Brenda Laurel on making video games for girls

Traduttore: Annamaria Sondrio Revisore: Giacomo Boschi

Back in 1992, I started working for a company

Nel 1992 iniziai a lavorare per una compagnia

called Interval Research,

che si chiamava Interval Research,

which was just then being founded

che era appena stata fondata

by David Lidell and Paul Allen

da David Lidell e Paul Allen

as a for-profit research enterprise in Silicon Valley.

come impresa di ricerca a scopo di lucro nella Silicon Valley.

I met with David

Mi incontrai con David

to talk about what I might do in his company.

per discutere del mio ruolo nella sua compagnia.

I was just coming out of a failed virtual reality business

Stavo uscendo dal fallimento di un progetto di realtà virtuale

and supporting myself by being on the speaking circuit

e stavo cercando di riprendermi partecipando a conferenze

and writing books --

e scrivendo libri

after twenty years or so in the computer game industry

dopo circa 20 anni nell’industria dei videogiochi

having ideas that people didn't think they could sell.

con idee che la gente non pensava di poter vendere.

And David and I discovered

e David e io scoprimmo

that we had a question in common,

che ci ponevamo la stessa domanda,

that we really wanted the answer to,

a cui volevamo davvero una risposta,

and that was,

e questa era,

"Why hasn't anybody built any computer games for little girls?"

“Perché nessuno ha mai prodotto videogiochi per bambine?”

Why is that?

Come mai?

It can't just be a giant sexist conspiracy.

Non può trattarsi solo di una gigantesca cospirazione sessista.

These people aren't that smart.

Questa gente non è poi così intelligente,

There's six billion dollars on the table.

Ci sono sei miliardi di dollari sul tavolo.

They would go for it if they could figure out how.

Lo farebbero se capissero come fare.

So, what is the deal here?

Dunque, dov’è l’affare?

And as we thought about our goals --

Quindi pensammo ai nostri obiettivi --

I should say that Interval is really a humanistic institution,

Devo dire che Interval è un’istituzione davvero umanistica

in the classical sense

nel significato classico del termine

that humanism, at its best,

cioè che l’umanesimo, nel suo splendore,

finds a way to combine clear-eyed empirical research

trova un modo di combinare la perspicace ricerca empirica

with a set of core values

con una serie di valori fondamentali

that fundamentally love and respect people.

che principalmente amano e rispettano le persone.

The basic idea of humanism

L’idea di base dell’umanesimo

is the improvable quality of life;

è che la qualità della vita si può migliorare,

that we can do good things,

che possiamo fare cose buone,

that there are things worth doing

che ci sono cose che vale la pena fare

because they're good things to do,

perché sono cose buone da fare

and that clear-eyed empiricism

e quel perspicace empirismo

can help us figure out how to do them.

può aiutarci a capire come farle.

So, contrary to popular belief,

Quindi, contrariamente alla credenza popolare,

there is not a conflict of interest between empiricism and values.

non vi è un conflitto di interessi tra empirismo e valori.

And Interval Research is kind of the living example

E Interval Research è un po' come l’esempio vivente

of how that can be true.

di quanto ciò possa essere vero.

So David and I decided to go find out,

Così, David e io decidemmo di andare a scoprire,

through the best research we could muster,

grazie alla migliore ricerca a cui potevamo appellarci,

what it would take to get a little girl

cosa avrebbe fatto sì che una ragazzina

to put her hands on a computer,

si mettesse a usare un computer,

to achieve the level of comfort and ease with the technology

per raggiungere il livello di comfort e disinvoltura con la tecnologia

that little boys have because they play video games.

che i coetanei maschi hanno, in quanto giocano coi videogiochi.

We spent two and a half years conducting research;

Conducemmo ricerche per due anni e mezzo;

we spent another year and a half in advance development.

E impiegammo un altro anno e mezzo per sviluppare un prototipo.

Then we formed a spin-off company.

Poi costituimmo una compagnia sussidiaria.

In the research phase of the project at Interval,

E per la fase di ricerca del progetto a Interval,

we partnered with a company called Cheskin Research,

ci associammo a una compagnia chiamata Cheskin Research,

and these people -- Davis Masten and Christopher Ireland --

e queste persone, Davis Masten e Christopher Ireland,

changed my mind entirely about what market research was

cambiarono completamente le mie idee sulla ricerca di mercato,

and what it could be.

su ciò che potrebbe essere,

They taught me how to look and see,

Mi insegnarono a guardare e vedere,

and they did not do the incredibly stupid thing

e non fecero la cosa incredibilmente stupida

of saying to a child,

di dire a un bambino,

"Of all these things we already make you,

“Di tutte queste cose che abbiamo già prodotto per te,

which do you like best?" --

Quale preferisci?”

which gives you zero answers that are usable.

che ti dà zero risposte sull’usabilità di un prodotto.

