This app makes it fun to pick up litter | Jeff Kirschner

Tradutor: Carolina Aguirre Revisor: Maricene Crus

This story starts with these two --

Esta história começa com estes dois:

my kids.

meus filhos.

We were hiking in the Oakland woods

Caminhávamos nos bosques de Oakland,

when my daughter noticed a plastic tub of cat litter in a creek.

quando a minha filha notou uma bacia plástica para sujeira de gato num riacho.

She looked at me and said,

Ela olhou para mim e disse:

"Daddy?

"Papai?

That doesn't go there."

Isso não devia estar lá".

When she said that, it reminded me of summer camp.

Quando ela falou, me lembrou do acampamento de verão.

On the morning of visiting day,

Na manhã do dia de visita,

right before they'd let our anxious parents come barreling through the gates,

antes que deixassem os pais ansiosos virem através dos portões,

o diretor do acampamento disse: "Rápido! Todos peguem cinco peças de lixo".

our camp director would say,

"Quick! Everyone pick up five pieces of litter."

You get a couple hundred kids each picking up five pieces,

Você tem umas 200 crianças, cada uma pegando cinco peças,

and pretty soon, you've got a much cleaner camp.

e logo você tem um acampamento muito mais limpo.

So I thought,

Então eu pensei,

why not apply that crowdsourced cleanup model to the entire planet?

por que não aplicar esse modelo de limpeza colaborativa para todo o planeta?

And that was the inspiration for Litterati.

E essa foi a inspiração para o Litterati.

The vision is to create a litter-free world.

A ideia é criar um mundo sem lixo.

Let me show you how it started.

Deixem-me mostrar como começou.

I took a picture of a cigarette using Instagram.

Tirei uma foto de um cigarro usando o Instagram.

Then I took another photo ...

Então tirei outra foto...

and another photo ...

e outra foto...

and another photo.

e outra foto.

And I noticed two things:

E notei duas coisas: uma, o lixo se torna artístico e acessível.

one, litter became artistic and approachable;

and two,

E, duas, depois de alguns dias, tinha 50 fotos no meu telefone

at the end of a few days, I had 50 photos on my phone

and I had picked up each piece,

e eu tinha pegado cada peça de lixo, e percebi que estava mantendo um registro

and I realized that I was keeping a record

of the positive impact I was having on the planet.

do impacto positivo que eu estava tendo no planeta.

That's 50 less things that you might see,

São 50 coisas a menos para você ver, ou para você pisar,

or you might step on,

or some bird might eat.

ou para algum pássaro comer.

So I started telling people what I was doing,

Então, comecei a dizer às pessoas o que estava fazendo,

and they started participating.

e elas começaram a participar.

One day,

Um dia,

this photo showed up from China.

esta foto apareceu da China.

And that's when I realized

E foi aí que percebi que Litterati era mais do que apenas belas fotos,

that Litterati was more than just pretty pictures;

we were becoming a community that was collecting data.

estávamos nos tornando uma comunidade que estava coletando dados.

Each photo tells a story.

Cada foto conta uma história.

It tells us who picked up what,

Nos diz quem pegou o que, um "geotag" nos diz onde

a geotag tells us where

and a time stamp tells us when.

e um registro da hora nos diz quando.

So I built a Google map,

Então, criei um mapa do Google,

and started plotting the points where pieces were being picked up.

e comecei a traçar um mapa dos pontos onde o lixo estava sendo pego.

And through that process, the community grew

E, através desse processo, a comunidade cresceu

and the data grew.

e os dados cresceram.

My two kids go to school right in that bullseye.

Meus dois filhos vão para a escola bem naquele ponto.

Litter:

Lixo:

it's blending into the background of our lives.

está se misturando com a história de nossas vidas,

But what if we brought it to the forefront?

mas, e se o trouxermos para o primeiro plano?

What if we understood exactly what was on our streets,

E se entendêssemos exatamente o que estava em nossas ruas,

our sidewalks

nossas calçadas

and our school yards?

e nossos pátios escolares?

How might we use that data to make a difference?

Como podemos usar esses dados para fazer a diferença?

Well, let me show you.

Deixem-me mostrar a vocês, primeiro, com as cidades.

The first is with cities.

San Francisco wanted to understand what percentage of litter was cigarettes.

São Francisco quis entender qual porcentagem de lixo era cigarro.

Why?

Por quê?

To create a tax.

Para criar um tributo.

So they put a couple of people in the streets

Então, colocaram pessoas nas ruas com lápis e pranchetas,

with pencils and clipboards,

who walked around collecting information

que andaram por aí coletando informações,

which led to a 20-cent tax on all cigarette sales.

o que levou a uma tributação de 20% sobre todas as vendas de cigarros.

And then they got sued

E, então, eles foram processados

by big tobacco,

pelas empresas de tabaco,

who claimed that collecting information with pencils and clipboards

que alegaram que a coleta de dados com lápis e pranchetas

is neither precise nor provable.

não é nem precisa nem demonstrável.

The city called me and asked if our technology could help.

A prefeitura me ligou e perguntou se nossa tecnologia poderia ajudar.

