Brenda Laurel on making video games for girls

Translator: MaYoMo com Reviewer: Christina Bozhidarova

Back in 1992, I started working for a company

През 1992 г. започнах да работя за компания,

called Interval Research,

наречена Interval Research,

which was just then being founded

която тогава тъкмо бе основана

by David Lidell and Paul Allen

от Дейвид Лидъл и Пол Алън

as a for-profit research enterprise in Silicon Valley.

като предприятие за проучване с цел печалба в Силиконовата долина.

I met with David

Срещнах се с Дейвид,

to talk about what I might do in his company.

за да поговорим какво бих могла да върша в неговата фирма.

I was just coming out of a failed virtual reality business

Тъкмо излизах от провален бизнес, свързан с виртуална реалност,

and supporting myself by being on the speaking circuit

издържах се чрез поредици лекции

and writing books --

и писане на книги

after twenty years or so in the computer game industry

след около 20 години в индустрията за компютърни игри

having ideas that people didn't think they could sell.

и имах идеи, които според хората не можеха да се продават.

And David and I discovered

С Дейвид открихме,

that we had a question in common,

че имаме един общ въпрос,

that we really wanted the answer to,

на който наистина искаме отговор -

and that was,

ето какъв беше той:

"Why hasn't anybody built any computer games for little girls?"

"Защо никой не прави компютърни игри за малки момиченца?"

Why is that?

Защо, наистина?

It can't just be a giant sexist conspiracy.

Не може да е просто гигантска сексистка конспирация.

These people aren't that smart.

Тези хора не са толкова умни.

There's six billion dollars on the table.

На масата са сложени шест милиарда долара.

They would go for it if they could figure out how.

Биха опитали да ги вземат, ако намерят начин.

So, what is the deal here?

Тогава, каква е работата тук?

And as we thought about our goals --

Докато мислехме за нашите цели -

I should say that Interval is really a humanistic institution,

трябва да кажа, че "Interval" е наистина хуманистична институция

in the classical sense

в класическия смисъл,

that humanism, at its best,

че хуманизмът в най-добрия си вид

finds a way to combine clear-eyed empirical research

намира начин да комбинира ясни емпирични изследвания

with a set of core values

с набор от основни ценности,

that fundamentally love and respect people.

които по начало обичат и уважават хората.

The basic idea of humanism

Базисната идея за хуманизма

is the improvable quality of life;

е подобряване качеството на живот,

that we can do good things,

да можем да правим добри неща,

that there are things worth doing

да има неща, които си струва да правим,

because they're good things to do,

защото са добри

and that clear-eyed empiricism

и този ясен емпиризъм

can help us figure out how to do them.

може да ни помогне да разберем как да ги правим.

So, contrary to popular belief,

И така, обратно на разпространеното схващане,

there is not a conflict of interest between empiricism and values.

няма конфликт на интереси между емпиризъм и ценности.

And Interval Research is kind of the living example

А "Interval Research" е живо доказателство

of how that can be true.

за верността на това.

So David and I decided to go find out,

С Дейвид решихме да открием

through the best research we could muster,

чрез най-добрите проучвания, които успеем да съберем,

what it would take to get a little girl

какво би накарало едно малко момиченце

to put her hands on a computer,

да седне пред компютъра,

to achieve the level of comfort and ease with the technology

за да постигне нивото на удобство и лекота в работата с технологии,

that little boys have because they play video games.

каквито имат малките момчета, защото играят видеоигри.

We spent two and a half years conducting research;

Прекарахме две години и половина в проучвания;

we spent another year and a half in advance development.

измина още година и половина в предварително развитие.

Then we formed a spin-off company.

После създадохме отделна фирма.

In the research phase of the project at Interval,

В изследователската фаза на проекта в "Interval"

we partnered with a company called Cheskin Research,

си партнирахме с фирмата "Cheskin Research"

and these people -- Davis Masten and Christopher Ireland --

и тези хора - Дейвис Мастън и Кристофър Айрланд,

changed my mind entirely about what market research was

промениха изцяло мнението ми за пазарните проучвания

and what it could be.

и какво биха могли да представляват.

