Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video

Translator: Arpiné Grigoryan Reviewer: Armenuhy Hovakimyan

Hi there.

Ողջույն:

I'm going to be talking a little bit about

Ես պատրաստվում եմ մի փոքր խոսել

music, machines and life.

երաժշտությունից, մեխանիզմներից և կյանքից:

Or, more specifically,

Կամ, ավելի կոնկրետ`

what we learned from the creation of a very large and complicated machine

թե մենք ինչ սովորեցինք տեսահոլովակի համար նախատեսված մի շատ մեծ

for a music video.

և բարդ մեխանիզմ ստեղծելու արդյունքում:

Some of you may recognize this image.

Ձեզանից ոմանք կարող է ճանաչեն այս պատկերը:

This is the opening frame of the video that we created.

Սա մեր ստեղծած տեսահոլովակի բացող կադրն է:

We'll be showing the video at the end,

Տեսահոլովակը կցուցադրենք վերջում,

but before we do, I want to talk a little bit about

իսկ մինչ այդ ես ցանկանում եմ մի քիչ խոսել այն մասին,

what it is that they wanted.

թե ի՞նչն էր իրենց պահանջը:

Now, when we first started talking to OK Go --

Սկզբում, երբ մենք սկսեցինք խոսել OK Go-ի հետ...

the name of the song is "This Too Shall Pass" --

երգի անունը "This Too Shall Pass" /Սա նույնպես կանցնի/ է...

we were really excited because

մենք իսկապես ոգևորված էինք, որովհետև

they expressed interest in building a machine that they could dance with.

նրանց հետաքրքրում էր ստեղծել մի մեխանիզմ, որի հետ նրանք կարող էին պարել:

And we were very excited about this

Եւ մենք իրոք ոգևորվել էինք դրա համար

because, of course,

որովհետև, անշուշտ,

they have a history of dancing with machines.

նրանք արդեն ունեն մեխանիզմների հետ պարելու փորձ:

They're responsible for this video, "Here It Goes Again."

"Here IT Goes Again" տեսահոլովակը նրանք եմ պատրաստել:

50-million-plus views on YouTube.

50 միլիոնից ավելի դիտումներ YouTube-ում:

Four guys dancing on treadmills,

Էլեկտրական վազքուղու վրա պարող 4 տղաներ,

no cuts, just a static camera.

անշարժ տեսախցիկ` առանց մոնտաժի:

A fantastically viral and wonderful video.

Մի ֆանտաստիկ վարակիչ տեսահոլովակ է:

So we were really excited about working with them.

Այսպիսով մենք իրոք ոգևորված էինք նրանց հետ աշխատելու համար:

And we sort of started talking about what it is that they wanted.

Եւ մենք սկսեցինք խոսել, թե ինչ են նրանք ուզում:

And they explained that they wanted

Եւ նրանք բացատրեցին, որ ուզում էին

kind of a Rube Goldberg machine.

Ռուբ Գոլդբերգի մեխանիզմի (Rube Goldberg machine) նման մի բան:

Now, for those of you who don't know,

Այժմ, նրանց համար, ովքեր չգիտեն,

a Rube Goldberg machine

Ռուբ Գոլդբերգի մեխանիզմը

is a complicated contraption,

մի բարդ ու հնարամիտ սարք է,

an incredibly over-engineered piece of machinery

անհավանականորեն չափից ավելի նախագծված մեխանիզմի մի կտոր

that accomplishes a relatively simple task.

որը հարաբերական պարզ խնդիր է լուծում:

So we were excited by this idea,

Ոգևորված լինելով այս մտահղացմամբ

and we started talking about

սկսեցինք քննարկել, թե

exactly what it would look like.

կոնկրետ ինչ տեսք պետք է ունենա:

And we came up with some parameters, because,

Մենք մտածեցինք որոշ պարամետրեր որ...

you know, building a Rube Goldberg machine

գիտեք, Ռուբ Գոլդբերգի մեխանիզմ ստեղծելիս

has limitations,

շատ սահմանափակումներ են ի հայտ գալիս,

but it also is pretty wide open.

