Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

מתרגם: Ariella Cwikel מבקר: Amit Lampit

Hi there.

היי.

I'm going to be talking a little bit about

אני אדבר קצת על

music, machines and life.

מוזיקה, מכונות והחיים.

Or, more specifically,

או באופן ספציפי יותר,

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

על מה למדנו מהצירה של מכונה מאד גדולה ומורכבת

for a music video.

בשביל קליפ מוזיקה.

Some of you may recognize this image.

אולי חלקכם מזהים את התמונה הזו.

This is the opening frame of the video that we created.

זהו פריים הפתיחה של הקליפ שיצרנו.

We'll be showing the video at the end,

נראה את הקליפ בסוף,

but before we do, I want to talk a little bit about

אבל לפני כן, רציתי לדבר קצת

what it is that they wanted.

על מה בדיוק הם רצו.

Now, when we first started talking to OK Go --

כשהתחלנו לדבר עם להקת OK GO-

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

שם השיר הוא "גם זה יחלוף"-

we were really excited because

ממש התרגשנו בגלל

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

שהם הביעו עניין בבנייה של מכונה שהם יוכלו לרקוד אתה.

And we were very excited about this

ואנחנו מאד התלהבנו מזה

because, of course,

כי כמובן,

they have a history of dancing with machines.

יש להם היסטוריה של ריקודים עם מכונות.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

הם אחראים על הקליפ הזה, "הנה זה מתחיל שוב".

50-million-plus views on YouTube.

יותר מ50 מליון צפיות ביו-טיוב.

Four guys dancing on treadmills,

ארבעה בחורים רוקדים על הליכונים,

no cuts, just a static camera.

בלי קאטים, רק מצלמה נייחת.

A fantastically viral and wonderful video.

קליפ נפלא וויראלי להפליא.

So we were really excited about working with them.

אז מאד התרגשנו לעבוד איתם.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

והתחלנו לדבר על מה בדיוק הם רצו.

And they explained that they wanted

הם הסבירו שהם רוצים

kind of a Rube Goldberg machine.

מעין מכונת רוב גולדברג.

Now, for those of you who don't know,

בשביל אלו מכם שלא יודעים,

a Rube Goldberg machine

מכונת רוב גולדברג

is a complicated contraption,

היא מתקן מסובך,

an incredibly over-engineered piece of machinery

חתיכת מכונה לגמרי מהונדסת- מדי

that accomplishes a relatively simple task.

שמבצעת מטלה יחסית פשוטה.

So we were excited by this idea,

אז התלהבנו מהרעיון הזה,

and we started talking about

והתחלנו לחשוב על

exactly what it would look like.

איך בדיוק היא תיראה.

And we came up with some parameters, because,

והגענו לכמה פרמטרים ש-

you know, building a Rube Goldberg machine

אתם יודעים, כשבונים מכונת רוב גולדברג

has limitations,

יש מגבלות,

but it also is pretty wide open.

אבל זה גם די פתוח.

And we wanted to make sure that we did something

ורצינו לוודא שנעשה משהו

that would work for a music video.

שיעבוד בקליפ.

So we came up with a list of requirements,

אז הגענו לרשימת דרישות,

the "10 commandments,"

"עשרת הדברות",

and they were, in order of ascending difficulty:

והם היו, על פי סדר עולה ברמת הקושי:

The first is "No magic."

הראשון היה "בלי קסמים".

Everything that happened on screen had to be

כל מה שקרה על המסך היה צריך להיות

very easily understood by a typical viewer.

מובן בקלות על ידי הצופה הממוצע.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

כלל האצבע היה, אם אמא שלי לא מבינה את זה,

then we couldn't use it in the video.

אי אפשר להשתמש בזה בקליפ.

They wanted band integration,

הם רצו מעורבות של הלהקה,

that is, the machine acting upon the band members,

כלומר שהמכונה תפעל על פי חברי הלהקה,

specifically not the other way around.

