This app makes it fun to pick up litter | Jeff Kirschner

Traductor: Claudia Viveros Revisor: Concepción Navarro

This story starts with these two --

Esta historia comienza con estos dos --

my kids.

mis hijos.

We were hiking in the Oakland woods

Estábamos caminando por los bosques de Oakland

when my daughter noticed a plastic tub of cat litter in a creek.

cuando mi hija vio en un arroyo un tubo de plástico de arena para gato.

She looked at me and said,

Me miró y dijo,

"Daddy?

"Papi,

That doesn't go there."

eso no va aquí".

When she said that, it reminded me of summer camp.

Eso me recordó un campamento de verano.

On the morning of visiting day,

En la mañana del día de visitas,

right before they'd let our anxious parents come barreling through the gates,

justo antes de que dejaran entrar a nuestros ansiosos padres,

el director de campamento dijo:

our camp director would say,

"¡Rápido! Recoja todos cinco piezas de basura".

"Quick! Everyone pick up five pieces of litter."

You get a couple hundred kids each picking up five pieces,

Tienes a un par de cientos de niños recogiendo basura,

and pretty soon, you've got a much cleaner camp.

y, muy pronto, se tiene un campo mucho más limpio.

So I thought,

Entonces pensé,

why not apply that crowdsourced cleanup model to the entire planet?

¿por qué no aplicar ese modelo de limpieza multitudinario

al planeta entero?

And that was the inspiration for Litterati.

Esa fue la inspiración para Litterati.

The vision is to create a litter-free world.

El objetivo es crear un mundo libre de basura.

Let me show you how it started.

Déjenme mostrarles cómo empezó.

I took a picture of a cigarette using Instagram.

Tomé una foto de un cigarro mediante Instagram.

Then I took another photo ...

Luego tomé otra foto...

and another photo ...

y luego otra...

and another photo.

y otra más.

And I noticed two things:

Y noté dos cosas:

la primera, la basura se volvió artística y accesible;

one, litter became artistic and approachable;

y la segunda,

and two,

después de unos días, tenía 50 fotos en mi teléfono

at the end of a few days, I had 50 photos on my phone

and I had picked up each piece,

y había recogido cada una de esas piezas,

and I realized that I was keeping a record

y me di cuenta de que tenía un registro

of the positive impact I was having on the planet.

del impacto positivo que tenía en el planeta.

That's 50 less things that you might see,

Son 50 cosas menos que pueden ver,

or you might step on,

que pueden pisar,

or some bird might eat.

o que un ave puede comer.

So I started telling people what I was doing,

Así que empecé a contar a la gente lo que hacía,

and they started participating.

y comenzaron a participar.

One day,

Y un día,

this photo showed up from China.

esta foto apareció en China.

And that's when I realized

Fue entonces cuando me di cuenta

that Litterati was more than just pretty pictures;

de que Litterati era más que solo fotos bonitas;

we were becoming a community that was collecting data.

nos estábamos convirtiendo en una comunidad recolectora de datos.

Each photo tells a story.

Cada foto cuenta una historia.

It tells us who picked up what,

Nos dice quién recogió qué,

a geotag tells us where

una ubicación nos dice dónde

and a time stamp tells us when.

y un reloj nos dice cuándo.

So I built a Google map,

Entonces diseñé un mapa de Google,

and started plotting the points where pieces were being picked up.

y marqué los puntos donde se recogían las piezas de basura.

And through that process, the community grew

En ese proceso, la comunidad creció

and the data grew.

y los datos también.

My two kids go to school right in that bullseye.

Mis dos hijos van a la escuela justo en ese punto.

Litter:

Basura:

it's blending into the background of our lives.

se está mezclando con el trasfondo de nuestra vida.

But what if we brought it to the forefront?

¿Qué pasa si la traemos al primer plano?

¿Y si comprendiéramos exactamente lo que está en nuestras calles,

What if we understood exactly what was on our streets,

our sidewalks

nuestras aceras

and our school yards?

y patios?

How might we use that data to make a difference?

¿Cómo usaríamos esos datos para hacer un cambio?

Déjenme mostrarles.

Well, let me show you.

The first is with cities.

Lo primero sería con las ciudades.

San Francisco wanted to understand what percentage of litter was cigarettes.

San Francisco quería entender qué porcentaje de la basura eran cigarros.

Why?

¿Por qué?

To create a tax.

Para crear un impuesto.

So they put a couple of people in the streets

Pusieron a un par de personas en la calle

con lápices y portapapeles,

with pencils and clipboards,

who walked around collecting information

para andar por ahí recolectando información

which led to a 20-cent tax on all cigarette sales.

que llevó a un impuesto del 20 % en la venta de cigarros.

And then they got sued

Y fueron demandados

by big tobacco,

por Big Tobacco,

who claimed that collecting information with pencils and clipboards

quienes afirmaban que recolectar información con lápices y portapapeles

is neither precise nor provable.

no era ni preciso ni comprobable.

The city called me and asked if our technology could help.

La ciudad me llamó y preguntó si nuestra tecnología podría ayudar.

