Gayle Tzemach Lemmon: Women entrepreneurs, example not exception

Tradutor: Isabel Villan Revisor: Nadja Nathan

We do not invest in victims,

Não investimos em vítimas,

we invest in survivors.

investimos em sobreviventes.

And in ways both big and small,

E seja grande ou pequena,

the narrative of the victim

a narrativa da vítima

shapes the way we see women.

formata o modo como vemos mulheres.

You can't count what you don't see.

Você não pode contar o que você não vê.

And we don't invest in what's invisible to us.

E não investimos no que é invisível para nós.

But this is the face

Mas esse é o rosto

of resilience.

da resiliência.

Six years ago,

Seis anos atrás,

I started writing about women entrepreneurs

comecei a escrever sobre mulheres empreendedoras

during and after conflict.

durante e após conflitos.

I set out to write a compelling economic story,

Comecei a escrever uma história econômica convincente,

one that had great characters, that no one else was telling,

uma que tinha grandes personagens, que ninguém estava contando,

and one that I thought mattered.

e uma que, pensei, importava.

And that turned out to be women.

E isso revelou mulheres.

I had left ABC news and a career I loved at the age of 30

Deixei o noticiário da ABC e uma carreira que eu amava, aos 30 anos,

for business school,

pela escola de administração,

a path I knew almost nothing about.

um caminho do qual eu sabia quase nada.

None of the women I had grown up with in Maryland

Nenhuma das mulheres com quem cresci em Maryland

had graduated from college,

formou-se na faculdade,

let alone considered business school.

muito menos pensaram numa escola de administração.

But they had hustled to feed their kids

Mas elas se esforçaram para alimentar suas crianças

and pay their rent.

e pagar o aluguel.

And I saw from a young age

E percebi, desde muito jovem,

that having a decent job and earning a good living

que ter um trabalho decente e ganhar um bom salário

made the biggest difference

fazia a grande diferença

for families who were struggling.

para famílias que estavam lutando.

So if you're going to talk about jobs,

Assim, se você vai falar de empregos,

then you have to talk about entrepreneurs.

você tem que falar de empreendedores.

And if you're talking about entrepreneurs

E se você está falando de empreendedores

in conflict and post-conflict settings,

em cenários de conflito ou pós-conflito,

then you must talk about women,

então você tem que falar de mulheres,

because they are the population you have left.

porque elas são a população que restou.

Rwanda in the immediate aftermath of the genocide

Ruanda, logo em seguida ao genocídio,

was 77 percent female.

era 77 por cento feminina

I want to introduce you

Quero apresentar-lhes

to some of those entrepreneurs I've met

algumas dessas empreendedoras que encontrei

and share with you some of what they've taught me over the years.

e compartilhar algo do que elas me ensinaram ao longo dos anos.

I went to Afghanistan in 2005

Fui ao Afeganistão em 2005,

to work on a Financial Times piece,

para trabalhar num artigo do Financial Times,

and there I met Kamila,

e lá conheci Kamila,

a young women who told me she had just turned down

uma mulher jovem que me contou que tinha acabado de recusar

a job with the international community

um emprego com a comunidade internacional,

that would have paid her nearly $2,000 a month --

que lhe pagaria aproximadamente 2.000 dólares por mês --

an astronomical sum in that context.

uma soma astronômica naquele contexto.

And she had turned it down, she said,

E ela o recusou, ela disse,

because she was going to start her next business,

porque ela ia começar seu próximo negócio,

an entrepreneurship consultancy

um empreendimento de consultoria

that would teach business skills

que ensinaria habilidades negociais

to men and women all around Afghanistan.

a homens e mulheres em todo o Afeganistão.

Business, she said,

Negócios, ela disse,

was critical to her country's future.

eram críticos para o futuro de seu país.

Because long after this round of internationals left,

Porque muito depois que equipes internacionais partissem,

business would help keep her country

os negócios ajudariam a manter seu país

peaceful and secure.

em paz e seguro.

And she said business was even more important for women

E ela disse que negócios eram mais importantes ainda para mulheres

because earning an income earned respect

porque, ao ter uma renda, ganhavam respeito

and money was power for women.

e dinheiro era poder para mulheres.

So I was amazed.

Eu estava atônita.

I mean here was a girl who had never lived in peace time

Quero dizer, lá estava uma garota que nunca tinha vivido em tempos de paz

who somehow had come to sound like a candidate from "The Apprentice."

e que, de alguma forma, soava como um candidato de "O Aprendiz".

