Daniele Quercia: Happy maps

Fordító: Orsi Mance Lektor: Maria Ruzsane Cseresnyes

I have a confession to make.

Be kell vallanom valamit.

As a scientist and engineer, I've focused on efficiency for many years.

Tudósként és mérnökként évek óta a hatékonysággal foglalkozom.

But efficiency can be a cult,

De a hatékonyság hajszolása néha megszállottá teszi az embert.

and today I'd like to tell you about a journey

Ma szeretnék Önöknek arról az útról beszélni,

that moved me out of the cult and back to a far richer reality.

amely kiemelt ebből és visszavezetett a valóságba, ami sokkal gazdagabb.

A few years ago, after finishing my Ph.D. in London, I moved to Boston.

Néhány évvel azután, hogy Londonban ledoktoráltam, Bostonba költöztem.

I lived in Boston and worked in Cambridge.

Itt éltem és Cambridge-ben dolgoztam.

I bought a racing bicycle that summer,

Azon a nyáron vettem egy versenykerékpárt,

and I bicycled every day to work.

és minden nap biciklivel jártam munkába.

To find my way, I used my phone.

A tájékozódáshoz a telefonomat használtam.

It sent me over Mass. Ave., Massachusetts Avenue,

Az út a Massachusetts Avenue-n keresztül vezetett.

the shortest route from Boston to Cambridge.

Ez a legrövidebb út Boston és Cambridge között.

But after a month

De egy hónap után,

that I was cycling every day on the car-packed Mass. Ave.,

amikor minden nap a kocsival zsúfolt Massachusetts Avenue-n bicikliztem,

I took a different route one day.

egy nap másik úton indultam el.

I'm not entirely sure why I took a different route that day, a detour.

Nem egészen tudom, miért választottam más utat aznap, egy kerülőutat.

I just remember a feeling of surprise;

Csak arra emlékszem, hogy meglepődtem.

surprise at finding a street with no cars,

Meglepő volt egy olyan utcát találni, ahol nem járt egy kocsi sem,

as opposed to the nearby Mass. Ave. full of cars;

ellentétben a közeli, kocsikkal teli Massachusetts Avenue-vel.

surprise at finding a street draped by leaves and surrounded by trees.

Meglepődtem, amikor egy zöld, fákkal szegélyezett utcára bukkantam.

But after the feeling of surprise, I felt shame.

Bár a meglepetés után rögtön szégyent éreztem.

How could I have been so blind?

Hogy lehettem ennyire vak?

For an entire month,

Egy teljes hónapon keresztül

I was so trapped in my mobile app

a telefonos alkalmazásom csapdájába estem,

that a journey to work became one thing only:

mert a munkába vezető út csak egy dologról szólt:

the shortest path.

a legrövidebb útról.

In this single journey, there was no thought

Ez az egyetlen út nem vette figyelembe azt,

of enjoying the road,

hogy mennyire kellemes az utazás,

no pleasure in connecting with nature,

a természettel való kapcsolat örömét,

no possibility of looking people in the eyes.

nem volt lehetőség arra, hogy igazán meglásd az embereket.

And why?

És miért?

Because I was saving a minute out of my commute.

Hogy megspóroljak egy percet az utazásból.

Now let me ask you: Am I alone here?

Hadd kérdezzem meg: egyedül vagyok ezzel?

How many of you have never used a mapping app for finding directions?

Önök közül hányan vannak, akik nem használtak még térkép-alkalmazást?

Most of you, if not all, have.

Úgy látom, szinte mindenki használt már.

And don't get me wrong -- mapping apps are the greatest game-changer

Ne értsenek félre, az ilyen alkalmazások a legnagyszerűbbek arra,

for encouraging people to explore the city.

hogy a város felfedezésére ösztönözzék az embereket.

You take your phone out and you know immediately where to go.

Az ember csak előkapja a telefonját, és egyből tudja, merre kell menni.

However, the app also assumes

Viszont az alkalmazás feltételezi, hogy

there are only a handful of directions to the destination.

csak egy-két útvonal vezet az úticélhoz.

It has the power to make those handful of directions

Arra képes, hogy abból a néhány útvonalból

the definitive direction to that destination.

kiválassza a legmegfelelőbbet az úticélhoz.

After that experience, I changed.

Ezután az élmény után változtattam.

I changed my research from traditional data-mining

A hagyományos adatbányászat helyett elkezdtem azt kutatni,

to understanding how people experience the city.

hogy az emberek hogyan szertnék felfedezni a várost.

I used computer science tools

A számítástechnika eszközeit vetettem be,

to replicate social science experiments at scale, at web scale.

társadalomtudományi kísérleteket akartam megismételni az internet szintjén.

I became captivated by the beauty and genius

Rabul ejtett a Jane Jacobs, Stanley Milgram és Kevin Lynch által végzett

of traditional social science experiments

hagyományos társadalomtudományi kísérletek

done by Jane Jacobs, Stanley Milgram, Kevin Lynch.

szépsége és zsenialitása.

The result of that research has been the creation of new maps,

A kutatás eredményeként új térképeket készítettünk,

maps where you don't only find the shortest path, the blue one,

amelyekkel nem csak a legrövidebb (kék) utat találhatjuk meg,

but also the most enjoyable path,

hanem a legkellemesebbet is,

the red one.

amelyet piros szín jelöl.

How was that possible?

Hogyan lehetséges ez?

Einstein once said,

Einstein egyszer azt mondta:

"Logic will get you from A to B.

