Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Translator: MaYoMo com Reviewer: Anton Hikov

Hi there.

Здравейте.

I'm going to be talking a little bit about

Ще говоря малко за

music, machines and life.

музика, машини и живота.

Or, more specifically,

Или, по-съществено,

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

какво научихме от създаването на много голяма и сложна машина

for a music video.

за музикално видео.

Some of you may recognize this image.

Някои от вас може би разпознават този образ.

This is the opening frame of the video that we created.

Това е началната рамка на видеото, което създадохме.

We'll be showing the video at the end,

Ще ви го покажем в края,

but before we do, I want to talk a little bit about

но преди да го сторим, искам да поговорим малко за

what it is that they wanted.

това какво искаха те от нас.

Now, when we first started talking to OK Go --

Сега, когато за пръв път започнахме да говорим с OK Go --

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

името на песента е "Това също ще отмине" --

we were really excited because

бяхме много развънувани, защото

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

те изразиха интерес в строенето на машина, с която да могат да танцуват.

And we were very excited about this

И ние много се вълнувахме за това,

because, of course,

защото, разбира се,

they have a history of dancing with machines.

те имат история за танцуване с машини.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

Те са отговорни за видеото, "Ето, отново се случва."

50-million-plus views on YouTube.

50 милиона и отгоре души са го гледали по YouTube.

Four guys dancing on treadmills,

Четири момчета танцуват върху фитнес тренажори,

no cuts, just a static camera.

никакво редактиране, само статична камера.

A fantastically viral and wonderful video.

Фантастично заразно и прекрасно видео.

So we were really excited about working with them.

И така ние бяхме много развълнувани да работим с тях.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

И полека започнахме да говорим за това какво е това, което искат.

And they explained that they wanted

И те обясниха, че искат

kind of a Rube Goldberg machine.

вид Руб Голдбърг машина.

Now, for those of you who don't know,

Сега, за тези от вас, които не знаят,

a Rube Goldberg machine

Руб Голдбърг машина

is a complicated contraption,

е сложен уред,

an incredibly over-engineered piece of machinery

изключителна, свръх проектирана машина,

that accomplishes a relatively simple task.

която изпълнява относително лесни задачи.

So we were excited by this idea,

Така че, бяхме доста развълнувани от тази идея

and we started talking about

и започнахме да обсъждаме

exactly what it would look like.

точно как ще изглежда.

And we came up with some parameters, because,

Предложихме няколко параметри така, че --

you know, building a Rube Goldberg machine

знаете, построяването на Руб Голдбърг машина

has limitations,

има своите лимити,

but it also is pretty wide open.

но същевременно е доста отворено за идеи.

And we wanted to make sure that we did something

Искахме да се уверим, че правим нещо,

that would work for a music video.

което ще работи за музикално видео.

So we came up with a list of requirements,

За това написахме лист от изисквания,

the "10 commandments,"

"10 Божи заповеди,"

and they were, in order of ascending difficulty:

и те бяха по възходящ ред на трудност:

The first is "No magic."

Първата е "Без магия."

Everything that happened on screen had to be

Всичко, което се случваше на екрана трябваше да бъде

very easily understood by a typical viewer.

разбрано много лесно от типичния зрител.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

Правилото беше, че ако майка ми не можеше да го разбере,

then we couldn't use it in the video.

тогава не можеше да го използваме в клипа.

They wanted band integration,

Те искаха обединяване на групата,

that is, the machine acting upon the band members,

това е машината, която играеше върху членовете на групата,

specifically not the other way around.

определено не обратното.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

Те искаха действията на машината да следят чувствата на песента.

So as the song picks up emotion,

И така докато песента набира скорост спрямо емоциите,

so should the machine

така трябва да прави и машината

get grander in its process.

да става по-величествена в този процес.

They wanted us to make use of the space.

Искаха да използваме пространството.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

И така имаме този 10 000 кв. фута (930 кв. метра) скад, който използваме,

divided between two floors.

разделен между два етажа.

It included an exterior loading dock.

Включваше и външна рампа за товарене.

We used all of that, including a giant hole in the floor

Използвахме всичко това, включително и гигантската дупка на пода,

that we actually descended the camera and cameraman through.

през която всъщност пуснахме камерата и оператора.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Те го искаха разхвърляно, а ние бяхме щастливи да услужим.

The machine itself would start the music.

Самата машина включва музиката.

So the machine would get started,

И така машината започва,

it would travel some distance,

преминава определено разстояние,

reacting along the way,

реагира по пътя си,

hit play on an iPod or a tape deck

натиска старт на iPod или на касетофона

or something that would start playback.

