Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Traducteur: Jerome Faul Relecteur: Marizeth Beato

Hi there.

Salut.

I'm going to be talking a little bit about

Je vais vous parler de

music, machines and life.

musique, de machines et de la vie.

Or, more specifically,

Plus précisément,

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

qu'avons-nous appris en créant une très grande machine compliquée

for a music video.

pour un clip vidéo.

Some of you may recognize this image.

Certains reconnaîtront cette image.

This is the opening frame of the video that we created.

C'est la première image d'une vidéo que nous avons crée.

We'll be showing the video at the end,

On montrera la vidéo à la fin,

but before we do, I want to talk a little bit about

mais je veux vous parler avant

what it is that they wanted.

de ce qu'ils voulaient.

Now, when we first started talking to OK Go --

Quand nous avons commencé à parler avec OK Go --

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

le titre de la chanson est "This Too Shall Pass" --

we were really excited because

nous étions vraiment excités parce que

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

ils voulaient construire une machine avec laquelle danser.

And we were very excited about this

Nous étions très excités

because, of course,

parce que

they have a history of dancing with machines.

ils ont des antécédents concernant la danse avec des machines.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

Ils sont responsables de ce clip "Here It Goes Again"

50-million-plus views on YouTube.

vu plus de 50 millions de fois sur YouTube.

Four guys dancing on treadmills,

Quatre types dansent sur des tapis de course

no cuts, just a static camera.

sans montage, juste un plan fixe.

A fantastically viral and wonderful video.

Une excellente vidéo fabuleusement virale.

So we were really excited about working with them.

Nous étions donc excités à l'idée de travailler avec eux.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

On a commencé à parler de ce qu'ils voulaient.

And they explained that they wanted

Ils ont expliqué qu'ils voulaient

kind of a Rube Goldberg machine.

une sorte de machine de Rube Goldberg.

Now, for those of you who don't know,

Pour ceux qui ne le savent pas,

a Rube Goldberg machine

une machine de Rube Goldberg

is a complicated contraption,

est un engin compliqué,

an incredibly over-engineered piece of machinery

une usine à gaz

that accomplishes a relatively simple task.

qui accomplit une tâche relativement simple.

So we were excited by this idea,

Nous étions excités par cette idée,

and we started talking about

et nous avons regardé

exactly what it would look like.

exactement à quoi elle pourrait ressembler.

And we came up with some parameters, because,

Et nous avons défini quelques paramètres --

you know, building a Rube Goldberg machine

la construction d'une machine de Rube Goldberg

has limitations,

a des limites,

but it also is pretty wide open.

mais c'est aussi assez ouvert.

And we wanted to make sure that we did something

Nous voulions être sûrs de faire quelque chose

that would work for a music video.

qui marcherait pour un clip musical.

So we came up with a list of requirements,

Nous avons établi certaines obligations,

the "10 commandments,"

les "10 commandements",

and they were, in order of ascending difficulty:

les voici par ordre de difficulté croissante:

The first is "No magic."

En premier: "Pas de magie."

Everything that happened on screen had to be

Tout ce qui apparaissait à l'écran devait

very easily understood by a typical viewer.

pouvoir être compris facilement par le spectateur type.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

La règle de base était que, si ma mère ne pouvait pas le comprendre,

then we couldn't use it in the video.

ça ne serait pas utilisé dans la vidéo.

They wanted band integration,

Ils voulaient une intégration dans le groupe,

that is, the machine acting upon the band members,

la machine jouerait sur les membres du groupe,

specifically not the other way around.

surtout pas autrement.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

Ils voulaient que la machine agisse en suivant le ressenti de la chanson.

So as the song picks up emotion,

Plus la chanson capterait de l'émotion,

so should the machine

plus la machine devrait en capter

get grander in its process.

et grandir dans ce processus.

They wanted us to make use of the space.

Ils voulaient qu'on utilise l'espace.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

On a utilisé cet entrepôt de 1 000 m²

divided between two floors.

partagé en 2 étages.

It included an exterior loading dock.

Il intègre un quai de chargement.

We used all of that, including a giant hole in the floor

On a tout utilisé y compris un trou géant dans le sol

that we actually descended the camera and cameraman through.

par lequel on a descendu la caméra et le cadreur.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Ils l'ont voulu en désordre, ce que nous avons fait avec plaisir.

The machine itself would start the music.

La machine elle-même démarrerait la musique.

So the machine would get started,

Donc, la machine démarrerait,

it would travel some distance,

elle se déplacerait sur une certaine distance,

reacting along the way,

réagissant le long du chemin,

hit play on an iPod or a tape deck

mettrait en marche un iPod ou un lecteur

or something that would start playback.

ou quelque chose qui lancerait un playback.

