John Hodgman: Design, explained.

Translator: Katheryn McGaffigan Reviewer: Jenny Zurawell

Translator: Natta Yantasri Reviewer: Unnawut Leepaisalsuwanna

Today I'm going to unpack for you

สิ่งที่ผมจะมาแสดงให้คุณเห็นวันนี้

three examples of iconic design,

คือสามตัวอย่าง ของการออกแบบที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น

and it makes perfect sense

และไม่มีใครที่เหมาะสมจะมาอธิบาย

that I should be the one to do it

สิ่งๆ นี้ไปมากกว่าผม

because I have a Bachelor's degree in Literature.

เพราะผมจบปริญญาตรีมาในสาขาวรรณคดี

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

But I'm also a famous

และผมยังโด่งดัง

minor television personality

จากบทละครเล็กๆ ในโทรทัศน์

and an avid collector of

และยังเป็นนักสะสมตัวยง

Design Within Reach catalogs,

ของแคตตาล็อค Design Within Reach อีกด้วย

so I pretty much know

เพราะฉะนั้นพูดได้ว่า

everything there is.

ผมรู้ทุกอย่างที่เกี่ยวกับมัน

Now, I'm sure you

โอเค เริ่มแรก ผมมั่นใจว่า

recognize this object;

คุณต้องรู้จักเจ้าสิ่งนี้

many of you probably saw it

หลายๆ คนอาจจะเคยเห็นมันมาแล้ว

as you were landing your private zeppelins

ขณะที่คุณนำเรือเหาะส่วนตัวของคุณลงจอด

at Los Angeles International Airport

ที่สนามบินนานาชาติ ลอส แองเจอลิส

over the past couple of days.

ในสองสามวันที่ผ่านมา

This is known as the Theme Building;

สิ่งนี้เป็นที่รู้จักในชื่อว่า ตึกธีม

that is its name for reasons

เหตุผลว่าทำไมถึงตั้งชื่อนี้ยังคลุมเครือ

that are still very murky.

และหาข้อสรุปไม่ได้

And it is perhaps

แต่อย่างไรก็ตาม มันอาจจะถือได้ว่า

the best example we have in Los Angeles

เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุด

of ancient extraterrestrial architecture.

ของสถาปัตยกรรมโดยมนุษย์ต่างดาวโบราณใน แอล เอ

It was first excavated in 1961

มันถูกขุดค้นครั้งแรกในปี ค.ศ. 1961

as they were building LAX,

ขณะทีมงานกำลังก่อสร้างตึก LAX

although scientists believe that

นักวิทยาศาสตร์เชื่อว่า

it dates back to the year 2000

มันอาจจะถูกสร้างขึ้น

Before Common Era,

เมื่อ 2000 ปี ก่อนคริสตศักราช

when it was used as

โดยจุดประสงค์เพื่อเป็น

a busy transdimensional space port

ท่าอากาศยานแลกเปลี่ยนขนส่งทางอากาศ

by the ancient astronauts

สำหรับนักบินอวกาศในสมัยก่อน

who first colonized this planet

ผู้ซึ่งบุกเบิกอาณานิคมของโลก

and raised our species

และปกป้องเลี้ยงดูสปีชีส์ของมนุษย์

from savagery by giving us

จากความโหดร้ายป่าเถื่อนต่างๆ

the gift of written language

โดยมอบความสามารถพิเศษเป็นภาษาเขียน

and technology and

เทคโนโลยี

the gift of revolving restaurants.

และพรสวรรค์ในการสรรสร้างร้านอาหารหมุนได้

It is thought to have been

บางคนมีแนวคิดกับสิ่งนี้ว่า

a replacement for the older space ports

เป็นสิ่งก่อสร้างทดแทนท่าอากาศยานอวกาศอันเก่า

located, of course, at Stonehenge

ซึ่งอยู่ที่ สโตน์เฮ้นจ์

and considered to be

มันจึงถูกมองว่า

quite an improvement

เป็นสิ่งก่อสร้างที่มีการพัฒนาในทางที่ดีขึ้นมาก

due to the uncluttered design,

เพราะถูกออกแบบมาอย่างมีระเบียบ

the lack of druids hanging around all the time

ปราศจากรูปปั้นระเกะระกะตามแบบฉบับโบราณ

and obviously, the much better

และยังมีทางเข้าที่จอดรถ

access to parking.

ที่ง่ายและสะดวกมากยิ่งขึ้น

When it was uncovered,

ซึงเมื่อมันถูกค้นพบ

it ushered in a new era

ตึกธีมแสดงให้เห็นถึงสถาปัตยกรรมที่มีประสิทธิภาพ

of streamlined, archaically futuristic design

และการออกแบบที่ล้ำสมัย

called Googie,

ที่ถูกเรียกว่า กูกี้

which came to be synonymous with

ซึ่งเป็นคำพ้อง

the Jet Age, a misnomer.