սակայն նաև կան շատ հնարավորություններ:

And we wanted to make sure that we did something

Մենք ցանկանում էինք վստահ լինել, որ մեր ստեղծածը

that would work for a music video.

հարմար կլինի երաժշտական տեսահոլովակի համար:

So we came up with a list of requirements,

Այսպիսով մենք գրեցինք պահանջների մի ցանկ`

the "10 commandments,"

«10 պատվիրանները»,

and they were, in order of ascending difficulty:

որոնք դասավորված էին ըստ բարդության աճի`

The first is "No magic."

Առաջինը` «ոչ մի հրաշք»:

Everything that happened on screen had to be

Էկրանին տեղի ունեցած ամեն ինչ պետք է

very easily understood by a typical viewer.

հասկանալի լիներ հասարակ դիտողի համար:

The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,

Առօրյա կանոնն այն էր, որ եթե իմ մայրը չի կարող այն հասկանալ,

then we couldn't use it in the video.

ապա մենք չեն կարող դա օգտագործել տեսահոլովակում:

They wanted band integration,

Նրանք ցանկանում էին խմբի անդամներին ինտեգրել,

that is, the machine acting upon the band members,

այսինքն, որ մեխանիզմն աշխատեր խմբի անդամների վրա

specifically not the other way around.

և ոչ հակառակը:

They wanted the machine action to follow the song feeling.

Ցանկանում էին, որ մեխանիզմի գործողությունները համահունչ լինեին երգի զգացողությանը:

So as the song picks up emotion,

Այսպես, եթե երգում հույզ էր զարգանում,

so should the machine

մեխանիզմում այն նույնպես պետք է զգացվեր

get grander in its process.

և աճեր դրա ընթացքում:

They wanted us to make use of the space.

Նրանք ցանկանում էին, որ մենք օգտագործեինք տարածքը:

So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,

Այսպես, մենք ունեինք այս 900 քառակուսի մետր պահեստային տարածքը`

divided between two floors.

բաշխված երկու հարկերում:

It included an exterior loading dock.

Այն ներառում էր արտաքին բեռնման թրթնջուկ:

We used all of that, including a giant hole in the floor

Մենք այդ ամենը օգտագործեցինք, ներառյալ գետնի հսկա փոսը

that we actually descended the camera and cameraman through.

որի միջով մենք իջեցրեցինք տեսախցիկը և օպերատորին:

They wanted it messy, and we were happy to oblige.

Ուզում էին, որ կեղտոտ լինի և մենք ուրախությամբ համաձայնվեցինք:

The machine itself would start the music.

Մեխանիզմն ինքը պետք է սկսեր երաժշտությունը:

So the machine would get started,

Այսպիսով մեխանիզմը պետք է միանար,

it would travel some distance,

անցներ մի որոշ տարածություն,

reacting along the way,

տարբեր ներազդեցություններ ունենար ճանապարհին,

hit play on an iPod or a tape deck

սեղմեր միացման կոճակը iPod-ի, նվագարկչի, կամ

or something that would start playback.

ուրիշ մի բանի վրա, ինչը կմիացներ երաժշտությունը:

And the machine would maintain synchronization throughout.

Եւ մեխանիզմը պահպաներ սինխրոնիզացիան ողջ ընթացքում:

And speaking of synchronization,

Սինխրոնիզացիայի հետ կապված,

they wanted it to sync to the rhythm

նրանք ցանկանում էին համաձայնեցնել ռիթմը, այնպես

and to hit specific beats along the way.

որ այն իր ընթացքում որոշակի զարկերի խփեր:

Okay. (Laughter)

Լավ: /ծիծաղ/

They wanted it to end precisely on time.

Նրանք ցանկանում էին որ այն ավարտվել ճշգրիտ ժամանակին:

Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.

Այսպես, սկզբից մինչև վերջ ժամանակի կարգավորումը պետք է կատարյալ լիներ:

And they wanted the music to drop out

Եւ նրանք ցանկանում էին որ երաժշտությունը անջատվի

at a certain point in the video

տեսահոլովակի որոշակի պահի

and actual live audio from the machine

և միանա կենդանի ձայն հենց մեխանիզմից

to play part of the song.

