Brenda Laurel on making video games for girls

Brenda Laurel рассказывает о видео играх для девочек

Переводчик: Ekaterina Zolottseva Редактор: Olga Golubeva

Back in 1992, I started working for a company

В 1992 году я начала работать в Interval Research,

called Interval Research,

которая только пополнила ряды молодых компаний

which was just then being founded

в Силиконовой долине. Учредители компании -

by David Lidell and Paul Allen

David Lidell и Paul Allen,

as a for-profit research enterprise in Silicon Valley.

задумывали Interval Research как коммерческое исследовательское предприятие.

I met with David

И я встретилась с Давидом,

to talk about what I might do in his company.

чтобы обсудить, какой вклад я могла внести в его детище.

I was just coming out of a failed virtual reality business

Я тогда только закончила работу в одной развалившейся компании, занимавшейся виртуальной реальностью,

and supporting myself by being on the speaking circuit

и, чтобы заработать на жизнь, выступала с речами

and writing books --

и писала книжки;

after twenty years or so in the computer game industry

и это после 20 лет, проведенных в сфере компьютерных игр,

having ideas that people didn't think they could sell.

с идеями, в прибыльность которых мало кто верил.

And David and I discovered

И оказалось, что нас с Давидом

that we had a question in common,

мучил один и тот же вопрос,

that we really wanted the answer to,

на который нам очень хотелось найти ответ,

and that was,

а вопрос был такой:

"Why hasn't anybody built any computer games for little girls?"

"Почему никто еще не разработал компьютерные игры для девочек?"

Why is that?

Да, почему?

It can't just be a giant sexist conspiracy.

Не может быть, чтоб мужики просто сговорились.

These people aren't that smart.

У них на это мозгов не хватит.

There's six billion dollars on the table.

На кону все же 6 миллиардов долларов.

They would go for it if they could figure out how.

И им бы очень хотелось заполучить эти деньги, если бы они знали как.

So, what is the deal here?

Так в чем дело?

And as we thought about our goals --

И пока мы думали о наших целях и задачах,

I should say that Interval is really a humanistic institution,

и нужно отметить, что Interval - это очень гуманистическая компания

in the classical sense

в классическом смысле гуманизма,

that humanism, at its best,

где лучшим проявлением

finds a way to combine clear-eyed empirical research

является сочетание объективного эмпирического исследования

with a set of core values

с набором коренных ценностей,

that fundamentally love and respect people.

основанных на уважении и любви к людям.

The basic idea of humanism

Самая простая идея гуманизма -

is the improvable quality of life;

это то, как можно улучшить качество жизни,

that we can do good things,

это уверенность, что можно творить добро,

that there are things worth doing

и что его нужно творить,

because they're good things to do,

потому что это хорошо,

and that clear-eyed empiricism

и именно объективный эмпиризм

can help us figure out how to do them.

и может помочь нам сообразить, как же это сделать правильно.

So, contrary to popular belief,

Получается, что вопреки сложившемуся мнению,

there is not a conflict of interest between empiricism and values.

нет никакого конфликта интересов между эмпиризмом и ценностями.

And Interval Research is kind of the living example

И Interval Research является тому самым что ни на есть

of how that can be true.

живым примером.

So David and I decided to go find out,

Мы с Давидом решили прибегнуть к лучшим доступным нам

through the best research we could muster,

методам исследования и выяснить,

what it would take to get a little girl

что может сподвигнуть маленькую девочку

to put her hands on a computer,

сесть за клавиатуру компьютера,

to achieve the level of comfort and ease with the technology

и достичь того же уровня комфорта и легкости в работе с этими технологиями,

that little boys have because they play video games.

которым обладают мальчики, которые играют в видео-игры.

We spent two and a half years conducting research;

Наше исследование вылилось в два с половиной года работы,

we spent another year and a half in advance development.

а потом мы еще потратили полтора, чтобы довести полученные результаты до ума.

Then we formed a spin-off company.

Мы учредили компанию, которая в дальнейшем должна была отделиться от Interval Research .

