Daniele Quercia: Happy maps

Traduttore: Elisa Magni Revisore: CRISTINA JOGNA PRAT

I have a confession to make.

Ho una confessione da farvi.

As a scientist and engineer, I've focused on efficiency for many years.

Come scienziato e ingegnere, mi sono occupato di efficienza per molti anni.

But efficiency can be a cult,

Ma l'efficienza può diventare un culto,

and today I'd like to tell you about a journey

e oggi vorrei raccontarvi di un viaggio

that moved me out of the cult and back to a far richer reality.

che mi ha fatto allontanare dal culto e riavvicinare a una realtà più appagante.

A few years ago, after finishing my Ph.D. in London, I moved to Boston.

Qualche anno fa, dopo il dottorato a Londra, mi trasferii a Boston.

I lived in Boston and worked in Cambridge.

Vivevo a Boston e lavoravo a Cambridge.

I bought a racing bicycle that summer,

Comprai una bicicletta da corsa quell'estate,

and I bicycled every day to work.

e andavo al lavoro in bicicletta tutti i giorni.

To find my way, I used my phone.

Per orientarmi, usavo il mio cellulare.

It sent me over Mass. Ave., Massachusetts Avenue,

Mi mandava sulla Mass. Ave., Massachusetts Avenue,

the shortest route from Boston to Cambridge.

la strada più corta da Boston a Cambridge.

But after a month

Ma dopo un mese

that I was cycling every day on the car-packed Mass. Ave.,

di strada in bicicletta sulla trafficata Mass. Ave.,

I took a different route one day.

un giorno presi un'altra strada.

I'm not entirely sure why I took a different route that day, a detour.

Non so bene perché cambiai strada quel giorno, una deviazione.

I just remember a feeling of surprise;

Ricordo solo la sensazione di sorpresa;

surprise at finding a street with no cars,

sorpresa di aver trovato una strada senza automobili,

as opposed to the nearby Mass. Ave. full of cars;

a differenza della vicina e trafficata Mass. Ave.;

surprise at finding a street draped by leaves and surrounded by trees.

sorpresa di aver trovato una strada ricoperta di foglie

e circondata da alberi.

But after the feeling of surprise, I felt shame.

Ma dopo essermi sentito sorpreso, provai vergogna.

How could I have been so blind?

Come avevo potuto essere così cieco?

For an entire month,

Per un mese intero,

I was so trapped in my mobile app

ero stato così intrappolato nell'app del mio cellulare

that a journey to work became one thing only:

che il viaggio per arrivare al lavoro si era ridotto solo a una cosa:

the shortest path.

il percorso più breve.

In this single journey, there was no thought

In questo viaggio, non pensavo

of enjoying the road,

a godermi la strada,

no pleasure in connecting with nature,

ad avere piacere a rapportarmi con la natura,

no possibility of looking people in the eyes.

ad avere la possibilità di guardare qualcuno negli occhi.

And why?

E perché?

Because I was saving a minute out of my commute.

Per metterci un minuto in meno per arrivare al lavoro.

Now let me ask you: Am I alone here?

Permettetemi che vi chieda: sono l'unico?

How many of you have never used a mapping app for finding directions?

Quanti di voi non hanno mai usato un'app cartografica

per trovare un percorso?

La maggior parte di voi, se non tutti, l'ha fatto.

Most of you, if not all, have.

And don't get me wrong -- mapping apps are the greatest game-changer

Non mi fraintendete: le app cartografiche sono la più grande rivoluzione

for encouraging people to explore the city.

per incoraggiare la gente a esplorare una città.

You take your phone out and you know immediately where to go.

Si tira fuori il cellulare e si sa subito da che parte si deve andare.

However, the app also assumes

Tuttavia, l'app considera anche che ci siano solo

there are only a handful of directions to the destination.

una manciata di direzioni per arrivare a destinazione.

It has the power to make those handful of directions

Ha il potere di far sì che quella manciata di direzioni

the definitive direction to that destination.

diventino la sola direzione per arrivare a destinazione.

After that experience, I changed.

Dopo aver fatto quell'esperienza, sono cambiato.

I changed my research from traditional data-mining

Nella mia ricerca sono passato dal tradizionale data-mining

to understanding how people experience the city.

al capire come le persone vivono la città.

I used computer science tools

Ho usato strumenti informatici

to replicate social science experiments at scale, at web scale.

per replicare esperimenti di scienza sociale su scala, su scala web.

I became captivated by the beauty and genius

Rimasi affascinato dalla bellezza e dalla genialità

of traditional social science experiments

degli esperimenti di scienza sociale tradizionali

done by Jane Jacobs, Stanley Milgram, Kevin Lynch.

condotti da Jane Jacobs, Stanley Milgram, Kevin Lynch.

The result of that research has been the creation of new maps,

Il risultato di quella ricerca è stata la creazione di nuove mappe,

maps where you don't only find the shortest path, the blue one,

mappe dove non solo si trova il percorso più breve, quello segnato in blu,

but also the most enjoyable path,

ma anche quello più godibile,

the red one.

quello segnato in rosso.

How was that possible?

Com'é possibile?

