Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Vertaald door: Mike Westdijk Nagekeken door: Els De Keyser

Hi there.

Hallo.

I'm going to be talking a little bit about

Ik ga wat vertellen over

music, machines and life.

muziek, machines en het leven.

Or, more specifically,

Of, meer specifiek,

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

over wat we geleerd hebben van de creatie van een zeer grote en complexe machine

for a music video.

voor een videoclip.

Some of you may recognize this image.

Wellicht herkennen sommigen dit beeld.

This is the opening frame of the video that we created.

Het is het eerste beeld van de videoclip die we gemaakt hebben.

We'll be showing the video at the end,

We laten de videoclip zien aan het eind,

but before we do, I want to talk a little bit about

maar voordat we dat doen, zou ik wat willen vertellen over

what it is that they wanted.

wat zij graag wilden.

Now, when we first started talking to OK Go --

Wel, de eerste keer dat we spraken met OK Go,

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

de titel van de plaat is "This Too Shall Pass",

we were really excited because

waren we zeer enthousiast omdat

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

zij aangaven graag een machine te bouwen waarmee ze konden dansen.

And we were very excited about this

En we waren zeer enthousiast hierover

because, of course,

omdat, uiteraard,

they have a history of dancing with machines.

zij een geschiedenis hebben van dansen met machines.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

Zij zijn verantwoordelijk voor deze videoclip; "Here It Goes Again".

50-million-plus views on YouTube.

Meer dan 50 miljoen keer gezien op YouTube.

Four guys dancing on treadmills,

Vier mannen dansen op loopbanden,

no cuts, just a static camera.

geen montage, slechts een vaste camera.

A fantastically viral and wonderful video.

Een fantastische viral en een schitterende videoclip.

So we were really excited about working with them.

Dus we waren zeer enthousiast om met hen samen te werken.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

En we gingen met hen praten over wat zij graag zouden willen.

And they explained that they wanted

En zij legden uit dat zij graag

kind of a Rube Goldberg machine.

een soort Rube Goldberg-machine wilden.

Now, for those of you who don't know,

Nou, voor diegenen die het niet weten,

a Rube Goldberg machine

een Rube Goldberg-machine

is a complicated contraption,

is een ingewikkeld bouwsel,

an incredibly over-engineered piece of machinery

een ongelooflijk overdreven machine

that accomplishes a relatively simple task.

die een relatief simpele functie vervult.

So we were excited by this idea,

Dus we waren enthousiast over dat idee,

and we started talking about

en we gingen bespreken hoe

exactly what it would look like.

het er precies uit moest komen te zien.

And we came up with some parameters, because,

En we bedachten enkele parameters die,

you know, building a Rube Goldberg machine

je begrijpt, het bouwen van een Rube Goldberg-machine

has limitations,

kent beperkingen,

but it also is pretty wide open.

maar de mogelijkheden zijn ook zeer groot.

And we wanted to make sure that we did something

En we wilden er zeker van zijn dat we iets gingen doen

that would work for a music video.

dat zou werken voor een videoclip.

So we came up with a list of requirements,

Zodoende kwamen we met een lijst van vereisten,

the "10 commandments,"

de "10 geboden",

and they were, in order of ascending difficulty:

en deze waren, in volgorde van toenemende moeilijkheid:

The first is "No magic."

De eerste is "Geen magie".

Everything that happened on screen had to be

Alles wat gebeurde op het scherm moest

very easily understood by a typical viewer.

zeer gemakkelijk te begrijpen zijn door een gemiddelde kijker.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

De vuistregel was, als mijn moeder het niet kon begrijpen,

then we couldn't use it in the video.

dan moesten we het niet gebruiken in de videoclip.

They wanted band integration,

Zij wilden integratie van de band,

that is, the machine acting upon the band members,

dus de machine die reageert op de bandleden,

specifically not the other way around.

en juist niet andersom.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

Zij wilden de actie van de machine het gevoel van de plaat laten volgen.

So as the song picks up emotion,

Dus als de muziek opbouwt qua emotie,

so should the machine

dan zou ook de machine

get grander in its process.

grootser moeten worden in zijn werking.

They wanted us to make use of the space.

Zij wilden dat we gebruik maakten van ruimte.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

Daarvoor hebben wij dit magazijn met ruim 900 m2 oppervlakte,

divided between two floors.

verdeeld over twee etages.

It included an exterior loading dock.

Er was een externe laaddok.

We used all of that, including a giant hole in the floor

We hebben dat alles gebruikt, inclusief een gigantisch gat in de vloer

that we actually descended the camera and cameraman through.

waar we de camera en cameraman doorheen lieten zakken.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Zij wilden het rommelig, en wij wilden hierin graag van dienst zijn.

The machine itself would start the music.

De machine zelf zou de muziek starten.

So the machine would get started,

Dus de machine zou worden gestart,

it would travel some distance,

ze zou wat afstand afleggen,

reacting along the way,

ondertussen reagerend,

hit play on an iPod or a tape deck

op "play" drukken op een iPod of cassettespeler

or something that would start playback.

of iets anders dat het afspelen zou starten.

