Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Tłumaczenie: Seweryn Jakubiec Korekta: Jarosław Sobański

Hi there.

Witajcie.

I'm going to be talking a little bit about

Opowiem wam trochę

music, machines and life.

o muzyce, maszynach i życiu.

Or, more specifically,

A dokładniej

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

o tym, czego się nauczyliśmy z tworzenia ogromnej i skomplikowanej maszyny

for a music video.

na potrzeby teledysku.

Some of you may recognize this image.

Pewnie ktoś z was rozpozna to zdjęcie.

This is the opening frame of the video that we created.

To pierwsze ujęcie klipu, który stworzyliśmy.

We'll be showing the video at the end,

Teledysk w całości pokażemy pod koniec.

but before we do, I want to talk a little bit about

Wcześniej chciałbym opowiedzieć trochę

what it is that they wanted.

o tym, czego od nas oczekiwano.

Now, when we first started talking to OK Go --

Gdy zaczęliśmy rozmowy z zespołem OK Go,

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

piosenka nosi tytuł "To też przeminie" ("This Too Shall Pass"),

we were really excited because

byliśmy bardzo podekscytowani, ponieważ

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

zespół był zainteresowany zbudowaniem maszyny, z którą mogliby tańczyć.

And we were very excited about this

Byliśmy tym bardzo podekscytowani

because, of course,

bowiem, jakże inaczej,

they have a history of dancing with machines.

zespół ten już wcześniej tańczył z maszynami.

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

Są odpowiedzialni za klip "Here It Goes Again".

50-million-plus views on YouTube.

ponad 50 milionów wyświetleń na YouTube.

Four guys dancing on treadmills,

Czterech kolesi tańczących na bieżniach,

no cuts, just a static camera.

bez cięć, jedna statyczna kamera.

A fantastically viral and wonderful video.

Fantastyczny viral i wspaniały teledysk.

So we were really excited about working with them.

Więc byliśmy naprawdę podekscytowani na myśl o współpracy z nimi.

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

I zaczęliśmy rozmawiać o tym czego naprawdę chcieli.

And they explained that they wanted

I wytłumaczyli nam, że potrzebna im była

kind of a Rube Goldberg machine.

swego rodzaju machina Rube Goldberga.

Now, for those of you who don't know,

Dla tych co nie wiedzą,

a Rube Goldberg machine

machina Rube Goldberga

is a complicated contraption,

to skomplikowany przyrząd,

an incredibly over-engineered piece of machinery

niesamowicie przekombinowana inżynieryjnie maszyneria,

that accomplishes a relatively simple task.

która wykonuje relatywnie proste zadanie.

So we were excited by this idea,

Byliśmy podekscytowani pomysłem,

and we started talking about

i zaczęliśmy rozmowy o tym,

exactly what it would look like.

jak dokładnie miałoby to wyglądać.

And we came up with some parameters, because,

I wymyśliliśmy niektóre cechy --

you know, building a Rube Goldberg machine

wiecie, budowanie machiny Rube Goldberga

has limitations,

niesie ze sobą pewne ograniczenia,

but it also is pretty wide open.

ale daje również sporo możliwości.

And we wanted to make sure that we did something

Chcieliśmy być pewni, że stworzyliśmy coś

that would work for a music video.

co będzie się nadawać do teledysku.

So we came up with a list of requirements,

Zaczęliśmy od stworzenia listy wymagań,

the "10 commandments,"

takie "10 przykazań",

and they were, in order of ascending difficulty:

które zostały ułożone, od najłatwiejszego do najtrudniejszego:

The first is "No magic."

Po pierwsze: "Żadnej magii".

Everything that happened on screen had to be

Wszystko dziejące się na ekranie

very easily understood by a typical viewer.

miało być zrozumiałe dla typowego widza.

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

Generalna zasada była taka, że jeśli czegoś moja mama nie była w stanie pojąć,

then we couldn't use it in the video.

to nie mogliśmy tego użyć w klipie.

They wanted band integration,

Zespół miał byś zinetgrowany,

that is, the machine acting upon the band members,

maszyna miała działać w oparciu o członków zespołu,

specifically not the other way around.

a przede wszystkim nie na odwrót.

They wanted the machine action to follow the song feeling.

Chcieli, by działanie maszyny podążało za atmosferą klipu.

So as the song picks up emotion,

Gdy piosenka działała na emocje,

so should the machine

także i maszyna

get grander in its process.

miała w tym brać udział.

They wanted us to make use of the space.

Oczekiwano, że wykorzystamy przestrzeń.

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

Mieliśmy magazyn o powierzchni prawie 1000 m kw.,

divided between two floors.

podzielony na dwa piętra.

It included an exterior loading dock.

W tym zewnętrzną rampę załadunkową.

We used all of that, including a giant hole in the floor

Wszstko wykorzystaliśmy, w tym wielką dziure w podłodze,

that we actually descended the camera and cameraman through.

gdzie umieściliśmy kamerę i operatora.

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Miało być brudno, na co chętnie przystaliśmy.

The machine itself would start the music.

