Daniele Quercia: Happy maps

Translator: Ralitsa Dobrev Reviewer: Anton Hikov

I have a confession to make.

Трябва да ви призная нещо.

As a scientist and engineer, I've focused on efficiency for many years.

Като учен и инженер от много години се концентрирам върху ефективността.

But efficiency can be a cult,

Но ефективността може да се превърне в култ

and today I'd like to tell you about a journey

и за това днес бих искал да ви разкажа за едно мое пътешествие,

that moved me out of the cult and back to a far richer reality.

което ме извади от култа и ме върна в по-богатата действителност.

A few years ago, after finishing my Ph.D. in London, I moved to Boston.

След завършване на доктората си в Лондон, се преместих в Бостън.

I lived in Boston and worked in Cambridge.

Живеех в Бостън и работех в Кеймбридж.

I bought a racing bicycle that summer,

Същото лято си купих колело

and I bicycled every day to work.

и го карах до работа всеки ден.

To find my way, I used my phone.

За да се ориентирам, използвах телефона си.

It sent me over Mass. Ave., Massachusetts Avenue,

Прекарваше ме през Мас. Ав., Масачузетс Авеню,

the shortest route from Boston to Cambridge.

Най-краткия път между Бостън и Кеймбридж.

But after a month

Но след един месец,

that I was cycling every day on the car-packed Mass. Ave.,

през който карах всеки ден по задръстеното Мас. Ав.,

I took a different route one day.

eдин ден минах по различен път.

I'm not entirely sure why I took a different route that day, a detour.

Не съм сигурен защо минах по различен път този ден.

I just remember a feeling of surprise;

Но си спомням че се изненадах;

surprise at finding a street with no cars,

изненадах се да попадна на улица без коли,

as opposed to the nearby Mass. Ave. full of cars;

за разлика от близкото Мас. Ав. пълно със коли;

surprise at finding a street draped by leaves and surrounded by trees.

изненадах се да намеря улица покрита с листа и обградена от дървета.

But after the feeling of surprise, I felt shame.

Но след чувството на изненада, почувствах срам.

How could I have been so blind?

Как съм могъл да бъда толкова сляп?

For an entire month,

За цял месец,

I was so trapped in my mobile app

бях толкова погълнат от телефона си,

that a journey to work became one thing only:

че пътуването до работа се превърна в едно единствено нещо;

the shortest path.

най-краткия път.

In this single journey, there was no thought

В това пътуване нямаше никаква мисъл

of enjoying the road,

за наслаждаване на пътя,

no pleasure in connecting with nature,

никаква наслада от връзка с природата,

no possibility of looking people in the eyes.

никаква възможност да погледнеш хората в очите.

And why?

И защо?

Because I was saving a minute out of my commute.

Защото спестявах една минута от пътя си.

Now let me ask you: Am I alone here?

Нека ви попитам: Само аз ли съм?

How many of you have never used a mapping app for finding directions?

Колко от вас никога не са използвали телефона си за инструкции?

Most of you, if not all, have.

Повечето от вас, ако не всички.

And don't get me wrong -- mapping apps are the greatest game-changer

Не ме разбирайте погрешно -- телефоните са страхотни

for encouraging people to explore the city.

за окуражаване на хората да разучават града.

You take your phone out and you know immediately where to go.

Поглеждаш телефона си и веднага знаеш къде отиваш.

However, the app also assumes

Но телефона автоматично предполага,

there are only a handful of directions to the destination.

че има само няколко възможни пътя до дестинацията ви.

It has the power to make those handful of directions

И има силата да направи от тези инструкции

the definitive direction to that destination.

единствения път до дестинацията ви.

After that experience, I changed.

След това изживяване, се промених.

I changed my research from traditional data-mining

Промених проучването си от традицинно извличане на данни

to understanding how people experience the city.

към разбиране как хората опознават града.

I used computer science tools

Използвах комютърни научни инструменти

to replicate social science experiments at scale, at web scale.

да имитирам социлогични експерименти в интернет мащаб.

I became captivated by the beauty and genius

Бях пленен от красотата и гениaлността

of traditional social science experiments

на традиционните социологически експерименти

done by Jane Jacobs, Stanley Milgram, Kevin Lynch.

направени от Джейн Джейкъбс, Стенли Милграм, Кевин Линч.

The result of that research has been the creation of new maps,

Резултата от това проучване беше създаването на нови карти,

maps where you don't only find the shortest path, the blue one,

карти на които намирате не само най-краткия, синия път,

but also the most enjoyable path,

но и най-приятния път,

the red one.

червеният път.

How was that possible?

Как стана възможно това?

Einstein once said,

Айнщайн е казал,

"Logic will get you from A to B.

