Daniele Quercia: Happy maps

Translator: Ivan Stancel Reviewer: Linda Magáthová

I have a confession to make.

Musím sa k niečomu priznať.

As a scientist and engineer, I've focused on efficiency for many years.

Som vedec a technik a celé roky bola pre mňa najdôležitejšia efektívnosť.

But efficiency can be a cult,

Ale efektívnosť sa môže stať kultom,

and today I'd like to tell you about a journey

a dnes vám chcem porozprávať o ceste,

that moved me out of the cult and back to a far richer reality.

po ktorej som odišiel od tohto kultu späť k omnoho plnšej realite.

A few years ago, after finishing my Ph.D. in London, I moved to Boston.

Pred pár rokmi po doktorandúre som z Londýna odišiel do Bostonu.

I lived in Boston and worked in Cambridge.

Býval som v Bostone a pracoval v Cambridgei.

I bought a racing bicycle that summer,

Toho leta som si kúpil cestný bicykel

and I bicycled every day to work.

a každý deň som na ňom jazdil do práce.

To find my way, I used my phone.

Ako navigáciu som používal mobil.

It sent me over Mass. Ave., Massachusetts Avenue,

Poslal ma po Mass. Ave., Massachusetts Avenue,

the shortest route from Boston to Cambridge.

čo je najkratšia trasa z Bostonu do Cambridgeu.

But after a month

Celý mesiac

that I was cycling every day on the car-packed Mass. Ave.,

som denne chodil po Mass. Ave., všade samé auto.

I took a different route one day.

A potom raz som si vybral inú trasu.

I'm not entirely sure why I took a different route that day, a detour.

Nie som si celkom istý, prečo som vtedy šiel inou cestou. Bola to obchádzka.

I just remember a feeling of surprise;

Ale pamätám si ten pocit.

surprise at finding a street with no cars,

Prekvapenie, že som našiel ulicu bez áut,

as opposed to the nearby Mass. Ave. full of cars;

na rozdiel od neďalekej Mass. Ave. s autami.

surprise at finding a street draped by leaves and surrounded by trees.

Prekvapenie, že som našiel ulicu lemovanú lístím a obklopenú stromami.

But after the feeling of surprise, I felt shame.

Ale toto prekvapenie vystriedalo zahanbenie.

How could I have been so blind?

Ako to, že som bol taký slepý?

For an entire month,

Po celý mesiac

I was so trapped in my mobile app

som bol taký pripútaný k tomu mobilu,

that a journey to work became one thing only:

že cesta do roboty znamenala len jedno:

the shortest path.

najkratšiu trasu.

In this single journey, there was no thought

Na tejto jednej ceste mi ani na um neprišlo

of enjoying the road,

užívať si cestovanie,

no pleasure in connecting with nature,

tešiť sa zo spojenia s prírodou,

no possibility of looking people in the eyes.

využiť možnosť vidieť ľuďom do očí.

And why?

A prečo?

Because I was saving a minute out of my commute.

Pre jednu minútu času, čo som ušetril.

Now let me ask you: Am I alone here?

Teraz sa vás opýtam: som sám?

How many of you have never used a mapping app for finding directions?

Koľkí z vás už v živote použili mobilnú navigáciu, aby si zistili smer?

Most of you, if not all, have.

Väčšina z vás, možno všetci.

And don't get me wrong -- mapping apps are the greatest game-changer

A nechápte ma zle – mapy v mobile sú prevratnou inováciou,

for encouraging people to explore the city.

ktorá povzbudzuje ľudí, aby objavovali svoje mesto.

You take your phone out and you know immediately where to go.

Vytiahnete telefón a hneď viete, kam treba ísť.

However, the app also assumes

Avšak podľa týchto aplikácií

there are only a handful of directions to the destination.

by jestvovalo iba zopár možných ciest do cieľa.

It has the power to make those handful of directions

Sú schopné predostrieť vám tento malý výber

the definitive direction to that destination.

ako definitívny smer, ktorým sa vydať.

After that experience, I changed.

Po tomto zážitku som sa zmenil.

I changed my research from traditional data-mining

Zmenil sa môj výskum. Z tradičnej hĺbkovej analýzy

to understanding how people experience the city.

na pochopenie toho, čím je pre ľudí mesto.

I used computer science tools

Použil som informačné technológie

to replicate social science experiments at scale, at web scale.

a napodobnil spoločenskovedné experimenty vo veľkom, na webe.

I became captivated by the beauty and genius

Podmanila si ma krása a génius

of traditional social science experiments

tradičných spoločenskovedných experimentov

done by Jane Jacobs, Stanley Milgram, Kevin Lynch.

Jane Jacobsovej, Stanleyho Milgrama, Kevina Lyncha.

The result of that research has been the creation of new maps,

Výstupom skúmania bolo vytvorenie nových máp –

maps where you don't only find the shortest path, the blue one,

– máp, na ktorých nenájdete len najkratšiu cestu, tú modrú,

but also the most enjoyable path,

ale aj takú, ktorú si najviac užijete,

the red one.

tú červenú.

How was that possible?

Ako to funguje?

Einstein once said,

Einstein raz povedal:

"Logic will get you from A to B.

„Logika vás prenesie z bodu A do bodu B.