And the machine would maintain synchronization throughout.

La machine resterait synchronisée pendant tout ce temps.

And speaking of synchronization,

En parlant de synchronisation,

they wanted it to sync to the rhythm

ils voulaient qu'elle se synchronise sur le rythme

and to hit specific beats along the way.

en battant la mesure sur son chemin.

Okay. (Laughter)

Bon... (Rire)

They wanted it to end precisely on time.

Ils voulaient qu'elle s'arrête à un instant précis.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

La durée entre le début et la fin devait être parfaite.

And they wanted the music to drop out

Ils voulaient que la musique baisse

at a certain point in the video

à un certain point dans la vidéo

and actual live audio from the machine

et que la musique provienne directement de la machine

to play part of the song.

pour faire partie de la chanson.

And as if that wasn't enough,

Comme si ça ne suffisait pas,

all of these incredibly complicating things, right,

toutes ces choses incroyablement complexes,

they wanted it in one shot.

ils les voulaient en une seule prise.

(Laughter)

(Rires)

(Applause)

(Applaudissements)

Okay.

Bon.

So, just some statistics

Quelques statistiques

about what we went through in the process.

à propos de ce que nous avons affronté dans le processus.

The machine itself has

La machine elle-même

89 distinct interactions.

possède 89 interactions différentes.

It took us 85 takes

Il nous a fallu 85 prises

to get it on film

pour avoir un film

to our satisfaction.

qui nous convienne.

Of those 85 takes,

Sur ces 85 prises,

only three actually successfully completed their run.

seulement 3 ont été jusqu'au bout.

We destroyed two pianos

On a détruit 2 pianos

and 10 televisions in the process.

et 10 télévisions dans le processus.

We went to Home Depot well over a hundred times.

On est allé a Home Depot plus de 100 fois.

(Laughter)

(Rires)

And we lost one high-heeled shoe

On a perdu une chaussure à talon aiguille

when one of our engineers, Heather Knight,

quand une de nos ingénieurs, Heather Knight,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

a perdu sa chaussure -- après un bon dîner,

and returned back to the build --

en rentrant au bâtiment --

and left it in a pile of stuff.

elle l'a perdue dans un tas de trucs.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

et un autre ingénieur s'est dit, "Voilà un bon truc à utiliser."

and ended up using it as a really nice trigger.

Il s'en est servi comme d'un déclencheur.

And it's actually in the machine.

Elle est en fait dans la machine.

So what did we learn from all of this?

Qu'est-ce que ça nous a appris ?

Well, having completed this,

Bon, ayant réalisé ceci,

we have the opportunity to step back and reflect

nous pouvons prendre du recul et réfléchir

on some of the things.

à certaines choses.

And we learned that small stuff stinks.

On a appris que les petits trucs craignent.

Little balls in wooden tracks

Des petites billes dans des gorges en bois

are really susceptible to

sont vraiment sensibles

humidity and temperature and a little bit of dust,

à l'humidité, la température et la poussière,

and they fall out of the tracks,

ça les fait quitter leur piste,

the exact angles makes it hard to get right.

c'est dur de trouver l'exact bon angle.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

Par contre, une boule de bowling suivra la même trajectoire.

It doesn't matter what temperature it is,

Peu importe la température,

doesn't matter what's in its way;

peu importe ce qu'il y a sur sa route;

it will pretty much get where it needs to go.

elle ira à peu près là où elle doit aller.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Pour autant que les petites choses craignent, on devait bien démarrer quelque part

so that we would have somewhere to go.

pour avoir un endroit où arriver.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

Il faut commencer par ça. Il faut se concentrer dessus.

Small stuff stinks,

Les petites choses craignent,

but, of course, it's essential, right?

mais elles sont essentielles bien sûr.

What else? Planning is incredibly important.

Quoi d'autre ? Planifier est incroyablement important.

(Laughter)

(Rires)

You know, we spent a lot of time ideating

On a passé beaucoup de temps à concevoir

and even building some of these things.

et même à fabriquer certaines de ces choses.

It's been said that, "No battle plan

On dit "qu'aucun plan de bataille

survives contact with the enemy."

ne résiste au contact avec l'ennemi."

I think our enemy was physics --

Je pense que notre ennemi a été la physique,

(Laughter)

(Rires)

and she's a cruel mistress.

et c'est une maîtresse cruelle.

Often, we had to pull things out as a result

Souvent, on a dû retiré des choses

because of timing or aesthetics or whatever.

à cause du timing, du rendu ou autre.

