What I learned from 2,000 obituaries | Lux Narayan

Переводчик: Olenka Rasskazova Редактор: Alena Chernykh

Joseph Keller used to jog around the Stanford campus,

Джозеф Келлер, совершая пробежки вокруг Стэнфордского университета,

and he was struck by all the women jogging there as well.

был поражён бегающими там женщинами.

Why did their ponytails swing from side to side like that?

Почему их хвостики качаются из стороны в сторону, вот так?

Being a mathematician, he set out to understand why.

Будучи математиком, он решил найти ответ.

(Laughter)

(Смех)

Professor Keller was curious about many things:

Профéссора Келлера интересовали многие вещи:

why teapots dribble

почему чайники протекают

or how earthworms wriggle.

или как извиваются земляные черви.

Until a few months ago, I hadn't heard of Joseph Keller.

Ещё пару месяцев назад я ничего не знал о Джозефе Келлере.

I read about him in the New York Times,

Я прочитал о нём в New York Times,

in the obituaries.

в некрологе.

The Times had half a page of editorial dedicated to him,

Газета посвятила ему полстраницы на первой полосе.

which you can imagine is premium space for a newspaper of their stature.

Несложно представить, насколько это особенное место в газете такого масштаба.

I read the obituaries almost every day.

Я читаю некрологи почти каждый день.

My wife understandably thinks I'm rather morbid

Моя жена вполне резонно считает меня мрачным типом,

to begin my day with scrambled eggs and a "Let's see who died today."

который начинает свой день с яичницы и «Давай посмотрим, кто сегодня умер».

(Laughter)

(Смех)

But if you think about it,

Но если вы задумаетесь,

the front page of the newspaper is usually bad news,

как правило, на первых полосах газет публикуют плохие новости

and cues man's failures.

и истории о людских неудачах.

An instance where bad news cues accomplishment

Случай, где плохие новости демонстрируют достижения, —

is at the end of the paper, in the obituaries.

в конце газеты, в некрологах.

In my day job,

День за днём

I run a company that focuses on future insights

наша компания работает над выявлением будущих трендов,

that marketers can derive from past data --

данные которых маркетологи могут извлечь из уже имеющихся —

a kind of rearview-mirror analysis.

своего рода анализ через зеркало заднего вида.

And we began to think:

Мы задумались:

What if we held a rearview mirror to obituaries from the New York Times?

что, если мы подставим зеркало заднего вида к колонке некрологов New York Times?

Were there lessons on how you could get your obituary featured --

Вас учили тому, как опубликовать некролог о себе в газете,

even if you aren't around to enjoy it?

даже если сами вы уже не сможете им полюбоваться?

(Laughter)

(Смех)

Would this go better with scrambled eggs?

Пойдёт он вместе с яичницей?

(Laughter)

(Смех)

And so, we looked at the data.

Итак, мы рассмотрели данные.

2,000 editorial, non-paid obituaries

2 000 неоплачиваемых некрологов на передовице

over a 20-month period between 2015 and 2016.

в течение 20 месяцев между 2015 и 2016 годами.

What did these 2,000 deaths -- rather, lives -- teach us?

Как повлияли эти 2 000 смертей — вернее, чему научили нас их жизни?

Well, first we looked at words.

Сначала мы посмотрели на слова.

This here is an obituary headline.

Вот резюме некролога.

This one is of the amazing Lee Kuan Yew.

Удивительнейший Ли Куан Ю.

If you remove the beginning and the end,

Если убрать начало и конец,

you're left with a beautifully worded descriptor

останется только красиво сформулированное описание,

that tries to, in just a few words, capture an achievement or a lifetime.

в котором сделана попытка в двух словах передать достижения за всю его жизнь.

Just looking at these is fascinating.

Даже просто смотреть на некрологи удивительно.

Here are a few famous ones, people who died in the last two years.

Вот несколько знаменитостей, которые умерли за последние 2 года.

Try and guess who they are.

Попробуйте угадать, кто это.

[An Artist who Defied Genre]

[Артист, создавший новый жанр]

That's Prince.

Это Принц.

[Titan of Boxing and the 20th Century]

[Титан бокса и XX века]

Oh, yes.

О, да.

[Muhammad Ali]

[Мухаммед Али]

[Groundbreaking Architect]

[Архитектор-революционер]

Zaha Hadid.

Заха Хадид.

So we took these descriptors

Мы взяли эти некрологи

and did what's called natural language processing,

и провели так называемую обработку естественного языка,

where you feed these into a program,

то есть перенесли данные в программу,

it throws out the superfluous words --

которая выбрасывает лишние слова:

"the," "and," -- the kind of words you can mime easily in "Charades," --

«этот», «и» — словá, с помощью которых можно легко играть в «шарады»,

and leaves you with the most significant words.

и оставляет наиболее значимые слова.

And we did it not just for these four,

Мы сделали это не только для этих четырёх,

but for all 2,000 descriptors.

но для всех 2 000 некрологов.

And this is what it looks like.

Вот что получилось.

