This app makes it fun to pick up litter | Jeff Kirschner

翻訳: Tomoko Kubota 校正: Riaki Poništ

This story starts with these two --

すべてはこの２人から始まりました

my kids.

私の子供たちです

We were hiking in the Oakland woods

オークランドの森へ ハイキングに出かけたときに

when my daughter noticed a plastic tub of cat litter in a creek.

娘が川に落ちている猫用の プラスチック製トイレを見つけ

She looked at me and said,

私を見て言いました

"Daddy?

「ねぇパパ？

That doesn't go there."

コレ ここにあるのは変だよね？」

When she said that, it reminded me of summer camp.

私はふと サマーキャンプでの光景が 頭に浮かびました

On the morning of visiting day,

参観日の朝

right before they'd let our anxious parents come barreling through the gates,

心配性の親たちが門から なだれ込んでくる直前に

リーダーが子供たちに

our camp director would say,

「ひとり５個ゴミを拾うんだ！ 急げ！」 と号令するのです

"Quick! Everyone pick up five pieces of litter."

You get a couple hundred kids each picking up five pieces,

200人の子供が５個ずつゴミを集めたら

and pretty soon, you've got a much cleaner camp.

あっという間にきれいになります

So I thought,

そこで私は考えたんです

why not apply that crowdsourced cleanup model to the entire planet?

このクラウドソーシング型の清掃法を 世界規模で実施できないか？と

And that was the inspiration for Litterati.

そのひらめきから 生まれたのがLitteratiです

The vision is to create a litter-free world.

ビジョンはゴミのない世界の実現です

Let me show you how it started.

どうやって始まったかというと

I took a picture of a cigarette using Instagram.

まず インスタグラムで たばこの写真を撮りました

Then I took another photo ...

それから別の写真を

and another photo ...

また別の

and another photo.

さらに別の写真を撮り

And I noticed two things:

２つのことに気が付きました

one, litter became artistic and approachable;

ひとつ目 ゴミは芸術作品となり 嫌悪感が薄れたこと

and two,

そして２つ目

写真がたった数日で50枚に達したことです

at the end of a few days, I had 50 photos on my phone

and I had picked up each piece,

撮影したゴミはすべて拾いましたから

and I realized that I was keeping a record

自分が地球のためにしたことの

of the positive impact I was having on the planet.

記録にもなっていることに気が付きました

That's 50 less things that you might see,

世の中から みなさんが目にしたり

or you might step on,

踏んだり

or some bird might eat.

鳥が誤食し得るゴミが 50個減ったのです

So I started telling people what I was doing,

そこでこの活動の発信を始め

and they started participating.

参加者が増えていきました

One day,

ある日

this photo showed up from China.

この写真が中国から届きました

And that's when I realized

そのときに気付いたのです

that Litterati was more than just pretty pictures;

Litteratiは ただ素敵な写真を 寄せ集めたものではなく

we were becoming a community that was collecting data.

データ収集の集団に 変貌してきていることに

Each photo tells a story.

１枚１枚の写真の裏には物語があります

It tells us who picked up what,

だれが何を拾ったのか分かりますし

a geotag tells us where

ジオタグが場所を

and a time stamp tells us when.

タイムスタンプが時を教えてくれます

So I built a Google map,

そこで私はグーグルマップを用い

and started plotting the points where pieces were being picked up.

ゴミが拾われた場所のプロットを始めました

And through that process, the community grew

そうしている間に参加者は増えつづけ

and the data grew.

データ数も膨らみました

My two kids go to school right in that bullseye.

私の子供たちの学校はこのド真ん中にあります

Litter:

ゴミは

it's blending into the background of our lives.

私たちの生活の風景に溶け込んできています

But what if we brought it to the forefront?

でももし前面に引き出したとしたら？

What if we understood exactly what was on our streets,

もし道に落ちているゴミや

our sidewalks

歩道のゴミ

and our school yards?

校庭のゴミの正体を正確に把握できたら？

How might we use that data to make a difference?

そのようなデータは どう役立てられるでしょう？

Well, let me show you.

それをお見せしましょう

The first is with cities.

まずは都市の話です

San Francisco wanted to understand what percentage of litter was cigarettes.

サンフランシスコはゴミに占める たばこの割合を調査しようとしていました

Why?

なぜかというと

To create a tax.

課税するためです

So they put a couple of people in the streets

そこで調査員が派遣され

with pencils and clipboards,

クリップボードと鉛筆を持ち

who walked around collecting information

足で情報が収集されました

which led to a 20-cent tax on all cigarette sales.

その結果 たばこの売上全体に対して 20%の税が課せられました

And then they got sued

ところが訴訟を起こされてしまったのです

by big tobacco,

たばこ業界は強力ですからね

who claimed that collecting information with pencils and clipboards

クリップボードと鉛筆で集めたデータなんて

is neither precise nor provable.