I'm not sure they realized

Acho que não perceberam que nossa tecnologia era meu Instagram.

that our technology was my Instagram account --

(Laughter)

(Risos)

But I said, "Yes, we can."

Mas eu disse: "Podemos!"

(Laughter)

"And we can tell you if that's a Parliament or a Pall Mall.

(Risos)

"E podemos dizer se é um Parliament ou um Pall Mall.

Plus, every photograph is geotagged and time-stamped,

Além disso, cada foto é marcada geograficamente e tem registro da hora,

providing you with proof."

fornecendo-lhe provas".

Four days and 5,000 pieces later,

Quatro dias e 5 mil unidades mais tarde,

our data was used in court to not only defend but double the tax,

nossos dados foram usados na Corte para, não apenas defender, mas dobrar o tributo,

generating an annual recurring revenue of four million dollars

gerando uma receita anual recorrente de US$ 4 milhões

for San Francisco to clean itself up.

para São Francisco ser limpa.

Now, during that process I learned two things:

Nesse processo, aprendi duas coisas: uma, o Instagram não é a ferramenta certa.

one, Instagram is not the right tool --

(Laughter)

(Risos)

so we built an app.

Então, criamos um aplicativo.

And two, if you think about it,

E, duas: se você pensar nisso,

every city in the world has a unique litter fingerprint,

cada cidade do mundo tem uma única impressão digital do lixo,

and that fingerprint provides both the source of the problem

e essa impressão digital fornece tanto a fonte do problema

and the path to the solution.

como o caminho para a solução.

If you could generate a revenue stream

Se você pudesse gerar um fluxo de receita

just by understanding the percentage of cigarettes,

apenas por entender a porcentagem de cigarros,

well, what about coffee cups

bem, que tal com copos de café,

or soda cans

ou latas de refrigerante,

or plastic bottles?

ou garrafas plásticas?

If you could fingerprint San Francisco, well, how about Oakland

Se você pôde mapear São Francisco, bem, que tal Oakland

or Amsterdam

ou Amsterdã,

or somewhere much closer to home?

ou algum lugar muito mais perto de casa?

And what about brands?

E quanto às marcas?

How might they use this data

Como podem usar esses dados

to align their environmental and economic interests?

para alinhar os interesses ambientais e econômicos?

There's a block in downtown Oakland that's covered in blight.

Há um quarteirão no centro de Oakland coberto de pragas.

The Litterati community got together and picked up 1,500 pieces.

A comunidade Litterati reuniu-se e recolheu 1,5 mil unidades.

And here's what we learned:

E aqui está o que aprendemos:

most of that litter came from a very well-known taco brand.

a maioria desse lixo veio de uma marca de taco muito conhecida.

(Risos)

Most of that brand's litter were their own hot sauce packets,

A maioria do lixo dessa marca eram os próprios sachês de molho picante,

and most of those hot sauce packets hadn't even been opened.

e a maioria dos sachês de molho picante nem sequer tinham sido abertos.

The problem and the path to the solution --

O problema e o caminho para a solução:

well, maybe that brand only gives out hot sauce upon request

bem, talvez essa marca só dê molho picante mediante solicitação,

or installs bulk dispensers

ou instale dosadores a granel,

or comes up with more sustainable packaging.

ou surja com embalagens mais sustentáveis.

How does a brand take an environmental hazard,

Como uma marca assume um risco ambiental,

turn it into an economic engine

transforma isto num mecanismo econômico

and become an industry hero?

e se torna um herói da indústria?

If you really want to create change,

Se você realmente quer gerar uma mudança,

there's no better place to start than with our kids.

não há lugar melhor para começar do que com nossos filhos.

A group of fifth graders picked up 1,247 pieces of litter

Um grupo de alunos do quinto ano recolheu 1.247 unidades de lixo

just on their school yard.

apenas no pátio da escola.

And they learned that the most common type of litter

E eles aprenderam que o tipo mais comum de lixo

were the plastic straw wrappers from their own cafeteria.

eram as embalagens de canudo de plástico de sua própria cafeteria.

So these kids went to their principal and asked,

Então, esses jovens perguntaram para o diretor:

"Why are we still buying straws?"

"Por que ainda compramos canudos?"

And they stopped.

E eles pararam.

And they learned that individually they could each make a difference,

E eles aprenderam que, individualmente, cada um poderia fazer a diferença,

but together they created an impact.

mas, juntos, causaram um impacto.

It doesn't matter if you're a student or a scientist,

Não importa se você é estudante ou cientista,

whether you live in Honolulu or Hanoi,

se vive em Honolulu ou em Hanoi,

this is a community for everyone.

esta é uma comunidade para todos.

It started because of two little kids in the Northern California woods,

Tudo começou com duas crianças pequenas nos bosques do norte da Califórnia,

and today it's spread across the world.

e hoje está espalhado pelo mundo.

And you know how we're getting there?

E sabe como estamos chegando lá?

One piece at a time.

Uma peça de cada vez.

Thank you.

Obrigado.

(Applause)

(Aplausos) (Vivas)