Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Překladatel: Petr Bela Korektor: Simon Buryan

Hi there.

Ahoj.

I'm going to be talking a little bit about

Budu trochu mluvit

music, machines and life.

o hudbě, strojích a životě.

Or, more specifically,

Či, konkrétněji,

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

co jsme se naučili při vytváření velmi velkého a komplikovaného přístroje

for a music video.

pro hudební video.

Some of you may recognize this image.

Někteří z vás možná poznávají tento obrázek.

This is the opening frame of the video that we created.

Tohle je úvodní záběr videa, které jsme vytvořili.

We'll be showing the video at the end,

Na konci si toto video ukážeme,

but before we do, I want to talk a little bit about

ale ještě předtím chci trochu mluvit

what it is that they wanted.

o tom, co vlastně chtěli.

Now, when we first started talking to OK Go --

Když jsme poprvé mluvili s OK Go -

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

název písně je "This Too Shall Pass" (Tohle taky projde) -

we were really excited because

byli jsme opravdu nadšeni,

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

protože měli zájem vytvořit stroj, se kterým by mohli tancovat.

And we were very excited about this

A to nás opravdu velmi nadchlo,

because, of course,

protože, samozřejmě,

they have a history of dancing with machines.

už dříve tancovali se stroji.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

Jsou zodpovědni za tohle video "Here It Goes Again".

50-million-plus views on YouTube.

Více než 50 milionů zhlédnutí na YouTube.

Four guys dancing on treadmills,

Čtyři týpci tančí na běžeckých pásech,

no cuts, just a static camera.

bez střihu, pouze statická kamera.

A fantastically viral and wonderful video.

Fantasticky virální a úžasné video.

So we were really excited about working with them.

Tak jsme byli opravdu nadšeni z toho, že s nimi budeme spolupracovat.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

A začali jsme mluvit o tom, co vlastně chtějí.

And they explained that they wanted

A oni nám vysvětlili, že chtějí

kind of a Rube Goldberg machine.

druh Rube Goldbergova přístroje.

Now, for those of you who don't know,

Pro ty z vás, kteří neví,

a Rube Goldberg machine

Rube Goldbergův přístroj

is a complicated contraption,

je komplikované zařízení,

an incredibly over-engineered piece of machinery

neuvěřitelně překonstruovaný mechanismus,

that accomplishes a relatively simple task.

který vykonává poměrně jednoduchý úkol.

So we were excited by this idea,

Byli jsme tímto nápadem nadšeni

and we started talking about

a začali jsme mluvit o tom,

exactly what it would look like.

jak přesně by to mělo vypadat.

And we came up with some parameters, because,

A přišli jsme s několika parametry, které -

you know, building a Rube Goldberg machine

víte, konstrukce Rube Goldbergova přístroje

has limitations,

má limitace,

but it also is pretty wide open.

ale je taky pěkně doširoka otevřená.

And we wanted to make sure that we did something

A my jsme si chtěli být jisti, že vytváříme něco,

that would work for a music video.

co bude fungovat jako hudební video.

So we came up with a list of requirements,

Tak jsme sestavili seznam požadavků,

the "10 commandments,"

tzv. "10 přikázání",

and they were, in order of ascending difficulty:

a ty byly, podle vzestupné obtížnosti:

The first is "No magic."

První bylo "Žádná magie."

Everything that happened on screen had to be

Všechno, co se děje na obrazovce, musí být

very easily understood by a typical viewer.

velmi snadno pochopitelné typickému divákovi.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

Základní pravidlo bylo, že pokud to nepochopí moje matka,

then we couldn't use it in the video.

tak to nemůžeme ve videu použít.

They wanted band integration,

Chtěli zapojení kapely,

that is, the machine acting upon the band members,

čili aby přístroj reagoval na členy kapely

specifically not the other way around.

a nikoli naopak.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

Chtěli, aby se přístroj pohyboval podle nálady písně.

So as the song picks up emotion,

Takže když píseň nabírá emoce,

so should the machine

stejně tak by měl přístroj

get grander in its process.

zesílit svůj proces.

They wanted us to make use of the space.

Chtěli, abychom využili prostor.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

Měli jsme k dispozici skladiště o rozloze 930 metrů čtverečních

divided between two floors.

rozdělených do dvou podlaží.

It included an exterior loading dock.

Včetně venkovní nakládací plošiny.

We used all of that, including a giant hole in the floor

Použili jsme vše, včetně velké díry v podlaze,

that we actually descended the camera and cameraman through.

kterou jsme spustili kameru s kameramanem.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Chtěli to mít chaotické a my jsme jim rádi vyhověli.

The machine itself would start the music.

Přístroj samotný měl spustit hudbu.

So the machine would get started,

Takže přístroj se měl spustit,

it would travel some distance,

urazit nějakou vzdálenost,

reacting along the way,

reagovat během cesty,

hit play on an iPod or a tape deck

zmáčknout tlačítko na iPodu nebo na přehrávači

or something that would start playback.

nebo něco, co spustí přehrávání.

