Daniele Quercia: Happy maps

Даниэле Куэрца: Счастливые карты

Переводчик: Stanislav Korotygin Редактор: Aleks Teri

I have a confession to make.

Я должен кое в чём признаться.

As a scientist and engineer, I've focused on efficiency for many years.

Как учёный и инженер, на протяжении многих лет я исследую проблему эффективности.

Но эффективность может быть культом,

But efficiency can be a cult,

and today I'd like to tell you about a journey

и сегодня я расскажу вам о путешествии,

that moved me out of the cult and back to a far richer reality.

которое вырвало меня из культа обратно к намного более разнообразной реальности.

A few years ago, after finishing my Ph.D. in London, I moved to Boston.

Несколько лет назад, окончив аспирантуру в Лондоне, я переехал в Бостон.

I lived in Boston and worked in Cambridge.

Я жил в Бостоне, но работал в Кембридже.

I bought a racing bicycle that summer,

Тем летом я купил гоночный велосипед.

and I bicycled every day to work.

Ежедневно я ездил на нём на работу.

To find my way, I used my phone.

Я составлял маршрут с помощью телефона.

It sent me over Mass. Ave., Massachusetts Avenue,

Телефон вёл меня вдоль Массачусетс-авеню,

the shortest route from Boston to Cambridge.

по самому короткому пути из Бостона в Кембридж.

But after a month

Но после месяца

that I was cycling every day on the car-packed Mass. Ave.,

ежедневных велопоездок по загруженной Массачусетс-авеню

I took a different route one day.

как-то раз я поехал другим маршрутом.

I'm not entirely sure why I took a different route that day, a detour.

Я точно не знаю, почему я поехал в объезд в тот день.

I just remember a feeling of surprise;

Но я помню чувство удивления —

surprise at finding a street with no cars,

удивления от найденной улицы без машин

as opposed to the nearby Mass. Ave. full of cars;

в противоположность соседней Массачусетс-авеню, забитой транспортом;

surprise at finding a street draped by leaves and surrounded by trees.

удивления от вида улицы, украшенной листьями и окружённой деревьями.

But after the feeling of surprise, I felt shame.

Но на смену удивлению пришло чувство стыда.

How could I have been so blind?

Как я мог быть настолько слеп?

For an entire month,

Целый месяц

I was so trapped in my mobile app

я был настолько захвачен мобильным приложением,

that a journey to work became one thing only:

что дорога на работу означала лишь одно:

the shortest path.

самый короткий маршрут.

In this single journey, there was no thought

Ни разу мне не пришло в голову,

of enjoying the road,

что при этом можно наслаждаться дорогой,

no pleasure in connecting with nature,

ощущать единение с природой,

no possibility of looking people in the eyes.

заглядывать людям в глаза.

And why?

Почему?

Because I was saving a minute out of my commute.

Потому что так я экономил минуту на дорогу.

Now let me ask you: Am I alone here?

Скажите — разве я здесь один такой?

How many of you have never used a mapping app for finding directions?

Кто из вас хоть раз пользовался навигатором для поиска маршрута?

Most of you, if not all, have.

Большинство, если не все, пользовались.

And don't get me wrong -- mapping apps are the greatest game-changer

Не поймите меня неправильно, навигационные приложения

являются величайшим достижением, вдохновляющим людей исследовать город.

for encouraging people to explore the city.

You take your phone out and you know immediately where to go.

Вы вынимаете телефон и сразу же знаете, куда нужно идти.

However, the app also assumes

Однако приложение считает, что существует

there are only a handful of directions to the destination.

совсем немного путей к месту назначения.

It has the power to make those handful of directions

Оно обладает способностью выбрать из этого небольшого набора путей

the definitive direction to that destination.

конкретный маршрут к месту назначения.

After that experience, I changed.

После этого случая я изменился.

I changed my research from traditional data-mining

Я сместился в своих исследованиях с традиционного анализа данных

to understanding how people experience the city.

к попыткам понять, как люди ощущают город.

I used computer science tools

Я использовал программное обеспечение

to replicate social science experiments at scale, at web scale.

для воссоздания социологических экспериментов в масштабах интернета.

I became captivated by the beauty and genius

Я был очарован красотой и гениальностью

of traditional social science experiments

традиционных социологических экспериментов,

done by Jane Jacobs, Stanley Milgram, Kevin Lynch.

созданных Джейн Якобс, Стенли Милграмом и Кевином Линчем.

The result of that research has been the creation of new maps,

Результатом этих исследований стало создание новых карт —

maps where you don't only find the shortest path, the blue one,

карт, на которых вы можете найти не только кратчайший путь — синий,

but also the most enjoyable path,

но и самый приятный путь —

the red one.

красный.

How was that possible?

Как это стало возможным?

