This app makes it fun to pick up litter | Jeff Kirschner

Překladatel: Kateřina Jabůrková Korektor: Samuel Titera

This story starts with these two --

Příběh začíná s těmi dvěma -

my kids.

mými dětmi.

We were hiking in the Oakland woods

Byli jsme na výletě v lese v okolí Oaklandu,

when my daughter noticed a plastic tub of cat litter in a creek.

když si dcera všimla plastového kočičího záchodku v potoce.

She looked at me and said,

Podívala se na mně a řekla,

"Daddy?

"Tati?

That doesn't go there."

To tam nepatří."

When she said that, it reminded me of summer camp.

To mi připomnělo jeden letní tábor.

On the morning of visiting day,

Bylo ráno, návštěvní den,

right before they'd let our anxious parents come barreling through the gates,

a těsně předtím, než branami začali proudit starostliví rodiče,

our camp director would say,

nám vedoucí řekl:

"Quick! Everyone pick up five pieces of litter."

"Rychle! Každý posbírejte 5 odpadků."

You get a couple hundred kids each picking up five pieces,

Když máte pár stovek dětí, každé posbírá 5 kusů,

and pretty soon, you've got a much cleaner camp.

brzy je tábor mnohem čistější.

So I thought,

Napadlo mne,

why not apply that crowdsourced cleanup model to the entire planet?

že by šlo použít podobný model na celou planetu.

And that was the inspiration for Litterati.

To byla inspirace pro Litterati.

The vision is to create a litter-free world.

Vizí je vytvořit svět bez odpadků.

Let me show you how it started.

Ukáži vám, jak to začalo.

I took a picture of a cigarette using Instagram.

Udělal jsem fotku cigarety pomocí Instagramu.

Then I took another photo ...

Pak další fotku ...

and another photo ...

a další fotku ...

and another photo.

a další ...

And I noticed two things:

A všiml jsem si dvou věcí:

one, litter became artistic and approachable;

zaprvé, odpad se stal uměleckým a přístupným;

and two,

zadruhé,

at the end of a few days, I had 50 photos on my phone

za pár dní jsem měl na mobilu 50 fotek odpadků

and I had picked up each piece,

a každý z nich jsem sebral

and I realized that I was keeping a record

Uvědomil jsem si, že zaznamenávám pozitivní dopad,

of the positive impact I was having on the planet.

kterým mám na planetu.

That's 50 less things that you might see,

Sebral jsem 50 odpadků, které byste viděli,

or you might step on,

nebo na ně šlápli,

or some bird might eat.

nebo by je sežral nějaký pták.

So I started telling people what I was doing,

Začal jsem lidem říkat, co dělám,

and they started participating.

a oni se začali přidávat.

One day,

Jednoho dne

this photo showed up from China.

se objevila tato fotka z Číny.

And that's when I realized

Tehdy jsem si uvědomil,

that Litterati was more than just pretty pictures;

že Litterati jsou více než jen pěkné fotky;

we were becoming a community that was collecting data.

stali jsme se společenstvím sbírajícím data.

Each photo tells a story.

Každá fotka má příběh.

It tells us who picked up what,

Říká nám, kdo co posbíral,

a geotag tells us where

geotag nám řekne kde

and a time stamp tells us when.

a časová známka kdy.

So I built a Google map,

Tak jsem vytvořil Google mapu

and started plotting the points where pieces were being picked up.

a začal vkládat body, kde byly odpadky sebrány.

And through that process, the community grew

Tímto postupem společenství rostlo

and the data grew.

a narůstala i data.

My two kids go to school right in that bullseye.

Mé dvě děti chodí do školy přímo v tom ohnisku.

Litter:

Odpad:

it's blending into the background of our lives.

prolíná se s pozadím našich životů.

But what if we brought it to the forefront?

Ale co kdybychom ho dostali do popředí?

What if we understood exactly what was on our streets,

Co kdybychom pochopili, co je na našich ulicích,

our sidewalks

na chodnících

and our school yards?

a školních hřištích?

How might we use that data to make a difference?

Jak můžeme využít ta data?

Well, let me show you.

Ukáži vám to.

The first is with cities.

Nejprve města.

San Francisco wanted to understand what percentage of litter was cigarettes.

San Francisco chtělo vědět, kolik procent odpadu tvoří cigarety.

Why?

Proč?

To create a tax.

Aby vytvořili daň.

So they put a couple of people in the streets

Tak poslali pár lidí do ulic

with pencils and clipboards,

s tužkami a klipovými deskami,

who walked around collecting information

kteří chodili okolo a sbírali informace,

which led to a 20-cent tax on all cigarette sales.

což vedlo k uvalení 20% daně na prodej cigaret.

And then they got sued

A pak byli žalováni

by big tobacco,

velkými tabákovými společnostmi které tvrdily,

who claimed that collecting information with pencils and clipboards

že sběr dat tímto způsobem

is neither precise nor provable.

není přesný, ani prokazatelný.

The city called me and asked if our technology could help.

Město mi zavolalo a chtělo vědět, jestli naše technologie může pomoci.