And the machine would maintain synchronization throughout.

A přístroj pak bude po celou dobu synchronní.

And speaking of synchronization,

Když mluvíme o synchronizaci,

they wanted it to sync to the rhythm

chtěli, aby to bylo podle rytmu

and to hit specific beats along the way.

a hrálo konkrétní noty během cesty.

Okay. (Laughter)

Dobrá. (Smích)

They wanted it to end precisely on time.

Chtěli, aby to skončilo přesně na čas.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

Takže časování od začátku do konce musí být perfektní.

And they wanted the music to drop out

A chtěli, aby hudba přestala hrát

at a certain point in the video

v určitém momentu na videu

and actual live audio from the machine

a aby skutečně živý zvuk z přístroje

to play part of the song.

odehrál část písně.

And as if that wasn't enough,

A aby to nebylo všechno,

all of these incredibly complicating things, right,

všechny tyhle neuvěřitelně komplikované věci,

they wanted it in one shot.

chtěli to mít na jeden záběr.

(Laughter)

(Smích)

(Applause)

(Potlesk)

Okay.

Dobrá.

So, just some statistics

Takže, několik statistik

about what we went through in the process.

o tom, čím jsme si prošli.

The machine itself has

Přístroj samotný má

89 distinct interactions.

89 různých interakcí.

It took us 85 takes

Trvalo nám 85 pokusů,

to get it on film

než jsme to nafilmovali

to our satisfaction.

podle našich představ.

Of those 85 takes,

Z těchto 85 pokusů

only three actually successfully completed their run.

pouze tři úspěšně doběhly až do konce.

We destroyed two pianos

Zničili jsme dva klavíry

and 10 televisions in the process.

a 10 televizí.

We went to Home Depot well over a hundred times.

Do Bauhausu jsme šli nejmíň stokrát.

(Laughter)

(Smích)

And we lost one high-heeled shoe

A přišli jsme o jednu botu s vysokým podpatkem,

when one of our engineers, Heather Knight,

když jedna z našich inženýrek, Heather Knight,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

nechala svou botu na podpatku - po pěkné večeři,

and returned back to the build --

vrátila se do budovy -

and left it in a pile of stuff.

a nechala ji v hromadě věcí.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

A další inženýr si myslel "Hm, tuhle věc bychom mohli dobře využít".

and ended up using it as a really nice trigger.

A nakonec ji použil jako velmi pěknou spoušť.

And it's actually in the machine.

A opravdu je použita v přístroji.

So what did we learn from all of this?

Co jsme se tedy z toho všeho naučili?

Well, having completed this,

No, poté, co jsme to dokončili,

we have the opportunity to step back and reflect

máme možnost se vrátit zpátky a přemýšlet

on some of the things.

nad některými věcmi.

And we learned that small stuff stinks.

Zjistili jsme, že s malými věcmi jsou problémy.

Little balls in wooden tracks

Malé míčky v dřevěných drahách

are really susceptible to

jsou skutečně náchylné

humidity and temperature and a little bit of dust,

na vlhkost, teplotu a trochu prachu

and they fall out of the tracks,

a vypadávají z drah,

the exact angles makes it hard to get right.

protože je těžké nastavit přesný úhel.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

Na druhou stranu bowlingová koule vždy půjde po stejné dráze.

It doesn't matter what temperature it is,

Nezáleží na tom, jaká je teplota,

doesn't matter what's in its way;

ani na tom, co stojí v cestě.

it will pretty much get where it needs to go.

Dostane se tam, kam má dorazit.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Ale přesto, že jsou s malými věcmi problémy, jsme potřebovali někde začít,

so that we would have somewhere to go.

abychom měli kam pokračovat.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

Takže s tím musíte začít. Musíte se na to zaměřit.

Small stuff stinks,

S malými věcmi jsou problémy,

but, of course, it's essential, right?

ale, samozřejmě, jsou nezbytné.

What else? Planning is incredibly important.

Co dál? Plánování je neuvěřitelně důležité.

(Laughter)

[Tady se dějí různé blbosti] (Smích)

You know, we spent a lot of time ideating

Víte, strávili jsme mnoho času vymýšlením

and even building some of these things.

a pak i vytvářením těch některých věcí.

It's been said that, "No battle plan

Říká se, že "Žádný bitevní plán

survives contact with the enemy."

nepřežije střetnutí s nepřítelem."

I think our enemy was physics --

Myslím, že naším nepřítelem byla fyzika,

(Laughter)

(Smích)

and she's a cruel mistress.

a to je krutá paní.

Often, we had to pull things out as a result

Mnohokrát jsme museli dát věci pryč,

because of timing or aesthetics or whatever.

protože nevycházely časově, esteticky nebo jinak.

And so while planning is important, so is flexibility.