So, what we did for the first two and a half years

Quindi, quello che facemmo per i primi due anni e mezzo

was four things:

fu quattro cose:

We did an extensive review of the literature

Esaminammo gran parte della letteratura

in related fields, like cognitive psychology,

in settori connessi quali la psicologia cognitiva,

spatial cognition, gender studies,

la cognizione dello spazio, gli studi del genere,

play theory, sociology, primatology.

la teoria del gioco, la sociologia, la primatologia --

Thank you Frans de Waal, wherever you are,

grazie Frans de Waal, ovunque tu sia,

I love you and I'd give anything to meet you.

ti voglio bene e darei tutto per incontrarti.

After we had done that with a pretty large team of people

Dopo aver esaminato tutto insieme a un gruppo di persone abbastanza numeroso

and discovered what we thought the salient issues were

e scoperto quelli che pensavamo fossero i problemi salienti

with girls and boys and playing --

di bambine, bambini, e il loro modo di giocare --

because, after all, that's really what this is about --

poiché, dopotutto, questo è davvero ciò di cui si tratta --

we moved to the second phase of our work,

passammo alla seconda fase del nostro lavoro,

where we interviewed adult experts

dove intervistammo esperti

in academia, some of the people

accademici, alcune delle persone

who'd produced the literature that we found relevant.

che avevano prodotto la letteratura che avevamo trovato rilevante.

Also, we did focus groups with people who were on the ground with kids every day,

e facemmo anche gruppi di studio con persone che lavoravano con i bambini ogni giorno

like playground supervisors. We talked to them,

Come i supervisori, parlammo con loro,

confirmed some hypotheses and identified some serious questions

confermarono alcune ipotesi, identificarono alcune questioni importanti

about gender difference and play.

sulle differenze tra i generi e il modo di giocare.

Then we did what I consider to be the heart of the work:

Poi svolgemmo ciò che considero il fulcro del lavoro --

interviewed 1,100 children, boys and girls,

intervistammo 1.100 bambini, maschi e femmine,

ages seven to 12, all over the United States --

tra i 7 e i 12 anni, in tutti gli Stati Uniti,

except for Silicon Valley, Boston and Austin

eccetto Silicon Valley, Boston e Austin

because we knew that their little families would have millions of computers in them

perché sapevamo che le loro famigliole possedevano milioni di computer

and they wouldn't be a representative sample.

e non sarebbero state un esempio rappresentativo.

And at the end of those remarkable conversations

E alla fine di quelle straordinarie conversazioni

with kids and their best friends across the United States,

con dei bambini e i loro migliori amici da una parte all’altra degli Stati Uniti,

after two years, we pulled together some survey data from another 10,000 children,

dopo due anni, mettemmo insieme i dati di ricerca

drew up a set up of what we thought were the key findings of our research,

su altri 10.000 bambini, redigemmo una serie completa di quelle che a nostro parere erano le scoperte chiave

and spent another year transforming them into design heuristics,

della nostra ricerca e spendemmo un altro anno a trasformarle in euristica di design

for designing computer-based products --

per progettare prodotti per il computer

and, in fact, any kind of products -- for little girls, ages eight to 12.

e di fatto, qualsiasi tipo di prodotti per bambine tra gli 8 e i 12 anni.

And we spent that time designing interactive prototypes for computer software

E occupammo quel tempo progettando prototipi interattivi di programmi

and testing them with little girls.

e testarli con le bambine.

In 1996, in November, we formed the company Purple Moon

Nel novembre 1996, costituimmo la compagnia Purple Moon

which was a spinoff of Interval Research,

che era una sussidiaria di Interval Research,

and our chief investors were Interval Research, Vulcan Northwest,

e i nostri principali investitori erano Interval Research, Vulcan Northwest,

Institutional Venture Partners and Allen and Company.

Institutional Venture Partners e Allen and Company.

We launched a website on September 2nd

Abbiamo lanciato un sito Web il 2 di settembre,

that has now served 25 million pages,

che a oggi ha ospitato 25 milioni di pagine

and has 42,000 registered young girl users.

e 42.000 ragazzine come utenti registrate

They visit an average of one and a half times a day,

che passano una media di -- visitano una media di una volta e mezzo al giorno,

spend an average of 35 minutes a visit,

spendono in media 35 minuti a visita,

and look at 50 pages a visit.

e visitano 50 pagine ogni volta.

