Brenda Laurel on making video games for girls

Prevodilac: Ivana Korom Lektor: Sandra Gojic

Back in 1992, I started working for a company

Давне 1992. почела сам да радим за компанију

called Interval Research,

која се зове "Interval Research",

which was just then being founded

коју су тада тек оснивали

by David Lidell and Paul Allen

Дејвид Лидел и Пол Ален,

as a for-profit research enterprise in Silicon Valley.

као профитаблну фирму за истраживање у Силиконској долини.

I met with David

Нашла сам се са Дејвидом

to talk about what I might do in his company.

да разговарамо о мом могућем послу у његовој компанији.

I was just coming out of a failed virtual reality business

Управо сам излазила из пропалог посла са виртуелном стварношћу

and supporting myself by being on the speaking circuit

и издржавала сам се као јавни говорник

and writing books --

и као писац после неких

after twenty years or so in the computer game industry

20 година у индустрији компјутерских игара

having ideas that people didn't think they could sell.

пишући ствари за које су људи мислили да не могу да их продају.

And David and I discovered

А Дејвид и ја смо открили

that we had a question in common,

да имамо заједничко питање

that we really wanted the answer to,

на које заиста желимо одговор,

and that was,

а оно је било

"Why hasn't anybody built any computer games for little girls?"

"Зашто нико није направио ниједну компјутерску игру за девојчице?"

Why is that?

Због чега?

It can't just be a giant sexist conspiracy.

Немогуће да је у питању велика сексистичка завера.

These people aren't that smart.

Ти људи нису толико паметни.

There's six billion dollars on the table.

У игри је шест милијарди долара.

They would go for it if they could figure out how.

Урадили би то кад би знали како.

So, what is the deal here?

Дакле, у чему је ствар овде?

And as we thought about our goals --

И док смо размишљали о нашим циљевима -

I should say that Interval is really a humanistic institution,

требало би да кажем да је "Interval" заиста хуманистичка

in the classical sense

институција, у класичном смислу

that humanism, at its best,

да хуманизам, у свом најбољем светлу

finds a way to combine clear-eyed empirical research

налази начин да искомбинује јасно емпиријско истраживање

with a set of core values

са склопом сржних вредности

that fundamentally love and respect people.

које у основи воле и поштују људе.

The basic idea of humanism

Основна идеја хуманизма

is the improvable quality of life;

је побољшање квалитета живота,

that we can do good things,

да можемо да радимо добре ствари,

that there are things worth doing

да постоје ствари које је вредно радити

because they're good things to do,

јер су добре ствари за урадити

and that clear-eyed empiricism

и тај јасни емпиризам

can help us figure out how to do them.

може нам помоћи да схватимо како да их урадимо.

So, contrary to popular belief,

Дакле, насупрот популарном мишљењу,

there is not a conflict of interest between empiricism and values.

не постоји конфликт интереса међу емпиризмом и врендостима.

And Interval Research is kind of the living example

А "Interval Research" је живи пример

of how that can be true.

како то може бити истинито.

So David and I decided to go find out,

Тако смо Дејвид и ја одлучили да откријемо,

through the best research we could muster,

најбољим истраживањем које смо могли да саставимо,

what it would take to get a little girl

шта би било потребно да

to put her hands on a computer,

девојчица седне за компјутер.

to achieve the level of comfort and ease with the technology

Да оствари ниво удобности и лакоће са технологијом

that little boys have because they play video games.

које имају дечаци јер играју видео игре.

We spent two and a half years conducting research;

Истраживање је трајало две ипо године;

we spent another year and a half in advance development.

још годину ипо смо провели у претходном развоју.

Then we formed a spin-off company.

Потом смо отворили нову компанију.

In the research phase of the project at Interval,

У фази истраживања у "Интервалу",

we partnered with a company called Cheskin Research,

ступили смо у партнерство са копманијом "Cheskin Research",

and these people -- Davis Masten and Christopher Ireland --

а ти људи, Дејвис Мастен и Кристофер Ајрленд,

changed my mind entirely about what market research was

су ми потпуно променили мишљење о томе шта истраживање

and what it could be.

тржишта јесте и шта би могло бити.

