Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Traductor: Sebastian Betti Revisor: Jaime Bolaños

Hi there.

Hola.

I'm going to be talking a little bit about

Hoy voy a hablar un poco sobre

music, machines and life.

la música, las máquinas y la vida.

Or, more specifically,

O, más específicamente,

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

de lo que aprendimos en la creación de una máquina muy grande y complicada

for a music video.

para un videoclip.

Some of you may recognize this image.

Puede que algunos reconozcan esta imagen.

This is the opening frame of the video that we created.

Este es el plano inicial del video que creamos.

We'll be showing the video at the end,

Vamos a mostrar el video al final

but before we do, I want to talk a little bit about

pero antes quiero hablar un poco de

what it is that they wanted.

qué es lo que ellos querían.

Now, when we first started talking to OK Go --

Cuando empezamos a hablar de OK Go,

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

-- el nombre de la canción es "This Too Shall Pass" ("Esto también pasará") --

we were really excited because

estábamos realmente emocionados porque

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

expresaron interés en construir una máquina con la cual poder bailar.

And we were very excited about this

Y estábamos muy entusiasmados con esto

because, of course,

porque, por supuesto,

they have a history of dancing with machines.

ellos tienen experiencia bailando con máquinas.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

Son responsables de este video, "Here It Goes Again" ("Ahí va de nuevo").

50-million-plus views on YouTube.

Más de 50 millones de reproducciones en YouTube.

Four guys dancing on treadmills,

Cuatro tipos bailando sobre cintas de correr

no cuts, just a static camera.

sin cortes, sólo una cámara fija.

A fantastically viral and wonderful video.

Un vídeo maravilloso y fantásticamente viral.

So we were really excited about working with them.

Así que estábamos muy entusiasmados de trabajar con ellos.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

Y como que empezamos a hablar de qué era lo que querían.

And they explained that they wanted

Y ellos explicaron que querían

kind of a Rube Goldberg machine.

una suerte de máquina de Rube Goldberg.

Now, for those of you who don't know,

Ahora bien, para los que no lo saben

a Rube Goldberg machine

una máquina de Rube Goldberg

is a complicated contraption,

es un artilugio complejo,

an incredibly over-engineered piece of machinery

una maquinaria de increíble ingeniería sobredimensionada

that accomplishes a relatively simple task.

que desempeña una tarea relativamente simple.

So we were excited by this idea,

Así que nos entusiasmamos con esta idea

and we started talking about

y comenzamos a hablar de

exactly what it would look like.

exactamente cómo se vería.

And we came up with some parameters, because,

Y nos encontramos algunos parámetros que...

you know, building a Rube Goldberg machine

ya saben, construir una máquina de Rube Goldberg

has limitations,

tiene sus limitaciones

but it also is pretty wide open.

pero también es algo bastante abierto.

And we wanted to make sure that we did something

Y queríamos asegurarnos de hacer algo

that would work for a music video.

que funcionara en un videoclip.

So we came up with a list of requirements,

Así que desarrollamos una lista de requisitos,

the "10 commandments,"

los "10 mandamientos",

and they were, in order of ascending difficulty:

que eran, en orden ascendente de dificultad:

The first is "No magic."

el primero es "Nada de magia".

Everything that happened on screen had to be

Todo lo que sucedía en pantalla tenía que ser

very easily understood by a typical viewer.

entendido muy fácilmente por un espectador típico.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

La regla general era que, si mi madre no podía entenderlo

then we couldn't use it in the video.

entonces no lo podíamos usar en el video.

They wanted band integration,

Hacía falta integración con la banda

that is, the machine acting upon the band members,

lo que significa que la máquina actuara con los miembros del grupo

specifically not the other way around.

y, expresamente, que no fuera al revés.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

Se quería que la acción de la máquina acompañara el sentimiento de la canción.

So as the song picks up emotion,

Así, a medida que la canción iba cogiendo emoción

so should the machine

también la máquina debía

get grander in its process.

actuar de forma más espectacular.

They wanted us to make use of the space.

Nos pidieron que hiciéramos uso del espacio.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

Así que estábamos usando un almacén de 900 m2

divided between two floors.

dividido en dos plantas,

It included an exterior loading dock.

que incluía un muelle de carga exterior.

We used all of that, including a giant hole in the floor

Usamos todo eso, incluso un enorme agujero en el suelo

that we actually descended the camera and cameraman through.

por el que de verdad bajábamos la cámara y el camarógrafo.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Querían desorden y nosotros estábamos encantados de complacerlos.

The machine itself would start the music.

La propia máquina debía dar comienzo a la música.