Maszyna sama miała rozpocząć muzykę.

So the machine would get started,

Czyli miała wystartować,

it would travel some distance,

"przejść" pewien odcinek,

reacting along the way,

działając po drodze,

hit play on an iPod or a tape deck

nacisnąć play na iPodzie lub magnetofonie

or something that would start playback.

lub czymś, co miało rozpocząć odtwarzanie.

And the machine would maintain synchronization throughout.

Maszyna miała trzmać synchronizację z muzyką przez cały czas.

And speaking of synchronization,

A mówiąc o synchronizacji,

they wanted it to sync to the rhythm

chcieli zsynchronizować ją z rytmem

and to hit specific beats along the way.

by wybijać określone bity po drodze.

Okay. (Laughter)

Okay. (Śmiech)

They wanted it to end precisely on time.

Wszystko miało się zakończyć dokładnie o czasie.

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

Czyli od początku do końca timing musiał być idealny.

And they wanted the music to drop out

Chcieli także, aby muzyka ucichła

at a certain point in the video

w określonym momencie klipu

and actual live audio from the machine

i prawdziwe dźwięki z maszyny

to play part of the song.

miały uzupełnić piosenkę.

And as if that wasn't enough,

I żeby nie było wystarczająco,

all of these incredibly complicating things, right,

wszystkie te skomplikowane rzeczy,

they wanted it in one shot.

miały być nakręcone w jednym ujęciu.

(Laughter)

(Śmiech)

(Applause)

(Oklaski)

Okay.

Okay.

So, just some statistics

Teraz trochę statystyki

about what we went through in the process.

o tym, przez co przechodziliśmy podczas budowy.

The machine itself has

Sama maszyna ma

89 distinct interactions.

89 różnych interakcji.

It took us 85 takes

Zabrało nam 85 podejść

to get it on film

by to nagrać

to our satisfaction.

tak aby być zadowolonym z tego co nakręciliśmy.

Of those 85 takes,

Z tych 85 ujęć,

only three actually successfully completed their run.

tylko trzy w pełni zakończyły swój bieg.

We destroyed two pianos

Zniszczyliśmy dwa pianina

and 10 televisions in the process.

i 10 telewizorów podczas kręcenia.

We went to Home Depot well over a hundred times.

Byliśmy w Home Depot dużo ponad 100 razy.

(Laughter)

(Śmiech)

And we lost one high-heeled shoe

I zgubiliśmy jeden but na obcasie

when one of our engineers, Heather Knight,

gdy jeden z naszych inżynierów, Heather Knight,

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

zostawiła swoją szpilkę -- po miłym obiedzie,

and returned back to the build --

wróciła do budowania --

and left it in a pile of stuff.

zostawiając but w kupie rzeczy.

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

A inny inżynier pomyślał: "To będzie całkiem przydatne."

and ended up using it as a really nice trigger.

I wykorzystaliśmy to jako całkiem fajny cyngiel.

And it's actually in the machine.

I naprawdę został użyty maszynie.

So what did we learn from all of this?

Więc czego się nauczyliśmy?

Well, having completed this,

Cóż, zakończywszy projekt,

we have the opportunity to step back and reflect

mieliśmy okazję cofnąć się i przemyśleć

on some of the things.

kilka spraw.

And we learned that small stuff stinks.

Nauczyliśmy się, że małe jest upierdliwe.

Little balls in wooden tracks

Małe kulki w drewnianych torach

are really susceptible to

są naprawde podatne

humidity and temperature and a little bit of dust,

na wilgoć, temperaturę i drobiny kurzu

and they fall out of the tracks,

i wypadają z torów,

the exact angles makes it hard to get right.

a dokładne kąty są bardzo trudne do uzyskania.

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

Zaś kula do kręgli zawsze podąży tym samym torem.

It doesn't matter what temperature it is,

Niezależnie od temperatury,

doesn't matter what's in its way;

niezależnie od tego co ma na drodze;

it will pretty much get where it needs to go.

podąży tam gdzie ma.

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Ale, mimo że małe jest upierdliwe, musieliśmy gdzieś zacząć,

so that we would have somewhere to go.

by dokądś zmierzać.

And so you have to start with it. You have to focus on it.

Trzeba zacząć od małych rzeczy i trzeba się na nich skoncentrować.

Small stuff stinks,

Małe jest uperdliwe,

but, of course, it's essential, right?

ale - oczywiście - jest kluczowe.

What else? Planning is incredibly important.

Co jeszcze? Planowanie jest strasznie ważne.

(Laughter)

(Śmiech)

You know, we spent a lot of time ideating

Wiecie, spędziliśy masę czasu rozmyślajac

and even building some of these things.

i nawet budując niektóre z tych rzeczy.

It's been said that, "No battle plan

Mówi się: "Żaden plan bitwy

survives contact with the enemy."

nie przetrwa kontaktu z wrogiem".

I think our enemy was physics --

Myślę, że naszym wrogiem była fizyka,

(Laughter)

(Śmiech)

and she's a cruel mistress.

a jest ona okrutną kochanką.