(Laughter)

(Risadas)

So I asked her, "How in the world do you know this much about business?

Então, perguntei a ela: "Como é que você sabe tanto sobre negócios?

Why are you so passionate?"

Por que é tão apaixonada?"

She said, "Oh Gayle, this is actually my third business.

Ela disse: "Oh, Gayle, este na verdade é meu terceiro negócio.

My first business was a dressmaking business

Meu primeiro negócio foi uma confecção de roupas.

I started under the Taliban.

Comecei sob o Taliban.

And that was actually an excellent business,

E, na verdade, aquele era um excelente negócio,

because we provided jobs for women all around our neighborhood.

porque províamos empregos para mulheres de toda nossa vizinhança.

And that's really how I became an entrepreneur."

E foi assim que eu realmente me tornei uma empresária."

Think about this:

Pense nisso:

Here were girls who braved danger

ali estavam garotas que desafiaram o perigo

to become breadwinners

para se tornar chefes de família

during years in which they couldn't even be on their streets.

durante anos em que elas não poderiam nem mesmo estar nas ruas.

And at a time of economic collapse

E num tempo de colapso econômico

when people sold baby dolls and shoe laces

quando as pessoas vendiam camisolas, cadarços,

and windows and doors

janelas e portas

just to survive,

apenas para sobreviver,

these girls made the difference

essas garotas fizeram a diferença

between survival and starvation

entre sobrevivência e fome

for so many.

para tantos.

I couldn't leave the story, and I couldn't leave the topic either,

Não pude deixar a história, e não pude deixar o tema também,

because everywhere I went I met more of these women

porque todos os lugares a que fui encontrei mais dessas mulheres

who no one seemed to know about,

que ninguém parecia conhecer

or even wish to.

ou queria conhecer.

I went on to Bosnia,

Fui à Bósnia,

and early on in my interviews I met with an IMF official

e no início de minhas entrevistas encontrei um funcionário da IMF

who said, "You know, Gayle,

que disse: "Sabe, Gayle,

I don't think we actually have women in business in Bosnia,

não penso que realmente tenhamos mulheres nos negócios na Bósnia,

but there is a lady selling cheese nearby

mas há uma senhora vendendo queijo nas redondezas,

on the side of the road.

na beira da estrada.

So maybe you could interview her."

Talvez você pudesse entrevistá-la."

So I went out reporting

Saí para fazer reportagens

and within a day I met Narcisa Kavazovic

e dentro de um dia encontrei Narcisa Kavazovic,

who at that point was opening a new factory

que naquele momento estava abrindo uma nova fábrica

on the war's former front lines in Sarajevo.

nas antigas linhas de frente da guerra em Sarajevo.

She had started her business

Ela tinha começado sua atividade

squatting in an abandoned garage,

ocupando uma garagem abandonada,

sewing sheets and pillow cases

costurando lençóis e fronhas

she would take to markets all around the city

que levava aos mercados da cidade toda

so that she could support

para que pudesse sustentar

the 12 or 13 family members

os 12 ou 13 membros da família

who were counting on her for survival.

que contavam com ela para sobreviver.

By the time we met, she had 20 employees,

À época em que nos encontramos, ela tinha 20 empregados,

most of them women,

a maioria mulheres,

who were sending their boys and their girls to school.

que estavam mandando seus meninos e meninas para a escola.

And she was just the start.

E ela foi apenas o começo.

I met women running essential oils businesses,

Encontrei mulheres administrando empresas de petróleo,

wineries

adegas

and even the country's largest advertising agency.

e até mesmo a maior agência de publicidade do país.

So these stories together

Assim essas histórias juntas

became the Herald Tribune business cover.

tornaram-se a capa de negócios do Herald Tribune.

And when this story posted,

E quando esta história foi publicada,

I ran to my computer to send it to the IMF official.

corri ao computador para enviá-la ao funcionário da IMF.

And I said, "Just in case you're looking for entrepreneurs

E acrescentei: "No caso de você estar procurando empreendedores

to feature at your next investment conference,

para se apresentar na sua próxima conferência sobre investimentos,

here are a couple of women."

aqui está uma dupla de mulheres."

(Applause)

(Aplausos)

But think about this.

Agora, pensem sobre isso.

The IMF official is hardly the only person

O funcionário da IMF mal é a única pessoa

to automatically file women under micro.

a automaticamente classificar mulheres como micro.