որը շարունակի նվագել երգի այդ հատվածը:

And as if that wasn't enough,

Եւ կարծես դա էլ հերիք չէր,

all of these incredibly complicating things, right,

այս բոլոր անհավանականորեն բարդ բաները.. այո

they wanted it in one shot.

նրանք ցանկանում էին ստանալ մեկ կադրով:

(Laughter)

/ծիծաղ/

(Applause)

/ծափահարություններ/

Okay.

Լավ:

So, just some statistics

Ուղղակի որոշ վիճակագրություն

about what we went through in the process.

այն մասին թե ինչի միջով ենք անցել ողջ ընթացքում:

The machine itself has

Մեխանիզմն ինքը ունի

89 distinct interactions.

89 ակնհայտ փոխազդեցություններ:

It took us 85 takes

Պետք եղավ 85 փորձ կատարել

to get it on film

որպեսզի նկարահանել ամենը

to our satisfaction.

ըստ մեր գոհունակության:

Of those 85 takes,

Այդ 85 փորձերից

only three actually successfully completed their run.

միայն երեքն են հաջող ավարտել ընթացքը:

We destroyed two pianos

Ընթացքում մենք ջարդեցինք

and 10 televisions in the process.

երկու դաշնամուր և 10 հեռուստացույց:

We went to Home Depot well over a hundred times.

Պետք եղավ մի հարյուր անգամ գնալ շինանյութերի խանութ:

(Laughter)

/ծիծաղ/

And we lost one high-heeled shoe

Եւ մեկ բարձրակրունկ կոշիկ կորցրեցինք

when one of our engineers, Heather Knight,

երբ մեր ճարտարագետներից մեկը` Հիզեր Նայթը

left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,

թողել էր իր բարձրակրունկ կոշիկը մի գեղեցիկ ճաշից հետո,

and returned back to the build --

և ետ վերադարձել շենք...

and left it in a pile of stuff.

թողել էր այն մի կույտ տարբեր իրերի մեջ:

And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"

Մեկ այլ ճարտարագետ մտածել էր, «Սա շատ լավ իր է մեխանիզմում օգտագործելու համար»:

and ended up using it as a really nice trigger.

Եւ կիրառել այն որպես մի շատ հարմար ձգան:

And it's actually in the machine.

Եւ այն իրոք մեխանիզմի մեջ է:

So what did we learn from all of this?

Այսպիսով, ի՞նչ ենք մենք սովորել այս ամենից:

Well, having completed this,

Ավարտելուց հետո

we have the opportunity to step back and reflect

մենք հնարավորություն ստացանք հետ նայել և մտածել

on some of the things.

որոշ բաների մասին:

And we learned that small stuff stinks.

Մենք հասկացանք, որ փոքր իրերից վատ հոտ է գալիս:

Little balls in wooden tracks

Փայտե ռելսուղու միջի փոքր գնդակները

are really susceptible to

բավականին դյուրազգաց են

humidity and temperature and a little bit of dust,

խոնավության և ջերմաստիճանի ու մի քիչ փոշու նկատմամբ,

and they fall out of the tracks,

դրանք ռելսուղիներից դուրս էին ընկնում,

the exact angles makes it hard to get right.

իսկ ճշգրիտ անկյունները դժվարացնում էին ճիշտ անցում ստանալը:

And yet, a bowling ball will always follow the same path.

Իսկ բոուլինգի գնդակը միշտ նույն ուղին կանցներ,

It doesn't matter what temperature it is,

անկախ ջերմաստիճանից,

doesn't matter what's in its way;

և նրանից, թե ինչ է իրենց ուղու վրա,

it will pretty much get where it needs to go.

այն կհասնի հենց այնտեղ, որտեղ պետք է:

But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,

Սակայն ինչքան էլ փոքր իրերից հոտ գար, մենք միևնույն է պետք է ինչ-որ տեղից սկսեինք

so that we would have somewhere to go.

որ մի այլ տեղ հասնեինք:

And so you have to start with it. You have to focus on it.