They taught me how to look and see,

Научиха ме как да виждам и да разбирам

and they did not do the incredibly stupid thing

и не постъпиха по онзи изключително глупав начин -

of saying to a child,

да кажат на едно дете:

"Of all these things we already make you,

"От всички неща, които вече правим за теб,

which do you like best?" --

кое харесваш най-много?",

which gives you zero answers that are usable.

което не води до никакви полезни отговори.

So, what we did for the first two and a half years

Затова през първите две и половина години

was four things:

извършихме четири неща:

We did an extensive review of the literature

Проведохме изчерпателен преглед на литературата

in related fields, like cognitive psychology,

от близки области като когнитивна психология,

spatial cognition, gender studies,

пространствени познания, проучвания на пола,

play theory, sociology, primatology.

теория на играта, социология, приматология -

Thank you Frans de Waal, wherever you are,

благодаря Ви, Франс де Вал, където и да сте -

I love you and I'd give anything to meet you.

обичам Ви и бих дала всичко, за да се срещнем.

After we had done that with a pretty large team of people

След като приключихме заедно с доста голям екип от хора

and discovered what we thought the salient issues were

и открихме, че въпросът се корени в начина,

with girls and boys and playing --

по който момичетата и момчетата играят -

because, after all, that's really what this is about --

защото, в крайна сметка, точно за това става дума -

we moved to the second phase of our work,

преминахме към втората фаза на нашата работа,

where we interviewed adult experts

където интервюирахме възрастни експерти

in academia, some of the people

в академичните среди - някои от авторите

who'd produced the literature that we found relevant.

на литературата, която сметнахме за приложима.

Also, we did focus groups with people who were on the ground with kids every day,

Организирахме и фокус групи с хора, работещи ежедневно с деца -

like playground supervisors. We talked to them,

като надзорници на детски площадки, говорихме с тях,

confirmed some hypotheses and identified some serious questions

потвърдихме някои хипотези, набелязахме някои сериозни въпроси

about gender difference and play.

за различията в пола и играта.

Then we did what I consider to be the heart of the work:

После преминахме към сърцевината на работата -

interviewed 1,100 children, boys and girls,

интервюирахме 1100 деца, момчета и момичета

ages seven to 12, all over the United States --

на възраст между 7 и 12 години из целите Съединени щати,

except for Silicon Valley, Boston and Austin

с изключение на Силиконовата долина, Бостън и Остин,

because we knew that their little families would have millions of computers in them

защото знаем, че в техните малки семейства би имало милиони компютри

and they wouldn't be a representative sample.

и не биха били представителна извадка.

And at the end of those remarkable conversations

И в края на тези забележителни разговори

with kids and their best friends across the United States,

с деца и най-добрите им приятели из целите Съединени щати

after two years, we pulled together some survey data from another 10,000 children,

след две години събрахме данни от проучване сред други 10 000 деца,

drew up a set up of what we thought were the key findings of our research,

извлякохме резултати, които смятахме за ключови открития в проучването ни

and spent another year transforming them into design heuristics,

и прекарахме още една година, за да ги превърнем в евристика за дизайн,

for designing computer-based products --

за да проектираме компютърни продукти

and, in fact, any kind of products -- for little girls, ages eight to 12.

и всъщност, каквито и да било продукти за момичета на възраст от 8 до 12 години.

And we spent that time designing interactive prototypes for computer software

Това време премина в проектиране на интерактивни прототипи за компютърен софтуер

and testing them with little girls.

и тестването му с малки момиченца.

In 1996, in November, we formed the company Purple Moon

През ноември 1996 г. основахме фирмата "Purple Moon",

which was a spinoff of Interval Research,

която се отдели от "Interval Research";

and our chief investors were Interval Research, Vulcan Northwest,

главните ни инвеститори бяха "Interval Research", "Vulcan Northwest",

Institutional Venture Partners and Allen and Company.

"Institutional Venture Partners" и "Allen and Company".

We launched a website on September 2nd

На втори септември стартирахме уебсайт,

that has now served 25 million pages,

понастоящем включващ 25 милиона страници,

and has 42,000 registered young girl users.

в който са регистрирани 42 000 потребители - малки момичета,

They visit an average of one and a half times a day,

които го посещават средно един път и половина дневно,

spend an average of 35 minutes a visit,

посещението продължава средно по 35 минути

and look at 50 pages a visit.

и разглеждат по 50 страници на посещение.

