Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Μετάφραση: Semeli Georgiou Επιμέλεια: Athina Kypreou

Hi there.

Γεια σας.

I'm going to be talking a little bit about

Θα σας μιλήσω λίγο

music, machines and life.

για τη μουσική, τις μηχανές και τη ζωή.

Or, more specifically,

'Η, πιο συγκεκριμένα,

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

για το τι μάθαμε δημιουργώντας μια πολύ μεγάλη και περίπλοκη μηχανή

for a music video.

για ένα βιντεοκλίπ.

Some of you may recognize this image.

Μερικοί από εσάς μπορεί να αναγνωρίζετε αυτή την εικόνα.

This is the opening frame of the video that we created.

Είναι το καρέ με το οποίο ξεκινάει το βίντεο που δημιουργήσαμε.

We'll be showing the video at the end,

Θα δείξουμε το βίντεο στο τέλος,

but before we do, I want to talk a little bit about

αλλά, πρώτα, θέλω να μιλήσω λίγο

what it is that they wanted.

για το τι ήθελαν εκείνοι.

Now, when we first started talking to OK Go --

Όταν αρχίσαμε να συζητάμε με τους OK Go

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

--το τραγούδι ονομάζεται "This Too Shall Pass"--

we were really excited because

ήμασταν πραγματικά ενθουσιασμένοι επειδή

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

έδειξαν ενδιαφέρον για την κατασκευή μιας μηχανής με την οποία θα μπορούσαν να χορεύουν.

And we were very excited about this

Και ήμασταν πολύ ενθουσιασμένοι γι' αυτό

because, of course,

επειδή, φυσικά,

they have a history of dancing with machines.

έχουν ξαναχορέψει με μηχανήματα στο παρελθόν.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

Είναι υπεύθυνοι γι' αυτό το βίντεο, "Here It Goes Again".

50-million-plus views on YouTube.

Πάνω από 50 εκατομμύρια προβολές στο YouTube.

Four guys dancing on treadmills,

Τέσσερις τύποι που χορεύουν σε κυλιόμενους διαδρόμους,

no cuts, just a static camera.

χωρίς διακοπές, μόνο μια ακίνητη κάμερα.

A fantastically viral and wonderful video.

Ένα απίστευτα υπέροχο και δημοφιλές βίντεο.

So we were really excited about working with them.

Ήμασταν πραγματικά ενθουσιασμένοι με τη συνεργασία μας.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

Κι αρχίσαμε να συζητάμε για το τι ήθελαν.

And they explained that they wanted

Και μας εξήγησαν ότι ήθελαν

kind of a Rube Goldberg machine.

μια μηχανή τύπου Ρουμπ Γκόλντμπεργκ.

Now, for those of you who don't know,

Τώρα, για όσους δε γνωρίζουν,

a Rube Goldberg machine

μια μηχανή τύπου Ρουμπ Γκόλντμπεργκ

is a complicated contraption,

είναι ένα περίπλοκο μαραφέτι,

an incredibly over-engineered piece of machinery

ένα εξαιρετικά πολύπλοκο στην κατασκευή του μηχάνημα

that accomplishes a relatively simple task.

που φέρνει εις πέρας ένα σχετικά απλό έργο.

So we were excited by this idea,

Έτσι, ήμασταν ενθουσιασμένοι με την ιδέα

and we started talking about

κι αρχίσαμε να συζητάμε

exactly what it would look like.

για το πώς ακριβώς θα έμοιαζε.

And we came up with some parameters, because,

Και καταλήξαμε σε μερικές παραμέτρους,

you know, building a Rube Goldberg machine

γιατί ξέρετε, η κατασκευή μιας μηχανής τύπου Ρουμπ Γκόλντμπεργκ

has limitations,

έχει περιορισμούς,

but it also is pretty wide open.

αλλά σου δίνει και πολλές δυνατότητες.