And so while planning is important, so is flexibility.

Comme la planification est importante, la flexibilité l'est aussi.

These are all things that ended up

Voici toutes les choses qui n'ont finalement pas

not making it into the final machine.

fait partie de la machine finale.

So also, put reliable stuff last,

Il faut aussi mettre ce qu'il y a de plus fiable en dernier,

the stuff that's going to run every time.

ce qui va marcher à tous les coups.

Again, small to large is relevant here.

Petit puis grand, c'est pertinent là.

The little Lego car in the beginning of the video

La petite voiture en Lego au début de la vidéo

references the big, real car

fait référence à la grande, vraie voiture

near the end of the video.

près de la fin de la vidéo.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

La grande voiture fonctionne toujours ; ça ne pose pas de problème.

The little one had a tendency to try to run off the track

La petite a tendance à s'écarter de sa route

and that's a problem.

et, ça, c'est un problème.

But you don't want to have to reset the whole machine

On ne veut pas réinitialiser toute la machine

because the Lego car at the end doesn't work, right.

parce que la voiture en Lego n'a pas marché...

So you put that up front so that, if it fails,

En la mettant au début, si elle plante,

at least you know

au moins, on sait

you don't have to reset the whole thing.

qu'on ne devra pas tout recommencer.

Life can be

La vie peut être

messy.

salissante.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Il y a eu des moments terriblement compliqués pour construire cette chose.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

On a passé des mois dans ce petit entrepôt glacé.

And the wonderful elation that we had

Ce fut une exaltation incroyable quand

when we finally completed it.

on a finalement eu terminé.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

Il est important de se souvenir que, bon ou mauvais,

"This Too Shall Pass."

"This Too Shall Pass" (ça aussi, ça va passer)

Thank you very much.

Merci beaucoup.

(Applause)

(Applaudissements)

And now to introduce

Pour présenter

their music video,

leur clip vidéo,

we have OK Go.

voici OK Go.

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

OK Go : Une présentation. Bonjour TEDxUSC.

We are OK Go.

Nous sommes OK Go.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

Qu'est ce qu'on fait ? Oh, on passe le temps avec notre Grammy. Quoi quoi.

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

On peut faire mieux que ça. Bonjour TEDxUSC.

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

Nous sommes OK Go. Vous avez lu le "Cabinet des Curiosités Naturelles" ?

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Je veux dire "Curiosité" -- excusez-moi,

Let me start again.

Je recommence.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

On a besoin de choses plus ridicules que le Cabinet des Curiosités Naturelles.

Tim's sundial hat.

Le chapeau-cadran solaire de Tim...

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

Vous avez vu ce qu'ils ont fait aux tours de Waltz ?

Sorry, start again.

Désolé, on recommence.

(Barking)

(Aboiements)

Dogs.

Les chiens !

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Bonjour TEDxUSC. Nous sommes les OK Go

and this our new video, "This Too Shall Pass."

et voici notre nouveau clip "This Too Shall Pass".

[unclear]

Ça aussi, ça va passer.

Kay, we can still do one better I think, yeah.

On peut faire encore mieux, je crois.

That one's pretty good. It's getting better.

Celle-là est pas mal. Ça s'améliore.

(Music)

(Musique)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Tu sais que tu ne peux pas te laisser abattre ♫

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

♫ Tu ne peux pas porter ce poids mort partout ♫

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

♫ S'il n'y a pas grand chose à trimballer ♫

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

♫ Mieux vaut t'enfuir quand tu touches le fond ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quand vient le matin ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quand vient le matin ♫

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

♫ Tu ne peux empêcher ces gamins de danser ♫

♫ Why would you want to? ♫

♫ Pourquoi le voudrais-tu ? ♫

♫ Especially when you're already getting yours ♫

♫ Surtout quand tu as les tiens ♫

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

♫ Car si ton esprit et tes genoux se figent ♫

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

♫ Ne t'en prends pas aux gamins ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quand vient le matin ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quand vient le matin ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quand vient le matin ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quand vient le matin ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quand vient le matin ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quand vient le matin ♫

♫ Let it go ♫

♫ Laisse tomber ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Ça aussi, ça va passer ♫

♫ Let it go ♫

♫ Laisse tomber ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Ça aussi, ça va passer ♫

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Tu sais que tu ne peux pas te laisser abattre ♫

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

♫ Non, tu ne peux pas te laisser abattre ♫

♫ Let it go ♫

♫ Laisse tomber ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Ça aussi, ça va passer ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quand vient le matin ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quand vient le matin ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quand vient le matin ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Quand vient le matin ♫

(Cheering)

(Acclamations)