So the machine would get started,

Entonces la máquina arrancaría,

it would travel some distance,

recorrería una cierta distancia,

reacting along the way,

reaccionando a lo largo del camino,

hit play on an iPod or a tape deck

pulsaría reproducir en un iPod o en un grabador

or something that would start playback.

o algo que pudiera comenzar a reproducir.

And the machine would maintain synchronization throughout.

Y la máquina mantendría la sincronización a partir de ahí.

And speaking of synchronization,

Y hablando de sincronización

they wanted it to sync to the rhythm

se quería que sincronizase con el ritmo

and to hit specific beats along the way.

y que marcara compases específicos a lo largo del camino.

Okay. (Laughter)

Está bien. (Risas)

They wanted it to end precisely on time.

Se quería que terminara exactamente a tiempo.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

Muy bien, por eso el cronometraje de principio a fin tiene que ser perfecto.

And they wanted the music to drop out

Se quería que la música se detuviera

at a certain point in the video

en cierto momento del video

and actual live audio from the machine

y que el sonido real en vivo de la máquina

to play part of the song.

tocara parte de la canción.

And as if that wasn't enough,

Y como si esto no fuera suficiente

all of these incredibly complicating things, right,

todas estas cosas increíblemente complicadas, correcto,

they wanted it in one shot.

querían que fueran en una sola toma.

(Laughter)

(Risas)

(Applause)

(Aplausos)

Okay.

Bien.

So, just some statistics

Algunas estadísticas

about what we went through in the process.

de lo que tuvimos que pasar en el proceso.

The machine itself has

La máquina en sí tiene

89 distinct interactions.

89 interacciones diferentes.

It took us 85 takes

Nos llevó 85 tomas

to get it on film

plasmar en la película

to our satisfaction.

algo satisfactorio.

Of those 85 takes,

De esas 85 tomas

only three actually successfully completed their run.

sólo tres llegaron a terminar su ejecución con éxito.

We destroyed two pianos

Destruimos dos pianos

and 10 televisions in the process.

y 10 televisores en el proceso.

We went to Home Depot well over a hundred times.

Fuimos a la ferretería más de un centenar de veces.

(Laughter)

(Risas)

And we lost one high-heeled shoe

Y perdimos un zapato de tacones altos

when one of our engineers, Heather Knight,

cuando una de nuestras ingenieras, Heather Knight,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

dejó su zapato de tacón, después de una agradable cena,

and returned back to the build --

volvió a trabajar

and left it in a pile of stuff.

y se lo dejó en una pila de cosas.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

Y otro ingeniero pensó: "Bueno, podríamos usar esto".

and ended up using it as a really nice trigger.

Y terminó usándolo como un bonito disparador.

And it's actually in the machine.

Y, de hecho, está en la máquina.

So what did we learn from all of this?

Así que, ¿qué aprendimos de todo esto?

Well, having completed this,

Bien, después de haber terminado

we have the opportunity to step back and reflect

tenemos la oportunidad de retroceder y reflexionar

on some of the things.

sobre algunas de estas cosas.

And we learned that small stuff stinks.

Y aprendimos que las cosas pequeñas apestan.

Little balls in wooden tracks

Las bolitas en las pistas de madera

are really susceptible to

son realmente susceptibles

humidity and temperature and a little bit of dust,

a la humedad, a la temperatura y a un poquito de polvo

and they fall out of the tracks,

y se caen de las pistas,

the exact angles makes it hard to get right.

los ángulos exactos hacen difícil hacerlo bien.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

Y, sin embargo, una bola de bolos siempre sigue el mismo camino.

It doesn't matter what temperature it is,

No importa la temperatura,

doesn't matter what's in its way;

no importa qué haya en su camino;

it will pretty much get where it needs to go.

llegará bastante bien a donde tiene que llegar.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Pero aunque las cosas pequeñas apestan, tenemos que empezar por algún lado,

so that we would have somewhere to go.

para tener adónde ir.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

Así que tenemos que comenzar con eso. Uno tiene que centrarse en eso.

Small stuff stinks,

Las cosas pequeñas apestan

but, of course, it's essential, right?

pero, por supuesto, son esenciales.

What else? Planning is incredibly important.

¿Qué más? La planificación es muy importante.

(Laughter)

(Risas)

You know, we spent a lot of time ideating

Ya saben, pasamos mucho tiempo ideando

and even building some of these things.

e incluso construyendo algunas de estas cosas.

It's been said that, "No battle plan

Se dice que "Ningún plan de batalla

survives contact with the enemy."

sobrevive al contacto con el enemigo".

I think our enemy was physics --

Creo que nuestro enemigo era la física

(Laughter)

(Risas)

and she's a cruel mistress.

y ella es una amante cruel.

Often, we had to pull things out as a result

A menudo, hemos tenido que quitar cosas como resultado

because of timing or aesthetics or whatever.

debido al tiempo, la estética, o lo que sea.