Einstein once said,

Einstein disse una volta:

"Logic will get you from A to B.

"La logica ti può portare da A a B.

Imagination will take you everywhere."

L'immaginazione ti porta ovunque."

So with a bit of imagination,

Così, con un po' di immaginazione,

we needed to understand

dovevamo capire

which parts of the city people find beautiful.

quali parti della città venivano considerate belle.

At the University of Cambridge, with colleagues,

Alla University of Cambridge, insieme a colleghi,

we thought about this simple experiment.

abbiamo pensato a questo semplice esperimento.

If I were to show you these two urban scenes,

Se dovessi mostrarvi queste due scene urbane,

and I were to ask you which one is more beautiful,

e vi dovessi chiedere qual è la più bella,

which one would you say?

che cosa rispondereste?

Don't be shy.

Non siate timidi.

Who says A? Who says B?

Chi dice A? Chi dice B?

Brilliant.

Fantastico.

Based on that idea,

In base a quell'idea,

we built a crowdsourcing platform,

abbiamo creato una piattaforma di crowdsourcing,

a web game.

Players are shown pairs of urban scenes,

un web game.

Ai giocatori vengono mostrate coppie di scene urbane,

and they're asked to choose which one is more beautiful, quiet and happy.

e viene chiesto loro di scegliere qual è la più bella, silenziosa e felice.

Based on thousands of user votes,

In base a migliaia di voti degli utenti,

then we are able to see where consensus emerges.

poi siamo stati in grado di vedere dove c'era maggiore accordo.

We are able to see which are the urban scenes

Possiamo vedere quali scene urbane

that make people happy.

rendono felici le persone.

After that work, I joined Yahoo Labs,

Dopo quel lavoro, mi sono unito a Yahoo Labs,

and I teamed up with Luca and Rossano,

e ho fatto squadra con Luca e Rossano,

and together, we aggregated those winning locations in London

e con loro, abbiamo messo insieme i luoghi vincenti di Londra

to build a new map of the city,

per costruire una nuova mappa della città,

a cartography weighted for human emotions.

una cartina pensata per le emozioni umane.

On this cartography, you're not only able to see and connect

Su questa cartina, non solo si può vedere e collegare

from point A to point B the shortest segments,

il punto A al punto B con il tragitto più breve,

but you're also able to see the happy segment,

ma si può anche vedere il tragitto felice,

the beautiful path, the quiet path.

il percorso bello e silenzioso.

In tests, participants found the happy, the beautiful, the quiet path

Nei test, i partecipanti hanno trovato il percorso felice, bello e silenzioso

far more enjoyable than the shortest one,

molto più godibile di quello più corto,

and that just by adding a few minutes to travel time.

e tutto questo aggiungendo solo qualche minuto di tempo al loro viaggio.

Participants also love to attach memories to places.

I partecipanti amano anche abbinare i loro ricordi ai luoghi.

Shared memories -- that's where the old BBC building was;

Ricordi condivisi: qui è dove c'era la vecchia sede della BBC;

and personal memories -- that's where I gave my first kiss.

e ricordi personali: qui è dove ho dato il mio primo bacio.

They also recalled how some paths smelled and sounded.

Si ricordavano anche gli odori e i suoni di certe strade.

So what if we had a mapping tool

Perciò, se avessimo a disposizione uno strumento di mappatura

that would return the most enjoyable routes

che ci indicasse i percorsi più godibili

based not only on aesthetics

non solo in base all'estetica

but also based on smell, sound, and memories?

ma anche in base a odori, suoni e ricordi?

That's where our research is going right now.

È a questo che punta la nostra ricerca.

More generally, my research,

Più in generale, la mia ricerca,

what it tries to do is avoid the danger of the single path,

quello che cerca di fare è evitare il pericolo di un solo percorso,

to avoid robbing people of fully experiencing the city in which they live.

evitare di privare le persone di vivere appieno la città dove abitano.

Walk the path through the park, not through the car park,

Camminate in un parco, non in un parcheggio,

and you have an entirely different path.

e il vostro tragitto sarà completamente diverso.

Walk the path full of people you love

Camminate lungo la strada piena di persone che amate

and not full of cars,

e non piena di automobili,

and you have an entirely different path.

e il vostro percorso sarà completamente diverso.

It's that simple.

È semplicissimo.

Vorrei concludere con questo pensiero:

I would like to end with this thought:

do you remember "The Truman Show?"

vi ricordate "The Truman Show"?

It's a media satire in which a real person

È una satira sui mass media in cui una persona reale

doesn't know he's living in a fabricated world.

non sa di vivere in un mondo preconfezionato.

Perhaps we live in a world fabricated for efficiency.

Forse viviamo in un mondo preconfezionato per essere efficiente.

Look at some of your daily habits,

Pensate ad alcune vostre abitudini quotidiane,

and as Truman did in the movie, escape the fabricated world.

e come ha fatto Truman nel film, scappate dal quel mondo preconfezionato.

Why?

Perché?

Well, if you think that adventure is dangerous, try routine. It's deadly.

Se pensate che l'avventura sia pericolosa, provate con la routine. È letale.

Thank you.

Grazie.

(Applause)

(Applausi)