Gayle Tzemach Lemmon: Women entrepreneurs, example not exception

Tradutor: Marta Pinto Revisora: Sara Oliveira

We do not invest in victims,

Não investimos em vítimas,

we invest in survivors.

investimos em sobreviventes.

And in ways both big and small,

E de grandes e pequenas maneiras,

the narrative of the victim

a narrativa da vítima

shapes the way we see women.

molda a forma como vemos as mulheres.

You can't count what you don't see.

Não se pode contar o que não se vê.

And we don't invest in what's invisible to us.

E não investimos no que não é visível para nós.

But this is the face

Mas isto é o rosto

of resilience.

da resiliência.

Six years ago,

Há seis anos atrás

I started writing about women entrepreneurs

comecei a escrever sobre mulheres empreendedoras

during and after conflict.

durante e depois de conflitos.

I set out to write a compelling economic story,

Ia escrever uma história económica convincente,

one that had great characters, that no one else was telling,

uma que tivesse grandes personagens, que mais ninguém estava a contar,

and one that I thought mattered.

e uma que eu considerava importar.

And that turned out to be women.

E acabou por ser sobre mulheres.

I had left ABC news and a career I loved at the age of 30

Aos 30 anos tinha deixado a ABC News e uma carreira que adorava

for business school,

para ir aprender gestão

a path I knew almost nothing about.

um caminho sobre o qual não sabia quase nada.

None of the women I had grown up with in Maryland

Nenhuma das mulheres com quem crescera em Maryland

had graduated from college,

se tinha graduado da universidade,

let alone considered business school.

muito menos considerado tirar gestão.

But they had hustled to feed their kids

Mas tinham lutado para alimentar os seus filhos

and pay their rent.

e pagar a renda.

And I saw from a young age

Desde jovem que vi

that having a decent job and earning a good living

que ter um trabalho decente e ganhar bem

made the biggest difference

fazia toda a diferença

for families who were struggling.

para as famílias que lutavam com as dificuldades.

So if you're going to talk about jobs,

Por isso se vão falar de empregos,

then you have to talk about entrepreneurs.

então têm que falar de empreendedores.

And if you're talking about entrepreneurs

E se falarem de empreendedores

in conflict and post-conflict settings,

em cenários de conflitos ou pós-conflitos

then you must talk about women,

então têm que falar sobre mulheres,

because they are the population you have left.

porque são a população que vos resta.

Rwanda in the immediate aftermath of the genocide

No rescaldo imediato do genocídio no Ruanda

was 77 percent female.

era 77% feminino.

I want to introduce you

Quero apresentar-vos

to some of those entrepreneurs I've met

a algumas dessas empreendedoras que conheci

and share with you some of what they've taught me over the years.

e partilhar convosco algumas coisas que me ensinaram ao longo dos anos.

I went to Afghanistan in 2005

Fui para o Afeganistão em 2005

to work on a Financial Times piece,

trabalhar numa peça para o Financial Times,

and there I met Kamila,

e lá conheci Kamila,

a young women who told me she had just turned down

uma jovem mulher que me disse ter recusado

a job with the international community

um emprego com a comunidade internacional

that would have paid her nearly $2,000 a month --

que lhe iria pagar quase 2000 dólares por mês —

an astronomical sum in that context.

uma quantia astronómica naquele contexto.

And she had turned it down, she said,

E ela disse que tinha recusado,

because she was going to start her next business,

porque estava a começar o seu próximo negócio,

an entrepreneurship consultancy

uma consultora de empreendedorismo

that would teach business skills

que ia ensinar as competências de negócio

to men and women all around Afghanistan.

a homens e mulheres em todo o Afeganistão.

Business, she said,

Os negócios, disse ela,

was critical to her country's future.

eram críticos para o futuro do seu país.

Because long after this round of internationals left,

Porque muito depois de esta leva de estrangeiros ir embora,

business would help keep her country

os negócios iria manter o seu país

peaceful and secure.

pacífico e seguro.

And she said business was even more important for women

E ela disse que os negócios era ainda mais importante para as mulheres

because earning an income earned respect

porque ter um rendimento fazia ganhar respeito

and money was power for women.

e o dinheiro era poder para as mulheres.

So I was amazed.

Eu estava maravilhada.

I mean here was a girl who had never lived in peace time

Quer dizer, aqui está uma jovem que nunca tinha vivido num tempo de paz

who somehow had come to sound like a candidate from "The Apprentice."

que de alguma maneira veio a assemelhar-se a um candidato do "The Apprentice".