Այսպես պետք է սկսել այն: Պետք է սևեռվել դրա վրա:

Small stuff stinks,

Փոքր բաներից հոտ է գալիս,

but, of course, it's essential, right?

սակայն անշուշտ դա էական է, ճիշտ է:

What else? Planning is incredibly important.

Ուրի՞շ: Պլանավորումը ծայրահեղ կարևոր է:

(Laughter)

/ծիծաղ/

You know, we spent a lot of time ideating

Գիտեք, մենք բավականին ժամանակ ենք անցկացրել պատկերացնելով

and even building some of these things.

և նույնիսկ կառուցելով այս իրերից որոշները:

It's been said that, "No battle plan

Ասում են որ, «Մարտական պլան չունենալը

survives contact with the enemy."

կփրկի թշնամու հետ հպման ժամանակ»:

I think our enemy was physics --

Կարծում եմ, մեր թշնամին ֆիզիկան էր

(Laughter)

/ծիծաղ/

and she's a cruel mistress.

և նա դաժան տիրուհի է:

Often, we had to pull things out as a result

Հաճախ մենք ստիպված էինք որոշ իրեր դուրս հանել

because of timing or aesthetics or whatever.

ժամանակի, էսթետիկայի կամ նման բաների պատճառով:

And so while planning is important, so is flexibility.

Այսպիսով, որքանով որ պլանավորումն էր կարևոր, այնքանով էլ ճկունությունն էր էական:

These are all things that ended up

Այս բոլորը այն իրերն են

not making it into the final machine.

որոնք վերջնական մեխանիզմից դուրս մնացին:

So also, put reliable stuff last,

Նաև, հուսալի իրերը մենք վերջում էինք դրել,

the stuff that's going to run every time.

այն բաները, որոնք յուրաքանչյուր անգամ կաշխատեին:

Again, small to large is relevant here.

Կրկին, փոքրից մեծը այստեղ էական է:

The little Lego car in the beginning of the video

Տեսահոլովակի սկզբի փոքր Լեգո մեքենան

references the big, real car

հղվում է այն մեծ, իրական մեքենային

near the end of the video.

որը երևում է տեսահոլովակի վերջում:

The big, real car works every time; there's no problem about it.

Այդ մեծ, իրական մեքենան միշտ աշխատում է, դրա հետ խնդիր չկա:

The little one had a tendency to try to run off the track

Այնինչ փոքրը հակված էր ուղուց շեղվել

and that's a problem.

և դա խնդիր է:

But you don't want to have to reset the whole machine

Սակայն հարկավոր չէ վերսկսել ամբողջ մեխանիզմը

because the Lego car at the end doesn't work, right.

եթե վերջում Լեգոյի մեքենան չաշխատի, ճ՞իշտ է:

So you put that up front so that, if it fails,

Այդպիսով այն դնում ենք սկզբում, որ եթե խախտվի`

at least you know

առնվազն կիմանանք,

you don't have to reset the whole thing.

որ չպետք է վերագործարկենք ողջ մեխանիզմը:

Life can be

Կյանքը կարող է լինել

messy.

կեղտոտ:

There were incredibly difficult moments in the building of this thing.

Այս մեխանիզմը ստեղծելիս բավականին ծանր պահեր եղան:

Months were spent in this tiny, cold warehouse.

Այս նեղ, սառը պահեստում ամիսներ էին անց կացվել:

And the wonderful elation that we had

Եւ մենք անասելի հպարտություն զգացինք,

when we finally completed it.

երբ վերջապես ավարտեցինք այն:

So it's important to remember that whether it's good or it's bad,

Կարևոր է հիշել, որ անկախ նրանից` լա՞վ է ստացվել, թե՞ վատ,

"This Too Shall Pass."

«Սա նույնպես կանցնի» ("This Too Shall Pass"` երգի վերնագիրը):

Thank you very much.

Շատ շնորհակալություն:

(Applause)

/ծափահարություններ/

And now to introduce

Իսկ հիմա, իրենց տեսահոլովակը

their music video,

ներկայացնելու համար

we have OK Go.