ולא ההפך.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

הם רצו שפעולות המכונה יתאמו לתחושה של השיר.

So as the song picks up emotion,

אז ככל שהשיר מגביר את הרגש,

so should the machine

כך גם המכונה

get grander in its process.

צריכה לגדול בתהליך שלה.

They wanted us to make use of the space.

הם רצו להשתמש בחלל.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

היה לנו מחסן בגודל 930 מ"ר שבו השתמשנו,

divided between two floors.

שחולק לשתי קומות.

It included an exterior loading dock.

הוא כלל שטח חיצוני לפריקה והעמסה.

We used all of that, including a giant hole in the floor

השתמשנו בכל זה, כולל חור ענק ברצפה

that we actually descended the camera and cameraman through.

שדרכו הורדנו את המצלמה והצלם.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

הם רצו את זה מבולגן, ואנחנו שמחנו לעמוד במשימה.

The machine itself would start the music.

המכונה עצמה תתחיל את המוזיקה.

So the machine would get started,

כך שהמכונה הייתה צריכה להתחיל,

it would travel some distance,

לנוע מרחק מסוים,

reacting along the way,

כשהיא מגיבה לאורך הדרך,

hit play on an iPod or a tape deck

ללחוץ על "פליי" באייפוד או במערכת

or something that would start playback.

או משהו כזה שיתחיל את הפלייבק.

And the machine would maintain synchronization throughout.

והמכונה תישאר מסונכרנת לאורך כל הקליפ.

And speaking of synchronization,

ואפרופו סינכון,

they wanted it to sync to the rhythm

הם רצו שהיא תסונכרן לקצב

and to hit specific beats along the way.

ושהיא תקלע לביטים ספציפיים לאורך הדרך.

Okay. (Laughter)

אוקיי. (צחוק)

They wanted it to end precisely on time.

הם רצו שזה יסתיים בדיוק בזמן.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

אוקיי. אז עכשיו התזמון בין ההתחלה לסוף חייב להיות מושלם.

And they wanted the music to drop out

והם רצו שהמוזיקה תדעך

at a certain point in the video

בחלק מסוים בקליפ

and actual live audio from the machine

והקול שמפיקה המכונה בלייב

to play part of the song.

תנגן חלק מהשיר.

And as if that wasn't enough,

ואם זה לא מספיק,

all of these incredibly complicating things, right,

כל הדברים המסבכים בטירוף האלה,

they wanted it in one shot.

הם רצו את זה בשוט אחד.

(Laughter)

(צחוק)

(Applause)

(מחיאות כפיים)

Okay.

אוקיי.

So, just some statistics

אז, סתם קצת סטטיסטיקה

about what we went through in the process.

על מה, בערך, עבר עלינו בתהליך.

The machine itself has

המכונה עצמה כוללת

89 distinct interactions.

89 אינטראקציות מובחנות.

It took us 85 takes

לקח לנו 85 טייקים

to get it on film

לתפוס את זה

to our satisfaction.

לשביעות רצוננו.

Of those 85 takes,

מתוך 85 הטייקים האלו,

only three actually successfully completed their run.

בעצם רק שלושה סיימו את המהלך כולו.

We destroyed two pianos

השמדנו שני פסנתרים

and 10 televisions in the process.

ועשר טלוויזיות בתהליך.

We went to Home Depot well over a hundred times.

הלכנו להום דיפו הרבה יותר ממאה פעמים.

(Laughter)

(צחוק)

And we lost one high-heeled shoe

ואיבדנו נעל עקב אחת

when one of our engineers, Heather Knight,

כשאחת המהנדסות שלנו, הת'ר נייט,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

השאירה את נעל העקב שלה, אחרי ארוחה נחמדה,

and returned back to the build --

וחזרה מאוחר יותר למבנה-

and left it in a pile of stuff.

והשאירה אותה בערימה של דברים.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

ומהנדס אחר חשב "טוב, זה יכול להיות דבר ממש טוב להשתמש בו".

and ended up using it as a really nice trigger.

