Daniele Quercia: Happy maps

Daniele Quercia: Mapas felizes.

Tradutor: Andrea Mussap Revisor: Eduardo Trunci

I have a confession to make.

Eu tenho uma confissão a fazer.

As a scientist and engineer, I've focused on efficiency for many years.

Como cientista e engenheiro, eu estive focado em eficiência por muitos anos.

But efficiency can be a cult,

Mas a eficiência pode ser um culto,

and today I'd like to tell you about a journey

e hoje quero contar-lhes sobre uma jornada

that moved me out of the cult and back to a far richer reality.

que me levou do culto de volta à uma realidade muito mais rica.

A few years ago, after finishing my Ph.D. in London, I moved to Boston.

Há alguns anos, ao terminar meu Ph.D. em Londres, eu me mudei para Boston.

I lived in Boston and worked in Cambridge.

Eu morava em Boston e trabalhava em Cambridge.

I bought a racing bicycle that summer,

Naquele verão, eu comprei uma bicicleta de corrida

and I bicycled every day to work.

e todos os dias pedalava para o trabalho.

To find my way, I used my phone.

Para encontrar minha rota, eu usei meu telefone.

It sent me over Mass. Ave., Massachusetts Avenue,

Ele traçou a rota pela Av. Mass., Avenida Massachusetts,

the shortest route from Boston to Cambridge.

a rota mais curta de Boston até Cambridge.

But after a month

Mas, depois de um mês

that I was cycling every day on the car-packed Mass. Ave.,

que eu pedalei todos os dias pela Av. Mass. repleta de carros,

I took a different route one day.

um dia eu fiz um caminho diferente.

I'm not entirely sure why I took a different route that day, a detour.

Eu não tenho certeza porque tomei um caminho diferente naquele dia, um desvio.

I just remember a feeling of surprise;

Só me lembro de uma sensação de surpresa;

surprise at finding a street with no cars,

surpresa ao encontrar uma rua sem carros,

as opposed to the nearby Mass. Ave. full of cars;

ao contrário da vizinha Av. Mass. cheia deles;

surprise at finding a street draped by leaves and surrounded by trees.

surpresa ao encontrar uma rua coberta por folhas e rodeada por árvores.

But after the feeling of surprise, I felt shame.

Mas depois da surpresa, senti vergonha.

How could I have been so blind?

Como eu pude ser tão cego?

For an entire month,

Durante um mês inteiro

I was so trapped in my mobile app

eu estava tão preso ao meu aplicativo,

that a journey to work became one thing only:

que uma viagem para o trabalho tornou-se apenas uma coisa:

the shortest path.

o caminho mais curto.

In this single journey, there was no thought

Nesta simples rota, não havia a ideia

of enjoying the road,

de desfrutar a estrada,

no pleasure in connecting with nature,

do prazer em se conectar à natureza,

no possibility of looking people in the eyes.

nenhuma possibilidade de olhar as pessoas nos olhos.

And why?

E, por que?

Because I was saving a minute out of my commute.

Porque eu estava economizando um minuto de meu trajeto.

Now let me ask you: Am I alone here?

Deixe-me perguntar-lhes: eu estou sozinho nessa?

How many of you have never used a mapping app for finding directions?

Quantos de vocês nunca usou um mapa para encontrar o caminho?

Most of you, if not all, have.

A maioria de vocês, se não todos, já o fizeram.

And don't get me wrong -- mapping apps are the greatest game-changer

E não me levem a mal-- mapas são os maiores divisores de águas

for encouraging people to explore the city.

para incentivar as pessoas a explorarem a cidade.

You take your phone out and you know immediately where to go.

Você pega o telefone e sabe imediatamente para onde ir.

However, the app also assumes

Entretanto, o aplicativo também assume

there are only a handful of directions to the destination.

que há apenas algumas rotas para o destino.

It has the power to make those handful of directions

Ele tem o poder de fazer daquelas indicações

the definitive direction to that destination.

a direção definitiva para esse destino.

After that experience, I changed.

Depois dessa experiência, eu mudei.

I changed my research from traditional data-mining

Mudei minha pesquisa de mineração de dados tradicional

to understanding how people experience the city.

para entender como as pessoas experimentam a cidade.

I used computer science tools

Eu usei ferramentas de ciência da computação

to replicate social science experiments at scale, at web scale.

para replicar experiências científicas sociais em escala web.

I became captivated by the beauty and genius

Eu fiquei encantado com a beleza e genialidade

of traditional social science experiments

dos experimentos de ciências sociais tradicionais

done by Jane Jacobs, Stanley Milgram, Kevin Lynch.

feitos por Jane Jacobs, Stanley Milgram e Kevin Lynch.

The result of that research has been the creation of new maps,

O resultado dessa pesquisa foi a criação de novos mapas,

maps where you don't only find the shortest path, the blue one,

mapas onde você não encontra apenas o menor caminho, o azul,

but also the most enjoyable path,

mas também o caminho mais agradável,

the red one.

o vermelho.

How was that possible?

Como isso foi possível?