They taught me how to look and see,

Научили су ме како да гледам и видим,

and they did not do the incredibly stupid thing

и нису урадили изузетно глупу ствар

of saying to a child,

и поставили детету питање,

"Of all these things we already make you,

"Од свих ствари које ти већ правимо,

which do you like best?" --

која ти се највише допада?",

which gives you zero answers that are usable.

а које вам даје нула корисних одговора.

So, what we did for the first two and a half years

У прве две ипо године смо

was four things:

радили четири ствари:

We did an extensive review of the literature

Дубински смо анализирали литературу

in related fields, like cognitive psychology,

у сродним пољима као што је когнитивна психологија,

spatial cognition, gender studies,

спацијална когниција, родне студије,

play theory, sociology, primatology.

теорија игре, социологија, приматологија -

Thank you Frans de Waal, wherever you are,

хвала ти Франс де Вал, где год да си,

I love you and I'd give anything to meet you.

волим те и дала бих све да те упознам.

After we had done that with a pretty large team of people

Када смо, са прилично великим тимом људи,

and discovered what we thought the salient issues were

завршили то и открили, по нашем мишљењу, битне

with girls and boys and playing --

ствари у вези са девојчицама и дечацима и играњем -

because, after all, that's really what this is about --

јер, ипак, о томе се овде ради -

we moved to the second phase of our work,

прешли смо на другу фазу рада,

where we interviewed adult experts

у којој смо интервјуисали стручњаке

in academia, some of the people

из академског света, неке од људи

who'd produced the literature that we found relevant.

који су написали литературу која нам је била значајна

Also, we did focus groups with people who were on the ground with kids every day,

и спроводили смо фокус групе са људима који свакодневно раде са децом,

like playground supervisors. We talked to them,

као што су наставници, разговарали смо с њима,

confirmed some hypotheses and identified some serious questions

потврдили неке хипотезе, идентификовали нека озбиљна питања

about gender difference and play.

о родним разликама и игри.

Then we did what I consider to be the heart of the work:

Онда смо урадили оно што сматрам срцем посла -

interviewed 1,100 children, boys and girls,

интервјуисали 1100 деце, дечаке и девојчице,

ages seven to 12, all over the United States --

од седам до 12 година широм Сједињених Држава,

except for Silicon Valley, Boston and Austin

осим Силиконске долине, Бостона и Остина,

because we knew that their little families would have millions of computers in them

јер смо знали да њихове породице имају милионе рачунара

and they wouldn't be a representative sample.

и не би били репрезентативан узорак.

And at the end of those remarkable conversations

И на крају тих изузетних разговора са

with kids and their best friends across the United States,

клинцима и њиховим најбољим пријатељима широм САД-а,

after two years, we pulled together some survey data from another 10,000 children,

после две године, прикупили смо неке податке истраживања са других 1100 деце,

drew up a set up of what we thought were the key findings of our research,

издвојили оно што смо мислили да су кључна открића истраживања

and spent another year transforming them into design heuristics,

и провели још годину дана трансформишући их у основе дизајна,

for designing computer-based products --

за дизајнирање компјутерских производа и

and, in fact, any kind of products -- for little girls, ages eight to 12.

уствари било каквих производа за девојчице од 8 до 12 година.

And we spent that time designing interactive prototypes for computer software

То време смо провели дизајнирајући интерактивне прототипове за софтвер

and testing them with little girls.

и тестирајући их са девојчицама.

In 1996, in November, we formed the company Purple Moon

У новембру 1996. смо основали компанију "Purple Moon",

which was a spinoff of Interval Research,

која је производ "Interval Research", а

and our chief investors were Interval Research, Vulcan Northwest,

главни инвеститори били су "Interval Research", "Vulcan Northwest"

Institutional Venture Partners and Allen and Company.

"Institutional Venture Partners" и "Allen and Company".

We launched a website on September 2nd

Другог септембра смо лансирали веб сајт

that has now served 25 million pages,

који је до сада подржао 25 милиона страница

and has 42,000 registered young girl users.