And we wanted to make sure that we did something

Και θέλαμε να βεβαιωθούμε ότι θα φτιάχναμε κάτι

that would work for a music video.

που θα ήταν κατάλληλο για ένα βιντεοκλίπ.

So we came up with a list of requirements,

Και έτσι καταλήξαμε σε μια λίστα προϋποθέσεων,

the "10 commandments,"

τις "10 εντολές",

and they were, in order of ascending difficulty:

που ήταν, με σειρά αυξανόμενης δυσκολίας:

The first is "No magic."

Η πρώτη είναι "Όχι μαγικά".

Everything that happened on screen had to be

Ό,τι συνέβαινε στην οθόνη θα έπρεπε να γίνεται

very easily understood by a typical viewer.

πολύ εύκολα κατανοητό από oποιοδήποτε θεατή.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

Ο γενικός κανόνας ήταν, πως αν δεν μπορούσε να το καταλάβει η μητέρα μου,

then we couldn't use it in the video.

τότε δε θα μπορούσαμε να το βάλουμε στο βίντεο.

They wanted band integration,

Ήθελαν να ενσωματώσουμε την μπάντα,

that is, the machine acting upon the band members,

δηλαδή, η μηχανή να δρα στα μέλη του συγκροτήματος,

specifically not the other way around.

και σίγουρα όχι το αντίστροφο.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

Ήθελαν η λειτουργία της μηχανής να ακολουθεί το συναίσθημα του τραγουδιού.

So as the song picks up emotion,

Κι έτσι καθώς το συναίσθημα δυναμώνει

so should the machine

θα πρέπει και η μηχανή

get grander in its process.

να λειτουργεί με ανάλογη δυναμική.

They wanted us to make use of the space.

Ήθελαν να αξιοποιήσουμε το χώρο.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

Είχαμε, λοιπόν, αυτή την αποθήκη 1 στρέμματος που χρησιμοποιούσαμε,

divided between two floors.

χωρισμένη σε δύο ορόφους.

It included an exterior loading dock.

Συμπεριελάμβανε μια εξωτερική ράμπα φορτοεκφόρτωσης.

We used all of that, including a giant hole in the floor

Χρησιμοποιήσαμε όλα αυτά, συν μια τεράστια τρύπα στο πάτωμα

that we actually descended the camera and cameraman through.

απ' όπου κατεβάσαμε την κάμερα και τον καμεραμάν.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Το ήθελαν να είναι άνω-κάτω, κι εμείς είχαμε όλη τη διάθεση να το κάνουμε.

The machine itself would start the music.

Η ίδια η μηχανή θα ξεκινούσε τη μουσική.

So the machine would get started,

Έτσι, θα ξεκινούσε η μηχανή,

it would travel some distance,

θα διένυε κάποια απόσταση,

reacting along the way,

αντιδρώντας σε όλη τη διαδρομή,

hit play on an iPod or a tape deck

θα πατούσε το play σ' ένα iPod ή σ' ένα κασετόφωνο

or something that would start playback.

ή σε κάτι που θα ξεκινούσε το playback.

And the machine would maintain synchronization throughout.

Κι η μηχανή θα διατηρούσε το συγχρονισμό καθ' όλη τη διάρκεια.

And speaking of synchronization,

Τώρα, όσον αφορά στο συγχρονισμό,

they wanted it to sync to the rhythm

ήθελαν να συγχρονίζεται με το ρυθμό

and to hit specific beats along the way.

και να χτυπάει συγκεκριμένους ρυθμούς καθ' όλη τη διαδρομή.

Okay. (Laughter)

Μάλιστα. (Γέλιο)

They wanted it to end precisely on time.

Ήθελαν να σταματάει ακριβώς τη στιγμή που έπρεπε.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

Το τάιμινγκ έπρεπε, από την αρχή μέχρι το τέλος, να' ναι τέλειο.