The biases, whether intentional or otherwise,

As tendenciosidades, sejam intencionais ou não

are pervasive,

infiltram-se,

and so are the misleading mental images.

assim como as enganadoras imagens mentais.

If you see the word "microfinance,"

Se você vê a palavra "microfinanças',

what comes to mind?

o que vem à mente?

Most people say women.

A maioria das pessoas diz mulheres.

And if you see the word "entrepreneur,"

E se você vê a palavra "empresário",

most people think men.

a maioria das pessoas pensa em homens.

Why is that?

Por que é assim?

Because we aim low and we think small

Porque miramos baixo e pensamos pequeno

when it comes to women.

quando se refere a mulheres.

Microfinance is an incredibly powerful tool

Microfinanças é uma ferramenta incrivelmente poderosa

that leads to self-sufficiency and self-respect,

que conduz à auto-suficiência e respeito próprio,

but we must move beyond micro-hopes

mas precisamos ir além de micro-esperanças

and micro-ambitions for women,

e micro-ambições para mulheres,

because they have so much greater hopes for themselves.

porque elas têm esperanças tão maiores para elas mesmas.

They want to move from micro to medium and beyond.

Elas querem ir do micro para o médio e além.

And in many places,

E em muitos lugares,

they're there.

elas estão lá.

In the U.S., women-owned businesses

Nos E.U.A, empresas de propriedade de mulheres

will create five and a half million new jobs by 2018.

criarão cinco milhões e meio de novos empregos em 2018.

In South Korea and Indonesia,

Na Coreia do Sul e na Indonésia,

women own nearly half a million firms.

as mulheres possuem aproximadamente meio milhão de firmas.

China, women run 20 percent

China, mulheres administram 20 por cento

of all small businesses.

de todas as pequenas empresas.

And in the developing world overall,

E no mundo em desenvolvimento em geral,

That figure is 40 to 50 percent.

esse número é de 40 a 50 por cento.

Nearly everywhere I go,

Em quase todos os lugares a que vou,

I meet incredibly interesting entrepreneurs

encontro empresárias incrivelmente interessantes

who are seeking access to finance, access to markets

que estão buscando acesso a financiamento, acesso a mercados

and established business networks.

e redes de negócios estabelecidas.

They are often ignored

Elas são frequentemente ignoradas

because they're harder to help.

porque é mais difícil auxiliá-las.

It is much riskier to give a 50,000 dollar loan

É muito mais arriscado dar um empréstimo de 50.000 dólares

than it is to give a 500 dollar loan.

do que dar um empréstimo de 500 dólares.

And as the World Bank recently noted,

E como notou o Banco Mundial recentemente,

women are stuck in a productivity trap.

as mulheres estão emperradas numa armadilha de produtividade.

Those in small businesses

Aquelas em pequenas empresas

can't get the capital they need to expand

não conseguem o capital de que precisam para expandir,

and those in microbusiness

e aquelas em microempresas

can't grow out of them.

não conseguem crescer além disso.

Recently I was at the State Department in Washington

Recentemente eu estava no Departamento de Estado, em Washington,

and I met an incredibly passionate entrepreneur from Ghana.

e encontrei uma empresária incrivelmente apaixonada, de Gana.

She sells chocolates.

Ela vende chocolates.

And she had come to Washington,

E ela tinha vindo a Washington,

not seeking a handout and not seeking a microloan.

não procurando uma doação, não procurando um microempréstimo.

She had come seeking serious investment dollars

Ela tinha vindo procurar um investimento sério, em dólares,

so that she could build the factory

para que pudesse construir a fábrica

and buy the equipment she needs

e comprar os equipamentos que precisava

to export her chocolates

para exportar seus chocolates

to Africa, Europe, the Middle East

para a África, a Europa, o Oriente Médio

and far beyond --

e muito além --

capital that would help her to employ

capital que a ajudaria a empregar

more than the 20 people

mais do que as 20 pessoas

that she already has working for her,

que ela já tem trabalhando para ela,

and capital that would fuel her own country's

e capital que estimularia a própria ascensão

economic climb.

econômica de seu país.

The great news is

A boa notícia é que

we already know what works.

já sabemos o que funciona.

Theory and empirical evidence

A teoria e a evidência empírica

Have already taught us.

já nos ensinaram.