Often, we had to pull things out as a result

Często akceptowaliśmy rezultaty jak leciało

because of timing or aesthetics or whatever.

z powodu timingu czy estetyki.

And so while planning is important, so is flexibility.

I tak samo jak planowanie, tak i elastyczność jest istotna.

These are all things that ended up

Oto rzeczy które w ostateczności

not making it into the final machine.

nie znalazły się w finalnej maszynie.

So also, put reliable stuff last,

Tak więc umieszczaj niezawodne rzeczy na końcu

the stuff that's going to run every time.

te, które odpalą za każdym razem.

Again, small to large is relevant here.

Znów, "od małego do dużego" jest istotną zasadą.

The little Lego car in the beginning of the video

Małe auto z Lego na początku klipu

references the big, real car

odnosi się do dużego, prawdziwego

near the end of the video.

samochodu na końcu klipu.

The big, real car works every time; there's no problem about it.

Ten działa za każdym razem, nie ma z nim problemu.

The little one had a tendency to try to run off the track

Mały miał tendencję do zjeżdżania z toru,

and that's a problem.

a to jest problem.

But you don't want to have to reset the whole machine

Nie chcesz resetować całej maszyny bo mały

because the Lego car at the end doesn't work, right.

samochód Lego na końcu nie zadziałał, prawda?

So you put that up front so that, if it fails,

Wiec ustawiasz go na początku, bo gdy zawiedzie,

at least you know

to przynajmniej wiesz,

you don't have to reset the whole thing.

że nie musisz zaczynać od nowa.

Life can be

Życie bywa...

messy.

brudne.

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Mieliśmy niesamowicie trudne momenty budując to coś.

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

Miesiące spędzone w tym malutkim, zimnym magazynie.

And the wonderful elation that we had

I cudowna duma na koniec,

when we finally completed it.

gdy wszystko ukończyliśmy.

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

Więc ważne jest by pamiętać, że niezależnie od tego, czy coś jest dobre czy złe...

"This Too Shall Pass."

"To też przeminie".

Thank you very much.

Dziekuję bardzo.

(Applause)

(Oklaski)

And now to introduce

A teraz, by zapowiedzieć

their music video,

ich własny teledysk,

we have OK Go.

Ok Go.

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

OK Go: Zapowiedź. Witajcie TEDxUSC.

We are OK Go.

Jesteśmy OK Go.

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

Co robimy? A, przesiadujemy tu z naszym Grammy.

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

Myślę, że możemy lepiej. Witajcie TEDxUSC.

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

Jesteśmy OK Go. Czy czytaliście "Gabinet Osobliwości"?

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Znaczy "Osobliwości" - pardon.

Let me start again.

Zacznę jeszcze raz.

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

Potrzebujemy więcej niedorzecznych rzeczy oprócz "Gabinetu Osobliwości".

Tim's sundial hat.

Kapelusz Tima.

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

Czy widzieliście ostatnie prace, które zrobili w Waltz Towers?

Sorry, start again.

Sory, jeszcze raz.

(Barking)

(Szczekanie)

Dogs.

Psy.

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Witajcie TEDxUSC. Jesteśmy OK Go,

and this our new video, "This Too Shall Pass."

a oto nasze nowe wideo "To też przeminie".

[unclear]

[niejasne]

Kay, we can still do one better I think, yeah.

Kay, myślę że możemy zrobić to lepiej.

That one's pretty good. It's getting better.

To było całkiem dobre, jest coraz lepiej.

(Music)

(Muzyka)

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Wiesz, że nie możesz ciągle się zawodzić ♫

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

♫ Nie możesz ciągle taszczyć tego ciężaru za sobą ♫

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

♫ Jakby nie było niczego innego ♫

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

♫ Lepiej wstań od razu jak tylko upadniesz ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Gdy nadejdzie ranek ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Gdy nadejdzie ranek ♫

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

♫ Nie możesz zabronić tym dzieciakom tańca ♫

♫ Why would you want to? ♫

♫ Dlaczego miałbyś chcieć ♫

♫ Especially when you're already getting yours ♫

♫ Zwłaszcza gdy Twoje już są w drodze ♫

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

♫ Bo gdy Twój umysł nie działa, kolana się nie uginają ♫

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

♫ Nie wiń znowu dzieciaków ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Gdy nadejdzie ranek ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Gdy nadejdzie ranek ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Gdy nadejdzie ranek ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Gdy nadejdzie ranek ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Gdy nadejdzie ranek ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Gdy nadejdzie ranek ♫

♫ Let it go ♫

♫ Odpuść ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ To także przeminie ♫

♫ Let it go ♫

♫ Odpuść ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ To także przeminie ♫

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Wiesz, że nie możesz ciągle się zawodzić ♫

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

♫ Nie, nie możesz ciągle się zawodzić ♫

♫ Let it go ♫

♫ Odpuśc ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ To także przeminie ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Gdy nadejdzie ranek ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Gdy nadejdzie ranek ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Gdy nadejdzie ranek ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Gdy nadejdzie ranek ♫

(Cheering)

(Oklaski)