Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Tradutor: L10N Studio Revisora: Joana Barata Correia

Hi there.

Olá.

I'm going to be talking a little bit about

Vou falar-vos um pouco de música, máquinas e vida

music, machines and life.

Or, more specifically,

Ou, mais especificamente,

daquilo que aprendemos com a criação de uma máquina muito grande e complicada

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

for a music video.

para um videoclipe musical.

Some of you may recognize this image.

Talvez reconheçam esta imagem.

This is the opening frame of the video that we created.

Esta é a imagem de abertura do vídeo que criámos.

We'll be showing the video at the end,

Vamos mostrar o vídeo no final

but before we do, I want to talk a little bit about

mas, antes de o fazermos, quero falar-vos um pouco

what it is that they wanted.

sobre aquilo que nos pediram.

Now, when we first started talking to OK Go --

Quando começámos a falar com os OK Go

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

— o nome da canção é "This Too Shall Pass" —

we were really excited because

estávamos muito entusiasmados

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

porque eles pretendiam construir uma máquina com que pudessem dançar.

And we were very excited about this

E nós ficámos muito animados com isso

because, of course,

porque, como se sabe,

they have a history of dancing with machines.

não é a primeira vez que eles dançam com máquinas.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

São responsáveis por este vídeo, "Here It Goes Again",

50-million-plus views on YouTube.

com mais de 50 milhões de visualizações no YouTube.

Four guys dancing on treadmills,

Quatro tipos a dançar em passadeiras de corrida,

no cuts, just a static camera.

sem cortes, apenas uma câmara estática.

A fantastically viral and wonderful video.

Um vídeo fantástico e viral.

So we were really excited about working with them.

Assim, estávamos muito entusiasmados por trabalhar com eles.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

Começámos a falar sobre o que eles queriam.

And they explained that they wanted

Eles explicaram que queriam uma espécie de máquina de Rube Goldberg.

kind of a Rube Goldberg machine.

Now, for those of you who don't know,

Para quem não sabe,

a Rube Goldberg machine

uma máquina de Rube Goldberg é uma engenhoca complicada,

is a complicated contraption,

an incredibly over-engineered piece of machinery

uma maquinaria incrivelmente elaborada

that accomplishes a relatively simple task.

que desempenha uma função relativamente simples.

So we were excited by this idea,

Ficámos muito entusiasmados com esta ideia

and we started talking about

e começámos a analisar os pormenores concretos.

exactly what it would look like.

And we came up with some parameters, because,

Definimos alguns parâmetros,

you know, building a Rube Goldberg machine

pois, como sabem, construir uma máquina de Rube Goldberg

has limitations,

tem limitações,

but it also is pretty wide open.

mas também tem muita margem de manobra.

And we wanted to make sure that we did something

Queríamos certificar-nos de que faríamos algo

that would work for a music video.

que funcionasse num teledisco.

So we came up with a list of requirements,

Depois definimos uma lista de normas,

the "10 commandments,"

os "Dez mandamentos",

and they were, in order of ascending difficulty:

que tinham uma ordem de dificuldade crescente:

The first is "No magic."

O primeiro era "nada de magia".

Everything that happened on screen had to be

Tudo o que acontecesse no ecrã

very easily understood by a typical viewer.

teria de ser facilmente compreendido pelo espetador comum.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

A regra de ouro era "se a minha mãe não compreendesse"

then we couldn't use it in the video.

não podíamos usar no vídeo.

They wanted band integration,

A banda teria de estar integrada,

that is, the machine acting upon the band members,

sendo que a máquina atuaria sobre os elementos da banda

specifically not the other way around.

e não o contrário.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

Eles pretendiam que a ação da máquina acompanhasse o espírito da música.

So as the song picks up emotion,

À medida que a canção crescesse em emoção,

so should the machine

a máquina devia fazer o mesmo, intensificando o seu processo.

get grander in its process.

They wanted us to make use of the space.

Queriam que utilizássemos muito espaço.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

Usámos então um armazém com 100 metros quadrados

divided between two floors.

dividido em dois andares.

It included an exterior loading dock.

Tinha também um cais de descargas.

We used all of that, including a giant hole in the floor

Usámos tudo isso e ainda um buraco enorme que havia no chão

that we actually descended the camera and cameraman through.

através do qual descemos a câmara e o operador.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Queriam uma coisa desarrumada e fizemos-lhes a vontade de bom grado.

The machine itself would start the music.

Teria de ser a máquina a começar a música.