In the research phase of the project at Interval,

А на время исследования

we partnered with a company called Cheskin Research,

мы заключили партнерское соглашение с Cheskin Research,

and these people -- Davis Masten and Christopher Ireland --

руководители которой, Davis Masten и Christopher Ireland,

changed my mind entirely about what market research was

полностью поменяли мои представления об исследовании рынка,

and what it could be.

и о том, как такие исследования должны происходить.

They taught me how to look and see,

Они научили меня смотреть и видеть,

and they did not do the incredibly stupid thing

и они не спрашивали

of saying to a child,

тупо детишек:

"Of all these things we already make you,

"Что из того, что мы уже выпускаем,

which do you like best?" --

нравится тебе больше всего?",

which gives you zero answers that are usable.

вопрос с КПД в 0 процентов.

So, what we did for the first two and a half years

Первые два с половиной года мы занимались

was four things:

четырьмя вещами:

We did an extensive review of the literature

Мы проработали кучу литературы

in related fields, like cognitive psychology,

в таких областях, как когнитивная психология,

spatial cognition, gender studies,

пространственное распознавание, гендерные вопросы,

play theory, sociology, primatology.

теория участия в играх, социология, приматология-

Thank you Frans de Waal, wherever you are,

отдельное спасибо Frans de Waal,

I love you and I'd give anything to meet you.

где бы ты ни был, я тебя люблю и все бы отдала,чтоб с тобой встретиться.

After we had done that with a pretty large team of people

При этом мы задействовали довольно большую команду людей

and discovered what we thought the salient issues were

и определи, как нам казалось, самые важные проблемы

with girls and boys and playing --

с девочками, с мальчиками и с играми,

because, after all, that's really what this is about --

просто потому что в этом-то наша работа и заключалась;

we moved to the second phase of our work,

и перешли ко второму этапу нашей работы

where we interviewed adult experts

и стали проводить интервью

in academia, some of the people

со специалистами, которые написали

who'd produced the literature that we found relevant.

труды по нашему вопросу.

Also, we did focus groups with people who were on the ground with kids every day,

Мы также организовали несколько фокусных групп, состоящих из людей,

like playground supervisors. We talked to them,

которые постоянно работают с детьми как,например, администраторы детских игровых площадок,

confirmed some hypotheses and identified some serious questions

мы общались с ними, проверяли у них верность некоторых наших предположений

about gender difference and play.

и выявили несколько важных вопросов, касающихся гендерных различий и отношения к играм.

Then we did what I consider to be the heart of the work:

Затем мы перешли к тому, что я лично считаю "сердцем" нашей работы:

interviewed 1,100 children, boys and girls,

мы проинтервьюировали 1100 детей, и мальчиков, и девочек

ages seven to 12, all over the United States --

возрастом от 7 до 12 лет и живущих в разных городах США,

except for Silicon Valley, Boston and Austin

за исключением таких местечек как Силиконовая Долина, Бостон и Остен (ш. Техас),

because we knew that their little families would have millions of computers in them

просто потому что там дома и так напичканы тысячами компьютеров,

and they wouldn't be a representative sample.

соответственно, было бы нечестно включать детей из этих городов в наше исследование.

And at the end of those remarkable conversations

Под конец наших удивительных разговоров

with kids and their best friends across the United States,

с детишками и их друзьями из всех уголков США,

after two years, we pulled together some survey data from another 10,000 children,

после двух лет исследовании, мы добавили еще и данные полученные по результатам другого опроса

drew up a set up of what we thought were the key findings of our research,

с участием 10 тыс. детей, и выделили группу, как нам казалось, основных результатов

and spent another year transforming them into design heuristics,

и весь следующий год пытались преобразовать эти данные в эвристику проектирования и разработки

for designing computer-based products --

и разработать компьютерную продукцию,

and, in fact, any kind of products -- for little girls, ages eight to 12.

точнее, любую продукцию для девочек от 8 до 12 лет.

And we spent that time designing interactive prototypes for computer software

Все это время мы пытались разработать интерактивные прототипы компьютерных программ, и

and testing them with little girls.

