Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Übersetzung: Judith Matz Lektorat: Myriam Bastian

Hi there.

Hallo.

I'm going to be talking a little bit about

Ich werde ein bisschen über

music, machines and life.

Musik, Maschinen und das Leben sprechen.

Or, more specifically,

Oder, genauer, darüber,

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

was wir bei der Errichtung einer sehr großen und komplizierten Maschine

for a music video.

für ein Musikvideo lernten.

Some of you may recognize this image.

Einige von Ihnen erkennen dieses Bild vielleicht.

This is the opening frame of the video that we created.

Das ist das erste Bild aus dem Video, das wir gemacht haben.

We'll be showing the video at the end,

Wir werden das Video am Ende zeigen,

but before we do, I want to talk a little bit about

aber davor möchte ich ein bisschen darüber reden,

what it is that they wanted.

was genau OK Go sich vorstellte.

Now, when we first started talking to OK Go --

Bei unseren ersten Gesprächen mit OK Go -

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

der Name des Lieds ist "This Too Shall Pass" ("Auch dies geht vorbei") -

we were really excited because

waren wir ganz begeistert, weil sie ihr Interesse dafür ausdrückten,

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

eine Maschine zu errichten, mit der sie tanzen konnten.

And we were very excited about this

Und das begeisterte uns natürlich,

because, of course,

weil sie dafür bekannt sind,

they have a history of dancing with machines.

mit Maschinen zu tanzen.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

Sie sind die Urheber des Videos "Here It Goes Again",

50-million-plus views on YouTube.

mehr als 50 Millionen Klicks auf Youtube.

Four guys dancing on treadmills,

Vier Typen tanzen auf Laufbändern,

no cuts, just a static camera.

keine Schnitte, nur eine unbewegte Kamera.

A fantastically viral and wonderful video.

Ein ungeheuer virales und wunderbares Video.

So we were really excited about working with them.

Also haben wir uns wirklich über die Zusammenarbeit mit ihnen gefreut.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

Und wir fingen so ein bisschen an darüber zu reden, was sie sich vorstellten.

And they explained that they wanted

Und sie erklärten, dass sie so eine Art

kind of a Rube Goldberg machine.

Rube-Goldberg-Maschine wollten.

Now, for those of you who don't know,

Für diejenigen unter Ihnen, die nicht wissen, was das ist:

a Rube Goldberg machine

Eine Rube-Goldberg-Maschine

is a complicated contraption,

ist eine komplizierte Vorrichtung,

an incredibly over-engineered piece of machinery

ein ungeheuer überentwickeltes Stück Technik,

that accomplishes a relatively simple task.

das eine ziemlich einfache Aufgabe verrichtet.

So we were excited by this idea,

Diese Idee fanden wir also ziemlich toll,

and we started talking about

und wir begannen Gespräche über

exactly what it would look like.

ihr tatsächliches Aussehen.

And we came up with some parameters, because,

Und legten dann ein paar Parameter fest, die --

you know, building a Rube Goldberg machine

wissen Sie, der Bau einer Rube-Goldberg-Maschine

has limitations,

unterliegt Beschränkungen,

but it also is pretty wide open.

ist aber auch ziemlich offen.

And we wanted to make sure that we did something

Und wir wollten sicherstellen, dass wir etwas bauen,

that would work for a music video.

das in einem Musikvideo funktionieren würde.

So we came up with a list of requirements,

Also erstellten wir eine Liste mit Voraussetzungen,

the "10 commandments,"

die "10 Gebote",

and they were, in order of ascending difficulty:

und diese lauteten, geordnet vom leichtesten zum schwersten, so:

The first is "No magic."

Das erste ist "Keine Magie".

Everything that happened on screen had to be

Alles, was auf dem Bildschirm passierte, musste für einen

very easily understood by a typical viewer.

durchschnittlichen Zuschauer leicht verständlich sein.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

Die Faustregel war dies: Wenn meine Mutter es nicht verstehen konnte,

then we couldn't use it in the video.

dann konnten wir es im Video nicht einsetzen.