So we feel that we've formed a successful online community with girls.

Quindi ci sentiamo di poter dire che abbiamo creato una comunità femminile on-line di successo.

We launched two titles in October --

Abbiamo lanciato due titoli a ottobre --

"Rockett's New School" -- the first of a series

"Rockett's New School," che è il primo di una serie

of products -- is about a character called Rockett beginning her first day of school

di prodotti su un personaggio che si chiama Rockett che va a scuola il primo giorno

in eighth grade at a brand new place, with a blank slate,

in quinta elementare in un luogo tutto nuovo, una "tabula rasa",

which allows girls to play with the question of, "What will I be like when I'm older?"

che permette alle ragazze di giocare con la domanda “Come sarò da grande?”

"What's it going to be like to be in high school or junior high school?

“Come sarà frequentare la scuola secondaria o la scuola media?”

Who are my friends?";

“Chi sono i miei amici?”

to exercise the love of social complexity

per esercitare l’amore della complessità sociale

and the narrative intelligence that drives most of their play behavior;

e l’intelligenza narrativa che guida gran parte del loro comportamento nel gioco,

and which embeds in it values about noticing that we have lots of choices

e che racchiude in sé valori che ci aiutano a capire che abbiamo molte scelte

in our lives and the ways that we conduct ourselves.

nelle nostre vite, e i modi in cui ci comportiamo.

The other title that we launched is called "Secret Paths in the Forest,"

L’altro titolo che abbiamo lanciato si chiama “Secret Paths in the Forest”,

which addresses the more fantasy-oriented, inner lives of girls.

si rivolge alla parte più profonda e fantasiosa delle adolescenti

These two titles both showed up in the top 50 entertainment titles in PC Data --

sono entrati fra i primi 50 videogiochi secondo PC Data...

entertainment titles in PC Data

videogiochi secondo PC Data,

in December, right up there with "John Madden Football,"

a dicembre, insieme a “John Madden Football",

which thrills me to death.

il che mi esalta da morire.

So, we're real,

Per cui, esistiamo,

and we've touched several hundreds of thousands of little girls.

e abbiamo raggiunto diverse centinaia di migliaia di bambine.

We've made half-a-billion impressions

Quindi, abbiamo ricevuto mezzo miliardo di recensioni

with marketing and PR for this brand, Purple Moon.

grazie alle attività di marketing e pubbliche relazioni per questo prodotto, Purple Moon.

Ninety-six percent of them, roughly, have been positive;

Approssimativamente il 96 per cento sono state positive,

four percent of them have been "other."

il 4 per cento sono state “altro”.

I want to talk about the other,

Voglio parlarvi dell’”altro”,

because the politics of this enterprise, in a way,

perché le peripezie di questa impresa, in un certo qual modo,

have been the most fascinating part of it, for me.

sono state il suo aspetto più affascinante, per me.

There are really two kinds of negative reviews that we've received.

In realtà abbiamo ricevuto due categorie di giudizi negativi.

One kind of reviewer is a male gamer

Una da parte di giocatori maschi

who thinks he knows what games ought to be,

che credono di sapere come dovrebbero essere i videogiochi,

and won't show the product to little girls.

e che non ci farebbero giocare le bambine.

The other kind of reviewer is a certain flavor of feminist

L’altra da parte di critici dallo spirito femminista

who thinks they know what little girls ought to be.

che pensano di sapere cosa dovrebbe essere una bambina.

And so it's funny to me that these interesting, odd bedfellows

Per cui a me diverte il fatto che questi strani e interessanti personaggi

have one thing in common:

abbiano una cosa in comune:

they don't listen to little girls.

Non ascoltano quello che dicono le bambine.

They haven't looked at children

Non hanno considerato i bambini

and they're certainly not demonstrating any love for them.

e di certo non stanno dimostrando nessun amore per loro .

I'd like to play you some voices of little girls

Mi piacerebbe farvi ascoltare alcune voci di bambine

from the two-and-a-half years of research that we did --

dalla ricerca che abbiamo svolto per due anni e mezzo --

actually, some of the voices are more recent.

a dire il vero, alcune delle voci sono più recenti.

And these voices will be accompanied by photographs

E queste voci saranno accompagnate da fotografie

that they took for us of their lives,

della loro vita che loro hanno scattato per noi,

of the things that they value and care about.

delle cose che sono importanti per loro e a cui tengono.