A jak je důležité plánování, stejně tak i flexibilita.

These are all things that ended up

Všechny tyto věci se nakonec

not making it into the final machine.

nedostaly do finálního přístroje.

So also, put reliable stuff last,

Dále, dávejte spolehlivé věci nakonec,

the stuff that's going to run every time.

věci, které budou pokaždé fungovat.

Again, small to large is relevant here.

Opět je zde důležité od malých k velkým.

The little Lego car in the beginning of the video

Malé Lego autíčko na začátku videa

references the big, real car

odkazuje na skutečné velké auto

near the end of the video.

téměř na konci videa.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

To velké, skutečné auto vždy funguje - s ním není problém.

The little one had a tendency to try to run off the track

To malé však mělo tendenci utíkat z trasy

and that's a problem.

a to je problém.

But you don't want to have to reset the whole machine

Ale nechcete přece znovu stavět celý přístroj

because the Lego car at the end doesn't work, right.

kvůli Lego autíčku na konci, které nepracuje správně.

So you put that up front so that, if it fails,

Takže ho dáte dopředu, abyste, pokud to nevyjde,

at least you know

aspoň věděli,

you don't have to reset the whole thing.

že nemusíte stavět celou věc znova.

Life can be

Život umí být

messy.

nepořádný.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Během konstrukce téhle věci jsme zažili neuvěřitelně těžké chvíle.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

Strávili jsme měsíce v tomto malém studeném skladišti.

And the wonderful elation that we had

A ta úžasná euforie,

when we finally completed it.

když jsme to konečně dodělali.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

Takže je důležité si zapamatovat: ať je to dobré nebo špatné,

"This Too Shall Pass."

"Tohle taky projde".

Thank you very much.

Děkuji vám mnohokrát.

(Applause)

(Potlesk)

And now to introduce

A nyní na uvedení

their music video,

jejich hudebního videa

we have OK Go.

zde máme OK Go.

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

OK Go: Úvod. Ahoj TEDx USC.

We are OK Go.

My jsme OK Go.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

Co zrovna děláme? Právě relaxujeme s naší Grammy. Co co.

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

Myslím, že to můžeme udělat líp. Ahoj TEDx USC.

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

My jsme OK Go. Četli jste "Katalog přírodních kuriozit"?

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Tedy "Kuriozity"... promiňte.

Let me start again.

Začnu znovu.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

Potřebujeme něco směšnějšího než "Katalog přírodních kuriozit".

Tim's sundial hat.

Timův klobouk se slunečními hodinami.

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

Viděli jste tu novinku, co udělali s Waltz Towers?

Sorry, start again.

Omlouvám se, začnu znovu.

(Barking)

(Štěkání)

Dogs.

Psi.

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Ahoj, TEDx USC. My jsme OK Go.

and this our new video, "This Too Shall Pass."

A tohle naše nové video "Tohle taky projde"

[unclear]

.

Kay, we can still do one better I think, yeah.

Kayi, myslím, že to můžeme ještě vylepšit.

That one's pretty good. It's getting better.

Tohle je docela dobré, zlepšuje se to.

(Music)

(Hudba)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

Víš, že nemůžeš dopustit, aby tě to znovu zklamalo

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

A nemůžeš za sebou pořád tahat to břemeno

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

Když toho není nutné tolik nést

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

Raději vem nohy na ramena, když ucítíš zem

♫ When the morning comes ♫

Když přijde ráno

♫ When the morning comes ♫

Když přijde ráno

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

Nemůžeš bránit dětem, aby tančily

♫ Why would you want to? ♫

Proč bys to dělal?

♫ Especially when you're already getting yours ♫

Obzvlášť když už máš své na cestě

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

Protože jestli je tvá mysl strnulá a tvá kolena se nehýbou

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

Tak pak neházej vinu znovu na děti

♫ When the morning comes ♫

Když přijde ráno

♫ When the morning comes ♫

Když přijde ráno

♫ When the morning comes ♫

Když přijde ráno

♫ When the morning comes ♫

Když přijde ráno

♫ When the morning comes ♫

Když přijde ráno

♫ When the morning comes ♫

Když přijde ráno

♫ Let it go ♫

Nechej to být

♫ This too shall pass ♫

Tohle taky projde

♫ Let it go ♫

Nechej to být

♫ This too shall pass ♫

Tohle taky projde

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

Víš, že nemůžeš dopustit, aby tě to znovu zklamalo

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

Ne, nemůžeš dopustit, aby tě to znovu zklamalo

♫ Let it go ♫

Nechej to být

♫ This too shall pass ♫

Tohle taky projde

♫ When the morning comes ♫

Když přijde ráno

♫ When the morning comes ♫

Když přijde ráno

♫ When the morning comes ♫

Když přijde ráno

♫ When the morning comes ♫

Když přijde ráno

(Cheering)

(Nadšený potlesk)