"Логиката ще ви отведе от А до Б.

Imagination will take you everywhere."

Въображението ще ви отведе навсякъде."

So with a bit of imagination,

С малко въображение,

we needed to understand

трябваше да разберем

which parts of the city people find beautiful.

кои части от града хората смятат за красиви.

At the University of Cambridge, with colleagues,

В Университета в Кеймбридж, с колеги,

we thought about this simple experiment.

измислихме следния лесен експеримент.

If I were to show you these two urban scenes,

Ако ви покажa тези два градски пейзажа

and I were to ask you which one is more beautiful,

и ви попитам кой е по-красив,

which one would you say?

кой ще изберете?

Don't be shy.

Не се срамувайте.

Who says A? Who says B?

Кой казва А? Кой казва Б?

Brilliant.

Страхотно.

Based on that idea,

На базата на тази идея,

we built a crowdsourcing platform,

построихме специaлна платформа,

a web game.

интернет игра.

Players are shown pairs of urban scenes,

Показваме на играчите двa градски пейзажa

and they're asked to choose which one is more beautiful, quiet and happy.

и трябва да изберат кой е по-красив, тих и щастлив.

Based on thousands of user votes,

На базата на хиляди гласове,

then we are able to see where consensus emerges.

можем да видим къде се очертава единодушие.

We are able to see which are the urban scenes

Можем да разберем кои са градските пейзажи,

that make people happy.

които правят хората щастливи.

After that work, I joined Yahoo Labs,

След това, се присъединих към Яху Лабс

and I teamed up with Luca and Rossano,

и започнах да работя с Лука и Росано,

and together, we aggregated those winning locations in London

и заедно събрахме печелившите места в Лондон

to build a new map of the city,

за да направим нова карта на града,

a cartography weighted for human emotions.

карта базирана на човешки емоции.

On this cartography, you're not only able to see and connect

На тази карта, не само може да видите и съедините

from point A to point B the shortest segments,

от точка А до точка Б най-кратките отсечки,

but you're also able to see the happy segment,

но може да видите и щастливите отсечки,

the beautiful path, the quiet path.

красивия път, тихия път.

In tests, participants found the happy, the beautiful, the quiet path

Участниците в тестовете намериха щастливия, красивия и тихия път

far more enjoyable than the shortest one,

за много по-приятен от краткия,

and that just by adding a few minutes to travel time.

прибавяйки само няколко минути повече към пътуването.

Participants also love to attach memories to places.

Участниците също обичат да свързват спомени с местата.

Shared memories -- that's where the old BBC building was;

Общи спомени -- тук беше старата сграда на ББС;

and personal memories -- that's where I gave my first kiss.

и лични спомени -- тук беше първата ми целувка.

They also recalled how some paths smelled and sounded.

Те си спомнят и как някои пътища миришат или звучат.

So what if we had a mapping tool

Ако имахме картографски инструмент,

that would return the most enjoyable routes

който да открива най-приятните пътища

based not only on aesthetics

на базата не само на естетика,

but also based on smell, sound, and memories?

но и на аромат, звук и спомени?

That's where our research is going right now.

Това е насоката на нашето проучване в момента.

More generally, my research,

Общо казно, проучването ми,

what it tries to do is avoid the danger of the single path,

се опитва да избегне опасността от единствения път,

to avoid robbing people of fully experiencing the city in which they live.

да избегне ограбването на хората от опознаването на техния град.

Walk the path through the park, not through the car park,

Вървете по пътя през парка не през паркинга,

and you have an entirely different path.

и ще вървите по коренно различен път.

Walk the path full of people you love

Вървете по пътя пълен с любимите ви хора,

and not full of cars,

не пълен с коли,

and you have an entirely different path.

ще вървите по коренно различен път.

It's that simple.

Толкова е просто.

I would like to end with this thought:

Искам да завърша с една мисъл:

do you remember "The Truman Show?"

Спомняте ли си "Шоуто на Труман?"

It's a media satire in which a real person

То е медийна сатира в която истински човек

doesn't know he's living in a fabricated world.

не знае че живее в измислен свят.

Perhaps we live in a world fabricated for efficiency.

Може би ние живеем в свят измислен за ефикасност.

Look at some of your daily habits,

Погледнете някои от навиците си,

and as Truman did in the movie, escape the fabricated world.

и както направи Труман във филма избягайте от измисления свят.

Why?

Защо?

Well, if you think that adventure is dangerous, try routine. It's deadly.

Ако мислите че приключението е опасно, опитайте рутината. Тя е смъртоносна.

Thank you.

Благодаря ви.

(Applause)

(Аплодиcменти)