These are pictures the girls themselves never saw, but they gave to us

Queste sono fotografie che le stesse bambine non hanno mai visto, ma ci hanno dato

This is the stuff those reviewers don't know about and aren't listening to

Questo è ciò che quei critici non sanno e che non ascoltano

and this is the kind of research I recommend to those

e questo è il tipo di ricerca che vi raccomando di fare,

who want to do humanistic work.

per chi vuol svolgere un’attività umanistica.

Girl 1: Yeah, my character is usually a tomboy.

Video: Bambina 1: Sì, di solito il mio personaggio è un maschiaccio

Hers is more into boys.

A lei invece piacciono di più i ragazzi.

Girl 2: Uh, yeah.

Bambina 2: Eh, sì.

Girl 1: We have -- in the very beginning of the whole game, always we do this:

Bambina 1: Abbiamo -- all’inizio del gioco facciamo sempre così

we each have a piece of paper; we write down our name, our age --

Ognuna ha un foglio, scriviamo il nostro nome, quanti anni abbiamo

are we rich, very rich, not rich, poor, medium, wealthy,

se siamo ricche, molto ricche, non siamo ricche, povere, una via di mezzo, benestanti,

boyfriends, dogs, pets -- what else -- sisters, brothers, and all those.

se abbiamo il ragazzo, un cane, animali -- che altro -- sorelle, fratelli, e tutte quelle cose.

Girl 2: Divorced -- parents divorced, maybe.

Bambina 2: Divorziati -- forse genitori divorziati.

Girl 3: This is my pretend [unclear] one.

Bambina 3: Questa è la mia fantasia [non chiaro].

Girl 4: We make a school newspaper on the computer.

Bambina 4: Facciamo un giornale scolastico col computer.

Girl 5: For a girl's game also usually they'll have really pretty scenery

Bambina 5: Nei videogiochi per bambine di solito ci sono paesaggi davvero carini

with clouds and flowers.

con nuvole e fiori.

Girl 6: Like, if you were a girl and you were really adventurous and a real big tomboy,

Cioè, se fossi una ragazza ma amassi l'avventura e ti comportassi da vero maschiaccio

you would think that girls' games were kinda sissy.

penseresti che quei giochi per bambine siano un po’ da femminuccia.

Girl 7: I run track, I played soccer,

Bambina 6: io vado a correre, giocavo a calcio,

I play basketball, and I love a lot of things to do.

gioco a basket, e ci sono tante cose che mi piace fare.

And sometimes I feel like I can't really enjoy myself unless it's like a vacation,

E certe volte sento che non mi posso davvero divertire come quando sono in vacanza,

like when I get Mondays and all those days off.

come quei lunedì e tutti quegli altri giorni in cui non vado a scuola.

Girl 8: Well, sometimes there is a lot of stuff going on

Bambina 7: Beh, certe volte ho un sacco di cose da fare

because I have music lessons and I'm on swim team --

perché ho le lezioni di musica e faccio parte della squadra di nuoto

all this different stuff that I have to do,

e tutte queste cose diverse che devo fare,

and sometimes it gets overwhelming.

e certe volte diventa stancante.

Girl 9: My friend Justine

La mia amica Justine

kinda took my friend Kelly, and now they're being mean to me.

mi ha quasi rubato la mia amica Kelly, e ora sono state cattive con me.

Girl 10: Well, sometimes it gets annoying when your brothers and sisters,

Bambina 8: Beh, qualche volta è seccante quando i tuoi fratelli e sorelle,

or brother or sister, when they copy you and you get your idea first

o fratello e sorella, quando ti copiano e tu hai un’idea per prima

and they take your idea and they do it themselves.

e ti rubano l’idea e la realizzano loro.

Girl 11: Because my older sister, she gets everything

Bambina 9: Perché la mia sorella maggiore, lei ottiene tutto

and, like, when I ask my mom for something, she'll say, "No" -- all the time.

e, come quando chiedo qualcosa a mia mamma lei dice sempre “No”.

But she gives my sister everything.

Ma dà tutto a mia sorella.

Brenda Laurel: I want to show you, real quickly, just a minute

Brenda Laurel: voglio mostrarvi, velocemente, solo un minuto

of "Rockett's Tricky Decision," which went gold two days ago.

da "Rockett's Tricky Decision," che è stato mandato in produzione due giorni fa.

Let's hope it's really stable.

Speriamo che sia davvero stabile.

This is the second day in Rockett's life.

Questo è il secondo giorno nella vita di Rockett,

The reason I'm showing you this

e la ragione per cui voglio farvelo vedere

is I'm hoping that the scene that I'm going to show you will look familiar

è che spero che la scena che vi sto per mostrare vi sia familiare agli occhi

and sound familiar, now that you've listened to some girls' voices.

e alle orecchie, ora che avete ascoltato alcuni degli interventi delle bambine.