And so while planning is important, so is flexibility.

Y así como la planificación es importante, también lo es la flexibilidad.

These are all things that ended up

Todas estas son cosas que no terminaron

not making it into the final machine.

siendo parte de la máquina final.

So also, put reliable stuff last,

También, poner las cosas fiables al final,

the stuff that's going to run every time.

las cosas que van a funcionar siempre.

Again, small to large is relevant here.

De nuevo, de lo pequeño a lo grande es relevante aquí.

The little Lego car in the beginning of the video

El cochecito de Lego del comienzo del video

references the big, real car

remite al auto grande, real,

near the end of the video.

de cerca del final del video.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

El auto grande, real, funciona cada vez; no hay problema con eso.

The little one had a tendency to try to run off the track

El pequeño tenía una tendencia a salirse de la pista

and that's a problem.

y eso es un problema.

But you don't want to have to reset the whole machine

Pero uno no quiere tener que reiniciar toda la máquina

because the Lego car at the end doesn't work, right.

porque el coche de Lego del final no funciona, ¿verdad?

So you put that up front so that, if it fails,

Entonces uno lo pone al principio para que, si falla,

at least you know

al menos uno sabe

you don't have to reset the whole thing.

que no tiene que reiniciar todo.

Life can be

La vida puede ser

messy.

un desorden.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Hubo momentos increíblemente difíciles en la construcción de esta cosa.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

Pasamos meses en este diminuto y frío almacén.

And the wonderful elation that we had

Y qué alegría maravillosa tuvimos

when we finally completed it.

cuando finalmente la terminamos.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

Es importante recordar que ya sea bueno o malo

"This Too Shall Pass."

"Esto también pasará".

Thank you very much.

Muchísimas gracias.

(Applause)

(Aplausos)

And now to introduce

Y ahora para presentar

their music video,

su videoclip

we have OK Go.

tenemos a OK Go.

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

OK Go: Una presentación. Hola TEDxUSC.

We are OK Go.

Somos OK Go.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

¿Qué estamos haciendo? Oh, simplemente pasar el tiempo con nuestro Grammy. ¿Qué pasa?

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

Creo que lo podemos hacer mejor. Hola TEDxUSC.

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

Somos OK Go. ¿Han leído "Natural Curiosity Cabinet"?

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Digo, "Curiosity", disculpen.

Let me start again.

Permítanme empezar de nuevo.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

Necesitamos cosas más ridículas aparte de "The Cabinet of Natural Curiosities".

Tim's sundial hat.

El sombrero reloj-de-sol de Tim.

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

¿Han visto el lo que han hecho con las Torres Waltz?

Sorry, start again.

Lo siento, comencemos de nuevo.

(Barking)

(Ladrido)

Dogs.

Perros.

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Hola, TEDxUSC. Somos OK Go

and this our new video, "This Too Shall Pass."

y este es nuestro nuevo video "This Too Shall Pass".

[unclear]

[poco claro]

Kay, we can still do one better I think, yeah.

Kay, creo que todavía podemos hacerlo mejor, sí.

That one's pretty good. It's getting better.

Ese está bastante bien. Cada vez mejor.

(Music)

(Música)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Sabes que no puedes seguir dejando que eso te deprima ♫

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

♫ Y no puedes seguir cargando ese peso muerto ♫

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

♫ Si no hay casi nada que cargar ♫

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

♫ Mejor corre como el demonio cuando toques el suelo ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Cuando llegue la mañana ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Cuando llegue la mañana ♫

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

♫ No puedes hacer que estos chicos dejen de bailar ♫

♫ Why would you want to? ♫

♫ ¿Por qué querrías hacerlo? ♫

♫ Especially when you're already getting yours ♫

♫ Sobre todo cuando ya estás teniendo los tuyos ♫

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

♫ Porque si tu mente no se mueve y las rodillas no doblan ♫

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

♫ Bueno, no vayas a culpar a los chicos de nuevo ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Cuando llegue la mañana ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Cuando llegue la mañana ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Cuando llegue la mañana ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Cuando llegue la mañana ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Cuando llegue la mañana ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Cuando llegue la mañana ♫

♫ Let it go ♫

♫ Déjala ir ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Esto también pasará ♫

♫ Let it go ♫

♫ Déjala ir ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Esto también pasará ♫

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Sabes que no puedes seguir dejando que eso te deprima ♫

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

♫ No, no puedes seguir dejando que eso te deprima ♫

♫ Let it go ♫

♫ Déjala ir ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Esto también pasará ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Cuando llegue la mañana ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Cuando llegue la mañana ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Cuando llegue la mañana ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Cuando llegue la mañana ♫

(Cheering)

(Aclamación)