We don't need to invent solutions because we have them --

Não precisamos inventar soluções porque nós as temos --

cash flow loans

empréstimos para fluxo de caixa

based in income rather than assets,

baseados na renda não em bens,

loans that use secure contracts rather than collateral,

empréstimos que usem contratos de seguro e não avalistas,

because women often don't own land.

porque as mulheres frequentemente não possuem terras.

And Kiva.org, the microlender,

E Kiva.org, o microfinancista,

is actually now experimenting with crowdsourcing

está realmente experimentando agora, com 'crowdsourcing',

small and medium sized loans.

empréstimos para pequenos e médios.

And that's just to start.

E isso apenas para começar.

Recently it has become very much in fashion

Recentemente, está muito na moda

to call women "the emerging market of the emerging market."

chamar as mulheres de "o mercado emergente do mercado emergente".

I think that is terrific.

Acho isso incrível.

You know why?

Sabe por quê?

Because -- and I say this as somebody who worked in finance --

Porque -- e digo isso como alguém que trabalhou em finanças --

500 billion dollars at least

500 bilhões de dólares no mínimo

has gone into the emerging markets in the past decade.

foram para os mercados emergentes na década passada.

Because investors saw the potential for return

Porque os investidores viram o potencial de retorno

at a time of slowing economic growth,

numa época de crescimento econômico lento

and so they created financial products

e assim eles criaram produtos financeiros

and financial innovation

e inovações financeiras

tailored to the emerging markets.

talhadas para os mercados emergentes.

How wonderful would it be

Quão maravilhoso seria

if we were prepared to replace all of our lofty words

se estivéssemos preparados para substituir todas nossas palavras imponentes

with our wallets

por nossas carteiras

and invest 500 billion dollars

e investir 500 bilhões de dólares

unleashing women's economic potential?

liberando o potencial econômico das mulheres?

Just think of the benefits

Pense apenas nos benefícios

when it comes to jobs, productivity,

no que se refere a trabalho, produtividade,

employment, child nutrition,

empregos, nutrição infantil,

maternal mortality, literacy

mortalidade das mães, alfabetização

and much, much more.

e mais, muito mais.

Because, as the World Economic Forum noted,

Porque, como notou o Fórum Econômico Mundial,

smaller gender gaps are directly correlated

lacunas menores entre os gêneros estão diretamente relacionadas

with increased economic competitiveness.

com aumento da competitividade econômica.

And not one country in all the world

E nem um país em todo o mundo

has eliminated its economic participation gap --

eliminou sua lacuna na participação econômica --

not one.

nem um.

So the great news

Então a ótima notícia é:

is this is an incredible opportunity.

esta é uma oportunidade incrível.

We have so much room to grow.

Temos tanto espaço para crescer.

So you see,

Veja,

this is not about doing good,

isto não é sobre fazer o bem,

this is about global growth

isto é sobre crescimento global

and global employment.

e trabalho global.

It is about how we invest

É sobre como investimos

and it's about how we see women.

e é sobre como vemos as mulheres.

And women can no longer be

E as mulheres não podem mais ser

both half the population

ao mesmo tempo metade da população

and a special interest group.

e um grupo de interesse especial.

(Applause)

(Aplausos)

Oftentimes I get into very interesting discussions with reporters

Muitas vezes entro em discussões muito interessantes com repórteres

who say to me, "Gayle, these are great stories,

que me dizem: "Gayle, essas são ótimas histórias,

but you're really writing about the exceptions."

mas você está escrevendo realmente sobre as exceções."

Now that makes me pause for just a couple reasons.

Isso me faz pausar por duas razões somente.

First of all, for exceptions,

Primeiro, exceções,

there are a lot of them

há muitas delas

and they're important.

e elas são importantes.

Secondly, when we talk about men who are succeeding,

Segundo, quando falamos de homens que estão tendo sucesso,

we rightly consider them

nós os consideramos, corretamente,

icons or pioneers or innovators

ícones, pioneiros ou inovadores

to be emulated.

a ser emulados.

And when we talk about women,

E quando falamos de mulheres,

they are either exceptions to be dismissed

elas são exceções a ser desconsideradas

or aberrations to be ignored.

ou aberrações a ser ignoradas.

And finally,

E, finalmente,

there is no society anywhere in all the world

não há sociedade em nenhum lugar do mundo

that is not changed

que não seja mudada

except by its most exceptional.

a não ser pelo seu maior excepcional.

So why wouldn't we celebrate and elevate

Assim, por que não celebraríamos e exaltaríamos

these change makers and job creators

essas fabricantes de mudanças e criadoras de trabalho

rather than overlook them?

ao invés de negligenciá-las?