And they wanted the music to drop out

Κι ήθελαν η μουσική να σταματάει

at a certain point in the video

σε συγκεκριμένο σημείο του βίντεο

and actual live audio from the machine

κι ο ήχος που βγαίνει από τη μηχανή

to play part of the song.

να είναι όντως μέρος του κομματιού.

And as if that wasn't enough,

Και σαν να μην έφταναν αυτά,

all of these incredibly complicating things, right,

όλα αυτά τα απίστευτα περίπλοκα πράγματα,

they wanted it in one shot.

τα ήθελαν με μία λήψη.

(Laughter)

(Γέλια)

(Applause)

(Χειροκρότημα)

Okay.

Εντάξει.

So, just some statistics

Λοιπόν, κάποια στατιστικά στοιχεία

about what we went through in the process.

για το τι περάσαμε σ' αυτήν τη διαδικασία.

The machine itself has

Η ίδια η μηχανή έχει

89 distinct interactions.

89 διαφορετικούς τρόπους αλληλεπίδρασης.

It took us 85 takes

Χρειάστηκαν 85 λήψεις

to get it on film

για να το έχουμε σε φιλμ

to our satisfaction.

όπως το θέλαμε.

Of those 85 takes,

Από αυτές τις 85 λήψεις,

only three actually successfully completed their run.

μόνο τρεις ολοκληρώθηκαν με επιτυχία.

We destroyed two pianos

Καταστρέψαμε δύο πιάνα

and 10 televisions in the process.

και 10 τηλεοράσεις στην όλη διαδικασία.

We went to Home Depot well over a hundred times.

Πήγαμε στο Home Depot πάνω από εκατό φορές.

(Laughter)

(Γέλια)

And we lost one high-heeled shoe

Και χάσαμε ένα ψηλοτάκουνο παπούτσι

when one of our engineers, Heather Knight,

όταν μια μηχανικός μας, η Χέδερ Νάιτ,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

άφησε το παπούτσι της -- μετά από ένα ωραίο δείπνο

and returned back to the build --

κι επέστρεψε στην κατασκευή--

and left it in a pile of stuff.

και το άφησε σε μια στοίβα από πράγματα.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

Κι ένας άλλος μηχανικός σκέφτηκε, "Αυτό θα μας ήταν πολύ χρήσιμο"

and ended up using it as a really nice trigger.

και τελικά χρησιμοποίηθηκε ως μέρος της μηχανής.

And it's actually in the machine.

Και βρίσκεται όντως μέσα στη μηχανή.

So what did we learn from all of this?

Τι μάθαμε λοιπόν απ' όλα αυτά;

Well, having completed this,

Μετά την ολοκλήρωσή του,

we have the opportunity to step back and reflect

έχουμε την ευκαιρία να αποστασιοποιηθούμε και να σκεφτούμε

on some of the things.

κάποια πράγματα.

And we learned that small stuff stinks.

Μάθαμε ότι τα μικρά πράγματα δε βοηθάνε.

Little balls in wooden tracks

Οι μπίλιες μέσα στους ξύλινους διαδρόμους

are really susceptible to

επηρεάζονται πολύ εύκολα από

humidity and temperature and a little bit of dust,

την υγρασία και τη θερμοκρασία και τη λίγη σκόνη,

and they fall out of the tracks,

και παρεκκλίνουν από την πορεία τους,

the exact angles makes it hard to get right.

οι συγκεκριμένες γωνίες της μηχανής το κάνουν ακόμα πιο δύσκολο.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

Ενώ, μια μπάλα του μπόουλινγκ θα ακολουθεί πάντα το ίδιο μονοπάτι.

It doesn't matter what temperature it is,

Δεν έχει σημασία η θερμοκρασία,

doesn't matter what's in its way;

ούτε τι είναι στο δρόμο της,

it will pretty much get where it needs to go.

θα φτάσει, έστω στο περίπου, εκεί που πρέπει.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Αλλά όσο και να μη βοηθάνε τα μικρά πράγματα, από κάπου έπρεπε να ξεκινήσουμε,

so that we would have somewhere to go.

