Daniele Quercia: Happy maps

Translator: Montserrat Vinyals Rovira Reviewer: Jordi Niñerola

I have a confession to make.

He de confessar-vos una cosa.

As a scientist and engineer, I've focused on efficiency for many years.

Com a científic i enginyer, m'he centrat molt temps en l'eficiència.

But efficiency can be a cult,

Però ser eficient pot ser un culte,

and today I'd like to tell you about a journey

i avui m'agradaria parlar-vos sobre un viatge

that moved me out of the cult and back to a far richer reality.

que va fer que deixés el culte i tornés a una realitat molt més rica.

A few years ago, after finishing my Ph.D. in London, I moved to Boston.

Fa uns anys, després d'acabar el doctorat a Londres, em vaig mudar a Boston.

I lived in Boston and worked in Cambridge.

Vivia a Boston i treballava a Cambridge.

I bought a racing bicycle that summer,

Aquell estiu vaig comprar-me una bicicleta de carreres,

and I bicycled every day to work.

cada dia anava a treballar amb bicicleta.

To find my way, I used my phone.

Per trobar el camí utilitzava el mòbil.

It sent me over Mass. Ave., Massachusetts Avenue,

Em portava per Mass. Ave., l'avinguda de Massacusetts,

the shortest route from Boston to Cambridge.

el camí més curt des de Boston fins a Cambridge.

But after a month

Però després d'un mes

that I was cycling every day on the car-packed Mass. Ave.,

de passar cada dia per la Mass. Ave., plena de cotxes,

I took a different route one day.

un dia vaig decidir canviar de camí.

I'm not entirely sure why I took a different route that day, a detour.

No se perquè aquell dia vaig decidir canviar de camí, agafar un desviament.

I just remember a feeling of surprise;

Només recordo estar sorprès.

surprise at finding a street with no cars,

Sorprès de trobar un carrer sense cotxes,

as opposed to the nearby Mass. Ave. full of cars;

en comptes de la Mass. Ave. que n'estava plena.

surprise at finding a street draped by leaves and surrounded by trees.

Sorprès de trobar un carrer cobert de fulles i envoltat d'arbres.

But after the feeling of surprise, I felt shame.

Desprès de la sorpresa, però, vaig sentir-me avergonyit.

How could I have been so blind?

Com podia haver estat tan cec?

For an entire month,

Durant un mes sencer,

I was so trapped in my mobile app

estava tant enganxat a la meva aplicació

that a journey to work became one thing only:

que el trajecte cap a la feina va resultar ser només

the shortest path.

el camí més curt.

In this single journey, there was no thought

En aquest únic trajecte, no pensava

of enjoying the road,

en gaudir dels carrers,

no pleasure in connecting with nature,

ni en el plaer de connectar amb la natura,

no possibility of looking people in the eyes.

ni en la possibilitat de mirar la gent als ulls.

And why?

I per què?

Because I was saving a minute out of my commute.

Perquè així tardava un minut menys en arribar a la feina.

Now let me ask you: Am I alone here?

Ara deixeu-me que us pregunti: Sóc l'únic?

How many of you have never used a mapping app for finding directions?

Quants de vosaltres no heu utilitzat mai una aplicació per arribar a un lloc?

La majoria de vosaltres, per no dir tots, ho heu fet.

Most of you, if not all, have.

And don't get me wrong -- mapping apps are the greatest game-changer

No em mal interpreteu, aquest tipus d'aplicacions són molt bones

for encouraging people to explore the city.

per empènyer la gent a conèixer una ciutat.

You take your phone out and you know immediately where to go.

Només s'ha d'agafar el mòbil i immediatament saps on anar.

However, the app also assumes

Però l'aplicació dóna per suposat

there are only a handful of directions to the destination.

que només hi ha un grapat d'opcions per arribar al destí.

It has the power to make those handful of directions

L'aplicació és la que té el poder d'agafar aquest grapat d'opcions

the definitive direction to that destination.

i crear el trajecte definitiu fins al destí.

After that experience, I changed.

Després d'aquella experiència vaig canviar.

I changed my research from traditional data-mining

Vaig canviar la meva recerca de l'extracció de dades tradicional

to understanding how people experience the city.

a entendre la manera que la gent veia la ciutat.

I used computer science tools

Vaig utilitzar eines informàtiques

to replicate social science experiments at scale, at web scale.

per tal de replicar experiments socials de gran escala, a escala per al web.

I became captivated by the beauty and genius

Vaig quedar captivat per la bellesa i genialitat

of traditional social science experiments

dels experiments socials clàssics

done by Jane Jacobs, Stanley Milgram, Kevin Lynch.

de Jane Jacobs, Stanley Milgram i Kevin Lynch.

The result of that research has been the creation of new maps,

El resultat d'aquella investigació va ser la creació de nous mapes,

maps where you don't only find the shortest path, the blue one,

en els quals no només es pot trobar el camí més curt, el de color blau,

but also the most enjoyable path,

sinó que també es pot trobar el més agradable,

the red one.

el de color vermell.

How was that possible?

Com s'ha aconseguit?

Einstein once said,

Una vegada Einstein va dir:

"Logic will get you from A to B.