正確性も実証性も欠くという主張でした

The city called me and asked if our technology could help.

そこで私たちの技術の力を借りたいと 市から電話がありました

I'm not sure they realized

その技術が単に私の インスタグラムのアカウントだという

that our technology was my Instagram account --

認識が先方にあったかは不明ですが

(Laughter)

But I said, "Yes, we can."

（笑）

でも「いいですよ」と答えました

(Laughter)

"And we can tell you if that's a Parliament or a Pall Mall.

（笑）

「たばこがパーラメントなのか ポール・モールなのかも分かりますし

Plus, every photograph is geotagged and time-stamped,

すべての写真にはジオタグと タイムスタンプが付きますから

providing you with proof."

証拠にもなりますよ」と

Four days and 5,000 pieces later,

４日後 5,000個のゴミが拾われた後に

our data was used in court to not only defend but double the tax,

私たちのデータは反対弁論にだけでなく 税率を倍増するために使用されました

generating an annual recurring revenue of four million dollars

結果 サンフランシスコ市が 清掃事業に費やせる経常歳入が

新たに400万ドル生み出されたのです

for San Francisco to clean itself up.

Now, during that process I learned two things:

この出来事から２つのことを学びました

one, Instagram is not the right tool --

まず インスタグラムは不向きだということ

(Laughter)

（笑）

so we built an app.

ですからアプリを作成しました

And two, if you think about it,

そして もう１つは

every city in the world has a unique litter fingerprint,

世界各地の街には それぞれ独自の特徴があり

and that fingerprint provides both the source of the problem

その特徴が問題の原因と

and the path to the solution.

解決策に導いてくれるということです

If you could generate a revenue stream

ゴミに占めるたばこの割合を調べるだけで

just by understanding the percentage of cigarettes,

収入源が生み出されるなら

well, what about coffee cups

コーヒーの紙コップや

or soda cans

空き缶や

or plastic bottles?

ペットボトルでも可能なのでは？

If you could fingerprint San Francisco, well, how about Oakland

サンフランシスコの特徴を把握できるなら オークランドだって

or Amsterdam

アムステルダムだって

or somewhere much closer to home?

自分の家のすぐ近くだって可能なはずです

And what about brands?

企業はどうでしょう？

How might they use this data

環境的および経済的利益のために

to align their environmental and economic interests?

このデータをどう利用できるでしょうか？

There's a block in downtown Oakland that's covered in blight.

オークランドの中心街に ゴミであふれている一角があります

The Litterati community got together and picked up 1,500 pieces.

そこにLitteratiのユーザーが集い. 1,500個のゴミを拾いました

And here's what we learned:

そこから明らかになったのは

most of that litter came from a very well-known taco brand.

ゴミはある有名な タコス店の物ばかりだったこと

Most of that brand's litter were their own hot sauce packets,

その大半は店の辛口ソースの小袋で

and most of those hot sauce packets hadn't even been opened.

しかもほとんどが未開封のままでした

The problem and the path to the solution --

問題と解決策ですが

well, maybe that brand only gives out hot sauce upon request

例えばソースは欲しい人だけに渡すとか

or installs bulk dispensers

店内に大容器で設置するとか

or comes up with more sustainable packaging.

よりエコな包装に変えるとか

How does a brand take an environmental hazard,

企業は環境への悪影響を

turn it into an economic engine

どのようにして経済的原動力に変え

and become an industry hero?

業界のヒーローになるかを 考えなければなりません

If you really want to create change,

でも真に変化を望むのであれば

there's no better place to start than with our kids.

子供たちから始めることが一番効果的です

A group of fifth graders picked up 1,247 pieces of litter

ある学校では５年生の子供たちが校庭で

just on their school yard.

1,247個のゴミを拾い

And they learned that the most common type of litter

一番多いゴミは

were the plastic straw wrappers from their own cafeteria.

学食にあるストローの袋 であることを突きとめました

So these kids went to their principal and asked,

そこで子供たちは校長を訪ね

"Why are we still buying straws?"

「どうしてストローが必要なの？」と問い

And they stopped.

その結果 ストローは廃止されました

And they learned that individually they could each make a difference,

子供たちは 一人一人の行いには意味があること

but together they created an impact.

協力すればもっと大きな力に なることも学びました

It doesn't matter if you're a student or a scientist,

このコミュニティは 学生であろうと科学者であろうと

whether you live in Honolulu or Hanoi,

ホノルルに住んでいようと ハノイに住んでいようと

this is a community for everyone.

関係なく だれもが参加できるものです

It started because of two little kids in the Northern California woods,

北カルフォルニアの森に連れて行った ２人の幼い子供たちがきっかけの活動が

and today it's spread across the world.

今や世界中に広まっています

And you know how we're getting there?

その道のりはどう歩んできたかって？

One piece at a time.

１つずつ １つずつです

Thank you.

ありがとうございました

(Applause)

（拍手）