I'm not sure they realized

No creo que se hayan dado cuenta

that our technology was my Instagram account --

de que nuestra tecnología era mi cuenta de Instagram --

(Laughter)

(Risas)

But I said, "Yes, we can."

Pero dije, "Sí, sí podemos".

(Laughter)

"And we can tell you if that's a Parliament or a Pall Mall.

(Risas)

"Y podemos decirles si es el Parlamento o un Pall Mall.

Plus, every photograph is geotagged and time-stamped,

Además, cada foto se etiqueta con ubicación y hora,

providing you with proof."

lo que ofrece evidencia".

Four days and 5,000 pieces later,

Cuatro días y 5000 piezas más tarde,

our data was used in court to not only defend but double the tax,

nuestros datos se usaron en el tribunal no solo para defenderlo,

sino también duplicar el impuesto.

generating an annual recurring revenue of four million dollars

generando un ingreso periódico de cuatro millones de dólares

for San Francisco to clean itself up.

para limpiar San Francisco.

Now, during that process I learned two things:

Durante ese proceso aprendí dos cosas:

una, Instagram no es la herramienta apropiada --

one, Instagram is not the right tool --

(Laughter)

(Risas)

so we built an app.

así que creamos una aplicación.

And two, if you think about it,

Y dos, si lo piensan,

every city in the world has a unique litter fingerprint,

cada ciudad del mundo tiene una huella singular de basura,

and that fingerprint provides both the source of the problem

y esa huella provee ambos, la causa del problema

and the path to the solution.

y el camino a la solución.

If you could generate a revenue stream

Si pudieran generar una vía de ingresos

just by understanding the percentage of cigarettes,

solo por entender el porcentaje de cigarros,

well, what about coffee cups

bueno, ¿qué hay de los vasos de café

or soda cans

o las latas de refresco

or plastic bottles?

o las botellas de plástico?

If you could fingerprint San Francisco, well, how about Oakland

Si conocemos la huella de San Franciso, ¿cómo es la de Oakland

or Amsterdam

o Ámsterdam

or somewhere much closer to home?

o de algún otro lugar cercano a casa?

And what about brands?

¿Qué hay de las marcas?

How might they use this data

¿Cómo se podrían usar estos datos

to align their environmental and economic interests?

para alinear los intereses ambientales y económicos?

There's a block in downtown Oakland that's covered in blight.

Hay un edificio en el centro de Oakland muy deteriorado.

The Litterati community got together and picked up 1,500 pieces.

La comunidad Litterati se reunió y recogió cerca de 1500 piezas.

And here's what we learned:

Y esto es lo que aprendimos:

most of that litter came from a very well-known taco brand.

la mayoría de esa basura venía de una marca de tacos muy conocida.

Most of that brand's litter were their own hot sauce packets,

La mayoría de esa basura eran bolsitas de salsa picante de esa marca,

and most of those hot sauce packets hadn't even been opened.

y la mayoría de estas bolsas no estaban si quiera abiertas.

The problem and the path to the solution --

El problema y el camino a la solución --

well, maybe that brand only gives out hot sauce upon request

quizá esa marca deba solo dar salsa picante por petición

or installs bulk dispensers

o instalar dispensadores

or comes up with more sustainable packaging.

o cambiar a bolsitas más ecológicas.

How does a brand take an environmental hazard,

¿Cómo puede una marca utilizar una amenaza ambiental,

turn it into an economic engine

convertirlo en un motor económico

and become an industry hero?

y convertirse en un héroe de la industria?

If you really want to create change,

Si realmente quieren crear un cambio,

there's no better place to start than with our kids.

no hay mejor lugar para empezar que con nuestros hijos.

A group of fifth graders picked up 1,247 pieces of litter

Un grupo de niños de quinto curso recogió 1247 piezas de basura

just on their school yard.

solo en el patio de su escuela.

And they learned that the most common type of litter

Y aprendieron que el tipo de basura más común

were the plastic straw wrappers from their own cafeteria.

eran envoltorios de pajillas de su propia cafetería.

So these kids went to their principal and asked,

Entonces estos niños fueron al director y le preguntaron,

"Why are we still buying straws?"

"¿Por qué seguimos comprando pajitas?"

And they stopped.

Y dejaron de hacerlo.

And they learned that individually they could each make a difference,

Y aprendieron que de forma individual podrían marcar una diferencia,

but together they created an impact.

pero que juntos creaban un impacto.

It doesn't matter if you're a student or a scientist,

No importa si eres estudiante o científico,

whether you live in Honolulu or Hanoi,

si vives en Honolulu o en Hanoi,

this is a community for everyone.

esta es una comunidad para todos.

It started because of two little kids in the Northern California woods,

Comenzó por dos niños pequeños en el bosque del norte de California,

and today it's spread across the world.

y hoy está extendido por todo el mundo.

And you know how we're getting there?

¿Saben cómo lo hemos logrado?

One piece at a time.

Yendo de uno en uno.

Thank you.

Gracias.

(Applause)

(Aplausos)