и има 42.000 регистрованих корисница, девојчица,

They visit an average of one and a half times a day,

које у просеку проводе - посећују у просеку 1,5 пута дневно,

spend an average of 35 minutes a visit,

по посети проводе око 35 минута

and look at 50 pages a visit.

и прегледају 50 страница.

So we feel that we've formed a successful online community with girls.

Осећамо да смо створили успешну онлајн заједницу са девојчицама.

We launched two titles in October --

У октобру смо лансирали два наслова -

"Rockett's New School" -- the first of a series

"Rockett's New School", који је први из серије

of products -- is about a character called Rockett beginning her first day of school

производа о лику под називом Рокет која полази у школу

in eighth grade at a brand new place, with a blank slate,

у осми разред, у новом месту, никог не познаје,

which allows girls to play with the question of, "What will I be like when I'm older?"

што омогућава девојчицама да играју питањима "Каква ћу бити кад порастем",

"What's it going to be like to be in high school or junior high school?

"Како ће бити у гимназији?",

Who are my friends?";

"Ко су ми пријатељи?",

to exercise the love of social complexity

да практикују љубав друштвене сложености

and the narrative intelligence that drives most of their play behavior;

и наративне интелигенције који воде већину њиховог играчког понашања

and which embeds in it values about noticing that we have lots of choices

и који у њега уносе вредности о мноштву избора

in our lives and the ways that we conduct ourselves.

у нашим животима и начинима нашег понашања.

The other title that we launched is called "Secret Paths in the Forest,"

Други производ се зове "Secret Paths in the Forest",

which addresses the more fantasy-oriented, inner lives of girls.

а обраћа се унутрашњем, фантазији окренутом животу девојчица.

These two titles both showed up in the top 50 entertainment titles in PC Data --

Оба ова наслова су се појавила међу првих 50 у "PC Data" -

entertainment titles in PC Data

у насловима забаве у "PC Data",

in December, right up there with "John Madden Football,"

у децембру, одмах уз "John Madden Football",

which thrills me to death.

што ми је невиђено узбудљиво.

So, we're real,

Дакле, прави смо и

and we've touched several hundreds of thousands of little girls.

допрли смо до стотина хиљада девојчица.

We've made half-a-billion impressions

Тада смо оставили пола милијарде утисака

with marketing and PR for this brand, Purple Moon.

кроз маркетинг и промоцију производа "Purple Moon".

Ninety-six percent of them, roughly, have been positive;

Отприлике 96% су били позитивни,

four percent of them have been "other."

4% су били остали.

I want to talk about the other,

Желим да говорим о тим осталим,

because the politics of this enterprise, in a way,

јер политика овог подухвата је, на неки начин,

have been the most fascinating part of it, for me.

за мене најфасцинантнији део свега.

There are really two kinds of negative reviews that we've received.

Постоје две врсте негативних критика које смо добили.

One kind of reviewer is a male gamer

Једна је од мушкарца играча

who thinks he knows what games ought to be,

који мисли да зна шта би игре требало да буду,

and won't show the product to little girls.

и неће да покаже производ девојчицама.

The other kind of reviewer is a certain flavor of feminist

Друга је од једне врсте феминисткиња

who thinks they know what little girls ought to be.

које мисле да знају шта би девојчице требало да буду.

And so it's funny to me that these interesting, odd bedfellows

Мени је смешно како ови занимљиви, чудни дружбеници

have one thing in common:

имају једну ствар заједничку.

they don't listen to little girls.

Не слушају девојчице.

They haven't looked at children

Не гледају децу и

and they're certainly not demonstrating any love for them.

сигурно не показују никакву љубав према њима.

I'd like to play you some voices of little girls

Желим да вам пустим гласове девојчица

from the two-and-a-half years of research that we did --

из нашег двоипогодишњег истраживања -

actually, some of the voices are more recent.

уствари неке од најскоријих гласова.

And these voices will be accompanied by photographs

Њих ће пратити фотографије које су нам дале,

that they took for us of their lives,

фотографије њихових живота,

of the things that they value and care about.

ствари које цене и до којих им је стало.

These are pictures the girls themselves never saw, but they gave to us

Девојчице никада нису виделе ове слике, али су нам их дале.