กับคำว่า ยุคเครื่องบินเจ็ท ที่มีความหมายแบบผิดๆ

After all, the ancient astronauts who used it

แต่ก็เพราะว่า นักบินอวกาศโบราณที่ใช้ตึกธีม

did not travel by jet very often,

ไม่ได้เดินทางโดยเครื่องบินเจ็ทบ่อยนัก

preferring instead to travel by feathered serpent

แต่จะเดินทางด้วยสัตว์ลึกลับที่เรียกกันว่า นาคาขนปุย

powered by crystal skulls.

ซึ่งเชื่อว่าถูกควบคุมโดยกระโหลกแก้วอีกที

(Applause)

(เสียงปรบมือ)

(Music)

(ดนตรี)

Ah yes, a table.

นี่คือ โต๊ะ

We use these every day.

พวกเราใช้มันทุกๆ วัน

And on top of it,

และที่วางอยู่บนนั้น

the juicy salif.

มีชื่อว่า จูสซี่ ซาลิฟ

This is a design by Philippe Starck,

ซึ่งได้รับการออกแบบโดย ฟิลลิป สตาร์ก

who I believe is in the audience at this very moment.

ซึ่งผมเชื่อว่ากำลังนั่งอยู่ในนี้ด้วย

And you can tell it is a Starck design

และคุณสามารถบอกได้ทันทีว่าเป็นการออกแบบของสตาร์ก

by its precision, its playfulness,

จากความพิถีพิถัน ลูกเล่น

its innovation and

ความคิดสร้างสรรค์

its promise of imminent violence.

และความรุนแรงที่โดดเด่น

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

It is a design that challenges your intuition --

มันเป็นการออกแบบที่ท้าทายสัญชาตญาณของคุณ

it is not what you think it is when you first see it.

มันไม่ใช่สิ่งที่คุณคิดว่ามันเป็น เมื่อตอนที่คุณเห็นมันครั้งแรก

It is not a fork designed

มันไม่ใช่ส้อมรูปแบบใหม่

to grab three hors d'oeuvres at a time,

ที่ทำให้คุณทานออเดิร์ฟสามอย่างได้ในเวลาเดียวกัน

which would be useful out in the lobby,

ซึ่งพูดก็พูดเถอะ ถ้าเช่นนั้นมันจะมีประโยชน์มาก

I would say.

สำหรับทานของว่างข้างนอกล็อบบี้

And despite its obvious

และถึงว่าแม้มันจะได้รับแรงบันดาลใจ

influence by the ancient astronauts

มาจากนักบินอวกาศโบราณ ซึ่งเห็นได้ชัดจาก

and its space agey-ness and tripodism,

ลักษณะที่เหมือนยานอวกาศสามขา

it is not something

มันไม่ได้ถูกออกแบบมา

designed to attach to your brain

ให้นำไปติดกับศีรษะ

and suck out your thoughts.

เพื่อดึงความคิดคุณออกมา

It is in fact a citrus juicer

จริงๆแล้วมันคือ ที่คั้นน้ำส้ม

and when I say that,

และหลังจากที่ผมเฉลยแล้ว

you never see it as anything else again.

คุณจะไม่มองมันเป็นอย่างอื่นอีกต่อไป

It is also not a monument to design,

มันไม่ใช่งานออกแบบชิ้นเอกของโลก

it is a monument to design's utility.

แต่มันคือตัวอย่างของประโยชน์ใช้สอยกับการออกแบบ

You can take it home with you,

คุณสามารถนำมันกลับบ้านไปได้

unlike the Theme Building,

ไม่เหมือนกับตึกธีม

which will stay where it is forever.

ซึ่งจะตั้งอยู่ตรงนี้ตลอดกาล

This is affordable

สิ่งนี้ คุณสามารถซื้อหาได้

and can come home with you

มันสามารถกลับบ้านไปกับคุณ

and, as such, it can sit

และยังสามารถนั่ง

on your kitchen counter --

ในเคาท์เตอร์ห้องครัว

it can't go in your drawers;

แต่คุณใส่มันเข้าไปในลิ้นชักไม่ได้นะ

trust me, I found that out the hard way --

เชื่อเถอะ ผมลองมาแล้ว

and make your kitchen counter into

และมันสามารถทำให้เคาท์เตอร์ห้องครัวของคุณ

a monument to design.

การเป็นอนุสาวรีย์ของการออกแบบทันที

One other thing about it,

ผมจะบอกให้อีกอย่าง

if you do have one at home,

ถ้าคุณมีสิ่งนี้ที่บ้าน

let me tell you one of the features you may not know:

ผมจะบอกความสามารถหนึ่งของมันที่คุณอาจไม่รู้

when you fall asleep,

ขณะคุณหลับ

it comes alive

มันจะมีชีวิตขึ้นมา

and it walks around your house

เดินรอบๆ บ้านคุณ

and goes through your mail

เช็คตู้จดหมายคุณ

and watches you as you sleep.