And you can see how we've tried to incorporate the issues that matter to them

E potete vedere come abbiamo cercato di incorporare le loro problematiche

in the game that we've created.

nel gioco che abbiamo prodotto.

Miko: Hey Rockett! C'mere!

Video: Miko: Ehi Rockett! Vieni qua!

Rockett: Hi Miko! What's going on?

Rockett: Ciao Miko! Che succede?

Miko: Did you hear about Nakilia's big Halloween party this weekend?

Miko: Hai sentito della grande festa di Halloween a casa di Nakilia questo fine settimana?

She asked me to make sure you knew about it.

Mi ha chiesto di assicurarmi che tu lo sapessi.

Nakilia invited Reuben too, but --

Nakilia ha invitato anche Reuben, ma

Rockett: But what? Isn't he coming?

Rockett: Ma cosa? Non viene?

Miko: I don't think so.

Miko: Non penso.

I mean, I heard his band is playing at another party the same night.

Cioè, ho sentito che il suo gruppo suona a un’altra festa la stessa sera.

Rockett: Really? What other party?

Rockett: Davvero? Che festa?

Girl: Max's party is going to be so cool, Whitney.

Ragazza: La festa di Max sarà troppo una figata, Whitney.

He's invited all the best people.

Ha invitato solo i migliori.

BL: I'm going to fast-forward to the decision point

BL: Metto subito avanti al momento della decisione

because I know I don't have a lot of time.

perché so che non ho molto tempo.

After this awful event occurs, Rocket gets to decide how she feels about it.

Dopo questo terribile avvenimento. Rockett deve decidere cosa prova a riguardo.

Rockett: Who'd want to show up at that party anyway?

Video: Rockett: Ma poi chi ci sarebbe a quella festa?

I could get invited to that party any day if I wanted to.

Potrei essere invitata a quella festa in qualsiasi giorno, se volessi.

Gee, I doubt I'll make Max's best people list.

Accidenti, dubito di essere nella lista di Max.

BL: OK, so we're going to emotionally navigate.

BL: Ok, quindi navighiamo in base alle emozioni,

If we were playing the game, that's what we'd do.

è quello che faremmo se stessimo giocando.

If at any time during the game we want to learn more about the characters,

Se, in qualsiasi momento durante il gioco, vogliamo conoscere meglio i personaggi

we can go into this hidden hallway,

possiamo andare in questo corridoio nascosto,

and I'll quickly just show you the interface.

e vi mostro velocemente l’interfaccia.

We can, for example, go find Miko's locker

Possiamo, ad esempio, cercare l‘armadietto di Miko

and get some more information about her.

e trovare maggiori informazioni su di lei.

Oops, I turned the wrong way.

Ops, sono andata dalla parte sbagliata.

But you get the general idea of the product.

Ma potete farvi un’idea generale del prodotto.

I wanted to show you the ways, innocuous as they seem,

Volevo mostrarvi come, con sistemi davvero innocui,

in which we're incorporating what we've learned about girls --

stiamo incorporando quello che abbiamo imparato sulle ragazze --

their desires to experience greater emotional flexibility,

la loro voglia di sperimentare una maggiore flessibilità emotiva,

and to play around with the social complexity of their lives.

e di giocare con la complessità sociale delle loro vite

I want to make the point that what we're giving girls, I think, through this effort,

in conclusione quello che stiamo dando alle ragazze, penso, attraverso questo sforzo,

is a kind of validation,

è una specie di conferma,

a sense of being seen.

una consapevolezza di essere viste.

And a sense of the choices that are available in their lives.

E una percezione delle scelte che sono disponibili nelle loro vite.

We love them.

Noi le amiamo.

We see them.

Noi le vediamo.

We're not trying to tell them who they ought to be.

Noi non cerchiamo di dirgli come dovrebbero essere.

But we're really, really happy about who they are.

Ma, siamo veramente, veramente felici di quello che sono.

It turns out they're really great.

Viene fuori che sono davvero eccezionali.

I want to close by showing you a videotape

Vorrei chiudere mostrandovi una videocassetta

that's a version of a future game in the Rockett series

che è una versione di un prossimo gioco della serie di Rockett

that our graphic artists and design people put together,

che i nostri grafici e designer hanno messo insieme,

that we feel would please that four percent of reviewers.

e che crediamo piacerebbe a quel quattro per cento di critici.

"Rockett 28!"

“Rockett 28”

Rockett: It's like I'm just waking up, you know?

Video: Rockett: È come se mi fossi appena svegliata, sapete.

BL: Thanks.

BL: Grazie.