"A logika segítségével eljuthatunk A-ból B-be,

Imagination will take you everywhere."

a képzelet segítségével viszont bárhova."

So with a bit of imagination,

Így tehát, egy kis képzelőerővel,

we needed to understand

meg kellett értenünk

which parts of the city people find beautiful.

hogy a város mely részeit találják gyönyörűnek az emberek.

At the University of Cambridge, with colleagues,

A Cambridge-i egyetemen kollégáimmal együtt

we thought about this simple experiment.

a következő egyszerű kísérletet találtuk ki:

If I were to show you these two urban scenes,

Ha megmutatnám Önöknek ezt a két városi környezetet,

and I were to ask you which one is more beautiful,

és megkérdezném, melyiket találják szebbnek,

which one would you say?

melyiket választanák?

Don't be shy.

Ne legyenek szégyenlősek!

Who says A? Who says B?

Ki szavaz az A-ra? És ki mondja, hogy a B?

Brilliant.

Nagyszerű.

Based on that idea,

Ezen ötlet alapján kifejlesztettünk

we built a crowdsourcing platform,

egy közösségi ötletbörzét,

a web game.

egy webes játékot.

Players are shown pairs of urban scenes,

A játékosok két városi képet kapnak,

and they're asked to choose which one is more beautiful, quiet and happy.

és arra kérjük őket, hogy válasszák ki a szebbet, csendesebbet, vidámabbat.

Based on thousands of user votes,

Több ezer felhasználó szavazatai alapján

then we are able to see where consensus emerges.

már láthatóvá vált, hogy miben értenek egyet a legtöbben.

We are able to see which are the urban scenes

Láttuk, hogy melyek azok a városrészek,

that make people happy.

amelyek feldobják az embereket.

After that work, I joined Yahoo Labs,

A projekt után csatlakoztam a Yahoo Labs csapatához.

and I teamed up with Luca and Rossano,

Itt egy csapatban voltam Lucával és Rossanóval,

and together, we aggregated those winning locations in London

és együtt összegyűjtöttük a legnépszerűbb Londoni helyeket,

to build a new map of the city,

hogy egy új térképet készítsünk a városról -

a cartography weighted for human emotions.

egy emberi érzelmekkel súlyozott térképet.

On this cartography, you're not only able to see and connect

Ezen a térképen nem csak az A és B pontot összekötő

from point A to point B the shortest segments,

legrövidebb utat találhatjuk meg,

but you're also able to see the happy segment,

hanem a legvidámabb útvonalat is megkereshetjük -

the beautiful path, the quiet path.

a legszebb, legcsendesebb útvonalat.

In tests, participants found the happy, the beautiful, the quiet path

A tesztek során a résztvevők sokkal kellemesebbnek találták

far more enjoyable than the shortest one,

a szép, csendes útvonalat, mint a legrövidebbet,

and that just by adding a few minutes to travel time.

és ehhez csak néhány perccel lett hosszabb az utazási idejük.

Participants also love to attach memories to places.

A résztvevők szívesen kapcsolnak emlékeket is a helyekhez.

Shared memories -- that's where the old BBC building was;

Közös emlékeket: "Itt volt a BBC régi épülete"

and personal memories -- that's where I gave my first kiss.

és személyes emlékeket: "Itt csókolóztam először".

They also recalled how some paths smelled and sounded.

Egyes útvonalakról illatok és hangok is az eszükbe jutottak.

So what if we had a mapping tool

Tehát mi lenne, ha lenne egy térképünk,

that would return the most enjoyable routes

amely megtalálná a legkellemesebb útvonalakat,

based not only on aesthetics

amelyeket nem csak az esztétika,

but also based on smell, sound, and memories?

de az illatok, hangok és emlékek alapján határoznánk meg?

That's where our research is going right now.

Ebbe az irányba halad most a kutatásunk.

More generally, my research,

Az én kutatásom pedig általánosságban

what it tries to do is avoid the danger of the single path,

arról szól, hogy hogyan kerülhető el az egyetlen útvonal veszélye,

to avoid robbing people of fully experiencing the city in which they live.

hogy ne fosszunk meg senkit attól, hogy egészen megtapasztalja a várost, ahol él.

Walk the path through the park, not through the car park,

Ha a parkon sétálsz át, és nem a parkolón,

and you have an entirely different path.

egészen más lesz az utad.

Walk the path full of people you love

Ha olyan helyen jársz, ahol emberek nyüzsögnek,

and not full of cars,

és nem az autók,

and you have an entirely different path.

egészen más lesz az utad.

It's that simple.

Ez ilyen egyszerű.

I would like to end with this thought:

Ezzel a gondolattal szeretném befejezni:

do you remember "The Truman Show?"

emlékeznek a Truman Show-ra?

It's a media satire in which a real person

Ez a film egy média-szatíra, amelyben egy valódi ember

doesn't know he's living in a fabricated world.

nem tudja, hogy mesterséges világban él.

Perhaps we live in a world fabricated for efficiency.

Talán mi is mesterséges világban élünk, ahol a hatékonyság a legfontosabb.

Look at some of your daily habits,

Vegyék szemügyre néhány napi szokásukat,

and as Truman did in the movie, escape the fabricated world.

és mint Truman a filmben, szökjenek meg a mesterséges világból!

Why?

És hogy miért?

Well, if you think that adventure is dangerous, try routine. It's deadly.

Ha Önök szerint a kalandok veszélyesek, próbálják ki a megszokást. Az halálos.

Thank you.

Köszönöm szépen.

(Applause)

(Taps)