Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Переводчик: Tatyana Balashova Редактор: wr0ng c0degen

Hi there.

Привет, всем.

I'm going to be talking a little bit about

Я собираюсь поговорить немного о

music, machines and life.

музыке, машинах и жизни.

Or, more specifically,

Или, точнее,

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

чему мы научились, создавая эту огромную сложную машину

for a music video.

для музыкального видео

Some of you may recognize this image.

Некоторые, может, узнают эту заставку.

This is the opening frame of the video that we created.

Это заставка видео клипа, который мы отсняли.

We'll be showing the video at the end,

В конце будет и само видео,

but before we do, I want to talk a little bit about

но до этого, я хочу рассказать немного,

what it is that they wanted.

какие задачи они перед нами ставили.

Now, when we first started talking to OK Go --

Итак, когда мы начали обсуждать эту идею с ОК Go -

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

песня называлась «И это пройдет» -

we were really excited because

нас захватила эта идея, потому что

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

их интересовала такая конструкция, с которой они могли бы танцевать.

And we were very excited about this

И мы загорелись этой идеей,

because, of course,

потому что, конечно,

they have a history of dancing with machines.

они уже не раз танцевали с машинами.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

Они отсняли видео «Опять начинается...».

50-million-plus views on YouTube.

больше 50 миллионов просмотров на Ютубе.

Four guys dancing on treadmills,

Четверо парней танцуют на беговых дорожках,

no cuts, just a static camera.

никакого монтажа, все снято одним махом.

A fantastically viral and wonderful video.

Фантастически популярное и восхитительное видео.

So we were really excited about working with them.

Итак, нам не терпелось начать работать с ними.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

И мы начали обсуждать, что им было нужно.

And they explained that they wanted

Они объяснили, что хотят

kind of a Rube Goldberg machine.

что-то вроде Машины Руба Голдберга.

Now, for those of you who don't know,

Для тех, кто не знает,

a Rube Goldberg machine

Машина Руба Голдберга —

is a complicated contraption,

сложная конструкция,

an incredibly over-engineered piece of machinery

безумно навороченное инженерное сооружение,

that accomplishes a relatively simple task.

которое выполняет относительно простую задачу.

So we were excited by this idea,

Эта идея нас настолько воодушевила,

and we started talking about

что мы принялись обсуждать,

exactly what it would look like.

как она будет выглядеть в деталях.

And we came up with some parameters, because,

И мы разработали определенные параметры, которые,

you know, building a Rube Goldberg machine

ну вы знаете, у Машины Руба Голдберга

has limitations,

есть свои ограничения,

but it also is pretty wide open.

но также широкие возможности.

And we wanted to make sure that we did something

И мы хотели создать нечто,

that would work for a music video.

что будет хорошо смотреться в музыкальном видео.

So we came up with a list of requirements,

Итак, мы разработали список требований,

the "10 commandments,"

своеобразные 10 заповедей,

and they were, in order of ascending difficulty:

и они шли по возрастанию сложности реализации:

The first is "No magic."

Первая - «Без фокусов».

Everything that happened on screen had to be

Всё, что происходит на экране, должно быть

very easily understood by a typical viewer.

понятно рядовому зрителю.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

Критерий надежности заключался в том, что если моей маме что-то было сложно понять,

then we couldn't use it in the video.

то это не подходило для видео.

They wanted band integration,

Они хотели интерактивности —

that is, the machine acting upon the band members,

чтобы машина взаимодействовала с ними,

specifically not the other way around.

а не наоборот.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

Они хотели, чтобы действия машины следовали чувствам, выраженным в песне.

So as the song picks up emotion,

И так как эмоции в песне нарастают,

so should the machine

нужно чтобы и машина

get grander in its process.

становилась грандиознее по мере продвижения.

They wanted us to make use of the space.

Они хотели, чтобы пространство было задействовано максимально.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

У нас было чуть более 3000 кв. метров, склад, где проходили съёмки,

divided between two floors.

был разделен на два этажа.

It included an exterior loading dock.

Он включал в себя и внешнюю погрузочную платформу.

We used all of that, including a giant hole in the floor

Мы задействовали всё, включая огромную дыру в полу,

that we actually descended the camera and cameraman through.

куда мы буквально опускали камеру и оператора.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Они хотели беспорядка, а мы были только рады подчиниться.

The machine itself would start the music.

Сама машина должна была начать музыку.

So the machine would get started,

Машина запускалась,

it would travel some distance,

проходила часть пути,

reacting along the way,

осуществляя разнообразные взаимодействия

hit play on an iPod or a tape deck

нажимала Play на iPod-e или магнитофоне

or something that would start playback.