այստեղ են OK Go-ն:

OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.

OK Go: Ներածություն: Ողջույն TEDxUSC.

We are OK Go.

Մենք OK Go-ն ենք:

What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!

Ի՞նչ ենք մենք անու՞մ: Օհ, ընդամենը մեր Գրեմմիով (Grammy) ենք տարված, էլ ի՞նչ:

It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.

Կարծում եմ, մենք ավելի լավ կարող ենք անել: Ողջույն TEDxUSC:

We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"

Մենք OK Go-ն ենք: Իսկ դուք կարդացե՞լ եք «Natural Curiosity Cabinet»-ը:

I mean, "Curiosity" -- excuse me.

Այսինքն «Հետաքրություն»... ներեցեք ինձ:

Let me start again.

Թույլ տվեք նորից սկսել:

We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."

Մեզ հարկավոր է մի ավելի անհեթեթ բան քան «Բնական Հետաքրքրությունների Կաբինետն» է:

Tim's sundial hat.

Թիմի արևային գլխարկը:

Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?

Իսկ տեսե՞լ եք Waltz Towers-ի վրա արված նոր աշխատանքները:

Sorry, start again.

Ներեցեք, նորից սկսենք:

(Barking)

/շան հաչոց/

Dogs.

Շներ:

Hello, TEDxUSC. We are OK Go,

Ողջույն TEDxUSC, մենք OK Go-ն ենք,

and this our new video, "This Too Shall Pass."

և սա մեր նոր տեսահոլովակն է` «This Too Shall Pass»:

[unclear]

[անլսելի]

Kay, we can still do one better I think, yeah.

Լավ, մենք դեռևս կարող ենք ավելի լավ անել, ահա...

That one's pretty good. It's getting better.

Այդ մեկը բավականին լավն է: ..ավելի է լավանում:

(Music)

/Երաժշտություն/

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Գիտես, դու չես կարող թողնել, որ այն քեզ տխրեցնի ♫

♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫

♫ Եւ դու չպետք է շարունակես կրել այդ մեռած բեռը քեզ հետ ♫

♫ If there ain't all that much to lug around ♫

♫ Եթե այդքան էլ շատ բան չկա քարշ տալու ♫

♫ Better run like hell when you hit the ground ♫

♫ Ավելի լավ է ամբողջ ուժերով վազիր, երբ դիպչես գետնին ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Երբ առավոտը գա ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Երբ առավոտը գա ♫

♫ You can't stop these kids from dancing ♫

♫ Դու չես կարող հետ պահել այս երեխաներին պարելուց ♫

♫ Why would you want to? ♫

♫ Ինչու՞ պիտի ուզենայիր ♫

♫ Especially when you're already getting yours ♫

♫ Հատկապես, երբ դու արդեն ստանում ես քոնը ♫

♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫

♫ Որովհետև եթե քո միտքը չշարժվի և ծնկներդ չծալվեն ♫

♫ Well don't go blaming the kids again ♫

♫ Մենք նորից չենք սկսի մեղադրել երեխաներին ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Երբ առավոտը գա ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Երբ առավոտը գա ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Երբ առավոտը գա ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Երբ առավոտը գա ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Երբ առավոտը գա ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Երբ առավոտը գա ♫

♫ Let it go ♫

♫ Մոռացիր ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Սա ևս կանցնի ♫

♫ Let it go ♫

♫ Մոռացիր ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Սա ևս կանցնի ♫

♫ You know you can't keep letting it get you down ♫

♫ Գիտես, դու չես կարող թույլ տալ, որ այն քեզ տխրեցնի ♫

♫ No, you can't keep letting it get you down ♫

♫ Ոչ, դու չպետք է շարունակես թողնել որ այն քեզ նեղացնի ♫

♫ Let it go ♫

♫ Մոռացիր ♫

♫ This too shall pass ♫

♫ Սա ևս կանցնի ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Երբ առավոտը գա ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Երբ առավոտը գա ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Երբ առավոտը գա ♫

♫ When the morning comes ♫

♫ Երբ առավոտը գա ♫

(Cheering)

/ծափահարություններ/