Einstein once said,

Эйнштейн однажды сказал:

"Logic will get you from A to B.

«Логика приведёт вас из пункта А в пункт Б.

Imagination will take you everywhere."

Воображение приведёт вас куда угодно».

So with a bit of imagination,

Используя воображение,

we needed to understand

нам нужно было понять,

which parts of the city people find beautiful.

какие части города люди считают красивыми.

At the University of Cambridge, with colleagues,

С коллегами из Кембриджского университета

we thought about this simple experiment.

мы подумали о простом эксперименте.

If I were to show you these two urban scenes,

Если бы я показал вам эти две городские панорамы,

and I were to ask you which one is more beautiful,

и спросил вас, какая из них красивее,

which one would you say?

какую бы вы выбрали?

Don't be shy.

Не стесняйтесь.

Who says A? Who says B?

Кто выбирает А? Кто выбирает B?

Brilliant.

Прекрасно.

Based on that idea,

Основываясь на этой идее,

we built a crowdsourcing platform,

мы создали краудсорсинговую платформу,

a web game.

интернет-игру.

Players are shown pairs of urban scenes,

Игрокам показывают пары уличных панорам

and they're asked to choose which one is more beautiful, quiet and happy.

и просят выбрать наиболее красивую, тихую и приятную.

Based on thousands of user votes,

Располагая тысячами голосов,

then we are able to see where consensus emerges.

мы смогли увидеть, где возникает согласие.

We are able to see which are the urban scenes

Мы видим, какие городские пейзажи

that make people happy.

делают людей счастливыми.

After that work, I joined Yahoo Labs,

После этой работы я присоединился к Yahoo Labs,

and I teamed up with Luca and Rossano,

создал команду с Луко и Росано,

and together, we aggregated those winning locations in London

и вместе мы соединили эти лучшие места в Лондоне,

to build a new map of the city,

чтобы сделать новую карту города

a cartography weighted for human emotions.

с учётом человеческих эмоций.

On this cartography, you're not only able to see and connect

На этих картах вы можете увидеть и найти

from point A to point B the shortest segments,

не только кратчайший путь от точки А к точке Б,

but you're also able to see the happy segment,

но также и самый счастливый,

the beautiful path, the quiet path.

красивый или тихий путь.

In tests, participants found the happy, the beautiful, the quiet path

Участники тестирования посчитали счастливые, красивые и тихие пути

far more enjoyable than the shortest one,

гораздо более приятными, чем самые короткие,

and that just by adding a few minutes to travel time.

и такой выбор добавляет лишь пару минут ко времени пути.

Participants also love to attach memories to places.

Участники также любят связывать воспоминания с местами.

Shared memories -- that's where the old BBC building was;

Это коллективные воспоминания — «здесь раньше было старое здание BBC»

and personal memories -- that's where I gave my first kiss.

и личные воспоминания — «здесь я впервые поцеловался».

They also recalled how some paths smelled and sounded.

Они часто вспоминали запахи и звуки, связанные с маршрутами.

So what if we had a mapping tool

Что, если бы у нас был картографический инструмент,

that would return the most enjoyable routes

который выдавал бы наиболее приятные маршруты,

based not only on aesthetics

основываясь не только на эстетике,

но также на запахах, звуках и воспоминаниях?

but also based on smell, sound, and memories?

That's where our research is going right now.

Именно здесь сейчас продолжаются наши исследования.

More generally, my research,

В общих словах, моё исследование

what it tries to do is avoid the danger of the single path,

пытается избежать опасности единственного пути,

to avoid robbing people of fully experiencing the city in which they live.

чтобы не лишить людей шанса целиком ощутить тот город, где они живут.

Walk the path through the park, not through the car park,

Проложите путь через парк, а не через парковку,

and you have an entirely different path.

и у вас будет совсем другой путь.

Walk the path full of people you love

Проложите путь, полный любимых людей,

and not full of cars,

а не полный машин,

and you have an entirely different path.

и у вас будет совсем другой путь.

It's that simple.

Это так просто.

I would like to end with this thought:

Я хочу закончить этой мыслью:

do you remember "The Truman Show?"

вы помните «Шоу Трумана»?

It's a media satire in which a real person

Это медийная сатира, в которой реальный человек

doesn't know he's living in a fabricated world.

не знает о том, что он живёт в выдуманном мире.

Perhaps we live in a world fabricated for efficiency.

Возможно, мы живём в мире, выдуманном для эффективности.

Look at some of your daily habits,

Посмотрите на свои ежедневные привычки

and as Truman did in the movie, escape the fabricated world.

и вырвитесь из выдуманного мира, как это сделал Труман в кино.

Why?

Почему?

Well, if you think that adventure is dangerous, try routine. It's deadly.

Если вы считаете, что приключения опасны, попробуйте рутину. Это смертельно.

Thank you.

Спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)