(Laughter)

(Risos)

So I asked her, "How in the world do you know this much about business?

Então perguntei-lhe: "Como é que sabes tanto sobre negócios?

Why are you so passionate?"

"Por que és tão apaixonada?"

She said, "Oh Gayle, this is actually my third business.

Ela disse: "Oh Gayle, este na verdade é o meu terceiro negócio.

My first business was a dressmaking business

"O meu primeiro negócio era na área de roupas

I started under the Taliban.

"que comecei durante os Taliban.

And that was actually an excellent business,

"E, na verdade, era um excelente negócio,

because we provided jobs for women all around our neighborhood.

"porque dávamos emprego às mulheres um pouco por todo o bairro

And that's really how I became an entrepreneur."

"E foi assim que me tornei uma empreendedora."

Think about this:

Pensem nisto:

Here were girls who braved danger

Aqui estavam raparigas que enfrentaram o perigo

to become breadwinners

para sustentarem a família

during years in which they couldn't even be on their streets.

durante os anos em que nem podiam andar nas suas ruas.

And at a time of economic collapse

E num período de colapso económico

when people sold baby dolls and shoe laces

quando pessoas vendiam bonecas e atacadores

and windows and doors

e janelas e portas

just to survive,

só para sobreviver,

these girls made the difference

estas raparigas fizeram a diferença

between survival and starvation

entre a sobrevivência e a fome

for so many.

para muitos.

I couldn't leave the story, and I couldn't leave the topic either,

Eu não consegui abandonar a história, nem o tópico,

because everywhere I went I met more of these women

porque a todo o lado que ia conhecia mais mulheres destas

who no one seemed to know about,

as quais ninguém parecia conhecer,

or even wish to.

ou sequer querer conhecer.

I went on to Bosnia,

Fui para a Bósnia,

and early on in my interviews I met with an IMF official

e cedo nas minhas entrevistas encontrei-me com uma funcionária do FMI

who said, "You know, Gayle,

que disse: "Sabe Gayle,

I don't think we actually have women in business in Bosnia,

"acho que na Bósnia não temos mulheres de negócios,

but there is a lady selling cheese nearby

"mas há uma senhora a vender queijos, aqui perto

on the side of the road.

"na beira da estrada.

So maybe you could interview her."

"Talvez a possa entrevistar."

So I went out reporting

Então saí em entrevista

and within a day I met Narcisa Kavazovic

e num dia conheci a Narcisa Kavazovic

who at that point was opening a new factory

que na altura estava a abrir uma nova fábrica

on the war's former front lines in Sarajevo.

nas antigas linhas da frente de guerra em Sarajevo.

She had started her business

Ela tinha começado o seu negócio

squatting in an abandoned garage,

agachada numa garagem abandonada,

sewing sheets and pillow cases

a coser lençóis e fronhas

she would take to markets all around the city

que levaria para os mercados pela cidade

so that she could support

para que pudesse manter

the 12 or 13 family members

os 12 ou 13 membros da família

who were counting on her for survival.

que continuavam a contar com ela para sobreviverem.

By the time we met, she had 20 employees,

Quando a conhecemos, tinha 20 empregados,

most of them women,

a maioria mulheres,

who were sending their boys and their girls to school.

que estavam a enviar os seus meninos e meninas para a escola

And she was just the start.

E ela estava apenas no início.

I met women running essential oils businesses,

Conheci uma mulher a gerir um negócio de óleos essenciais,

wineries

vinhos

and even the country's largest advertising agency.

e até a maior agência de publicidade no país.

So these stories together

Estas histórias juntas

became the Herald Tribune business cover.

tornaram-se na capa da secção de negócios do Herald Tribune.

And when this story posted,

E quando esta história foi publicada,

I ran to my computer to send it to the IMF official.

corri para o meu computador para a enviar para a funcionária do FMI.

And I said, "Just in case you're looking for entrepreneurs

E disse: "Para o caso de estar à procura de empreendedores

to feature at your next investment conference,

"que estejam na sua próxima conferência de investimento,

here are a couple of women."

"aqui estão algumas mulheres."

(Applause)

(Aplausos)

But think about this.

Mas pensem nisto.

The IMF official is hardly the only person

A funcionária do FMI não é a única pessoa

to automatically file women under micro.

a arquivar automaticamente mulheres sob "micro".