This is the stuff those reviewers don't know about and aren't listening to

Ово су ствари за које ти критичари не знају и не слушају

and this is the kind of research I recommend to those

и овакво истраживање препоручујем вама,

who want to do humanistic work.

који желите да се бавите хуманистичким радом.

Girl 1: Yeah, my character is usually a tomboy.

Видео: Девојчица 1: Да, играм мушкарачу,

Hers is more into boys.

а она је заинтересована за дечаке.

Girl 2: Uh, yeah.

Девојчица 2: Хм, да.

Girl 1: We have -- in the very beginning of the whole game, always we do this:

Девојчица 1: На самом почетку игре увек радимо ово.

we each have a piece of paper; we write down our name, our age --

Обе узмемо парче папира, запишемо име, године,

are we rich, very rich, not rich, poor, medium, wealthy,

да ли смо богате, веома богате, нисмо богате, сиромашне, средње, добростојеће,

boyfriends, dogs, pets -- what else -- sisters, brothers, and all those.

момци, пси, љубимци - шта још - сестре, браћа, све то.

Girl 2: Divorced -- parents divorced, maybe.

Девојчица 2: Разведени - можда разведени родитељи.

Girl 3: This is my pretend [unclear] one.

Девојчица 3: Ово је мој замишљени [нејасно].

Girl 4: We make a school newspaper on the computer.

Девојчица 4: Правимо школске новине на компјутеру.

Girl 5: For a girl's game also usually they'll have really pretty scenery

Девојчица 5: У игри за девојчице обично има веома лепих

with clouds and flowers.

предела са облацима и цвећем.

Girl 6: Like, if you were a girl and you were really adventurous and a real big tomboy,

Као, ако сте девојчица и веома сте авантуристични и велика мушкарача,

you would think that girls' games were kinda sissy.

мислили бисте да су те женске игре помало њањаве.

Girl 7: I run track, I played soccer,

Девојчица 6: Трчим, играла сам фудбал,

I play basketball, and I love a lot of things to do.

играм кошарку, волим да радим многе ствари.

And sometimes I feel like I can't really enjoy myself unless it's like a vacation,

Понекад се осећам да не могу да уживам осим ако је одмор,

like when I get Mondays and all those days off.

кад имам слободан понедељак и друге дане.

Girl 8: Well, sometimes there is a lot of stuff going on

Девојчица 7: Па, понекад се дешава много ствари

because I have music lessons and I'm on swim team --

јер имам часове музике и у пливачком сам тиму

all this different stuff that I have to do,

и радим све те разне ствари

and sometimes it gets overwhelming.

и понекад је превише.

Girl 9: My friend Justine

Моја другарица Џастин ми је

kinda took my friend Kelly, and now they're being mean to me.

преотела другарицу Кели и сад су зле према мени.

Girl 10: Well, sometimes it gets annoying when your brothers and sisters,

Девојчица 8: Па, понекад нервира када браћа и сестре,

or brother or sister, when they copy you and you get your idea first

или брат или сестра, када те копирају, а ти си прва добила идеју

and they take your idea and they do it themselves.

а они је узму и онда је спроведу.

Girl 11: Because my older sister, she gets everything

Девојчица 9: Моја старија сестра, она добија све

and, like, when I ask my mom for something, she'll say, "No" -- all the time.

и када питам маму за нешто, она увек каже "Не".

But she gives my sister everything.

Али мојој сестри даје све.

Brenda Laurel: I want to show you, real quickly, just a minute

Бренда Лорел: Желим кратко да вам покажем

of "Rockett's Tricky Decision," which went gold two days ago.

"Rockett's Tricky Decision", која је пре два дана достигла пола милиона.

Let's hope it's really stable.

Надајмо се да је то стабилно.

This is the second day in Rockett's life.

Ово је други дан у животу Рокет,

The reason I'm showing you this

а ово вам показујем зато што

is I'm hoping that the scene that I'm going to show you will look familiar

се надам да ће вам ова сцена бити позната

and sound familiar, now that you've listened to some girls' voices.

и звучати познато, сад кад сте чули гласове неких од девојчица.