или нещо подобно и започва плейбека.

And the machine would maintain synchronization throughout.

И машината продължава да поддържа синхрон през цялото време.

And speaking of synchronization,

И като заговорихме за синхрон,

they wanted it to sync to the rhythm

те искаха да е синхронизирана с ритъма

and to hit specific beats along the way.

и да удря определени бийтове по пътя си.

Okay. (Laughter)

Окей. (Смях)

They wanted it to end precisely on time.

Искаха да завърши точно на време.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

Добре, и така от началото до края времетраенето трябва да е перфектно.

And they wanted the music to drop out

Те искаха музиката да попадне

at a certain point in the video

в определен момент в клипа

and actual live audio from the machine

и реалното живо аудио от машината

to play part of the song.

да изсвири част от песента.

And as if that wasn't enough,

И като че ли това не беше достатъчно,

all of these incredibly complicating things, right,

всички тези изключително сложни неща

they wanted it in one shot.

ги искаха в един кадър.

(Laughter)

(Смях)

(Applause)

(Аплодисменти)

Okay.

Добре тогава.

So, just some statistics

И така само малко статистика

about what we went through in the process.

за това през какво преминахме по време на този процес.

The machine itself has

Машината сама по себе си има

89 distinct interactions.

89 различни взаимодействия.

It took us 85 takes

Отне ни 85 кадъра,

to get it on film

за да го заснемем,

to our satisfaction.

така че да ни задоволи.

Of those 85 takes,

От тези 85 кадъра,

only three actually successfully completed their run.

само три всъщност успешно приключиха тяхната работа.

We destroyed two pianos

Унищожихме две пиана

and 10 televisions in the process.

и 10 телевизора през процеса.

We went to Home Depot well over a hundred times.

Отидохме до Home Depot, е, повече от сто пъти.

(Laughter)

(Смях)

And we lost one high-heeled shoe

Изгубихме една обувка на висок ток,

when one of our engineers, Heather Knight,

когато един от нашите инжинери, Хедър Найт,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

я остави -- след приятна вечеря,

and returned back to the build --

и се върна обратно към сцената --

and left it in a pile of stuff.

я остави на една камара от неща.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

А друг инжинер си помислил, "Е, това ще е наистина добро да го използваме."

and ended up using it as a really nice trigger.

И завърши с това, че го използвахме като много добър спусък.

And it's actually in the machine.

Който всъщност е в самата машина.

So what did we learn from all of this?

И така какво научихме от всичко това?

Well, having completed this,

Е, като завършихме това,

we have the opportunity to step back and reflect

имаме възможността да се отдръпнем и да рефлектираме

on some of the things.

на някои неща.

And we learned that small stuff stinks.

Научихме,че дребните неща създават неприятности.

Little balls in wooden tracks

Малки топки в дървени пътеки

are really susceptible to

са наистина податливи на

humidity and temperature and a little bit of dust,

влажност и температури и много малко прах

and they fall out of the tracks,

и падат от пътеките,

the exact angles makes it hard to get right.

точните ъгли ги карат да бъдат трудни за уцелване.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

Но въпреки това, боулинг топка винаги ще следва същия път.

It doesn't matter what temperature it is,

Няма значение каква е температурата,

doesn't matter what's in its way;

няма значение какво й е на пътя;

it will pretty much get where it needs to go.

общо взето ще стигне до там до където трябва.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Но колкото и неприятности да създават дребните неща, ние трябваше да започнем от някъде,

so that we would have somewhere to go.

за да има къде да стигнем.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

И така трябва да започнеш с него. Трябва да се фокусираш върху него.

Small stuff stinks,

Дребните неща създават неприятности,

but, of course, it's essential, right?

но разбира се, те са съществени, нали.

What else? Planning is incredibly important.

Какво друго? Планирането е невероятно важно.

(Laughter)

(Смях)

You know, we spent a lot of time ideating

Знаете ли, прекарахме много време в мислене на идеи

and even building some of these things.

и всъщност построихме някои от тези неща.

It's been said that, "No battle plan

Казано е, че "Никой план за битка

survives contact with the enemy."

не оцелява контакт с врага."

I think our enemy was physics --

Мисля, че нашия враг беше физиката,

(Laughter)

(Смях)

and she's a cruel mistress.

а тя беше една жестока учителка.

Often, we had to pull things out as a result

Често трябваше да изтегляме неща, като резултат,

because of timing or aesthetics or whatever.

заради времето или естетиката, или какво ли още не.

And so while planning is important, so is flexibility.