This topic of resilience is very personal to me

Esse tópico da resiliência é muito pessoal para mim

and in many ways has shaped my life.

e de muitas maneiras deu forma à minha vida.

My mom was a single mom

Minha mãe era uma mãe solteira

who worked at the phone company during the day

que trabalhava em uma companhia telefônica durante o dia

and sold Tupperware at night

e vendia Tupperware à noite

so that I could have every opportunity possible.

para que eu pudesse ter toda oportunidade possível.

We shopped double coupons

Comprávamos com cupons de valor dobrado,

and layaway and consignment stores,

a prazo e em lojas de consignação,

and when she got sick with stage four breast cancer

e quando ela ficou doente com câncer de mama no quarto estágio

and could no longer work,

e não pôde mais trabalhar,

we even applied for food stamps.

nós até mesmo nos candidatamos aos cartões de alimentação do governo.

And when I would feel sorry for myself

E quando eu sentia pena de mim mesma

as nine or 10 year-old girls do,

como meninas de 9 ou 10 anos fazem,

she would say to me, "My dear, on a scale of major world tragedies,

ela me dizia: "Querida, numa escala de tragédias mundiais maiores,

yours is not a three."

a sua não é nem um três."

(Laughter)

(Risadas)

And when I was applying to business school

E quando me candidatei à faculdade de administração,

and felt certain I couldn't do it

e senti que não conseguiria fazê-la

and nobody I knew had done it,

e ninguém que eu conhecia tinha feito,

I went to my aunt who survived years of beatings at the hand of her husband

fui até minha tia que sobreviveu a anos de pancadas nas mãos do marido

and escaped a marriage of abuse

e escapou de um casamento de abusos

with only her dignity intact.

com apenas sua dignidade intacta.

And she told me,

E ela me disse:

"Never import other people's limitations."

"Nunca importe as limitações de outras pessoas."

And when I complained to my grandmother,

E quando me queixei com minha avó,

a World War II veteran

uma veterana da Segunda Guerra

who worked in film for 50 years

que trabalhou em filme por 50 anos

and who supported me from the age of 13,

e que me sustentou a partir dos 13 anos,

that I was terrified

que eu estava apavorada

that if I turned down a plum assignment at ABC

porque se eu recusasse uma oportunidade excelente na ABC

for a fellowship overseas,

por uma bolsa de estudos no exterior,

I would never ever, ever find another job,

eu nunca, nunca conseguiria outro emprego,

she said, "Kiddo, I'm going to tell you two things.

ela disse: "Criança, vou lhe dizer duas coisas.

First of all, no one turns down a Fulbright,

Primeiro, ninguém recusa uma bolsa Fullbright

and secondly, McDonald's is always hiring."

e, segundo, o McDonald's está sempre contratando."

(Laughter)

(Risadas)

"You will find a job. Take the leap."

"Você encontrará um emprego. Não perca esta oportunidade."

The women in my family

As mulheres em minha família

are not exceptions.

não são exceções.

The women in this room and watching in L.A.

As mulheres nesta sala e assistindo em Los Angeles

and all around the world

e em todo o mundo

are not exceptions.

não são exceções.

We are not a special interest group.

Não somos um grupo de interesse especial.

We are the majority.

Somos a maioria.

And for far too long,

E por um tempo muito longo,

we have underestimated ourselves

temos subestimado a nós mesmas

and been undervalued by others.

e sido subavaliadas por outros.

It is time for us to aim higher

É hora de nós mirarmos mais alto

when it comes to women,

no que se refere a mulheres,

to invest more and to deploy our dollars

investir mais e usar nossos dólares

to benefit women all around the world.

para beneficiar mulheres em todo o mundo.

We can make a difference,

Podemos fazer a diferença,

and make a difference, not just for women,

e fazer diferença não apenas para as mulheres,

but for a global economy

mas para a economia global

that desperately needs their contributions.

que desesperadamente precisa da contribuição delas.

Together we can make certain

Juntas podemos ter certeza

that the so-called exceptions

de que as assim chamadas exceções

begin to rule.

comecem a ser a regra.

When we change the way we see ourselves,

Quando mudarmos a forma como vemos a nós mesmas,

others will follow.

outros seguirão.

And it is time for all of us

É hora de todos nós

to think bigger.

pensarmos grande.

Thank you very much.

Muito obrigada

(Applause)

(Aplausos)