So we feel that we've formed a successful online community with girls.

Затова имаме усещането, че успешно сме създали онлайн общност за момичета.

We launched two titles in October --

През октомври пуснахме две заглавия -

"Rockett's New School" -- the first of a series

"Новото училище на Рокет" - първото от серия продукти

of products -- is about a character called Rockett beginning her first day of school

за героиня на име Рокет, започваща първия си ден в училище

in eighth grade at a brand new place, with a blank slate,

в осми клас на съвсем ново място, започва от нулата,

which allows girls to play with the question of, "What will I be like when I'm older?"

което позволява на момичетата да играят с въпроса: "Каква ще бъда, като порасна?"

"What's it going to be like to be in high school or junior high school?

"Какво ще бъде в гимназията или прогимназията?"

Who are my friends?";

"Кои са приятелите ми?",

to exercise the love of social complexity

за да упражняват любовта към социалната сложност

and the narrative intelligence that drives most of their play behavior;

и способността да разказват, която движи по-голямата част от игровото им поведение

and which embeds in it values about noticing that we have lots of choices

и която им внушава важността да забелязват, че имаме множество избори

in our lives and the ways that we conduct ourselves.

в живота си, както и вариантите на нашето поведение.

The other title that we launched is called "Secret Paths in the Forest,"

Друго заглавие, което пуснахме, е наречено "Тайни пътеки в гората"

which addresses the more fantasy-oriented, inner lives of girls.

и е насочено към по-ориентираните към фантазията и вътрешния живот момичета.

These two titles both showed up in the top 50 entertainment titles in PC Data --

И двете заглавия се появиха сред първите 50 игри в PC Data -

entertainment titles in PC Data

класацията на забавни игри в PC Data

in December, right up there with "John Madden Football,"

през декември, наред с "Футбола на Джон Мадън",

which thrills me to death.

което ме вълнува невероятно.

So, we're real,

Значи сме истински

and we've touched several hundreds of thousands of little girls.

и сме достигнали до няколкостотин хиляди малки момиченца.

We've made half-a-billion impressions

Сега имаме половин милиард импресии

with marketing and PR for this brand, Purple Moon.

с маркетинг и PR за тази марка - Purple Moon.

Ninety-six percent of them, roughly, have been positive;

Приблизително 96 процента от тях са положителни,

four percent of them have been "other."

а четири процента - други.

I want to talk about the other,

Искам да говоря за другите,

because the politics of this enterprise, in a way,

защото политиката на това предприятие в известен смисъл

have been the most fascinating part of it, for me.

беше за мен най-очарователната част от него.

There are really two kinds of negative reviews that we've received.

Всъщност има два вида негативни критики, които сме получавали.

One kind of reviewer is a male gamer

Единият тип критик е геймър от мъжки пол,

who thinks he knows what games ought to be,

който смята, че знае какви трябва да са игрите

and won't show the product to little girls.

и не би показвал продукта на малки момиченца.

The other kind of reviewer is a certain flavor of feminist

Другият вид критик е определен тип феминист,

who thinks they know what little girls ought to be.

който смята, че знае какви трябва да са малките момиченца.

And so it's funny to me that these interesting, odd bedfellows

Странното за мен е, че тези инетересни, особени приятели

have one thing in common:

имат едно общо нещо помежду си.

they don't listen to little girls.

Не слушат малките момиченца.

They haven't looked at children

Не са се занимавали с деца

and they're certainly not demonstrating any love for them.

и определено не демонстрират никаква обич към тях.

I'd like to play you some voices of little girls

Бих искала да ви пусна записани гласове на малки момиченца

from the two-and-a-half years of research that we did --

от двете години и половина проучвания, които проведохме -

actually, some of the voices are more recent.

всъщност някои от гласовете са по-скорошни.

And these voices will be accompanied by photographs

Тези гласове ще бъдат придружени от снимки от техния живот,

that they took for us of their lives,

които те са направили за нас,

of the things that they value and care about.

на неща, които ценят, и които са важни за тях.

These are pictures the girls themselves never saw, but they gave to us

Това са снимки, които самите момичета никога не са виждали, но са дали на нас.

This is the stuff those reviewers don't know about and aren't listening to

Това са нещата, за които онези критици не знаят, и които не слушат,

and this is the kind of research I recommend to those

и това е видът проучвания, които препоръчвам на вас -

who want to do humanistic work.