I'm not sure they realized

Nevím, jestli si uvědomili,

that our technology was my Instagram account --

že naše technologie je můj Instagramový účet --

(Laughter)

(smích)

But I said, "Yes, we can."

Ale řekl jsem, "Ano, můžeme."

(Laughter)

"And we can tell you if that's a Parliament or a Pall Mall.

(smích)

"A můžeme vám říci, jestli je to Parliament nebo Pall Mall.

Plus, every photograph is geotagged and time-stamped,

Navíc, každá fotografie je geotagovaná a časově označená,

providing you with proof."

poskytne vám důkaz."

Four days and 5,000 pieces later,

O 4 dny a 5 tisíc kusů později byla data použita u soudu

our data was used in court to not only defend but double the tax,

nejen pro obhajobu, ale pro dvojnásobné zvýšení daně,

generating an annual recurring revenue of four million dollars

vytvářející ročně se opakující příjem 4 milionů dolarů

for San Francisco to clean itself up.

pro vyčištění San Francisca.

Now, during that process I learned two things:

V průběhu procesu jsem se naučil 2 věci:

one, Instagram is not the right tool --

zaprvé, Instagram není ten správný nástroj --

(Laughter)

(smích)

so we built an app.

takže jsme vytvořili aplikaci.

And two, if you think about it,

Zadruhé, když se nad tím zamyslíte,

every city in the world has a unique litter fingerprint,

každé město na světě má unikátní odpadkový otisk

and that fingerprint provides both the source of the problem

a ten poskytuje obojí: příčinu problému

and the path to the solution.

i cestu k řešení.

If you could generate a revenue stream

Pokud můžete vytvořit zdroj příjmů

just by understanding the percentage of cigarettes,

jen z pochopení podílu cigaret,

well, what about coffee cups

dobře, co třeba kelímky na kávu

or soda cans

nebo plechovky

or plastic bottles?

nebo plastové lahve?

If you could fingerprint San Francisco, well, how about Oakland

Když můžete zmapovat San Francisco, co třeba Oakland

or Amsterdam

nebo Amsterdam

or somewhere much closer to home?

nebo něco blíže domovu?

And what about brands?

A co třeba firmy?

How might they use this data

Jak mohou využít tato data

to align their environmental and economic interests?

aby spojily své environmentální a ekonomické zájmy?

There's a block in downtown Oakland that's covered in blight.

Jedna čtvrť v centru Oaklandu je plná nepořádku.

The Litterati community got together and picked up 1,500 pieces.

Spolek Litterati se spojil a posbíral 1500 kusů.

And here's what we learned:

A co jsme se dozvěděli:

most of that litter came from a very well-known taco brand.

většina odpadu pocházela z velmi známé značky tacos.

Most of that brand's litter were their own hot sauce packets,

Většina odpadu té značky byla z jejích sáčků s pálivou omáčkou

and most of those hot sauce packets hadn't even been opened.

a většina těchto sáčků nebyla vůbec otevřená.

The problem and the path to the solution --

Problém a cesta k řešení --

well, maybe that brand only gives out hot sauce upon request

možná dávat pálivou omáčku jen na vyžádání

or installs bulk dispensers

nebo instalovat dávkovače

or comes up with more sustainable packaging.

nebo přijít s udržitelným obalem.

How does a brand take an environmental hazard,

Jak tedy společnost transformuje

hrozbu životnímu prostředí na ekonomický motor

turn it into an economic engine

and become an industry hero?

a stane se hrdinou průmyslu?

If you really want to create change,

Pokud opravdu chcete přinést změnu,

there's no better place to start than with our kids.

není nic lepšího, než začít u našich dětí.

A group of fifth graders picked up 1,247 pieces of litter

Skupina páťáků posbírala 1247 kusů odpadu

just on their school yard.

jen na školním hřišti.

And they learned that the most common type of litter

Zjistili, že nejběžnějším typem odpadu

were the plastic straw wrappers from their own cafeteria.

jsou plastové obaly brček z vlastní kantýny.

So these kids went to their principal and asked,

Tyto děti zašly za ředitelem a ptaly se,

"Why are we still buying straws?"

"Proč kupujeme plastová brčka?"

And they stopped.

A přestali.

And they learned that individually they could each make a difference,

Naučili se, že jednotlivě mohou dosáhnout změny,

but together they created an impact.

ale dohromady, že mohou mít velký dopad.

It doesn't matter if you're a student or a scientist,

Nezáleží na tom, jestli jste student nebo vědec,

whether you live in Honolulu or Hanoi,

jestli žijete v Honolulu nebo Hanoi,

this is a community for everyone.

toto je společenství pro každého.

It started because of two little kids in the Northern California woods,

Začalo to kvůli dvěma dětem v lesích Severní Karolíny

and today it's spread across the world.

a dnes se rozšířilo napříč celým světem.

And you know how we're getting there?

A jak jsme se tam dostali?

One piece at a time.

Po jednotlivých krocích.

Thank you.

Děkuji.

(Applause)

(potlesk)