The biases, whether intentional or otherwise,

Os preconceitos, intencionais ou não,

are pervasive,

são generalizados,

and so are the misleading mental images.

e são imagens mentais enganadoras.

If you see the word "microfinance,"

Se olharem para a palavra "microfinanciamento"

what comes to mind?

o que vos vem à cabeça?

Most people say women.

A maioria das pessoas diz mulheres.

And if you see the word "entrepreneur,"

E se disserem a palavra "empreendedor",

most people think men.

a maioria das pessoas pensa homem.

Why is that?

Por que é assim?

Because we aim low and we think small

Porque apontamos baixo e pensamos pequeno

when it comes to women.

quando se trata de mulheres.

Microfinance is an incredibly powerful tool

O microfinanciamento é uma ferramenta incrivelmente poderosa

that leads to self-sufficiency and self-respect,

que leva à autosuficiência e respeito próprio,

but we must move beyond micro-hopes

mas temos que evoluir para além de microesperanças

and micro-ambitions for women,

e microambições para as mulheres,

because they have so much greater hopes for themselves.

porque elas têm esperanças maiores para si próprias.

They want to move from micro to medium and beyond.

Elas querem evoluir do micro para o médio e além.

And in many places,

E em muitos lugares,

they're there.

já lá estão.

In the U.S., women-owned businesses

Nos Estados Unidos, as mulheres donas de negócios

will create five and a half million new jobs by 2018.

vão criar cinco milhões e meio de novos empregos até 2018.

In South Korea and Indonesia,

Na Coreia do Sul e Indonésia,

women own nearly half a million firms.

as mulheres são donas de quase meio milhão de empresas.

China, women run 20 percent

China, as mulheres gerem 20%

of all small businesses.

de todos os pequenos negócios.

And in the developing world overall,

E globalmente no mundo em desenvolvimento,

That figure is 40 to 50 percent.

esse número é de 40 a 50%.

Nearly everywhere I go,

Quase em todo o lado onde vou,

I meet incredibly interesting entrepreneurs

conheço empreendedoras incrivelmente interessantes

who are seeking access to finance, access to markets

que procuram aceder a financiamento, aceder a mercados

and established business networks.

e redes de negócios estabelecidas.

They are often ignored

São muitas vezes ignoradas

because they're harder to help.

porque são mais difíceis de ajudar.

It is much riskier to give a 50,000 dollar loan

É muito mais arriscado dar um empréstimo de 50 000 dólares

than it is to give a 500 dollar loan.

do que é dar um empréstimo de 500 dólares.

And as the World Bank recently noted,

E, como notou recentemente o Banco Mundial,

women are stuck in a productivity trap.

as mulheres estão presas numa armadilha de produtividade.

Those in small businesses

Aquelas que estão em negócios pequenos

can't get the capital they need to expand

não conseguem o capital de que precisam para se expandirem

and those in microbusiness

e as que estão em micro-negócios

can't grow out of them.

não os conseguem fazer crescer.

Recently I was at the State Department in Washington

Recentemente estive no Departamento de Estado, em Washington

and I met an incredibly passionate entrepreneur from Ghana.

e conheci uma empreendedora do Gana, incrivelmente apaixonada.

She sells chocolates.

Ela vende chocolates.

And she had come to Washington,

E tinha vindo a Washington,

not seeking a handout and not seeking a microloan.

não a procurar uma ajuda nem um microempréstimo.

She had come seeking serious investment dollars

Tinha vindo à procura de um grande investimento em dólares

so that she could build the factory

para poder construir uma fábrica

and buy the equipment she needs

e comprar o equipamento de que precisava

to export her chocolates

para exportar os seus chocolates

to Africa, Europe, the Middle East

para África, Europa, Médio Oriente

and far beyond --

e além —

capital that would help her to employ

capital que a ajudaria a empregar

more than the 20 people

mais do que as 20 pessoas

that she already has working for her,

que ela já tem a trabalhar consigo,

and capital that would fuel her own country's

e capital que iria fomentar o crescimento económico

economic climb.

do seu próprio país.

The great news is

A boa notícia é que

we already know what works.

nós já sabemos o que funciona.

Theory and empirical evidence

A teoria e provas empíricas

Have already taught us.

já nos mostraram isso.