онези, които искат да се занимават с хуманитарна дейност.

Girl 1: Yeah, my character is usually a tomboy.

Видео: Момиче 1: Да, моята героиня обикновено е мъжкарана.

Hers is more into boys.

Нейната си пада повече по момчета.

Girl 2: Uh, yeah.

Момиче 2: Ами, да.

Girl 1: We have -- in the very beginning of the whole game, always we do this:

Момиче 1: Вземаме... в самото начало на цялата игра винаги правим това:

we each have a piece of paper; we write down our name, our age --

всяка от нас взема лист хартия, пишем името и възрастта си,

are we rich, very rich, not rich, poor, medium, wealthy,

дали сме богати, много богати, не богати, бедни, средно, заможни,

boyfriends, dogs, pets -- what else -- sisters, brothers, and all those.

приятели, кучета, домашни любимци - какво още - сестри, братя и други такива.

Girl 2: Divorced -- parents divorced, maybe.

Момиче 2: Разведени - може би родителите са разведени.

Girl 3: This is my pretend [unclear] one.

Момиче 3: На това (неясно) се преструвам.

Girl 4: We make a school newspaper on the computer.

Момече 4: Правим училищен вестник на компютъра.

Girl 5: For a girl's game also usually they'll have really pretty scenery

Момече 5: За момичешка също обикновено имат много красиви пейзажи

with clouds and flowers.

с облаци и цветя.

Girl 6: Like, if you were a girl and you were really adventurous and a real big tomboy,

Ако си момиче, наистина обичаш приключенията и си наистина голяма мъжкарана,

you would think that girls' games were kinda sissy.

ще си помислиш, че момичешките игри са за глезли.

Girl 7: I run track, I played soccer,

Момиче 6: Тичам по бягаща пътечка, играех футбол,

I play basketball, and I love a lot of things to do.

играя баскетбол, много неща обичам да правя.

And sometimes I feel like I can't really enjoy myself unless it's like a vacation,

Понякога се чувствам, като че ли не мога истински да се забавлявам, освен през ваканцията,

like when I get Mondays and all those days off.

или когато имаме свободен ден в понеделник, и всички свободни дни.

Girl 8: Well, sometimes there is a lot of stuff going on

Е, понякога стават много неща,

because I have music lessons and I'm on swim team --

защото имам уроци по музика и участвам в плувен отбор

all this different stuff that I have to do,

трябва да правя най-различни неща,

and sometimes it gets overwhelming.

и понякога става прекалено.

Girl 9: My friend Justine

Приятелката ми Джъстин

kinda took my friend Kelly, and now they're being mean to me.

някак отне приятелката ми Кели и сега се държат лошо с мен.

Girl 10: Well, sometimes it gets annoying when your brothers and sisters,

Момиче 8: Е, понякога е дразнещо, когато братята и сестрите ти,

or brother or sister, when they copy you and you get your idea first

или брат и сестра, когато те копират - хрумва ти идея,

and they take your idea and they do it themselves.

а те ти я вземат и я изпълняват сами.

Girl 11: Because my older sister, she gets everything

Момиче 9: Защото по-голямата ми сестра получава всичко,

and, like, when I ask my mom for something, she'll say, "No" -- all the time.

а когато аз попитам мама за нещо, тя непрекъснато казва "Не".

But she gives my sister everything.

Но на сестра ми дава всичко.

Brenda Laurel: I want to show you, real quickly, just a minute

Бренда Лоръл: Искам да ви покажа наистина бързо, само една минута

of "Rockett's Tricky Decision," which went gold two days ago.

от "Трудното решение на Рокет", която стана златна преди два дни.

Let's hope it's really stable.

Да се надяваме, че е наистина стабилна.

This is the second day in Rockett's life.

Това е вторият ден през живота на Рокет,

The reason I'm showing you this

а причината да ви показвам това

is I'm hoping that the scene that I'm going to show you will look familiar

е, че се надявам, че сцената, която ще ви покажа, ще изглежда позната

and sound familiar, now that you've listened to some girls' voices.

и ще звучи познато, след като вече сте чули някои гласове на момичета.