They wanted band integration,

Sie wollten die Band einbinden,

that is, the machine acting upon the band members,

also dass die Maschine mit den Bandmitgliedern agiert,

specifically not the other way around.

und nicht andersherum.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

Sie wollten, dass die Maschine der Grundstimmung des Songs folgte.

So as the song picks up emotion,

Wenn das Lied also an Emotionen zunimmt,

so should the machine

sollte das auch die Maschine tun

get grander in its process.

und dabei noch ausufernder werden.

They wanted us to make use of the space.

Sie wollten, dass wir den gesamten Raum ausnutzen.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

Also hatten wir diese 1000 m² Lagerhausfläche,

divided between two floors.

auf zwei Etagen aufgeteilt.

It included an exterior loading dock.

Eine Laderampe vorm Haus gab's auch.

We used all of that, including a giant hole in the floor

Wir nutzten all das, und zusätzlich ein riesiges Loch im Boden,

that we actually descended the camera and cameraman through.

durch das wir nämlich die Kamera und den Kameramann absenkten.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Sie wollten eine Sauerei, und die haben wir gern geliefert.

The machine itself would start the music.

Die Maschine selbst würde die Musik starten.

So the machine would get started,

Also schaltete man die Maschine an,

it would travel some distance,

sie lief eine Weile

reacting along the way,

und reagierte auf dem Weg,

hit play on an iPod or a tape deck

drückte die Play-Taste auf einem iPod oder Kassettengerät,

or something that would start playback.

oder brachte irgendetwas zum Abspielen.

And the machine would maintain synchronization throughout.

Und die Maschine war die ganze Zeit synchronisiert.

And speaking of synchronization,

Wo wir von Synchronisation sprechen,

they wanted it to sync to the rhythm

sie wollten, dass sie mit dem Rhythmus im Takt lief,

and to hit specific beats along the way.

und auf dem Weg bestimmte Takte spielte.

Okay. (Laughter)

Okay. (Lachen)

They wanted it to end precisely on time.

Sie wollten, dass sie genau mit der Zeit endete.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

Tja, also musste jetzt das Timing von Anfang bis Ende stimmen.

And they wanted the music to drop out

Und sie wollten, dass an einem bestimmten Punkt

at a certain point in the video

in dem Video die Musik nicht weiterläuft

and actual live audio from the machine

und die Maschine selbst live

to play part of the song.

einen Teil des Songs spielte.

And as if that wasn't enough,

Und als ob das noch nicht reichte,

all of these incredibly complicating things, right,

alle diese unglaublich schwierigen Dinge,

they wanted it in one shot.

ja, das wollten sie alles in einer Kameraeinstellung.

(Laughter)

(Lachen)

(Applause)

(Applaus)

Okay.

Okay.

So, just some statistics

Also hier mal ein paar Statistiken darüber,

about what we went through in the process.

was wir bei dem Prozess so durchmachten.

The machine itself has

Die Maschine selbst hat

89 distinct interactions.

89 unterschiedliche Interaktionen.

It took us 85 takes

Wir brauchten 85 Takes,

to get it on film

um sie so auf Film zu bannen,

to our satisfaction.

dass wir zufrieden damit waren.

Of those 85 takes,

Von diesen 85 Takes

only three actually successfully completed their run.

vollendete die Maschine nur dreimal ihren Lauf.

We destroyed two pianos

Wir zerstörten dabei zwei Klaviere

and 10 televisions in the process.

und 10 Fernseher.

We went to Home Depot well over a hundred times.

Wir gingen garantiert mehr als 100 Mal in den Baumarkt.

(Laughter)

(Lachen)

And we lost one high-heeled shoe

Und wir verloren einen Absatzschuh,

when one of our engineers, Heather Knight,

als eine unserer Konstrukteurinnen, Heather Knight,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

ihren Absatzschuh - als sie nach einem schönen Abendessen

and returned back to the build --

zum Aufbau zurückkehrte -

and left it in a pile of stuff.

auf einem Haufen Kram liegen ließ.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

Und ein anderer Konstrukteur dachte sich "Den könnte man super verwenden."

and ended up using it as a really nice trigger.

