Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Tradutor: Rafael Tourinho Raymundo Revisor: Tulio Leao

Hi there.

Olá.

I'm going to be talking a little bit about

Eu vou falar um pouco sobre

music, machines and life.

música, máquinas e vida.

Or, more specifically,

Ou, mais precisamente,

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

o que aprendemos com a criação de uma máquina muito grande e complicada

for a music video.

para um videoclipe.

Some of you may recognize this image.

Alguns vão reconhecer esta imagem.

This is the opening frame of the video that we created.

É o quadro de abertura do clipe que criamos.

We'll be showing the video at the end,

Vamos mostrar o clipe no fim,

but before we do, I want to talk a little bit about

mas, antes disso, quero falar um pouco sobre

what it is that they wanted.

o que eles queriam.

Now, when we first started talking to OK Go --

Quando começamos a conversar com a OK Go --

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

a música se chama "This Too Shall Pass" --

we were really excited because

estávamos muito animados porque

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

eles mostraram interesse em construir uma máquina com a qual pudessem dançar.

And we were very excited about this

E estávamos muito animados com isso

because, of course,

porque, é claro,

they have a history of dancing with machines.

eles têm um histórico de dança com máquinas.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

Eles são responsáveis por este clipe, "Here It Goes Again."

50-million-plus views on YouTube.

Mais de 50 milhões de visualizações no YouTube.

Four guys dancing on treadmills,

Quatro caras dançando em esteiras,

no cuts, just a static camera.

sem cortes, só uma câmera estática.

A fantastically viral and wonderful video.

Um viral fantástico e um clipe maravilhoso.

So we were really excited about working with them.

Então, estávamos muito animados em trabalhar com eles.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

E começamos a conversar sobre o que eles queriam.

And they explained that they wanted

Eles explicaram que queriam uma

kind of a Rube Goldberg machine.

espécie de máquina Rube Goldberg.

Now, for those of you who don't know,

Para quem não sabe,

a Rube Goldberg machine

uma máquina Rube Goldberg

is a complicated contraption,

é uma engenhoca complicada,

an incredibly over-engineered piece of machinery

um maquinário incrivelmente exagerado

that accomplishes a relatively simple task.

que realiza uma tarefa relativamente simples.

So we were excited by this idea,

Estávamos animados com a ideia,

and we started talking about

e começamos a conversar sobre

exactly what it would look like.

como ela pareceria, exatamente.

And we came up with some parameters, because,

Nós definimos parâmetros que --

you know, building a Rube Goldberg machine

vocês sabem, construir uma máquina Goldberg

has limitations,

tem limitações,

but it also is pretty wide open.

mas também é algo bem amplo.

And we wanted to make sure that we did something

Queríamos nos certificar que fizéssemos algo

that would work for a music video.

que funcionaria num videoclipe.

So we came up with a list of requirements,

Então, definimos uma lista de requisitos,

the "10 commandments,"

os "10 mandamentos,"

and they were, in order of ascending difficulty:

que eram, em ordem crescente de dificuldade:

The first is "No magic."

O primeiro é "Nada de mágica."

Everything that happened on screen had to be

Tudo que acontecesse na tela deveria ser

very easily understood by a typical viewer.

facilmente entendido pelo espectador comum.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

A regra de ouro era que, se minha mãe não pudesse entender,

then we couldn't use it in the video.

nós não poderíamos usar no clipe.

They wanted band integration,

Eles queriam integração da banda,

that is, the machine acting upon the band members,

ou seja, a máquina atuando sobre os integrantes da banda,

specifically not the other way around.

e não o contrário.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

Queriam que a ação da máquina seguisse o espírito da canção.

So as the song picks up emotion,

Conforme a música ganhasse emoção,

so should the machine

a máquina também deveria ficar

get grander in its process.

mais grandiosa no processo.

They wanted us to make use of the space.

Eles queriam que aproveitássemos o espaço.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

Tínhamos um depósito de cerca de 930 m²

divided between two floors.

dividido entre dois andares.

It included an exterior loading dock.

Incluía uma área de carga.

We used all of that, including a giant hole in the floor

Usamos tudo isso e mais um buraco gigante no chão

that we actually descended the camera and cameraman through.

pelo qual descemos a câmera e o cinegrafista.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Eles queriam bagunça, e ficamos felizes em obedecer.

The machine itself would start the music.

A própria máquina começaria a música.