And you can see how we've tried to incorporate the issues that matter to them

Ще видите как сме се опитали да включим важните за тях неща

in the game that we've created.

в създадената от нас игра.

Miko: Hey Rockett! C'mere!

Видео: Мико: Хей, Рокет! Ела насам!

Rockett: Hi Miko! What's going on?

Рокет: Здрасти, Мико! Какво става?

Miko: Did you hear about Nakilia's big Halloween party this weekend?

Мико: Чу ли за голямото парти на Накилия за Хелоуийн?

She asked me to make sure you knew about it.

Тя ме помоли да се уверя, че знаеш за него.

Nakilia invited Reuben too, but --

Накилия покани и Рюбен, но...

Rockett: But what? Isn't he coming?

Рокет: Но какво? Той няма ли да дойде?

Miko: I don't think so.

Мико: Не мисля.

I mean, I heard his band is playing at another party the same night.

Искам да кажа - чух, ще неговата група ще свири на друг купон същата вечер.

Rockett: Really? What other party?

Рокет: Наистина? Какъв друг купон?

Girl: Max's party is going to be so cool, Whitney.

Момиче: Купонът на Макс ще е страхотен, Уитни.

He's invited all the best people.

Поканил е всички най-готини хора.

BL: I'm going to fast-forward to the decision point

БЛ: Ще превъртя до точката на решение,

because I know I don't have a lot of time.

защото знам, че нямам много време.

After this awful event occurs, Rocket gets to decide how she feels about it.

След тази ужасна случка Рокет трябва да реши какво е отношението й към това.

Rockett: Who'd want to show up at that party anyway?

Видео: Рокет: И без това, кой иска да ходи на този купон?

I could get invited to that party any day if I wanted to.

Можеше да ме поканят на този купон, ако исках.

Gee, I doubt I'll make Max's best people list.

Хм, съмнявам се, че ще вляза в списъка на Макс с най-добрите хора.

BL: OK, so we're going to emotionally navigate.

БЛ: Ще навигираме емоционално -

If we were playing the game, that's what we'd do.

това щяхме да правим, ако играехме играта.

If at any time during the game we want to learn more about the characters,

Ако в някакъв момент по време на играта искаме да научим повече за героите,

we can go into this hidden hallway,

можем да влезем в този скрит коридор -

and I'll quickly just show you the interface.

бързо ще ви покажа интерфейса.

We can, for example, go find Miko's locker

Можем например да отидем да намерим шкафчето на Мико

and get some more information about her.

и да получим още малко информация за нея.

Oops, I turned the wrong way.

Опа, завих в погрешна посока.

But you get the general idea of the product.

Но схващате общата идея на продукта.

I wanted to show you the ways, innocuous as they seem,

Исках да ви покажа начините, колкото и да изглеждат безобидни,

in which we're incorporating what we've learned about girls --

по които включваме онова, което сме научили за момичетата -

their desires to experience greater emotional flexibility,

техните желания да имат по-голяма емоционална гъвкавост

and to play around with the social complexity of their lives.

и да играят със социалната сложност на живота си.

I want to make the point that what we're giving girls, I think, through this effort,

Искам да кажа - онова, което смятам, че даваме на момичетата чрез това усилие,

is a kind of validation,

е един вид утвърждаване,

a sense of being seen.

усещане, че те забелязват.

And a sense of the choices that are available in their lives.

И усет за изборите, които са налични в живота им.

We love them.

Ние ги обичаме.

We see them.

Ние ги виждаме.

We're not trying to tell them who they ought to be.

Не се опитваме да им кажем кои трябва да бъдат.

But we're really, really happy about who they are.

Но сме наистина, наистина щастливи, че са тези, които са.

It turns out they're really great.

Оказва се, че са наистина страхотни.

I want to close by showing you a videotape

Искам да приключа, като ви покажа видеозапис -

that's a version of a future game in the Rockett series

версия на една бъдеща игра от серията за Рокет,

that our graphic artists and design people put together,

която направиха нашите художници и дизайнери -

that we feel would please that four percent of reviewers.

смятаме, че ще удовлетвори онези четири процента от критиците.

"Rockett 28!"

"Rockett 28"

Rockett: It's like I'm just waking up, you know?

Видео: Рокет: Знаете ли, все едно тъкмо се събуждам...

BL: Thanks.

Благодаря.