девочки тестировали их для нас.

In 1996, in November, we formed the company Purple Moon

В ноябре 1996 г. мы образовали компанию Purple Moon,

which was a spinoff of Interval Research,

самостоятельное отделение Interval Research,

and our chief investors were Interval Research, Vulcan Northwest,

и нашими главными инвесторами были Interval Research, Vulcan Northwest,

Institutional Venture Partners and Allen and Company.

Institutional Venture Partners, а также Allen and Company.

We launched a website on September 2nd

2-го сентября мы запустили наш собственный сайт в Интернете,

that has now served 25 million pages,

на котором уже 25 миллионов страниц;

and has 42,000 registered young girl users.

пока на сайте зарегистрировались 42 тысячи девочек,

They visit an average of one and a half times a day,

и в среднем они заходят на сайт с частотой в полтора раза в день, и

spend an average of 35 minutes a visit,

проводят на сайте в среднем по 35 минут за одно посещение,

and look at 50 pages a visit.

просматривая при этом где-то по 50 страниц.

So we feel that we've formed a successful online community with girls.

Кажется, нам и девочками удалось создать успешное онлайн сообщество.

We launched two titles in October --

Мы запустили две линии в Октябре:

"Rockett's New School" -- the first of a series

"Rockett's New School", первая из линий,

of products -- is about a character called Rockett beginning her first day of school

посвященных героине по имени Rockett, которая перешла в новую школу, где она

in eighth grade at a brand new place, with a blank slate,

пошла в 8-й класс, при этом ее старые оценки никому не известны,

which allows girls to play with the question of, "What will I be like when I'm older?"

что дает возможность девочкам задуматься в игровой форме, какими они будут, когда станут старше,

"What's it going to be like to be in high school or junior high school?

как они будут себя чувствовать в старших классах,

Who are my friends?";

с кем они будут дружить,

to exercise the love of social complexity

развивать любовь к разнообразию общества

and the narrative intelligence that drives most of their play behavior;

и сюжетное мышление, которое, по большей части,

and which embeds in it values about noticing that we have lots of choices

определяет поведение девочек во время игр и учит их замечать, что в жизни всегда есть выбор

in our lives and the ways that we conduct ourselves.

и то, что нам выбирать, как себя вести.

The other title that we launched is called "Secret Paths in the Forest,"

Мы запустили еще одну игру под названием "Secret Paths in the Forest",

which addresses the more fantasy-oriented, inner lives of girls.

которая взывает, скорее, к наполненному фантазиями и сказками внутреннему миру девочек.

These two titles both showed up in the top 50 entertainment titles in PC Data --

В декабре обе игры нашли свое место в рейтинге 50 лучших игровых наименований

entertainment titles in PC Data

по версии PC Data (оценщика веб-сайтов)

in December, right up there with "John Madden Football,"

наряду с "John Madden Football" -

which thrills me to death.

факт, который меня особенно радует

So, we're real,

Итак, мы, правда, существуем:

and we've touched several hundreds of thousands of little girls.

о нас знают несколько сотен тысяч девочек.

We've made half-a-billion impressions

А благодаря маркетингу и PR-ру Purple Moon

with marketing and PR for this brand, Purple Moon.

нам удалось получить обратную связь от полмиллиона человек.

Ninety-six percent of them, roughly, have been positive;

Притом у 96 процентов остались хорошие впечатления,

four percent of them have been "other."

ну а 4 процента думают немного по-другому.

I want to talk about the other,

О них мне бы и хотелось поговорить,

because the politics of this enterprise, in a way,

принципы поведения в этой отрасли

have been the most fascinating part of it, for me.

принципы поведения, которым мы следуем в нашей компании.

There are really two kinds of negative reviews that we've received.

Все отрицательные оценки, которые мы получили, можно по сути разделить по двум видам респондентов.

One kind of reviewer is a male gamer

В первом случае мы имеем дело с игроками мужского пола,

who thinks he knows what games ought to be,

которые знают, какими должны быть игры,

and won't show the product to little girls.