Film, theatre, music, dance and of course, art, are huge.

Слова: кино, театр, музыка, танцы и, конечно же, искусство — превалируют.

Over 40 percent.

Более 40 процентов.

You have to wonder why in so many societies

Вам стоит задуматься, почему во многих обществах считается,

we insist that our kids pursue engineering or medicine or business or law

что наши дети должны стать инженерами, врачами, бизнесменами или юристами,

to be construed as successful.

чтобы считаться успешными.

And while we're talking profession,

Пока мы обсуждаем профессии,

let's look at age --

посмотрим на возраст —

the average age at which they achieved things.

средний возраст достижения успеха.

That number is 37.

37 лет.

What that means is, you've got to wait 37 years ...

Что означает, что вы должны подождать 37 лет...

before your first significant achievement that you're remembered for --

до первого значительного достижения, за которое вас будут вспоминать —

on average --

статистически —

44 years later, when you die at the age of 81 --

44 года спустя, когда вы умрёте в возрасте 81 года —

on average.

статистически.

(Laughter)

(Смех)

Talk about having to be patient.

К слову о добродетели терпения.

(Laughter)

(Смех)

Of course, it varies by profession.

Конечно, многое зависит от профессии.

If you're a sports star,

Если вы звезда спорта,

you'll probably hit your stride in your 20s.

вы, вероятно, добьётесь успеха в 20 лет.

And if you're in your 40s like me,

Если вам около 40, как мне,

you can join the fun world of politics.

вы можете присоединиться к весёлому миру политики.

(Laughter)

(Смех)

Politicians do their first and sometimes only commendable act in their mid-40s.

Политики делают первый, порой единственный замеченный успех лишь между 40–50 годами.

(Laughter)

(Смех)

If you're wondering what "others" are,

Если вам интересно, что там у «других»,

here are some examples.

вот несколько примеров.

Isn't it fascinating, the things people do

Разве не поразительно, что люди делают одно,

and the things they're remembered for?

а вспоминают их совсем за другое?

(Laughter)

(Смех)

Our curiosity was in overdrive,

Любопытство захлёстывало нас,

and we desired to analyze more than just a descriptor.

и мы хотели проанализировать больше, чем просто вступления.

So, we ingested the entire first paragraph of all 2,000 obituaries,

Поэтому мы обработали целиком первые абзацы в 2 000 некрологов,

but we did this separately for two groups of people:

но разделили их на две группы:

people that are famous and people that are not famous.

знаменитостей и простых людей.

Famous people -- Prince, Ali, Zaha Hadid --

Известные люди: Принц, Али, Заха Хадид.

people who are not famous are people like Jocelyn Cooper,

Люди, которые не известны широкой публике, такие, как Джоселин Купер,

Reverend Curry

преподобный Карри

or Lorna Kelly.

или Лорна Келли.

I'm willing to bet you haven't heard of most of their names.

Я готов поспорить, что вы не слышали большинства их имён.

Amazing people, fantastic achievements, but they're not famous.

Удивительные люди, небывалые достижения, но нам они не известны.

So what if we analyze these two groups separately --

Если проанализировать эти две группы по отдельности:

the famous and the non-famous?

знаменитости и простые люди,

What might that tell us?

что это нам может дать?

Take a look.

Взгляните.

Two things leap out at me.

Сразу выделилось две закономерности.

First:

Во-первых:

"John."

«Джон».

(Laughter)

(Смех)

Anyone here named John should thank your parents --

Любой из вас с именем Джон должен благодарить своих родителей...

(Laughter)

(Смех)

and remind your kids to cut out your obituary when you're gone.

и напомнить своим детям, чтобы они не писали ваш некролог, когда вы умрёте.

And second:

Во-вторых:

"help."

«Помощь».

We uncovered, many lessons from lives well-led,

Мы обнаружили много полезных уроков из жизни выдающихся людей,

and what those people immortalized in print could teach us.

и эти люди, увековеченные в печати, могут научить нас многому.

The exercise was a fascinating testament to the kaleidoscope that is life,

Наша работа стала доказательством уникальности калейдоскопа нашей жизни,

and even more fascinating

и ещё более удивительным

was the fact that the overwhelming majority of obituaries

оказался тот факт, что подавляющее большинство некрологов

featured people famous and non-famous,

было посвящено знаменитостям и простым людям,

who did seemingly extraordinary things.

которые совершали похожие выдающиеся поступки.

They made a positive dent in the fabric of life.

Они внесли огромный вклад в нашу жизнь.

They helped.

Они помогли нам всем.

So ask yourselves as you go back to your daily lives:

Прежде, чем вернуться к повседневным делам, спроси́те себя:

How am I using my talents to help society?

«Как я могу применить свои таланты, чтобы помочь обществу?»

Because the most powerful lesson here is,

Потому что самый важный урок здесь:

if more people lived their lives trying to be famous in death,

если бы больше людей проживали свою жизнь так, чтобы их помнили после смерти,

the world would be a much better place.

мир стал бы намного лучше.

Thank you.

Спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)