"La lògica us portarà del punt A al B.

Imagination will take you everywhere."

La imaginació us portarà a tot arreu."

So with a bit of imagination,

Per tant, amb una mica d'imaginació,

we needed to understand

vam haver d'entendre

which parts of the city people find beautiful.

quines parts de la ciutat eren les que la gent trobava més boniques.

At the University of Cambridge, with colleagues,

A la Universitat de Cambridge, amb els companys,

we thought about this simple experiment.

vam idear aquest senzill experiment.

If I were to show you these two urban scenes,

Si us ensenyo aquestes dues imatges d'una ciutat,

and I were to ask you which one is more beautiful,

i us pregunto quina és més maca,

which one would you say?

quina triaríeu?

Don't be shy.

No tingueu vergonya.

Who says A? Who says B?

Qui triaria la A? Qui triaria la B?

Brilliant.

Perfecte.

Based on that idea,

Basant-nos en aquesta idea,

we built a crowdsourcing platform,

vam construir una plataforma on la gent podia opinar, un joc.

a web game.

Players are shown pairs of urban scenes,

Als jugadors se'ls ensenyen dues fotografies d'una ciutat,

and they're asked to choose which one is more beautiful, quiet and happy.

i se'ls demana que triïn quina és la més bonica, tranquil·la i feliç.

Based on thousands of user votes,

Basant-nos en milers de vots,

then we are able to see where consensus emerges.

podem veure on la majoria d'ells està d'acord.

We are able to see which are the urban scenes

Podem veure quines són les fotografies

that make people happy.

que fan la gent feliç.

After that work, I joined Yahoo Labs,

Després d'aquesta recerca, vaig unir-me als laboratoris de Yahoo,

and I teamed up with Luca and Rossano,

i vaig formar un equip amb Luca i Rossano,

and together, we aggregated those winning locations in London

i junts, vam ajuntar les fotografies guanyadores de llocs de Londres

to build a new map of the city,

per crear un mapa nou de la ciutat,

a cartography weighted for human emotions.

una cartografia ponderada per les emocions humanes.

On this cartography, you're not only able to see and connect

En aquesta cartografia, no només pots veure i connectar

from point A to point B the shortest segments,

del punt A al punt B de la manera més curta,

but you're also able to see the happy segment,

sinó que també pots veure el tros més feliç,

the beautiful path, the quiet path.

el camí més bonic i el més tranquil.

In tests, participants found the happy, the beautiful, the quiet path

A les proves, els participants van trobar el camí feliç, el bonic i el tranquil

far more enjoyable than the shortest one,

molt més agradables que el camí més curt,

and that just by adding a few minutes to travel time.

i això s'aconsegueix amb uns pocs minuts més de trajecte.

Participants also love to attach memories to places.

Als participants també els hi agrada relacionar records amb els llocs.

Shared memories -- that's where the old BBC building was;

Records compartits: allà és on hi havia l'antic edifici de la BBC.

and personal memories -- that's where I gave my first kiss.

I records personals: allà és on em vaig fer el meu primer petó.

They also recalled how some paths smelled and sounded.

També van recordar quina olor feien alguns dels carrers i el seu soroll.

So what if we had a mapping tool

Doncs, no seria bo que tinguéssim una eina que fes rutes

that would return the most enjoyable routes

amb els llocs més agradables de la ciutat

based not only on aesthetics

basant-se no només en la seva aparença

but also based on smell, sound, and memories?

sinó també en la seva olor, soroll i records?

That's where our research is going right now.

Aquesta és la direcció en la qual està encarada la nostra recerca.

More generally, my research,

A grans trets, la meva investigació

what it tries to do is avoid the danger of the single path,

intenta evitar el perill que suposa tenir només una opció,

to avoid robbing people of fully experiencing the city in which they live.

evitar prendre a la gent la possibilitat de conèixer la ciutat en la qual viuen.

Walk the path through the park, not through the car park,

Passa pel camí del parc, no pel que passa pel pàrking

and you have an entirely different path.

i el camí serà completament diferent.

Walk the path full of people you love

Passa pel camí ple de gent que estimes

and not full of cars,

i no el que està ple de cotxes,

and you have an entirely different path.

i el camí serà completament diferent.

It's that simple.

És així de senzill.

I would like to end with this thought:

M'agradaria acabar amb aquesta idea:

do you remember "The Truman Show?"

recordeu "el Show de Truman"?

It's a media satire in which a real person

És una sàtira en la qual una persona real

doesn't know he's living in a fabricated world.

no sap que està vivint en un món fabricat.

Perhaps we live in a world fabricated for efficiency.

Potser nosaltres vivim en un món fabricat per l'eficiència.

Look at some of your daily habits,

Fixeu-vos en algun aspecte de la vostra rutina,

and as Truman did in the movie, escape the fabricated world.

i igual com Truman va fer a la pel·lícula, escapeu del món fabricat.

Why?

Per què?

Well, if you think that adventure is dangerous, try routine. It's deadly.

Bé, si penseu que l'aventura és perillosa, proveu la rutina. És mortal.

Thank you.

Gràcies.

(Applause)

(Aplaudiments)