για να έχουμε κάπου να φτάσουμε.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

Και πρέπει να ξεκινήσεις μ' αυτό. Πρέπει να εστιάσεις σ' αυτό.

Small stuff stinks,

Τα μικρά αντικείμενα δε βοηθάνε,

but, of course, it's essential, right?

αλλά φυσικά είναι απαραίτητα, έτσι δεν είναι;

What else? Planning is incredibly important.

Τι άλλο; Ο σχεδιασμός είναι εξαιρετικά σημαντικός.

(Laughter)

(Γέλια)

You know, we spent a lot of time ideating

Ξέρετε, περάσαμε πολύ χρόνο να οραματιζόμαστε

and even building some of these things.

ακόμα και να φτιάχνουμε κάποια απ' αυτά τα πράγματα.

It's been said that, "No battle plan

Λέγεται ότι, "Κανένα πολεμικό σχέδιο

survives contact with the enemy."

δεν επιβιώνει από την επαφή με τον εχθρό".

I think our enemy was physics --

Νομίζω ότι ο εχθρός μας ήταν η Φυσική --

(Laughter)

(Γέλια)

and she's a cruel mistress.

και είναι μια άσπλαχνη αφέντρα.

Often, we had to pull things out as a result

Ως αποτέλεσμα, έπρεπε συχνά να βγάλουμε πράγματα

because of timing or aesthetics or whatever.

λόγω του συγχρονισμού ή της αισθητικής ή γι' άλλους λόγους.

And so while planning is important, so is flexibility.

Κι ενώ ο σχεδιασμός είναι σημαντικός, το ίδιο είναι κι η ευελιξία.

These are all things that ended up

Όλα αυτά είναι εκείνα που κατέληξαν

not making it into the final machine.

να μην είναι μέρος της τελικής μηχανής.

So also, put reliable stuff last,

Κι επίσης, να βάζεις τα αξιόπιστα αντικείμενα τελευταία,

the stuff that's going to run every time.

εκείνα που θα δουλέψουν κάθε φορά.

Again, small to large is relevant here.

Κι εδώ, το μέγεθος είναι σχετικό.

The little Lego car in the beginning of the video

Το αυτοκινητάκι από Lego στην αρχή του βίντεο,

references the big, real car

παραπέμπει στο μεγάλο, πραγματικό αυτοκίνητο

near the end of the video.

προς το τέλος του βίντεο.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

Το μεγάλο, πραγματικό αυτοκίνητο δουλεύει κάθε φορά, δεν έχει κάποιο πρόβλημα.

The little one had a tendency to try to run off the track

Το μικρό είχε την τάση να προσπαθεί να βγει εκτός πορείας

and that's a problem.

κι αυτό είναι ένα πρόβλημα.

But you don't want to have to reset the whole machine

Αλλά δε θέλεις να πρέπει να ξαναρυθμίσεις όλη τη μηχανή

because the Lego car at the end doesn't work, right.

επειδή το αμάξι Lego δε δουλεύει στο τέλος, έτσι δεν είναι;

So you put that up front so that, if it fails,

Έτσι, βάζεις αυτό πρώτα, ώστε αν αποτύχει,

at least you know

τουλάχιστον να ξέρεις

you don't have to reset the whole thing.

ότι δεν πρέπει να ξαναρυθμίσεις τα πάντα.

Life can be

Η ζωή μπορεί να είναι

messy.

άνω-κάτω.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Υπήρξαν απίστευτα δύσκολες στιγμές στην κατασκευή αυτού του πράγματος.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

Περάσαμε μήνες σ' αυτήν τη μικρή, κρύα αποθήκη.

And the wonderful elation that we had

Και νιώσαμε απίστευτο ενθουσιασμό,

when we finally completed it.

όταν τελικά το τελειώσαμε.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

Είναι σημαντικό λοιπόν να θυμόμαστε, πως είτε είναι καλό είτε κακό,

"This Too Shall Pass."

