This app makes it fun to pick up litter | Jeff Kirschner

Переводчик: Nataliia Pysemska Редактор: Yekaterina Jussupova

This story starts with these two --

Моя история начинается с этой парочки —

my kids.

моих детей.

We were hiking in the Oakland woods

Во время похода по оклендским лесам

when my daughter noticed a plastic tub of cat litter in a creek.

моя дочь заметила в ручье пластиковый кошачий лоток.

She looked at me and said,

Она посмотрела на меня и сказала:

"Daddy?

«Папочка,

That doesn't go there."

этому здесь не место».

When she said that, it reminded me of summer camp.

Её слова напомнили мне о летнем лагере.

On the morning of visiting day,

Утром в день посещений,

right before they'd let our anxious parents come barreling through the gates,

прямо перед тем, как обеспокоенные родители врывались в ворота,

директор лагеря говорил:

our camp director would say,

«Быстро! Каждый поднял пять единиц мусора».

"Quick! Everyone pick up five pieces of litter."

You get a couple hundred kids each picking up five pieces,

Если двести детей соберут по пять единиц мусора,

and pretty soon, you've got a much cleaner camp.

очень скоро лагерь станет гораздо чище.

So I thought,

Тогда я задумался,

why not apply that crowdsourced cleanup model to the entire planet?

как можно использовать эту модель коллективной уборки на всей планете.

And that was the inspiration for Litterati.

Это вдохновило меня на создание Litterati.

The vision is to create a litter-free world.

Идея в том, чтобы создать мир, в котором нет мусора.

Let me show you how it started.

Я покажу, с чего всё началось.

I took a picture of a cigarette using Instagram.

Я сфотографировал сигарету через Instagram.

Then I took another photo ...

Потом сделал ещё одно фото...

and another photo ...

и ещё...

and another photo.

и ещё.

And I noticed two things:

И тогда я кое-что заметил:

one, litter became artistic and approachable;

во-первых, мусор легко становится объектом искусства;

and two,

во-вторых,

at the end of a few days, I had 50 photos on my phone

через несколько дней в моём телефоне было уже 50 фото,

and I had picked up each piece,

и я поднял весь тот мусор.

and I realized that I was keeping a record

Тогда я осознал, что веду учёт

of the positive impact I was having on the planet.

своего положительного влияния на планету.

That's 50 less things that you might see,

Поднятый мусор не будет валяться на виду,

or you might step on,

на него не наступят,

or some bird might eat.

и его не съест птица.

So I started telling people what I was doing,

Итак, я стал рассказывать о своей деятельности,

and they started participating.

и люди начали присоединяться ко мне.

One day,

Однажды

this photo showed up from China.

появилось это фото из Китая.

And that's when I realized

И тогда я осознал,

that Litterati was more than just pretty pictures;

что Litterati перестало быть просто коллекцией красивых картинок;

we were becoming a community that was collecting data.

мы превратились в сообщество, занимающееся сбором данных.

Each photo tells a story.

Каждое фото повествует историю.

It tells us who picked up what,

Оно рассказывает, кто что поднял,

a geotag tells us where

по геотегу можно понять, где,

and a time stamp tells us when.

а по временнóй метке — когда.

So I built a Google map,

Потом я создал карту Google

and started plotting the points where pieces were being picked up.

и начал отмечать, где и что я поднял.

And through that process, the community grew

В рамках этого процесса сообщество росло,

and the data grew.

а объём данных увеличивался.

My two kids go to school right in that bullseye.

Мои дети ходят в школу прямо по этим меткам.

Litter:

Мусор.

it's blending into the background of our lives.

Он постоянно маячит на фоне нашей жизни.

But what if we brought it to the forefront?

Но что, если вынести его на первый план?

What if we understood exactly what was on our streets,

Что, если бы мы обратили внимание на то, что лежит на улицах,

our sidewalks

тротуарах

and our school yards?

и школьных дворах?

How might we use that data to make a difference?

Как можно использовать эти данные, чтобы изменить ситуацию?

Well, let me show you.

Сейчас расскажу.

The first is with cities.

Начну с городов.

San Francisco wanted to understand what percentage of litter was cigarettes.

Власти Сан-Франциско хотели выяснить, какой процент мусора составляют сигареты.

Why?

Зачем?

To create a tax.

Чтобы внедрить налог.

So they put a couple of people in the streets

Они отправили на улицы несколько человек

with pencils and clipboards,

с карандашами и листками,

who walked around collecting information

и на основе собранной ими информации

which led to a 20-cent tax on all cigarette sales.

был внедрён 20% налог на продажу сигарет.

And then they got sued

Тогда на власти подала в суд

by big tobacco,

крупная табачная фирма

who claimed that collecting information with pencils and clipboards

и заявила, что сбор информации с помощью карандаша и бумаги

is neither precise nor provable.

неточный и недоказуемый.