или другом звуковом устройстве.

And the machine would maintain synchronization throughout.

Машина должна поддерживать синхронность с музыкой.

And speaking of synchronization,

Говоря о синхронизации,

they wanted it to sync to the rhythm

они хотели, чтобы она синхронизировалась с ритмом

and to hit specific beats along the way.

и отбивала особый ритм по ходу.

Okay. (Laughter)

Окей (Смех)

They wanted it to end precisely on time.

Они хотели, чтоб работа машины закончилась одновременно с композицией.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

Окей, итак, от начала до конца время должно было быть точно рассчитано.

And they wanted the music to drop out

И они хотели, чтобы музыка затихала

at a certain point in the video

в определенные моменты

and actual live audio from the machine

и настоящие звуки, производимые машиной,

to play part of the song.

были слышны часть песни.

And as if that wasn't enough,

И этого было им мало —

all of these incredibly complicating things, right,

они хотели, чтобы всё это безумно сложное построение, да,

they wanted it in one shot.

было снято целым дублем, за один раз.

(Laughter)

(Смех)

(Applause)

(Applause)

Okay.

Окей.

So, just some statistics

Итак, немного статистики

about what we went through in the process.

из того, через что мы прошли в процессе съёмок.

The machine itself has

Машина состоит из

89 distinct interactions.

89 отдельных взаимодействий.

It took us 85 takes

Мы запускали ее 85 раз,

to get it on film

чтобы снять дубль,

to our satisfaction.

который бы мы посчитали удовлетворительным.

Of those 85 takes,

Из этих 85 попыток,

only three actually successfully completed their run.

только три закончились успешно.

We destroyed two pianos

Мы уничтожили два пианино

and 10 televisions in the process.

и 10 телевизоров в процессе съёмок.

We went to Home Depot well over a hundred times.

Мы ходили в Home Depot (за инструментами и стройматериалами) более ста раз.

(Laughter)

(Смех)

And we lost one high-heeled shoe

Также пострадала одна туфля на высоком каблуке

when one of our engineers, Heather Knight,

когда одна из наших инженеров, Хизер Найт,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

оставила свою туфлю — после приятного обеда

and returned back to the build --

и вернулась к работе —

and left it in a pile of stuff.

и оставила её в где-то в груде реквизита.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

А один из инженеров подумал: «Это неплохая вещица, надо её задействовать».

and ended up using it as a really nice trigger.

И всё кончилось тем, что туфлю действительно задействовали в качестве отличного спускового механизма.

And it's actually in the machine.

Она действительно в машине.

So what did we learn from all of this?

Итак, чему мы научились в процессе?

Well, having completed this,

Ну, справившись с задачей,

we have the opportunity to step back and reflect

мы смогли отстраненно поразмыслить над

on some of the things.

некоторыми деталями.

And we learned that small stuff stinks.

Мы поняли, что работа с мелкими деталями - большой геморрой.

Little balls in wooden tracks

Мелкие шары на деревянных направляющих

are really susceptible to

подвержены воздействию

humidity and temperature and a little bit of dust,

влаги, температуры, и даже пыли,

and they fall out of the tracks,

и они сваливаются с них.

the exact angles makes it hard to get right.

Правильных углов очень сложно добиться.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

А вот шар для боулинга всегда следует заданной траектории.

It doesn't matter what temperature it is,

Неважно, какова температура,

doesn't matter what's in its way;

неважно, что стоит у него на пути,

it will pretty much get where it needs to go.

он всегда достигает цели.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Но, несмотря на то, что с мелкими деталями работать сложно, нужно же было с чего-то начинать

so that we would have somewhere to go.

и куда-то двигаться.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

И нужно было начинать именно с мелочи. Нам пришлось сосредоточить свои усилия на этом.

Small stuff stinks,

Мелкие детали — геморрой,

but, of course, it's essential, right?

но они, конечно, незаменимы, это да.

What else? Planning is incredibly important.

Что ещё? Планироване чрезвычайно важно.

(Laughter)

(Смех)

You know, we spent a lot of time ideating

У нас ушла уйма времени на выдумывание

and even building some of these things.

и даже самостоятельное конструирование некоторых деталей.

It's been said that, "No battle plan

Как было сказано: «Ни один план битвы

survives contact with the enemy."

не выдержал столкновения с врагом».

I think our enemy was physics --

Думаю, нашим врагом была физика,

(Laughter)

(Смех)

and she's a cruel mistress.

а она жестокосердная дама.

Often, we had to pull things out as a result

Часто приходилось исключать ряд идей,

because of timing or aesthetics or whatever.

