This app makes it fun to pick up litter | Jeff Kirschner

Tradutor: Catarina Mendes Revisora: Isabel Vaz Belchior

This story starts with these two --

Esta história começa com estes dois

my kids.

— os meus filhos.

We were hiking in the Oakland woods

Estávamos a caminhar nos bosques de Oakland

when my daughter noticed a plastic tub of cat litter in a creek.

quando a minha filha reparou numa caixa plástica de areia de gato

que estava num riacho.

She looked at me and said,

Ela olhou para mim e disse:

"Daddy?

"Pai?

That doesn't go there."

"Aquilo não devia estar ali."

When she said that, it reminded me of summer camp.

Quando me disse isto, lembrei-me dos campos de verão.

On the morning of visiting day,

Na manhã do dia de visitas,

right before they'd let our anxious parents come barreling through the gates,

antes de deixarem os nossos pais atravessar os portões,

o nosso diretor dizia-nos:

our camp director would say,

"Quick! Everyone pick up five pieces of litter."

"Rápido! Toda a gente pega em cinco pedaços de lixo."

You get a couple hundred kids each picking up five pieces,

Quando há umas cem crianças, cada a pegar em cinco pedaços de lixo,

and pretty soon, you've got a much cleaner camp.

têm um acampamento muito mais limpo.

So I thought,

Então eu pensei:

why not apply that crowdsourced cleanup model to the entire planet?

"Porque não aplicar este modelo de limpeza em todo o planeta?"

And that was the inspiration for Litterati.

E foi esta a inspiração para a Litterati.

The vision is to create a litter-free world.

A nossa visão é criar um mundo sem lixo.

Let me show you how it started.

Vou mostrar como isto começou.

I took a picture of a cigarette using Instagram.

Usei o Instagram para tirar uma foto de um cigarro.

Then I took another photo ...

Depois tirei outra foto...

and another photo ...

e outra foto...

and another photo.

e outra foto.

And I noticed two things:

E notei duas coisas:

one, litter became artistic and approachable;

um, o lixo tornou-se artístico e acessível;

and two,

e dois,

at the end of a few days, I had 50 photos on my phone

ao fim de uns dias, tinha 50 fotos no meu telefone

and I had picked up each piece,

e tinha apanhado cada pedaço,

and I realized that I was keeping a record

e apercebi-me que estava a manter um registo

of the positive impact I was having on the planet.

do impacto positivo que eu estava a ter no planeta.

That's 50 less things that you might see,

Isto são menos 50 coisas que vocês poderiam ver,

or you might step on,

ou poderiam pisar,

or some bird might eat.

ou algum pássaro poderia comer.

So I started telling people what I was doing,

Então comecei a dizer às pessoas o que estava a fazer,

and they started participating.

e elas começaram a participar.

One day,

Um dia,

this photo showed up from China.

apareceu esta foto da China.

And that's when I realized

E foi aí que me apercebi

that Litterati was more than just pretty pictures;

que a Litterati era mais que apenas fotos bonitas;

we were becoming a community that was collecting data.

estávamos a tornar-nos uma comunidade que recolhe dados.

Each photo tells a story.

Cada foto conta uma história.

It tells us who picked up what,

Diz-nos quem apanhou o quê,

a geotag tells us where

uma marca geográfica diz-nos onde

and a time stamp tells us when.

e um selo de tempo diz-nos quando.

So I built a Google map,

Então construí um mapa do Google,

and started plotting the points where pieces were being picked up.

e comecei a traçar os pontos onde o lixo estava a ser apanhado.

And through that process, the community grew

E através deste processo, a comunidade cresceu

and the data grew.

e os dados cresceram.

My two kids go to school right in that bullseye.

Os meus dois filhos andam na escola que fica naquele alvo.

Litter:

Lixo:

it's blending into the background of our lives.

está a misturar-se em plano de fundo com as nossas vidas.

But what if we brought it to the forefront?

Mas e se nós o trouxéssemos para a frente?

What if we understood exactly what was on our streets,

E se nós percebêssemos exatamente o que está nas nossas ruas,

our sidewalks

nos nossos passeios

and our school yards?

e nos nossos pátios das escolas?

How might we use that data to make a difference?

Como poderíamos usar estes dados para fazer a diferença?

Well, let me show you.

Deixem-me mostrar-vos.

The first is with cities.

A primeira é com as cidades.

San Francisco wanted to understand what percentage of litter was cigarettes.

São Francisco queria perceber que percentagem do lixo eram os cigarros.

Why?

Porquê?

To create a tax.

Para criar um imposto.

So they put a couple of people in the streets

Então, puseram algumas pessoas nas ruas

with pencils and clipboards,

com lápis e blocos,

who walked around collecting information

a recolher informações

which led to a 20-cent tax on all cigarette sales.

o que levou a um imposto de 20 cêntimos sobre todas as vendas de cigarros.

And then they got sued

Depois foram processados

by big tobacco,

por grandes tabaqueiras,

who claimed that collecting information with pencils and clipboards

que alegavam que a recolha de informações com lápis e blocos

is neither precise nor provable.

não é exata nem demonstrável.

Então ligaram-me a perguntar se a nossa tecnologia os podia ajudar.