And you can see how we've tried to incorporate the issues that matter to them

Можете видети како смо покушали да укључимо теме

in the game that we've created.

које су њима важне у ову игру.

Miko: Hey Rockett! C'mere!

Видео: Мико: Хеј, Рокет! Дођи!

Rockett: Hi Miko! What's going on?

Рокет: Ћао, Мико! Шта се ради?

Miko: Did you hear about Nakilia's big Halloween party this weekend?

Мико: Јеси чула да Накилија прави велику журку ноћ вештица овог викенда?

She asked me to make sure you knew about it.

Замолила ме да те обавестим.

Nakilia invited Reuben too, but --

Накилија је позвала и Рубена, али -

Rockett: But what? Isn't he coming?

Рокет: Али шта? Зар неће доћи?

Miko: I don't think so.

Мико: Не верујем.

I mean, I heard his band is playing at another party the same night.

Мислим, чула сам да његов бенд свира на другој журци исте вечери.

Rockett: Really? What other party?

Рокет: Стварно? На којој?

Girl: Max's party is going to be so cool, Whitney.

Девојка: Витни, Максина журка ће бити тако кул.

He's invited all the best people.

Позвао је све најбоље људе.

BL: I'm going to fast-forward to the decision point

БЛ: Прескочићу до момента доношења одлуке

because I know I don't have a lot of time.

јер знам да немам много времена.

After this awful event occurs, Rocket gets to decide how she feels about it.

После овог ужасног догађаја, Рокет одлучује како се према њему осећа.

Rockett: Who'd want to show up at that party anyway?

Видео: Рокет: Ко би уопште ишао на ту журку?

I could get invited to that party any day if I wanted to.

Могла бих бити позвана кад бих то хтела.

Gee, I doubt I'll make Max's best people list.

Уфф, сумњам да сам на Максиној листи најбољих.

BL: OK, so we're going to emotionally navigate.

БЛ: Ок, сад ћемо емоционално да управљамо,

If we were playing the game, that's what we'd do.

да играмо игру, то бисмо учинили.

If at any time during the game we want to learn more about the characters,

Ако у било ком тренутку игре желимо да сазнамо више о ликовима,

we can go into this hidden hallway,

можемо да одемо у овај скривени ходник

and I'll quickly just show you the interface.

и само ћу вам кратко показати интерфејс.

We can, for example, go find Miko's locker

На пример, можемо отићи до Микоиног ормарића

and get some more information about her.

и сазнати нешто више о њој.

Oops, I turned the wrong way.

Опа, окренула сам се на погрешну страну.

But you get the general idea of the product.

Али схватате о чему се ради.

I wanted to show you the ways, innocuous as they seem,

Желела сам да вам покажем безопасне начине

in which we're incorporating what we've learned about girls --

на које смо унели оно што смо сазнали о девојчицама -

their desires to experience greater emotional flexibility,

њихове жеље да искусе више емоционалне флексибилности,

and to play around with the social complexity of their lives.

да се играју социјалним сложеностима својих живота.

I want to make the point that what we're giving girls, I think, through this effort,

Желим да нагласим да је оно што овим путем дајемо девојчицама,

is a kind of validation,

по мом мишљењу, једна потврда,

a sense of being seen.

осећај да су виђене.

And a sense of the choices that are available in their lives.

И осећај избора који постоје у њиховим животима.

We love them.

Волимо их.

We see them.

Видимо их.

We're not trying to tell them who they ought to be.

Не покушавамо да им кажемо ко би требало да буду.

But we're really, really happy about who they are.

Али смо заиста срећни с тиме ко оне јесу.

It turns out they're really great.

Испоставља се да су заиста супер.

I want to close by showing you a videotape

Желим да завршим показивањем

that's a version of a future game in the Rockett series

верзије будуће игре из "Рокет" серије,

that our graphic artists and design people put together,

коју су наши дизајнери и графичари саставили,

that we feel would please that four percent of reviewers.

а за коју мислимо да ће задовољити оних 4% критичара.

"Rockett 28!"

"Rockett 28".

Rockett: It's like I'm just waking up, you know?

Видео: Рокет: Као да се сада будим, знате.

BL: Thanks.

БЛ: Хвала.