So the machine would get started,

A máquina seria acionada,

it would travel some distance,

percorreria alguma distância,

reacting along the way,

reagindo ao longo do caminho,

hit play on an iPod or a tape deck

apertaria o play num iPod ou toca-fitas

or something that would start playback.

ou algo que começasse a canção.

And the machine would maintain synchronization throughout.

E a máquina manteria a sincronização por todo o trajeto.

And speaking of synchronization,

Falando em sincronização,

they wanted it to sync to the rhythm

eles queriam sincronia com o ritmo e que

and to hit specific beats along the way.

ela tocasse certas batidas ao longo do caminho.

Okay. (Laughter)

Tudo bem. (Risos)

They wanted it to end precisely on time.

Eles queriam que ela terminasse precisamente no tempo.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

Certo, então o tempo do início e do fim teriam que ser perfeitos.

And they wanted the music to drop out

E eles queriam que a música sumisse

at a certain point in the video

em dado momento do clipe

and actual live audio from the machine

e que a máquina tocasse ao vivo

to play part of the song.

parte da música.

And as if that wasn't enough,

E, como se não fosse o bastante,

all of these incredibly complicating things, right,

todas essas coisas complicadíssimas,

they wanted it in one shot.

eles queriam numa única tomada.

(Laughter)

(Risos)

(Applause)

(Aplausos)

Okay.

Certo.

So, just some statistics

Apenas algumas estatísticas

about what we went through in the process.

sobre o que passamos no processo.

The machine itself has

A máquina tem

89 distinct interactions.

89 interações distintas.

It took us 85 takes

Foram necessárias 85 tomadas

to get it on film

para filmá-la

to our satisfaction.

à nossa satisfação.

Of those 85 takes,

Destas 85 tomadas,

only three actually successfully completed their run.

apenas três completaram o trajeto com sucesso.

We destroyed two pianos

Nós destruímos dois pianos

and 10 televisions in the process.

e 10 televisores no processo.

We went to Home Depot well over a hundred times.

Fomos à Home Depot bem mais de cem vezes.

(Laughter)

(Risos)

And we lost one high-heeled shoe

E perdemos um sapato de salto alto

when one of our engineers, Heather Knight,

quando uma de nossas engenheiras, Heather Knight,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

deixou seu sapato -- depois de um belo jantar,

and returned back to the build --

e voltou à construção --

and left it in a pile of stuff.

e o deixou numa pilha de coisas.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

E outro engenheiro pensou, "Bem, isso seria algo bom para usar."

and ended up using it as a really nice trigger.

E acabou o usando como um bom gatilho.

And it's actually in the machine.

De fato, está na máquina.

So what did we learn from all of this?

E o que aprendemos com tudo isso?

Well, having completed this,

Tendo completado isso,

we have the opportunity to step back and reflect

temos a oportunidade de olhar para trás e refletir

on some of the things.

sobre algumas das coisas.

And we learned that small stuff stinks.

Aprendemos que coisas pequenas não prestam.

Little balls in wooden tracks

Bolinhas em trilhos de madeira

are really susceptible to

são muito suscetíveis à

humidity and temperature and a little bit of dust,

humidade, à temperatura e a um pouco de poeira,

and they fall out of the tracks,

e elas caem dos trilhos,

the exact angles makes it hard to get right.

os ângulos exatos dificultam o acerto.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

Por outro lado, uma bola de boliche seguirá sempre o mesmo caminho.

It doesn't matter what temperature it is,

Não importa a temperatura,

doesn't matter what's in its way;

não importa o que há no caminho;

it will pretty much get where it needs to go.

ela vai chegar aonde precisa.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Mas, mesmo assim, precisávamos começar de algum lugar,

so that we would have somewhere to go.

para que tivéssemos um lugar para ir.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

Então, tem-se que começar por aí. Focar nisso.

Small stuff stinks,

Coisas pequenas não prestam,

but, of course, it's essential, right?

mas, é claro, são essenciais.

What else? Planning is incredibly important.

O que mais? Planejamento é incrivelmente importante.

(Laughter)

(Risos)

You know, we spent a lot of time ideating

Passamos muito tempo idealizando

and even building some of these things.

e até construindo algumas destas coisas.

It's been said that, "No battle plan

Já foi dito que "nenhum plano de batalha

survives contact with the enemy."

sobrevive ao contato com o inimigo."

I think our enemy was physics --

Penso que nosso inimigo era a física,

(Laughter)

(Risos)

and she's a cruel mistress.

e ela é uma senhora cruel.