Und hat ihn dann als wirklich tollen Auslöser eingesetzt.

And it's actually in the machine.

Und nun ist er Teil der Maschine.

So what did we learn from all of this?

Was haben wir also daraus gelernt?

Well, having completed this,

Na ja, jetzt, wo wir fertig sind,

we have the opportunity to step back and reflect

haben wir die Möglichkeit, einen Schritt zurückzutreten

on some of the things.

und über einige dieser Dinge nachzudenken.

And we learned that small stuff stinks.

Und wir lernten, dass kleine Dinge am meisten nerven.

Little balls in wooden tracks

Kleine Kugeln auf hölzernen Bahnen

are really susceptible to

sind wirklich anfällig gegenüber

humidity and temperature and a little bit of dust,

Feuchtigkeit und Temperaturen und ein bisschen Staub,

and they fall out of the tracks,

so dass sie aus den Bahnen rausfallen,

the exact angles makes it hard to get right.

die genauen Winkel sind schwer genau zu treffen.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

Eine Bowlingkugel wiederum folgt immer demselben Pfad,

It doesn't matter what temperature it is,

ganz egal, was für eine Temperatur herrscht,

doesn't matter what's in its way;

oder was in ihrem Weg liegt,

it will pretty much get where it needs to go.

sie rollt so ziemlich dorthin, wo sie hinsoll.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Aber so sehr die kleinen Dinge auch nerven, wir mussten ja irgendwo anfangen,

so that we would have somewhere to go.

um irgendwohin zu kommen.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

Und so muss man damit anfangen. Und man muss sich darauf konzentrieren.

Small stuff stinks,

Kleine Dinge nerven,

but, of course, it's essential, right?

aber natürlich sind sie grundlegend, nicht wahr.

What else? Planning is incredibly important.

Was noch? Planung ist ungeheuer wichtig.

(Laughter)

(Lachen)

You know, we spent a lot of time ideating

Wissen Sie, wir verbrachten eine Menge Zeit mit Ideenfindung

and even building some of these things.

und mit dem Erbauen einiger dieser Dinge.

It's been said that, "No battle plan

Man sagt ja: "Kein Schlachtplan

survives contact with the enemy."

überlebt Feindeskontakt."

I think our enemy was physics --

Ich glaube, unser Feind war die Physik.

(Laughter)

(Lachen)

and she's a cruel mistress.

Und sie ist wirklich unbarmherzig.

Often, we had to pull things out as a result

Oft mussten wir Elemente rausnehmen,

because of timing or aesthetics or whatever.

weil es mit dem Timing oder der Ästhetik oder so nicht klappte.

And so while planning is important, so is flexibility.

Und somit ist zwar Planen wichtig, aber Flexibilität auch.

These are all things that ended up

Das hier sind alles Dinge, die es nicht

not making it into the final machine.

in den finalen Aufbau geschafft haben.

So also, put reliable stuff last,

Außerdem sollte man verlässliche Dinge hintenanstellen,

the stuff that's going to run every time.

das Zeug, das jedes Mal glattgeht.

Again, small to large is relevant here.

Hierbei muss man wieder vom Kleinen ins Große denken.

The little Lego car in the beginning of the video

Das kleine Legoauto am Anfang des Videos

references the big, real car

bezieht sich auf das große, richtige Auto

near the end of the video.

gegen Ende des Videos.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

Das große, echte Auto funktioniert jedes Mal, da gibt's kein Problem.

The little one had a tendency to try to run off the track

Das kleine neigte dazu, sich aus seiner Spur zu entfernen,

and that's a problem.

und das war ein Problem.

But you don't want to have to reset the whole machine

Aber man möchte ja nicht die gesamte Maschine zurücksetzen,

because the Lego car at the end doesn't work, right.

weil das Legoauto am Ende nicht funktioniert, oder?