ובסוף השתמש בו לטריגר ממש נחמד.

And it's actually in the machine.

וזה בעצם חלק מהמכונה.

So what did we learn from all of this?

אז מה למדנו מכל זה?

Well, having completed this,

טוב, אחרי שסיימנו את זה,

we have the opportunity to step back and reflect

יש לנו הזדמנות לקחת צעד אחורה ולהרהר

on some of the things.

על חלק מהדברים.

And we learned that small stuff stinks.

ולמדנו שהדברים הקטנים מסריחים.

Little balls in wooden tracks

כדורים קטנים במסילות מעץ

are really susceptible to

הם ממש פגיעים

humidity and temperature and a little bit of dust,

ללחות ולטמפרטורה וטיפה אבק,

and they fall out of the tracks,

והם נופלים מהמסילות,

the exact angles makes it hard to get right.

הזויות המדויקות מקשות על ההצלחה.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

ועם זאת, כדורי באולינג תמיד מתגלגלים באותו הנתיב.

It doesn't matter what temperature it is,

זה לא משנה מה הטמפרטורה,

doesn't matter what's in its way;

לא משנה מה יש בדרכו,

it will pretty much get where it needs to go.

הוא פחות או יותר יגיע לאן שהוא צריך ללכת.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

אבל למרות שהדברים הקטנים מסריחים, צריך להתחיל איפשהו,

so that we would have somewhere to go.

כך שיהיה לנו לאן ללכת.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

אז אתה חייב להתחיל בזה. חייבים להתרכז בזה.

Small stuff stinks,

דברים קטנים מסריחים,

but, of course, it's essential, right?

אבל, כמובן, הם הכרחיים, נכון.

What else? Planning is incredibly important.

מה עוד? לתכנון חשיבות מרובה.

(Laughter)

(צחוק)

You know, we spent a lot of time ideating

אתם יודעים, בילינו זמן רב בהגהה וחשיבה

and even building some of these things.

ואפילו בנינו כמה מהדברים האלו.

It's been said that, "No battle plan

אבל כבר נאמר "אין תכנית לחימה

survives contact with the enemy."

ששורדת מגע עם האויב."

I think our enemy was physics --

האויב שלנו היה הפיזיקה,

(Laughter)

(צחוק)

and she's a cruel mistress.

וזו מאהבת אכזרית.

Often, we had to pull things out as a result

לעתים קרובות, היינו צריכים להוציא דברים כתוצאה

because of timing or aesthetics or whatever.

של תזמון או אסתטיקה או משהו.

And so while planning is important, so is flexibility.

אז אמנם תכנון הוא חשוב, אך גם גמישות.

These are all things that ended up

אלו כל הדברים שלבסוף

not making it into the final machine.

לא נכנסו למכונה הסופית.

So also, put reliable stuff last,

וגם, מקמו את הדברים האמינים בסוף,

the stuff that's going to run every time.

הדברים שיעבדו בכל פעם.

Again, small to large is relevant here.

שוב, הרעיון של 'מקטן לגדול' רלוונטי פה.

The little Lego car in the beginning of the video

מכונית הלגו הקטנה בתחילת הקליפ

references the big, real car

מהווה רמז למכונית הגדולה, האמיתית

near the end of the video.

לקראת סוף הקליפ.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

המכונית הגדולה, האמיתית עובדת בכל פעם, אין שם שום בעיה.

The little one had a tendency to try to run off the track

לקטנה הייתה נטייה לנסות לברוח מהמסילה

and that's a problem.

וזו בעיה.

But you don't want to have to reset the whole machine

אבל אתה לא רוצה להתחיל מחדש את המכונה כולה

because the Lego car at the end doesn't work, right.

בגלל שמכונית הלגו בסוף לא עובדת, נכון?

So you put that up front so that, if it fails,

אז אתה שם אותה בהתחלה, כך שאם זה נכשל

at least you know

לפחות אתה יודע

you don't have to reset the whole thing.