"This Too Shall Pass". ("Θα περάσει κι αυτό".)

Thank you very much.

Σας ευχαριστώ πολύ.

(Applause)

(Χειροκρότημα)

And now to introduce

Και τώρα για την παρουσίαση

their music video,

του μουσικού τους βίντεο,

we have OK Go.

έχουμε τους OK Go.

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

OK Go: Μια εισαγωγή. Γεια σου, TEDxUSC.

We are OK Go.

Είμαστε οι OK Go.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

Τι κάνουμε; Απλά αράζουμε με το Grammy μας.

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

Νομίζω μπορούμε καλύτερα απ' αυτό. Γεια σου, TEDxUSC.

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

Είμαστε οι OK Go. Έχετε διαβάσει το "Natural Curiosity Cabinet";

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Εννοώ, "Curiosity" -- με συγχωρείτε.

Let me start again.

Ας το πάρω πάλι από την αρχή.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

Χρειαζόμαστε κι άλλα γελοία πράγματα εκτός του "The Cabinet of Natural Curiosities".

Tim's sundial hat.

Το καπέλο του Τιμ.

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

Έχετε δει τι έχουν κάνει στο The Waltz Towers;

Sorry, start again.

Συγγνώμη, πάμε πάλι.

(Barking)

(Γαυγίσματα)

Dogs.

Σκυλιά.

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Γεια σου, TEDxUSC. Είμαστε οι OK Go,

and this our new video, "This Too Shall Pass."

κι αυτό είναι το καινούργιο μας βίντεο, "This Too Shall Pass."

[unclear]

Σαγιονάρα.

Kay, we can still do one better I think, yeah.

Νομίζω μπορούμε να κάνουμε ένα καλύτερο.

That one's pretty good. It's getting better.

Αυτό ήταν αρκετά καλό. Βελτιώνεται.

(Music)

(Μουσική)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Ξέρεις πως δεν πρέπει να το αφήνεις να σε παίρνει από κάτω ♫

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

♫ Και δεν πρέπει να συνεχίσεις να κουβαλάς αυτό το βάρος ♫

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

♫ Αν δεν υπάρχουν και τόσα πολλά να κουβαλήσεις ♫

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

♫ Καλύτερα τρέξε όσο πιο γρήγορα μπορείς όταν φτάνεις στον πάτο ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Όταν έρχεται το πρωί ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Όταν έρχεται το πρωί ♫

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

♫ Δεν μπορείς να σταματήσεις αυτά τα παιδιά απ' το να χορεύουν ♫

♫ Why would you want to? ♫

♫ Γιατί να θες να το κάνεις; ♫

♫ Especially when you're already getting yours ♫

♫ Ειδικά όταν ήδη γίνεται το δικό σου ♫

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

♫ Γιατί αν το μυαλό σου δεν κινείται και τα γόνατά σου δε λυγίζουν ♫

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

♫ Μην κατηγορήσεις πάλι τα παιδιά ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Όταν έρχεται το πρωί ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Όταν έρχεται το πρωί ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Όταν έρχεται το πρωί ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Όταν έρχεται το πρωί ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Όταν έρχεται το πρωί ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Όταν έρχεται το πρωί ♫

♫ Let it go ♫

♫ Άστο ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Θα περάσει κι αυτό ♫

♫ Let it go ♫

♫ Άστο ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Θα περάσει κι αυτό ♫

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Ξέρεις πως δεν πρέπει να το αφήνεις να σε παίρνει από κάτω ♫

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

♫ Όχι, δεν πρέπει να το αφήνεις να σε παίρνει από κάτω ♫

♫ Let it go ♫

♫ Άστο ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Θα περάσει κι αυτό ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Όταν έρχεται το πρωί ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Όταν έρχεται το πρωί ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Όταν έρχεται το πρωί ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Όταν έρχεται το πρωί ♫

(Cheering)

(Ζητωκραυγές)