So you put that up front so that, if it fails,

Also schiebt man es nach vorn,

at least you know

so weiß man im Notfall,

you don't have to reset the whole thing.

dass man nicht das ganze Ding zurücksetzen muss.

Life can be

Das Leben kann

messy.

eine Sauerei sein.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Es gab ungeheuer schwierige Momente beim Erbauen dieses Dings.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

Monate wurden in diesem kleinen, kalten Lagerhaus verbracht.

And the wonderful elation that we had

Und das wunderbare Hochgefühl, das wir

when we finally completed it.

bei der Fertigstellung hatten.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

Es ist also wichtig, bei allem, ob gut oder schlecht, eins nicht zu vergessen:

"This Too Shall Pass."

"Auch dies geht vorbei".

Thank you very much.

Ich danke Ihnen sehr.

(Applause)

(Applaus)

And now to introduce

Und nun möchten

their music video,

sie ihr Musikvideo vorstellen.

we have OK Go.

Hier sind OK Go.

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

OK Go: Eine Vorstellung. Hallo TEDxUSC.

We are OK Go.

Wir sind OK Go.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

Was treiben wir so? Och, wir hängen mit unserem Grammy ab. Was geht?

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

Ich glaube, das können wir besser. Hallo, TEDxUSC.

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

Wir sind OK Go. Habt ihr auch "Die Wunderkammer" gelesen?

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Ich meine, "Wunder---" Entschuldigung.

Let me start again.

Ich fang nochmal an.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

Wir brauchen noch ein paar mehr alberne Dinge, außer "Die Wunderkammer".

Tim's sundial hat.

Tims Sonnenuhrhut.

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

Haben Sie gesehen, was sie mit den Walzertürmen gemacht haben?

Sorry, start again.

Tut mir leid, nochmal.

(Barking)

(Bellen)

Dogs.

Hunde.

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Hallo, TEDxUSC. Wir sind OK Go,

and this our new video, "This Too Shall Pass."

und das hier ist unser neues Video, "This Too Shall Pass".

[unclear]

[undeutlich]

Kay, we can still do one better I think, yeah.

Kay, wir kriegen noch einen besseren hin, glaub ich, ja.

That one's pretty good. It's getting better.

Das hier ist ganz gut. Es wird langsam.

(Music)

(Musik)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Du weißt, du kannst es dich nicht immer runterbringen lassen ♫

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

♫ Und du kannst diesen Ballast nicht immer mit dir herumschleppen ♫

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

♫ Wenn es nicht so viel zum Herumschleppen gibt ♫

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

♫ Nimm lieber die Beine in die Hand, wenn du unten aufschlägst ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wenn der Morgen kommt ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wenn der Morgen kommt ♫

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

♫ Kannst du diese Kinder nicht vom Tanzen abhalten ♫

♫ Why would you want to? ♫

♫ Und wieso solltest du auch? ♫

♫ Especially when you're already getting yours ♫

♫ Besonders, wenn du schon bedient bist ♫

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

♫ Denn wenn in deinem Kopf nichts läuft und deine Knie steif sind ♫

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

♫ Dann schieb es nicht immer auf die Kinder ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wenn der Morgen kommt ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wenn der Morgen kommt ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wenn der Morgen kommt ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wenn der Morgen kommt ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wenn der Morgen kommt ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wenn der Morgen kommt ♫

♫ Let it go ♫

♫ Lass es los ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Auch dies geht vorbei ♫

♫ Let it go ♫

♫ Lass es los ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Auch dies geht vorbei ♫

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Du weißt, du kannst es dich nicht immer runterbringen lassen ♫

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

♫ Nein, du kannst es dich nicht immer runterbringen lassen ♫

♫ Let it go ♫

♫ Lass es los ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Auch dies geht vorbei ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wenn der Morgen kommt ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wenn der Morgen kommt ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wenn der Morgen kommt ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Wenn der Morgen kommt ♫

(Cheering)

(Jubel)