So the machine would get started,

A máquina começaria a funcionar

it would travel some distance,

percorreria alguma distância, interagindo pelo caminho,

reacting along the way,

hit play on an iPod or a tape deck

carregaria no play de um iPod, de um leitor de cassetes

or something that would start playback.

ou de qualquer coisa que iniciasse a música.

And the machine would maintain synchronization throughout.

E teria de manter a sincronização durante toda a música.

And speaking of synchronization,

Por falar em sincronização,

they wanted it to sync to the rhythm

eles queriam sincronizá-la com o ritmo e acertar em determinadas batidas.

and to hit specific beats along the way.

Okay. (Laughter)

Certo!

(Risos)

They wanted it to end precisely on time.

Queriam que a máquina e a música terminassem ao mesmo tempo.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

A temporização do princípio ao fim tinha de ser perfeita.

And they wanted the music to drop out

Queriam também que a música parasse a dada altura do vídeo

at a certain point in the video

and actual live audio from the machine

para se ouvir a máquina a tocar parte da canção.

to play part of the song.

And as if that wasn't enough,

Como se isto não bastasse,

all of these incredibly complicating things, right,

todas estas coisas complicadas,

they wanted it in one shot.

queriam tudo filmado numa só sequência.

(Laughter)

(Risos)

(Applause)

(Aplausos)

Okay.

Está bem.

So, just some statistics

Só para terem uma ideia

about what we went through in the process.

do que passámos no desenvolvimento do processo.

The machine itself has

A máquina tem 89 interações diferentes.

89 distinct interactions.

It took us 85 takes

Precisámos de 85 "takes"

to get it on film

para obtermos o resultado que queríamos.

to our satisfaction.

Of those 85 takes,

Desses 85 "takes",

only three actually successfully completed their run.

só em três concluímos a sequência.

We destroyed two pianos

Destruímos dois pianos e 10 televisores.

and 10 televisions in the process.

We went to Home Depot well over a hundred times.

Fomos à loja de bricolagem muito mais de cem vezes.

(Laughter)

(Risos)

And we lost one high-heeled shoe

Perdemos um sapato de salto alto

when one of our engineers, Heather Knight,

quando uma das nossas técnicas, a Heather Knight,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

após um jantar mais formal

and returned back to the build --

retomou o trabalho

and left it in a pile of stuff.

e deixou o sapato em cima de um monte de tralha.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

Um outro técnico achou que o sapato fazia jeito

and ended up using it as a really nice trigger.

e acabou por fazer dele um belo disparador.

And it's actually in the machine.

E o sapato lá ficou na máquina.

So what did we learn from all of this?

O que aprendemos então com tudo isto?

Well, having completed this,

Depois de concluído o trabalho,

we have the opportunity to step back and reflect

temos a oportunidade de parar e refletir sobre uma série de coisas.

on some of the things.

And we learned that small stuff stinks.

Aprendemos que as coisas pequenas são tramadas.

Little balls in wooden tracks

Pequenas bolas em calhas de madeira

are really susceptible to

são muito suscetíveis à humidade, à temperatura e ao pó,

humidity and temperature and a little bit of dust,

and they fall out of the tracks,

e saem das calhas.

the exact angles makes it hard to get right.

É difícil conseguir os ângulos exatos para a coisa funcionar.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

Mas uma bola de bowling segue sempre o mesmo curso.

It doesn't matter what temperature it is,

Qualquer que seja a temperatura

doesn't matter what's in its way;

ou o que estiver no seu caminho,

it will pretty much get where it needs to go.

ela vai sempre parar onde tem de ir parar.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Embora as coisas pequenas sejam tramadas, tínhamos de começar por algum lado

so that we would have somewhere to go.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

para termos um destino.

Tivemos de começar por aí, de nos concentrarmos nisso.

Small stuff stinks,

As coisas pequenas são tramadas mas são essenciais.

but, of course, it's essential, right?

What else? Planning is incredibly important.

Que mais? O planeamento é incrivelmente importante.

(Laughter)

[Todo o tipo de porcaria passa por aqui]

(Risos)

You know, we spent a lot of time ideating

Passámos muito tempo a ter ideias

and even building some of these things.

e até construímos algumas coisas.

It's been said that, "No battle plan

Diz-se que "nenhum plano de batalha sobrevive ao contacto com o inimigo".

survives contact with the enemy."

I think our enemy was physics --

Penso que o nosso inimigo era a física...