And the machine would maintain synchronization throughout.

En de machine zou synchroon blijven lopen tot het eind.

And speaking of synchronization,

En over synchroon gesproken,

they wanted it to sync to the rhythm

zij wilden het synchroniseren met het ritme

and to hit specific beats along the way.

en het specifieke beats laten aanslaan onderweg.

Okay. (Laughter)

Okee. (gelach)

They wanted it to end precisely on time.

Zij wilden het precies op tijd laten eindigen.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

Okee, dus de timing van begin tot eind moet perfect zijn.

And they wanted the music to drop out

En zij wilden dat de muziek uit zou vallen

at a certain point in the video

op een bepaald moment in de videoclip

and actual live audio from the machine

en dat live geluid uit de machine

to play part of the song.

een deel van de muziek zou spelen.

And as if that wasn't enough,

En alsof dat nog niet genoeg was,

all of these incredibly complicating things, right,

al deze ongelooflijk ingewikkelde dingen, okee,

they wanted it in one shot.

zij wilden het in één shot.

(Laughter)

(gelach)

(Applause)

(applaus)

Okay.

Okee.

So, just some statistics

Zo, enkele statistieken

about what we went through in the process.

over wat we hebben meegemaakt in het proces.

The machine itself has

De machine zelf heeft

89 distinct interactions.

89 aparte interacties.

It took us 85 takes

Er waren 85 opnames nodig

to get it on film

om het op film te krijgen

to our satisfaction.

tot onze tevredenheid.

Of those 85 takes,

Van deze 85 opnames,

only three actually successfully completed their run.

zijn er maar drie daadwerkelijk succesvol tot het eind gekomen.

We destroyed two pianos

We hebben twee piano's

and 10 televisions in the process.

en 10 televisies kapot gemaakt tijdens het proces.

We went to Home Depot well over a hundred times.

We zijn meer dan honderd keer naar Gamma gegaan.

(Laughter)

(gelach)

And we lost one high-heeled shoe

En we zijn één schoen met hoge hak verloren

when one of our engineers, Heather Knight,

toen één van onze technici, Heather Knight,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

haar schoen met hoge hak achterliet, na een heerlijk diner,

and returned back to the build --

en terugkeerde naar de werkplaats,

and left it in a pile of stuff.

en hem achter liet op een stapel spullen.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

En een andere technicus dacht: "Nou, dat ding is zeer goed te gebruiken."

and ended up using it as a really nice trigger.

En het werd uiteindelijk gebruikt als een zeer goede trigger.

And it's actually in the machine.

En het zit nu in de machine.

So what did we learn from all of this?

Dus wat hebben wij geleerd van dit alles?

Well, having completed this,

Nou, nu dit afgerond is,

we have the opportunity to step back and reflect

hebben wij de mogelijkheid een stap terug te doen en te reflecteren

on some of the things.

over sommige dingen.

And we learned that small stuff stinks.

En we hebben geleerd dat kleine dingen vervelend zijn.

Little balls in wooden tracks

Kleine ballen in houten banen

are really susceptible to

zijn echt gevoelig voor

humidity and temperature and a little bit of dust,

luchtvochtigheid en temperatuur en een klein beetje stof,

and they fall out of the tracks,

en ze vallen uit hun baan,

the exact angles makes it hard to get right.

de exacte hoeken maken het moeilijk het goed te krijgen.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

Terwijl een bowlingbal altijd hetzelfde pad zal volgen.

It doesn't matter what temperature it is,

Het maakt niet uit welke temperatuur het is,

doesn't matter what's in its way;

maakt niet uit wat op zijn pad ligt;

it will pretty much get where it needs to go.

het komt daar waar het heen moet gaan.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Maar hoe vervelend die kleine dingen ook zijn, we moesten ergens beginnen,

so that we would have somewhere to go.

zodat we ergens naar toe konden werken.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

En daarom moet je ermee beginnen. Je moet er op focussen.

Small stuff stinks,

Kleine dingen zijn vervelend,

but, of course, it's essential, right?

maar, uiteraard, ze zijn essentieel, okee.

What else? Planning is incredibly important.

Wat nog meer? Planning is ongelooflijk belangrijk.

(Laughter)

(gelach)

You know, we spent a lot of time ideating

Weet je, we hebben veel tijd besteed aan het uitdenken

and even building some of these things.

en zelfs bouwen van sommige van deze dingen.

It's been said that, "No battle plan

Ooit is gezegd: "Geen aanvalsplan

survives contact with the enemy."

overleeft het contact met de vijand."

I think our enemy was physics --

Ik denk dat de natuurwetten onze vijand waren,

(Laughter)

(gelach)

and she's a cruel mistress.

en zij zijn erg wreed.

Often, we had to pull things out as a result

Vaak moesten we onderdelen eruit halen als gevolg van

because of timing or aesthetics or whatever.

timing of esthetiek of wat dan ook.