Einstein once said,

Einstein uma vez disse:

"Logic will get you from A to B.

"A lógica vai te levar de A até B.

Imagination will take you everywhere."

A imaginação te levará a todos os lugares."

So with a bit of imagination,

Assim, com um pouco de imaginação,

we needed to understand

which parts of the city people find beautiful.

quais partes da cidade as pessoas achavam bonitas.

At the University of Cambridge, with colleagues,

Junto com os colegas da Universidade de Cambridge,

we thought about this simple experiment.

pensamos nesse experimento simples.

If I were to show you these two urban scenes,

Se eu fosse lhes mostrar estas duas cenas urbanas,

and I were to ask you which one is more beautiful,

e lhes perguntasse qual é a mais bonita,

which one would you say?

qual você escolheria?

Don't be shy.

Não sejam tímidos.

Who says A? Who says B?

Quem diz A? Quem diz B?

Brilliant.

Brilhante.

Based on that idea,

Com base nessa ideia,

we built a crowdsourcing platform,

construímos uma plataforma coletiva,

a web game.

um jogo na internet.

Players are shown pairs of urban scenes,

Pares de cenas urbanas são apresentados aos jogadores

and they're asked to choose which one is more beautiful, quiet and happy.

e eles devem escolher qual é a mais bonita, tranquila e feliz.

Based on thousands of user votes,

Com base em milhares de votos,

then we are able to see where consensus emerges.

pudemos ver onde surge o consenso.

We are able to see which are the urban scenes

Pudemos ver quais são as cenas urbanas

that make people happy.

que fazem as pessoas felizes.

After that work, I joined Yahoo Labs,

Após esse trabalho, juntei-me ao laboratório do Yahoo,

and I teamed up with Luca and Rossano,

e ao Luca e ao Rossano,

and together, we aggregated those winning locations in London

e, juntos, nós agregamos esses locais vencedores em Londres

to build a new map of the city,

para construir um novo mapa da cidade,

a cartography weighted for human emotions.

uma cartografia ajustada às emoções humanas.

On this cartography, you're not only able to see and connect

Nesta cartografia, você não apenas vê e conecta

from point A to point B the shortest segments,

o ponto A ao B pela menor rota,

but you're also able to see the happy segment,

como também pode ver a rota feliz,

the beautiful path, the quiet path.

o caminho bonito, o tranquilo.

In tests, participants found the happy, the beautiful, the quiet path

Nos testes, os participantes acharam os caminhos feliz, bonito e tranquilo

far more enjoyable than the shortest one,

muito mais agradáveis que o caminho mais curto,

and that just by adding a few minutes to travel time.

bastando para isso, adicionar alguns minutos ao tempo da viagem.

Participants also love to attach memories to places.

Os participantes também gostam de associar memórias aos lugares.

Shared memories -- that's where the old BBC building was;

Memórias compartilhadas - era onde estava o antigo prédio da BBC;

and personal memories -- that's where I gave my first kiss.

e memórias pessoais - é onde dei o meu primeiro beijo.

They also recalled how some paths smelled and sounded.

Eles também recordaram como alguns caminhos tinham cheiro e som.

So what if we had a mapping tool

Então, e se tivéssemos uma ferramenta de mapeamento

that would return the most enjoyable routes

que mostrasse as rotas mais agradáveis,

based not only on aesthetics

baseadas não apenas na estética

mas também no cheiro, som e memórias?

but also based on smell, sound, and memories?

That's where our research is going right now.

É para isso que nossa pesquisa caminha agora.

More generally, my research,

De modo mais geral, minha pesquisa,

what it tries to do is avoid the danger of the single path,

o que ela tenta fazer é evitar o perigo do caminho mais simples,

to avoid robbing people of fully experiencing the city in which they live.

evitar privar as pessoas de vivenciarem plenamente a cidade em que vivem.

Walk the path through the park, not through the car park,

Faça o caminho pelo parque, não pelo estacionamento,

and you have an entirely different path.

e você tem um caminho totalmente diferente.

Walk the path full of people you love

Faça o caminho cheio de pessoas que você gosta

and not full of cars,

e não cheio de carros,

and you have an entirely different path.

e terá um caminho totalmente diferente.

It's that simple.

Simples assim.

I would like to end with this thought:

Eu queria terminar com esse pensamento:

do you remember "The Truman Show?"

vocês lembram do "Show de Truman"?

It's a media satire in which a real person

É uma sátira da mídia onde uma pessoa real

doesn't know he's living in a fabricated world.

não sabe que vive em um mundo fabricado.

Perhaps we live in a world fabricated for efficiency.

Talvez vivamos em um mundo fabricado para a eficiência.

Look at some of your daily habits,

Vejam alguns de seus hábitos diários,

and as Truman did in the movie, escape the fabricated world.

e como Truman fez no filme, fujam do mundo fabricado.

Why?

Por que?

Well, if you think that adventure is dangerous, try routine. It's deadly.

Bem, se você acha que a aventura é perigosa, tente a rotina. Ela é mortal.

Thank you.

Obrigado.

(Applause)

(Aplausos)