We don't need to invent solutions because we have them --

Não precisamos de investir em soluções porque já as temos

cash flow loans

— empréstimos de dinheiro

based in income rather than assets,

baseados mais na receita do que nos ativos,

loans that use secure contracts rather than collateral,

empréstimos que usam contratos seguros e não colaterais

because women often don't own land.

porque as mulheres muitas vezes não são donas do terreno.

And Kiva.org, the microlender,

E Kiva.org, o microemprestador

is actually now experimenting with crowdsourcing

está atualmente a experimentar com

small and medium sized loans.

pequenos e médios empréstimos em <i>crowdsourcing</i>.

And that's just to start.

E isso é apenas para começar.

Recently it has become very much in fashion

Recentemente tornou-se moda

to call women "the emerging market of the emerging market."

chamar às mulheres "o mercado emergente do mercado emergente".

I think that is terrific.

Penso que isso é formidável.

You know why?

Sabem porquê?

Because -- and I say this as somebody who worked in finance --

Porque — e digo isto como alguém que trabalhou em finanças —

500 billion dollars at least

pelo menos 500 mil milhões de dólares

has gone into the emerging markets in the past decade.

foram para mercados emergentes na década passada.

Because investors saw the potential for return

Porque os investidores viram o potencial de retorno

at a time of slowing economic growth,

num tempo de crescimento económico lento,

and so they created financial products

e então criaram produtos financeiros

and financial innovation

e inovação financeira

tailored to the emerging markets.

adaptados aos mercados emergentes.

How wonderful would it be

Quão poderoso seria

if we were prepared to replace all of our lofty words

se estivéssemos preparados para substituir todas as nossas palavras sublimes

with our wallets

com as nossas carteiras

and invest 500 billion dollars

e investir 500 mil milhões de dólares

unleashing women's economic potential?

soltando o potencial económico das mulheres?

Just think of the benefits

Pensem nos benefícios

when it comes to jobs, productivity,

quando se trata de trabalhos, produtividade,

employment, child nutrition,

emprego, nutrição infantil,

maternal mortality, literacy

mortalidade materna, literacia

and much, much more.

e muito, muito mais.

Because, as the World Economic Forum noted,

Porque, como notou o Forum Económico Mundial,

smaller gender gaps are directly correlated

pequenas diferenças de género estão diretamente correlacionadas

with increased economic competitiveness.

com aumento na competitividade económica.

And not one country in all the world

E nenhum país em todo o mundo

has eliminated its economic participation gap --

eliminou a lacuna na participação económica —

not one.

nenhum.

So the great news

A ótima notícia

is this is an incredible opportunity.

é que isto é uma oportunidade incrível.

We have so much room to grow.

Temos tanto para crescer.

So you see,

Estão a ver,

this is not about doing good,

não se trata de fazer o bem,

this is about global growth

trata-se de crescimento global

and global employment.

e emprego glogal.

It is about how we invest

É sobre como investimos

and it's about how we see women.

e sobre como vemos as mulheres.

And women can no longer be

E as mulheres não podem mais ser

both half the population

metade da população

and a special interest group.

e um grupo de interesse especial.

(Applause)

(Aplausos)

Oftentimes I get into very interesting discussions with reporters

Muitas vezes entro em discussões muito interessantes com jornalistas

who say to me, "Gayle, these are great stories,

que me dizem: "Gayle, estas são histórias ótimas,

but you're really writing about the exceptions."

"mas estás realmente a escrever sobre as exceções."

Now that makes me pause for just a couple reasons.

Agora, isso faz-me parar por alguns motivos.

First of all, for exceptions,

Antes de mais, pelas exceções,

there are a lot of them

existem muitas

and they're important.

e são importantes.

Secondly, when we talk about men who are succeeding,

Segundo, quando falamos sobre homens que estão a ter sucesso,

we rightly consider them

nós considera-mo-los, corretamente,

icons or pioneers or innovators

ícones ou pioneiros ou inovadores

to be emulated.

a serem imitados.

And when we talk about women,

E quando falamos sobre mulheres,

they are either exceptions to be dismissed

elas são ou exceções a serem rejeitadas

or aberrations to be ignored.

ou aberrações a serem ignoradas.

And finally,

E, finalmente,

there is no society anywhere in all the world

não há uma sociedade em parte alguma do mundo

that is not changed

que não seja mudada

except by its most exceptional.

senão pelos seus mais excecionais.

So why wouldn't we celebrate and elevate

Então, porque não vamos celebrar e elevar

these change makers and job creators

estas transformadoras e criadoras de empregos

rather than overlook them?

em vez de ignorá-las?