And so while planning is important, so is flexibility.

En dus is planning belangrijk, en ook flexibiliteit.

These are all things that ended up

Dit zijn alle dingen die uiteindelijk

not making it into the final machine.

niet de definitieve machine hebben gehaald.

So also, put reliable stuff last,

Zet ook de betrouwbare dingen laatst in de rij,

the stuff that's going to run every time.

de dingen die elke keer goed gaan.

Again, small to large is relevant here.

Nogmaals, van klein naar groot is relevant hier.

The little Lego car in the beginning of the video

De kleine Lego-auto in het begin van de videoclip

references the big, real car

verwijst naar de grote, echte auto

near the end of the video.

bijna aan het eind van de videoclip.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

De grote, echte auto werkt elke keer; dat is geen probleem.

The little one had a tendency to try to run off the track

De kleine had de neiging om te proberen uit de baan te rijden

and that's a problem.

en dat is een probleem.

But you don't want to have to reset the whole machine

Maar je wil niet de hele machine resetten

because the Lego car at the end doesn't work, right.

omdat de Lego-auto aan het eind niet werkt, duidelijk.

So you put that up front so that, if it fails,

Dus die zet je aan het begin zodat, als het misgaat,

at least you know

je op zijn minst

you don't have to reset the whole thing.

niet het hele ding moet resetten.

Life can be

Het leven kan

messy.

rommelig zijn.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Er waren zeer moeilijke momenten bij het bouwen van dit ding.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

Maanden zijn er gespendeerd in dit kleine, koude magazijn.

And the wonderful elation that we had

En de geweldige euforie die we ervoeren

when we finally completed it.

toen we het eindelijk afgerond hadden.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

Dus het is belangrijk om te weten dat ongeacht of het goed of slecht is,

"This Too Shall Pass."

"This Too Shall Pass" (Ook Dit Zal Overgaan).

Thank you very much.

Hartelijk dank.

(Applause)

(applaus)

And now to introduce

En nu voor de introductie

their music video,

van hun videoclip,

we have OK Go.

hebben we hier OK Go.

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

OK Go: Een introductie. Hallo TEDxUSC.

We are OK Go.

Wij zijn OK Go.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

Wat wij aan het doen zijn? Oh, gewoon een beetje rondhangen met onze Grammy. Wat wat!

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

Ik denk dat we dit wel beter kunnen. Hallo TEDxUSC.

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

Wij zijn OK Go. Hebben jullie de "Natural Curiosity Cabinet" gelezen?

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Ik bedoel, "Curiosity", excuses.

Let me start again.

Laat me opnieuw beginnen.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

We hebben nog wat belachelijke dingen nodig, naast "Cabinet Of Natural Cursiosities".

Tim's sundial hat.

Tim's zonnewijzer-hoed.

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

Hebben jullie het nieuwe werk gezien dat ze met de Waltz Towers hebben gedaan?

Sorry, start again.

Sorry, begin opnieuw.

(Barking)

(hond blaft)

Dogs.

Honden.

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Hallo, TEDxUSC. Wij zijn OK Go,

and this our new video, "This Too Shall Pass."

En dit is onze nieuwe videoclip: "This Too Shall Pass".

[unclear]

[onduidelijk]

Kay, we can still do one better I think, yeah.

Kay, ik denk dat we er nog één beter kunnen doen, ja.

That one's pretty good. It's getting better.

Die is redelijk goed. Het wordt beter.

(Music)

(muziek)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Je weet dat je het je niet moet laten plagen ♫

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

♫ En je kan die last op je schouders niet blijven dragen ♫

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

♫ Als er eigenlijk al niet veel is om over te klagen ♫

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

♫ Ren als je het niet meer kan verdragen ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wanneer de ochtend gloort ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wanneer de ochtend gloort ♫

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

♫ Kan je deze kids niet beletten te dansen ♫

♫ Why would you want to? ♫

♫ Waarom zou je dat willen? ♫

♫ Especially when you're already getting yours ♫

♫ Vooral als je zelf al bent voorzien ♫

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

♫ Want als je gedachten niet bewegen en je knieën niet buigen ♫

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

♫ Geef dan niet weer de kids de schuld ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wanneer de ochtend gloort ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wanneer de ochtend gloort ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wanneer de ochtend gloort ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wanneer de ochtend gloort ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wanneer de ochtend gloort ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wanneer de ochtend gloort ♫

♫ Let it go ♫

♫ Laat het los ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Ook dit zal voorbij gaan ♫

♫ Let it go ♫

♫ Laat het los ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Ook dit zal voorbij gaan ♫

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Je weet dat je het je niet moet laten plagen ♫

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

♫ Nee, je moet het je niet laten plagen ♫

♫ Let it go ♫

♫ Laat het los ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Ook dit zal voorbij gaan ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wanneer de ochtend gloort ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wanneer de ochtend gloort ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wanneer de ochtend gloort ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wanneer de ochtend gloort ♫

(Cheering)

(gejuich)