оттого, что это не укладывалось во времени или выглядело неэстетично и по другим причинам.

And so while planning is important, so is flexibility.

Итак, планирование — важный момент, но также и гибкость.

These are all things that ended up

Многие идеи так и не вошли

not making it into the final machine.

в конечный вариант машины.

So also, put reliable stuff last,

Еще надежный реквизит надо размещать в конце -

the stuff that's going to run every time.

реквизит, который всегда срабатывает.

Again, small to large is relevant here.

И вновь, мелкая или крупная деталь — это имеет большое значение.

The little Lego car in the beginning of the video

Маленькая машинка Лего в начале видео

references the big, real car

соотносится с большой настоящей машиной,

near the end of the video.

которая появляется ближе к концу видео.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

Большая настоящая машина — надежна и всегда работает без проблем.

The little one had a tendency to try to run off the track

Но маленькая - постоянно съезжает с трека —

and that's a problem.

и в этом проблема.

But you don't want to have to reset the whole machine

Не очень приятно перезапускать всю конструкцию

because the Lego car at the end doesn't work, right.

из-за того, что машинка Лего упала с трека, да уж.

So you put that up front so that, if it fails,

Поэтому, нужно поместить её в начале, чтобы в случае неудачи,

at least you know

по крайней мере, знаете ли,

you don't have to reset the whole thing.

не пришлось перезапускать всю машину.

Life can be

Жизнь может быть

messy.

полным бардаком.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Были невероятно сложные моменты при построении всей этой конструкции.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

Мы провели многие месяцы в этом крошечном, холодном складе.

And the wonderful elation that we had

И необыкновенный кайф,

when we finally completed it.

когда мы, наконец, завершили работу.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

Так что, важно помнить, плохое или хорошее

"This Too Shall Pass."

«И это пройдет».

Thank you very much.

Спасибо большое.

(Applause)

(Аплодисменты)

And now to introduce

А сейчас, представляю вам

their music video,

их клип —

we have OK Go.

у нас в гостях Ok Go.

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

Ok Go: Вступление. Привет, TEDxUSC.

We are OK Go.

Мы - OK Go.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

Что мы делаем? Ну так, бывает хвастаемся своим Гремми. Ну что.

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

Чо-т я думаю, мы могли бы и получше начать. Привет, TEDxUSC.

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

Мы - OK Go. Вы читали «Природную Кунсткамеру»?

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Я хочу сказать «Набор Редкостей» - прощу прощения.

Let me start again.

Начну-ка заново.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

Нам нужны ещё какие-нибудь нелепицы кроме «Природной Кунсткамеры».

Tim's sundial hat.

Шляпа Тима с солнечными часами .

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

Вы видели, как они переделали Уолтс Тауэрс?

Sorry, start again.

Простите, начну снова.

(Barking)

(Лай).

Dogs.

Собаки.

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Привет, TEDxUSC. Мы - OK Go.

and this our new video, "This Too Shall Pass."

А вот наше новое видео: «И это пройдет».

[unclear]

(неразборчиво)

Kay, we can still do one better I think, yeah.

Кей, мы всё же могли бы сделать лучше, я думаю, да.

That one's pretty good. It's getting better.

Но и это неплохо. Мы совершенствуемся.

(Music)

(Музыка)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Знаешь, это больше не может тебя доставать ♫

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

♫ Если не так много того, что держит тебя ♫

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

♫ И больше нельзя таскать за собой мертвый груз ♫

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

♫ Лучше бежать со всех ног, как только почувствуешь почву под ногами ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когда настанет утро ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когда настанет утро ♫

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

♫ Этим детям не помешать танцевать ♫

♫ Why would you want to? ♫

♫ Да и зачем? ♫

♫ Especially when you're already getting yours ♫

♫ Особенно, если уже подрастают свои ♫

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

♫ Если твой мозг глух и суставы не гнутся ♫

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

♫ Дети в этом не виноваты ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когда утро настанет ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когда утро настанет ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когда утро настанет ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когда утро настанет ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когда утро настанет ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когда утро настанет ♫

♫ Let it go ♫

♫ Пусть всё пройдет ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ И это тоже пройдет ♫

♫ Let it go ♫

♫ Пусть всё пройдет ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ И это тоже пройдет ♫

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Знаешь, это больше не может тебя доставать ♫

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

♫ Знаешь, это больше не может тебя доставать ♫

♫ Let it go ♫

♫ Пусть всё пройдет ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ И это тоже пройдет ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когда утро настанет ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когда утро настанет ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когда утро настанет ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когда утро настанет ♫

(Cheering)

(Восторженные аплодисменты)