שאתה לא צריך להתחיל את כל הדבר הזה מהתחלה.

Life can be

החיים יכולים להיות

messy.

מבולגנים.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

היו רגעים מסובכים להפליא בבניה של הדבר הזה.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

בילינו חודשים במחסן הקטנטן והקפוא הזה.

And the wonderful elation that we had

ותחושת ההתעלות הנהדרת שהייתה לנו

when we finally completed it.

כשסוף סוף השלמנו אותה.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

אז חשוב לזכור שבין אם זה טוב או רע,

"This Too Shall Pass."

"גם זה יחלוף".

Thank you very much.

תודה רבה לכם.

(Applause)

(מחיאות כפיים)

And now to introduce

ועכשיו, כדי להציג

their music video,

את הקליפ המוזיקלי שלהם,

we have OK Go.

קבלו את OK GO.

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

OK GO: הקדמה. שלום TEDxUSC.

We are OK Go.

אנחנו OK GO.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

מה אנחנו עושים? אה, סתם מסתלבטים עם הגראמי שלנו. מה מה.

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

אני חושב שאנחנו יכולים להשתפר. שלום TEDxUSC

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

אנחנו OK GO. האם קראתם את "ארון פלאי הטבע?"

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

אני מתכוון "סקרנות"- סליחה.

Let me start again.

תנו לי להתחיל מחדש.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

אנחנו צריכים עוד דברים מגוחכים מלבד "ארון פלאי הטבע."

Tim's sundial hat.

כובע שעון-השמש של טים.

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

ראיתם את העבודה שעשו על בנייני וואלטס?

Sorry, start again.

סליחה, מתחיל שוב.

(Barking)

(נביחות)

Dogs.

כלבים.

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

שלום TEDxUSC. אנחנו OK GO,

and this our new video, "This Too Shall Pass."

וזה הקליפ החדש שלנו "גם זה יחלוף".

[unclear]

[לא ברור]

Kay, we can still do one better I think, yeah.

קיי, אנחנו יכולים לעשות אחד טוב יותר נראה לי, כן.

That one's pretty good. It's getting better.

זה היה די טוב. זה משתפר.

(Music)

(מוזיקה)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ אתה יודע שאי אפשר להמשיך לתת לזה לדכא אותך♫

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

♫ ואתה לא יכול להמשיך להסתובב עם המטען העודף הזה ♫

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

♫ אם אין כל כך הרבה לסחוב ♫

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

♫ עדיף לרוץ ממש מהר כשאתה פוגע באדמה ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ כשמגיע הבוקר ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ כשמגיע הבוקר ♫

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

♫ אתה לא יכול למנוע מהילדים האלו לרקוד ♫

♫ Why would you want to? ♫

♫ למה שתרצה? ♫

♫ Especially when you're already getting yours ♫

♫ במיוחד כשאתה כבר מקבל את שלך ♫

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

♫ כי אם הראש שלך לא זז והברכיים לא מתכופפות ♫

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

♫ אז אל תאשים את הילדים שוב ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ כשמגיע הבוקר ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ כשמגיע הבוקר ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ כשמגיע הבוקר ♫

♫ When the morning comes ♫

♫כשמגיע הבוקר ♫

♫ When the morning comes ♫

♫כשמגיע הבוקר ♫

♫ When the morning comes ♫

♫כשמגיע הבוקר ♫

♫ Let it go ♫

♫ תשחרר את זה ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ גם זה יחלוף ♫

♫ Let it go ♫

♫ תשחרר את זה ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ גם זה יחלוף ♫

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ אתה יודע שאתה לא יכול לתת לזה להמשיך לדכא אותך ♫

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

♫ לא, אתה לא יכול לתת לזה לדכא אותך ♫

♫ Let it go ♫

♫ תשחרר את זה ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ גם זה יחלוף ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ כשמגיע הבוקר ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ כשמגיע הבוקר ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ כשמגיע הבוקר ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ כשמגיע הבוקר ♫

(Cheering)

(אנשים מריעים)