Imagination will take you everywhere."

Predstavivosť vás dostane všade.“

So with a bit of imagination,

A tak, s trochou predstavivosti

we needed to understand

sme chceli pochopiť,

which parts of the city people find beautiful.

ktoré časti mesta ľudia považujú za krásne.

At the University of Cambridge, with colleagues,

Na Cambridgeskej univerzite sme s kolegami

we thought about this simple experiment.

vymysleli jednoduchý pokus.

If I were to show you these two urban scenes,

Ak vám ukážem tieto dve mestské scenérie

and I were to ask you which one is more beautiful,

a opýtam sa, ktorá je krajšia,

which one would you say?

ktorú si vyberiete?

Don't be shy.

Nehanbite sa.

Who says A? Who says B?

Kto je za A? Kto je za B?

Brilliant.

Výborne.

Based on that idea,

Na základe tejto idey sme vytvorili

we built a crowdsourcing platform,

„crowdsourcingovú“ platformu,

a web game.

webovú hru.

Players are shown pairs of urban scenes,

Hráči vidia dvojice obrázkov z mesta

and they're asked to choose which one is more beautiful, quiet and happy.

a majú si vybrať ten, ktorý viac evokuje krásu, pokoj a šťastie.

Based on thousands of user votes,

Podľa tisícov hlasovaní

then we are able to see where consensus emerges.

sme potom našli tie, na ktorých sa verejnosť zhodla.

We are able to see which are the urban scenes

Môžeme vidieť, ktoré pohľady

that make people happy.

ľudí tešia.

After that work, I joined Yahoo Labs,

Potom som prišiel do výskumnej divízie Yahoo Labs,

and I teamed up with Luca and Rossano,

do tímu k Lucovi a Rossanovi

and together, we aggregated those winning locations in London

a spolu sme dali dokopy najúspešnejšie lokality v Londýne,

to build a new map of the city,

a tak vytvorili novú mapu mesta.

a cartography weighted for human emotions.

Kartografia priaznivo naklonená ľudským pocitom.

On this cartography, you're not only able to see and connect

Na tejto mape si nenájdete

from point A to point B the shortest segments,

len tú najkratšiu úsečku z bodu A do bodu B,

but you're also able to see the happy segment,

ale vidíte aj tú šťastnú líniu,

the beautiful path, the quiet path.

tú krásnu cestu, tichú cestu.

In tests, participants found the happy, the beautiful, the quiet path

Podľa testov si respondenti vychutnávali šťastné, pekné a tiché cesty

far more enjoyable than the shortest one,

oveľa viac než tie najkratšie,

and that just by adding a few minutes to travel time.

a to sa len o pár minút predĺžila trasa.

Participants also love to attach memories to places.

Účastníci tiež radi spájajú s miestami svoje spomienky.

Shared memories -- that's where the old BBC building was;

Spoločné spomienky – tuto kedysi stála stará budova BBC.

and personal memories -- that's where I gave my first kiss.

A osobné spomienky – tu bol môj prvý bozk.

They also recalled how some paths smelled and sounded.

Dokonca sa im vybavovali aj vône a zvuky.

So what if we had a mapping tool

Tak čo keby sme mali navigačné zariadenie,

that would return the most enjoyable routes

ktorého výstupom by boli tie najlepšie cesty

based not only on aesthetics

nielen z hľadiska estetiky,

but also based on smell, sound, and memories?

ale aj podľa vôní, zvukov či spomienok?

That's where our research is going right now.

Týmto smerom sa náš výskum uberá teraz.

More generally, my research,

Všeobecne, pokúšame sa v ňom

what it tries to do is avoid the danger of the single path,

vyhnúť nebezpečenstvu hľadania jedinej cesty

to avoid robbing people of fully experiencing the city in which they live.

a okrádaniu ľudí o plnohodnotný zážitok z mesta, kde žijú.

Walk the path through the park, not through the car park,

Prejdite sa cestičkou po parku, a nie po parkovisku,

and you have an entirely different path.

a bude to celkom iná cesta.

Walk the path full of people you love

Choďte po ceste plnej ľudí, ktorých máte radi,

and not full of cars,

a nie plnej áut,

and you have an entirely different path.

a bude to celkom iná cesta.

It's that simple.

Úplne jednoduché.

I would like to end with this thought:

Na záver by som rád vyslovil jednu myšlienku.

do you remember "The Truman Show?"

Pamätáte si film Truman Show?

It's a media satire in which a real person

Ide o mediálnu satiru, v ktorej skutočný muž

doesn't know he's living in a fabricated world.

netuší, že žije v umelo vytvorenom svete.

Perhaps we live in a world fabricated for efficiency.

Možno aj my žijeme vo svete umelej efektívnosti.

Look at some of your daily habits,

Všimnime si niektoré svoje každodenné zvyky

and as Truman did in the movie, escape the fabricated world.

a podobne ako filmový Truman ujdime z toho neprirodzeného sveta.

Why?

Prečo?

Well, if you think that adventure is dangerous, try routine. It's deadly.

Nuž, ak si myslíte, že dobrodružstvo je nebezpečné, tak skúste rutinu.

Tá je smrteľná.

Thank you.

Ďakujem.

(Applause)

(potlesk)