และดูคุณหลับ

(Applause)

(เสียงปรบมือ)

Okay, what is this object?

โอเคครับ แล้วเจ้าสิ่งนี้คืออะไร

I have no idea. I don't know what that thing is.

ผมไม่ทราบว่ามันคืออะไร

It looks terrible. Is it a little hot plate?

แต่หน้าตามันน่าเกลียด

I don't get it.

ดูไม่ออกจริงๆ

Does anyone know? Chi?

มีใครรู้บ้างครับ?

It's an ... iPhone. iPhone.

อ่อ มันคือ... ไอโฟน

Oh yes, that's right, I remember those;

ผมจำได้ว่า

I had my whole bathroom tiles

ผมรื้อกระเบื้องห้องน้ำทำใหม่ทั้งหมด

redone with those back in the good old days.

ด้วยเจ้าสิ่งๆ นี้

No, I have an iPhone. Of course I do.

แน่นอน ผมมีไอโฟน

Here is my well-loved iPhone.

นี่คือเจ้าไอโฟนเครื่องโปรดของผม

I do so many things on this little device.

ผมอะไรมากมายผ่านเจ้าเครื่องเล็กๆ เครื่องนี้

I like to read books on it.

ผมใช้มันอ่านหนังสือ

More than that, I like to buy books on it

ยิ่งไปกว่านั้น ผมยังซื้อหนังสือผ่านมันอีกด้วย

that I never have to feel guilty about not reading

และผมก็ไม่ต้องรู้สึกผิดที่ไม่เคยเอามันมาอ่าน

because they go in here and I never look at them again

เพราะหนังสือถูกบรรจุอยู่ในเครื่อง และผมไม่เคยเข้าไปดูมันเลย

and it's perfect.

มันสมบูรณ์แบบมากครับ

I use it every day to

ตัวอย่างเช่น

measure the weight of an ox,

ทุกวัน ผมจะใช้เครื่องไอโฟนของผม

for example.

ช่างน้ำหนักวัว

Every now and then,

ผมต้องยอมรับว่า

I admit that I complete

ผมใช้เจ้าเครื่องนี้

a phone call on it occasionally.

โทรหาคนอื่นเป็นครั้งคราว

And yet I forget about it all the time.

แต่ผมก็ลืมว่ามันเป็นโทรศัพท์ทุกที

This is a design

มันคือ การออกแบบ

that once you saw it,

ที่เมื่อคุณเห็นมันแล้ว

you forgot about it.

คุณจะลืมมันไปทันที

It is easy to forget the gasp-inducement

คุณจะลืมความประหลาดใจ

that occurred in 2007 when you first

ที่เกิดขึ้นในปีค.ศ. 2007

touched this thing because it became

เมื่อตอนที่คุณสัมผัสสิ่งนี้เป็นครั้งแรก

so quickly pervasive

เพราะมันได้รับการยอมรับและแพร่หลายอย่างกว้างขวาง

and because of how instantly

ผู้คนสามารถเรียนรู้และใช้งานมัน

we adopted these gestures

แทบจะทันทีทันใด

and made it an extension of our life.

และมันก็กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต

Unlike the Theme Building,

มันไม่เหมือนกับตึกธีม

this is not alien technology.

เพราะมันไม่ใช่เทคโนโลยีมนุษย์ต่างดาว

Or I should say,

พูดอีกอย่างก็คือ

what it did was it took technology

สิ่งที่มันทำคือการนำเอาเทคโนโลยี

which, unlike people in this room,

ไปเผยแพร่ให้ผู้คนทั่วโลก

to many other people in the world,

ผู้ซึ่งไม่คุ้นเคย

still feels very alien,

กับสิ่งเหล่านี้

and made it immediately and instantly feel

ให้กลายเป็นความรู้สึกคุ้นเคย และความผูกพัน

familiar and intimate.

ในทันทีทันใด

And unlike the juicy salif,

ไม่เหมือนกับ จูสซี่ ซาลิฟ

it does not threaten

มันจะไม่ทำให้คุณรู้สึกว่า

to attach itself to your brain,

มันอาจจะวิ่งมาเจาะสมองคุณ

rather, it simply

แต่มันกลับติดอยู่ในสมอง

attaches itself to your brain.

และความทรงจำของคุณอย่างง่ายดาย

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

And you didn't even notice it happened.

และคุณไม่เคยรู้ตัวว่ามันเกิดขึ้นด้วยซ้ำ

So there you go. My name is John Hodgman.

ครับ ผมชื่อ จอห์น ฮอด์ชแมน

I just explained design.

ผมเพิ่งอธิบายคำนิยามของ การออกแบบ

Thank you very much.

ขอบคุณมากครับ

(Applause)

(เสียงปรบมือ)