И докато планирането е важно, същото е и за гъвкавостта.

These are all things that ended up

Всички тези неща завършиха с това,

not making it into the final machine.

че не стигнаха до крайната машина.

So also, put reliable stuff last,

Също така, оставете издръжливите неща последни,

the stuff that's going to run every time.

нещата, които ще се движат всеки път.

Again, small to large is relevant here.

Отново, от малкото до голямото са важни тук.

The little Lego car in the beginning of the video

Малката Лего кола в началото на клипа

references the big, real car

предсказва голяма, истинска кола

near the end of the video.

почти в края на клипа.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

Голямата, истинска кола работи всеки път, няма проблем с нея.

The little one had a tendency to try to run off the track

Малката имаше тенденцията да се опита да изпадне от пътя

and that's a problem.

и това е проблем.

But you don't want to have to reset the whole machine

Но не искате да рестартирате цялата машина,

because the Lego car at the end doesn't work, right.

защото Лего колата в края не работи, нали.

So you put that up front so that, if it fails,

Затова слагате това отпред, така че, ако се провали

at least you know

поне знаете,

you don't have to reset the whole thing.

че не трябва да рестартирате цялото нещо.

Life can be

Животът може да бъде

messy.

труден.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Имаше невероятно трудни моменти в изграждането на това нещо.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

Месеци бяха прекарани в този малък, студен склад.

And the wonderful elation that we had

И невероятното въудошевление, което имахме,

when we finally completed it.

когато най-накрая го завършихме.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

И така важното е да помните, че независимо дали е добро или лошо,

"This Too Shall Pass."

"Това също ще отмине."

Thank you very much.

Много ви благодаря.

(Applause)

(Аплодисменти)

And now to introduce

И сега да ви представя

their music video,

техния музикален клип,

we have OK Go.

имаме OK Go.

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

OK Go: Представяне. Здравейте TEDxUSC.

We are OK Go.

Ние сме OK Go.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

Какво правим? Ами, само висим тук с нашите Грами. Какво какво.

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

Мисля, че можем да се справим по-добре от това. Здравейте TEDxUSC.

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

Ние сме OK Go. Чели ли сте "Кабинета за природно любопитсво"?

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Исках да кажа "Любопитство" -- извинете ме.

Let me start again.

Нека започна отначало.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

Имаме нужда от по-абсурдни неща освен "Кабинета за природни любопитства."

Tim's sundial hat.

Слънчевия часовник шапка на Тим.

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

Виждали ли сте новия ремонт, който направиха на Уолц Тауърс?

Sorry, start again.

Извинявай, започни отново.

(Barking)

(Лай)

Dogs.

Кучета.

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Здравейте, TEDxUSC. Ние сме OK Go.

and this our new video, "This Too Shall Pass."

И това е нашия нов клип, "Това също ще отмине."

[unclear]

(неясно)

Kay, we can still do one better I think, yeah.

Кей, все още можем да направим един по-добър мисля аз, да.

That one's pretty good. It's getting better.

Този е доста добър, но става още по-добър.

(Music)

(Музика)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Знаеш ли, не можеш да го оставяш да те сломи. ♫

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

♫ И не можеш да продължаваш да носиш това мъртво тегло около си. ♫

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

♫ Ако го нямаше всичко това да те влачи. ♫

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

♫ По-добре да бягаш с всички сили, когато удариш земята ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когато утрото настъпи. ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когато утрото настъпи. ♫

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

♫ Не можеш да спреш тези деца да танцуват. ♫

♫ Why would you want to? ♫

♫ Зашо би го поискал? ♫

♫ Especially when you're already getting yours ♫

♫ Особено, когато вече ще имаш свои. ♫

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

♫ Защото, ако мозъкът ти не мърда и коленете ти не се свиват ♫

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

♫ Ами не ходи да виниш децата отново. ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когато утрото настъпи ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когато утрото настъпи ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когато утрото настъпи ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когато утрото настъпи ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когато утрото настъпи ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когато утрото настъпи ♫

♫ Let it go ♫

♫ Пусни го. ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Това също ще отмине. ♫

♫ Let it go ♫

♫ Пусни го. ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ И това ще премине. ♫

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Знаеш ли, не можеш да му позволиш да те сломи. ♫

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

♫ Не, не можеш да му позволиш да те сломи. ♫

♫ Let it go ♫

♫ Пусни го. ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ И това ще премине. ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когато утрото настъпи. ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когато утрото настъпи. ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когато утрото настъпи. ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Когато утрото настъпи. ♫

(Cheering)

(Възклицания, аплодисменти)