go,

and this our new video, "This Too Shall Pass."

i aquest és el el nostre nou videoclip, "Això també ha de passar."

[unclear]

[No és clar]

Kay, we can still do one better I think, yeah.

D'acord, encara podem fer una millor.

That one's pretty good. It's getting better.

Eixa és prou bona. Està millorant.

(Music)

(Música)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Saps que no pots deixar que continue deprimint-te ♫

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

♫ I no pots continuar arrossegant eixe pes mort ♫

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

♫ Si no hi ha tant que arrossegar ♫

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

♫ Millor córrer ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quan arriba el matí ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quan arriba el matí ♫

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

♫ No pots evitar que aquests nois ballen ♫

♫ Why would you want to? ♫

♫ Per què voldries fer-ho? ♫

♫ Especially when you're already getting yours ♫

♫ Especialment quan ja tens els teus ♫

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

♫ Perquè si el teu cap no es mou i els teus genolls no s'agenollen ♫

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

♫ No pots culpar els nois un altre cop ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quan arriba el matí ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quan arriba el matí ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quan arriba el matí ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quan arriba el matí ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quan arriba el matí ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quan arriba el matí ♫

♫ Let it go ♫

♫ Deixa que se'n vaja ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Això també ha de passar ♫

♫ Let it go ♫

♫ Deixa que se'n vaja ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Això també ha de passar ♫

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Saps que no pots deixar que continue deprimint-te ♫

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

♫ No, no pots deixar que continue deprimint-te ♫

♫ Let it go ♫

♫ Deixa que se'n vaja ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Això també ha de passar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quan arriba el matí ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quan arriba el matí ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quan arriba el matí ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quan arriba el matí ♫

(Cheering)

(Ovació)