This topic of resilience is very personal to me

Este tópico da resiliência é muito pessoal para mim

and in many ways has shaped my life.

e de muitas maneiras tem dado forma à minha vida.

My mom was a single mom

A minha mãe era mãe solteira

who worked at the phone company during the day

que durante o dia trabalhava numa empresa telefónica

and sold Tupperware at night

e à noite vendia Tupperware

so that I could have every opportunity possible.

para que eu pudesse ter todas as oportunidades possíveis.

We shopped double coupons

Fazíamos compras com cupões

and layaway and consignment stores,

e a pagar mais tarde e em lojas de consignação,

and when she got sick with stage four breast cancer

e quando ela ficou doente com cancro da mama

and could no longer work,

e não podia trabalhar,

we even applied for food stamps.

até nos candidatámos a vales-refeição.

And when I would feel sorry for myself

E quando eu sentia pena de mim mesma

as nine or 10 year-old girls do,

como fazem as meninas de 9 ou 10 anos,

she would say to me, "My dear, on a scale of major world tragedies,

ela dizia-me: "Minha querida, numa escala das grandes tragédias mundiais,

yours is not a three."

"a tua não é um três."

(Laughter)

(Risos)

And when I was applying to business school

E quando me candidatei a Gestão

and felt certain I couldn't do it

e tinha a certeza de que não seria capaz de o fazer

and nobody I knew had done it,

e ninguém sabia que o tinha feito,

I went to my aunt who survived years of beatings at the hand of her husband

fui ter com a minha tia que sobreviveu anos de maus tratos do marido

and escaped a marriage of abuse

e escapou a um casamento de abusos

with only her dignity intact.

apenas com a sua dignidade intacta.

And she told me,

E ela disse-me:

"Never import other people's limitations."

"Nunca importes as limitações das outras pessoas."

And when I complained to my grandmother,

E quando me queixei à minha avó,

a World War II veteran

uma veterana da Segunda Guerra Mundial

who worked in film for 50 years

que trabalhou 50 anos no cinema

and who supported me from the age of 13,

e me sustentou desde os 13 anos de idade,

that I was terrified

que eu estava aterrorizada

that if I turned down a plum assignment at ABC

que se não aceitasse um trabalho de <i>freelancer</i> na ABC

for a fellowship overseas,

por uma bolsa no exterior,

I would never ever, ever find another job,

eu nunca mais iria encontrar um trabalho,

she said, "Kiddo, I'm going to tell you two things.

ela disse: "Miúda, vou-te dizer duas coisas.

First of all, no one turns down a Fulbright,

"Primeiro de tudo, ninguém recusa a Fulbright,

and secondly, McDonald's is always hiring."

"e, segundo, a McDonalds está sempre a contratar."

(Laughter)

(Risos)

"You will find a job. Take the leap."

"Vais encontrar um trabalho. Arrisca."

The women in my family

As mulheres na minha família

are not exceptions.

não são exceções.

The women in this room and watching in L.A.

As mulheres nesta sala e a assistirem em Los Angeles

and all around the world

e por todo o mundo

are not exceptions.

não são exceções.

We are not a special interest group.

Nós não somos um grupo de interesse especial.

We are the majority.

Somos a maioria.

And for far too long,

E por demasiado tempo,

we have underestimated ourselves

temo-nos subestimado

and been undervalued by others.

e sido subvalorizadas por outros.

It is time for us to aim higher

Está na hora de apontar mais alto

when it comes to women,

quando se trata de mulheres,

to invest more and to deploy our dollars

investir mais e distribuir os nossos dólares

to benefit women all around the world.

para beneficiar mulheres em todo o mundo.

We can make a difference,

Podemos fazer a diferença,

and make a difference, not just for women,

e fazer a diferença, não apenas para as mulheres,

but for a global economy

mas para uma economia global

that desperately needs their contributions.

que desesperadamente precisa das suas contribuições.

Together we can make certain

Juntas podemo-nos certificar de que

that the so-called exceptions

as chamadas exceções

begin to rule.

começam a dominar.

When we change the way we see ourselves,

Quando mudarmos a maneira como nos vemos,

others will follow.

outros seguirão.

And it is time for all of us

E é hora de todos nós

to think bigger.

pensarmos mais alto.

Thank you very much.

Muito obrigada.

(Applause)

(Apausos)