The city called me and asked if our technology could help.

I'm not sure they realized

Não sei se eles se aperceberam de que a nossa tecnologia

that our technology was my Instagram account --

era a minha conta do Instagram.

(Laughter)

But I said, "Yes, we can."

Mas eu disse-lhes: "Sim, conseguimos."

(Laughter)

"And we can tell you if that's a Parliament or a Pall Mall.

(Risos)

"E podemos dizer-vos se é um Parliament ou um Pall Mall.

Plus, every photograph is geotagged and time-stamped,

"Além disso, cada fotografia tem uma marca geográfica e um selo de tempo,

providing you with proof."

"fornecendo-vos provas."

Four days and 5,000 pieces later,

Quatro dias e 5000 fotos depois,

our data was used in court to not only defend but double the tax,

os nossos dados foram utilizados em tribunal não só para defender

mas também para duplicar o imposto,

generating an annual recurring revenue of four million dollars

gerando uma receita anual recorrente de quatro milhões de dólares

for San Francisco to clean itself up.

para São Francisco se limpar.

Now, during that process I learned two things:

Durante este processo aprendi duas coisas:

primeiro, que o Instagram não é a ferramenta certa.

one, Instagram is not the right tool --

(Laughter)

(Risos)

so we built an app.

Por isso, construímos uma "app".

And two, if you think about it,

E segundo, se pensarem nisso,

every city in the world has a unique litter fingerprint,

todas as cidades do mundo têm uma pegada ecológica única,

and that fingerprint provides both the source of the problem

e essa pegada dá-nos tanto a fonte do problema

and the path to the solution.

como o caminho para a solução.

If you could generate a revenue stream

Se podemos gerar um fluxo de receitas

just by understanding the percentage of cigarettes,

apenas ao percebermos a percentagem de cigarros,

well, what about coffee cups

bem, então e os copos de café?

or soda cans

Ou as latas de refrigerantes?

or plastic bottles?

Ou as garrafas de plástico?

If you could fingerprint San Francisco, well, how about Oakland

Se pudemos digitalizar São Francisco, então e Oakland?

or Amsterdam

Ou Amesterdão?

or somewhere much closer to home?

Ou algum lugar muito mais perto de casa?

And what about brands?

E as marcas?

How might they use this data

Como é que eles podem usar estes dados

to align their environmental and economic interests?

para alinharem os seus interesses ambientais e económicos?

There's a block in downtown Oakland that's covered in blight.

Há um quarteirão no centro de Oakland que está coberto de lixo.

The Litterati community got together and picked up 1,500 pieces.

A comunidade Litterati uniu-se e, juntos, apanhámos 1500 pedaços.

And here's what we learned:

Aqui está o que aprendemos:

most of that litter came from a very well-known taco brand.

a maior parte do lixo vinha de uma marca muito conhecida de tacos.

Most of that brand's litter were their own hot sauce packets,

A maior parte do lixo dessa marca eram pacotes de molho piripiri,

and most of those hot sauce packets hadn't even been opened.

e a maior parte ainda por abrir.

The problem and the path to the solution --

O problema e o caminho para a solução:

well, maybe that brand only gives out hot sauce upon request

talvez esta marca só dê molho piripiri mediante solicitação

or installs bulk dispensers

ou instale uma distribuidora de molho

or comes up with more sustainable packaging.

ou utilize embalagens mais sustentáveis.

How does a brand take an environmental hazard,

Como é que uma marca assume um risco ambiental,

turn it into an economic engine

transforma-o num motor económico

and become an industry hero?

e se torna um herói da indústria?

If you really want to create change,

Se realmente querem criar mudança,

there's no better place to start than with our kids.

não há lugar melhor para começar do que pelos nossos filhos.

A group of fifth graders picked up 1,247 pieces of litter

Um grupo de alunos do quinto ano apanhou 1247 pedaços de lixo

just on their school yard.

apenas no pátio da escola.

And they learned that the most common type of litter

E aprenderam que o tipo mais comum de lixo

were the plastic straw wrappers from their own cafeteria.

eram as embalagens de plástico das palhinhas da cafetaria.

So these kids went to their principal and asked,

Então as crianças foram falar com o diretor e perguntaram:

"Why are we still buying straws?"

"Porque é que ainda estamos a comprar palhinhas?"

And they stopped.

E eles pararam.

And they learned that individually they could each make a difference,

E aprenderam que, individualmente, cada um poderia fazer a diferença,

but together they created an impact.

mas juntos criaram um impacto.

It doesn't matter if you're a student or a scientist,

Não interessa se são estudantes ou cientistas,

whether you live in Honolulu or Hanoi,

se vivem em Honolulu ou em Hanói,

this is a community for everyone.

esta é uma comunidade para toda a gente.

It started because of two little kids in the Northern California woods,

Começou por causa de duas crianças nos bosques do norte da Califórnia,

and today it's spread across the world.

e hoje está espalhada pelo mundo.

And you know how we're getting there?

Sabem como estamos a chegar lá?

One piece at a time.

Um pedaço de lixo de cada vez.

Thank you.

Obrigado.

(Applause)

(Aplausos)