Often, we had to pull things out as a result

Frequentemente, tínhamos que eliminar algumas coisas

because of timing or aesthetics or whatever.

por causa do tempo, da estética ou o que fosse.

And so while planning is important, so is flexibility.

Então, se planejamento é importante, flexibilidade também é.

These are all things that ended up

Estas são todas coisas que não

not making it into the final machine.

entraram na máquina final.

So also, put reliable stuff last,

Além disso, ponha as coisas confiáveis por último,

the stuff that's going to run every time.

aquelas que vão funcionar sempre.

Again, small to large is relevant here.

De novo, é relevante o "do pequeno ao grande".

The little Lego car in the beginning of the video

O carrinho de Lego no início do clipe

references the big, real car

faz referência ao carro grande, de verdade,

near the end of the video.

próximo ao fim do clipe.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

O carro grande funciona sempre; não há problema com ele.

The little one had a tendency to try to run off the track

O pequeno tendia a fugir do trilho

and that's a problem.

e isso é um problema.

But you don't want to have to reset the whole machine

Mas você não precisa recompor a máquina inteira

because the Lego car at the end doesn't work, right.

porque o carro de Lego no fim não funciona, certo?

So you put that up front so that, if it fails,

Você o coloca na frente para que, se falhar,

at least you know

ao menos você sabe

you don't have to reset the whole thing.

que não tem que reiniciar a coisa toda.

Life can be

A vida pode ser

messy.

uma confusão.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Houve momentos muito difíceis na construção da máquina.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

Meses foram passados neste depósito pequeno e frio.

And the wonderful elation that we had

Assim como o maravilhoso júbilo que tivemos

when we finally completed it.

quando finalmente terminamos.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

É importante lembrar que, seja bom ou ruim,

"This Too Shall Pass."

"Isso também passará."

Thank you very much.

Muito obrigado.

(Applause)

(Aplausos)

And now to introduce

E, agora, para apresentar

their music video,

seu videoclipe,

we have OK Go.

temos OK Go.

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

OK Go: Uma introdução. Olá, TEDxUSC.

We are OK Go.

Nós somos a OK Go.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

O que estamos fazendo? Estamos aqui, com o nosso Grammy.

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

Acho que podemos fazer melhor. Olá, TEDxUSC.

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

Somos a OK Go. Vocês leram o "Gabinete Nacional da Curiosidade?"

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Quero dizer, "Curiosidade" -- desculpem-me.

Let me start again.

Deixem-me começar de novo.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

Precisamos de coisas mais ridículas além de "O Gabinete de Curiosidades Naturais."

Tim's sundial hat.

O chapéu de relógio de sol do Tim.

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

Vocês viram o novo trabalho que fizeram nas Waltz Towers?

Sorry, start again.

Desculpa, começar de novo.

(Barking)

(Latidos)

Dogs.

Cães.

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Olá, TEDxUSC. Somos a OK Go,

and this our new video, "This Too Shall Pass."

e este é nosso novo videoclipe, "This Too Shall Pass."

[unclear]

[indefinido]

Kay, we can still do one better I think, yeah.

Kay, ainda podemos fazer uma melhor, eu acho.

That one's pretty good. It's getting better.

Esta está bem boa. Está ficando melhor.

(Music)

(Música)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Você sabe que não pode deixar isso lhe abater ♫

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

♫ E você não pode continuar arrastando esse peso morto por aí ♫

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

♫ Se não há muito para carregar por aí ♫

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

♫ Melhor correr quando você chegar ao chão ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

♫ Você não pode impedir essas crianças de dançar ♫

♫ Why would you want to? ♫

♫ Por que você iria querer? ♫

♫ Especially when you're already getting yours ♫

♫ Especialmente quando você está ganhando as suas ♫

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

♫ Pois, se sua mente não anda e seus joelhos não flexionam ♫

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

♫ Bem, não vá culpar as crianças de novo ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ Let it go ♫

♫ Deixe pra lá ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Isso também passará ♫

♫ Let it go ♫

♫ Deixe pra lá ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Isso também passará ♫

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Você sabe que não pode deixar isso lhe abater ♫

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

♫ Não, você não pode deixar isso lhe abater ♫

♫ Let it go ♫

♫ Deixe pra lá ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Isso também passará ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quando a manhã chegar ♫

(Cheering)

(Aplausos)