The city called me and asked if our technology could help.

Городские власти вызвали меня и спросили, может ли моя технология помочь.

I'm not sure they realized

Не думаю, что они понимали,

that our technology was my Instagram account --

что технологией является мой аккаунт в Instagram.

(Laughter)

(Смех)

But I said, "Yes, we can."

Но я сказал: «Мы поможем».

(Laughter)

(Смех)

"And we can tell you if that's a Parliament or a Pall Mall.

«Мы даже можем сказать, Parliament это или Pall Mall.

Plus, every photograph is geotagged and time-stamped,

К тому же, у каждого фото есть привязка к месту и времени,

providing you with proof."

что послужит доказательством».

Four days and 5,000 pieces later,

За четыре дня мы собрали 5 000 фотографий,

our data was used in court to not only defend but double the tax,

благодаря которым в суде удалось не только отстоять, но и удвоить налог,

generating an annual recurring revenue of four million dollars

обеспечив бюджет Сан-Франциско

for San Francisco to clean itself up.

ежегодным поступлением четырёх миллионов долларов.

Now, during that process I learned two things:

Из этого процесса я вынес два урока:

one, Instagram is not the right tool --

во-первых, Instagram не самый удачный инструмент,

(Laughter)

(Смех)

so we built an app.

поэтому мы создали приложение.

And two, if you think about it,

Во-вторых, если задуматься,

every city in the world has a unique litter fingerprint,

у каждого города в мире уникальный мусорный отпечаток,

and that fingerprint provides both the source of the problem

который одновременно является причиной проблемы

and the path to the solution.

и её решением.

If you could generate a revenue stream

Если вы смогли увеличить доход,

just by understanding the percentage of cigarettes,

просто зная процентное соотношение сигарет,

well, what about coffee cups

почему не сделать это с кофейными стаканами,

or soda cans

банками из-под газировки,

or plastic bottles?

пластиковыми бутылками?

If you could fingerprint San Francisco, well, how about Oakland

Если получилось в Сан-Франциско, как насчёт Окленда,

or Amsterdam

Амстердама

or somewhere much closer to home?

или территории недалеко от дома?

And what about brands?

И что насчёт брендов?

How might they use this data

Как они могут использовать эти данные

to align their environmental and economic interests?

для структуризации своих экологических и экономических инвестиций?

There's a block in downtown Oakland that's covered in blight.

Это замусоренный квартал в центре Окленда.

The Litterati community got together and picked up 1,500 pieces.

Сообщество Litterati прибыло туда и собрало 1 500 единиц мусора.

And here's what we learned:

И вот что мы выяснили:

most of that litter came from a very well-known taco brand.

бо́льшая часть мусора — отходы от тако, очень известного бренда.

Most of that brand's litter were their own hot sauce packets,

Это были их упаковки острого соуса,

and most of those hot sauce packets hadn't even been opened.

и бо́льшая часть этих упаковок даже не была распечатана.

The problem and the path to the solution --

Сразу решение этой проблемы:

well, maybe that brand only gives out hot sauce upon request

возможно, производителю давать соус только тем, кому он нужен,

or installs bulk dispensers

установить банки с дозаторами

or comes up with more sustainable packaging.

или сделать более экологичную упаковку.

How does a brand take an environmental hazard,

Как бренд может превратить защиту окружающей среды

turn it into an economic engine

в экономический двигатель

and become an industry hero?

и стать промышленным героем?

If you really want to create change,

Если вы действительно хотите что-то изменить,

there's no better place to start than with our kids.

лучше всего начать с наших детей.

A group of fifth graders picked up 1,247 pieces of litter

Группа пятиклассников собрала 1 247 единиц мусора

just on their school yard.

в своём школьном дворе.

And they learned that the most common type of litter

Они выяснили, что самым распространённым типом мусора

were the plastic straw wrappers from their own cafeteria.

были пластиковые обёртки от соломинок из школьного кафетерия.

So these kids went to their principal and asked,

Тогда эти дети пришли к директору школы и спросили:

"Why are we still buying straws?"

«Почему мы всё ещё покупаем соломинки?»

And they stopped.

И их перестали покупать.

And they learned that individually they could each make a difference,

Дети узнали, что по отдельности каждый может что-то изменить,

but together they created an impact.

но вместе можно добиться поразительных результатов.

It doesn't matter if you're a student or a scientist,

Неважно, кто вы — ученик или учёный,

whether you live in Honolulu or Hanoi,

живёте в Гонолулу или Ханое, —

this is a community for everyone.

это сообщество для каждого.

It started because of two little kids in the Northern California woods,

Оно было создано благодаря двум детям из лесов Северной Каролины,

and today it's spread across the world.

и теперь охватило весь мир.

And you know how we're getting there?

Знаете, как мы этого достигли?

One piece at a time.

По кусочку за раз.

Thank you.

Спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)