(Laughter)

(Risos)

and she's a cruel mistress.

... e ela é uma adversária muito cruel.

Often, we had to pull things out as a result

Muitas vezes tivemos de excluir coisas

because of timing or aesthetics or whatever.

por motivos de tempo ou de estética.

And so while planning is important, so is flexibility.

O planeamento é importante, mas a flexibilidade também.

These are all things that ended up

Isto tudo são coisas que acabaram por não entrar na máquina final.

not making it into the final machine.

So also, put reliable stuff last,

Outra conclusão: deixar as coisas fiáveis para o fim,

the stuff that's going to run every time.

as coisas que correm sempre bem.

Again, small to large is relevant here.

Mais uma vez, partimos do mais pequeno para o maior.

The little Lego car in the beginning of the video

O carrinho de Lego no início do vídeo

references the big, real car

faz referência ao carro real grande no final do filme.

near the end of the video.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

O carro real grande funciona sempre, nunca dá problemas.

The little one had a tendency to try to run off the track

O pequeno tinha a tendência para mudar de rumo

and that's a problem.

e isso era um problema.

But you don't want to have to reset the whole machine

Não queríamos reajustar toda a máquina

because the Lego car at the end doesn't work, right.

só porque o carro de Lego no final não funciona.

So you put that up front so that, if it fails,

Passámos isso para o início para, no caso de falhar,

at least you know

pelo menos não tínhamos de refazer a sequência toda.

you don't have to reset the whole thing.

Life can be

A vida pode ser

messy.

suja.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Houve momentos muito difíceis durante a construção desta coisa.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

Passámos meses neste armazém pequeno e frio.

And the wonderful elation that we had

Sentimos uma maravilhosa exultação quando finalmente terminámos.

when we finally completed it.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

Por isso, é importante lembrar que, seja bom ou mau,

"This Too Shall Pass."

"This Too Shall Pass" [Também isto passará].

Thank you very much.

Muito obrigado.

(Applause)

(Aplausos)

And now to introduce

E agora, para apresentar o videoclipe,

their music video,

temos os OK Go.

we have OK Go.

(Vídeo)

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

OK Go: Olá TEDxUSC.

We are OK Go.

Somos os OK Go.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

O que estamos a fazer? A passar o tempo com o nosso Grammy.

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

Acho que conseguimos fazer melhor.

Olá TEDxUSC. Somos os OK Go.

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

Já leram o "Natural Curiosity Cabinet"?

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Quer dizer "Curiosity... Cabinet of Natur..." — desculpem.

Let me start again.

Vou começar do princípio.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

Precisamos de coisas mais ridículas do que o "The Cabinet..."

Tim's sundial hat.

O chapéu de relógio de sol do Tim.

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

Já viram o trabalho que fizeram nas Waltz Towers?

Sorry, start again.

Desculpem, vamos começar outra vez.

(Barking)

(Latidos)

Dogs.

Cães.

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Olá, TEDxUSC. Somos os OK Go.

and this our new video, "This Too Shall Pass."

Este é o nosso novo videoclipe, "This Too Shall Pass".

[unclear]

Kay, we can still do one better I think, yeah.

Está bom, mas acho que ainda podemos fazer melhor.

That one's pretty good. It's getting better.

Esta estava muito boa. Está a ficar cada vez melhor.

(Music)

(Música)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Sabes que não podes continuar a deixar isso deitar-te abaixo ♫

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

♫ E não podes continuar a arrastar esse peso morto ♫

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

♫ Quando nem é nada que valha a pena carregar por aí ♫

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

♫ Mais vale desatar a correr assim que metes os pés no chão ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

♫ Não podes impedir os miúdos de dançar ♫

♫ Why would you want to? ♫

♫ Porque haverias? ♫

♫ Especially when you're already getting yours ♫

♫ Especialmente quando já estás a receber a tua parte ♫

(Tilintar de cristais)

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

♫ Se a tua cabeça não se mexe e os teus joelhos não se dobram ♫

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

♫ Não comeces a atirar a culpa para os miúdos outra vez ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ Let it go ♫

♫ Deixar estar ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Também isto passará ♫

♫ Let it go ♫

♫ Deixa estar ♫

♫ Também isto passará ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Sabes que não podes continuar a deixar isso deitar-te abaixo ♫

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

♫ Não, não podes continuar a deixar-te deitar abaixo ♫

♫ Let it go ♫

♫ Deixa estar ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Também isto passará ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

(Cheering)

(Aplausos)