и сами бы не посоветовали нашу продукцию маленьким девочкам.

The other kind of reviewer is a certain flavor of feminist

Во втором же случае перед нами определенный вид феминисток,

who thinks they know what little girls ought to be.

уверенных, что уж они-то знают, какими должны быть маленькие девочки.

And so it's funny to me that these interesting, odd bedfellows

Мне кажется очень смешным тот факт, что эти две очень разные группы

have one thing in common:

по сути следуют одной логике.

they don't listen to little girls.

Они не прислушиваются к девочкам.

They haven't looked at children

Они детей в глаза не видели

and they're certainly not demonstrating any love for them.

и точно не проявляют к ним никакой любви.

I'd like to play you some voices of little girls

Мне бы хотелось, чтобы мы с вами послушали несколько девочек,

from the two-and-a-half years of research that we did --

с которыми мы записали интервью во время нашего исследования,

actually, some of the voices are more recent.

кстати, несколько интервью были сделаны после его окончания.

And these voices will be accompanied by photographs

Также вы увидите фотографии,

that they took for us of their lives,

которые девочки сделали, чтобы рассказать нам о своей жизни,

of the things that they value and care about.

о том, о чем они заботятся, и что они ценят.

These are pictures the girls themselves never saw, but they gave to us

Сами девочки никогда не видели эти фотографии, но они отдали нам пленки.

This is the stuff those reviewers don't know about and aren't listening to

И те опрошенные, которые поставили нам низкие оценки, не знают и не прислушиваются к таким фактам,

and this is the kind of research I recommend to those

и я советую всем тем, желающим проводить гуманистическую работу,

who want to do humanistic work.

прибегать именно к такому виду исследований.

Girl 1: Yeah, my character is usually a tomboy.

1-я девочка: Мои персонажи обычно ведут себя как сорванцы,

Hers is more into boys.

а ее больше интересуются мальчиками.

Girl 2: Uh, yeah.

2-я девочка: Это правда.

Girl 1: We have -- in the very beginning of the whole game, always we do this:

1-я девочка: Мы всегда начинаем игру с того,

we each have a piece of paper; we write down our name, our age --

что мы обе берем по листку бумаги,пишем наши имена, сколько нам лет,

are we rich, very rich, not rich, poor, medium, wealthy,

сколько у нас денег (богатые, очень богатые, средние, бедные, обеспеченные),

boyfriends, dogs, pets -- what else -- sisters, brothers, and all those.

есть ли у нас парень, домашние животные... Что еще? Братья там, сестры.

Girl 2: Divorced -- parents divorced, maybe.

2-я девочка: Родители : разведены или нет.

Girl 3: This is my pretend [unclear] one.

3-я девочка: Вот у меня тут есть.

Girl 4: We make a school newspaper on the computer.

4-я девочка: Мы делаем газету для школы на компьютере.

Girl 5: For a girl's game also usually they'll have really pretty scenery

5-я девочка: В играх для девочек обычно очень красивая природа

with clouds and flowers.

с облаками и цветочками.

Girl 6: Like, if you were a girl and you were really adventurous and a real big tomboy,

Ну, если бы вы были такой девочкой-непоседой и очень любили приключения,

you would think that girls' games were kinda sissy.

вы бы подумали, что игры для девочек уж слишком девчачьи.

Girl 7: I run track, I played soccer,

6-я девочка: Я бегаю, раньше я играла в футбол,

I play basketball, and I love a lot of things to do.

я играю в баскетбол, и мне нравится еще целая куча других вещей.

And sometimes I feel like I can't really enjoy myself unless it's like a vacation,

Но иногда мне кажется,что я не могу по-настоящему насладиться ими, как ,например, на каникулах,

like when I get Mondays and all those days off.

когда я свободна всю неделю.

Girl 8: Well, sometimes there is a lot of stuff going on

7-я девочка: Ну, иногда столько всего происходит,

because I have music lessons and I'm on swim team --

потому что у меня я занимаюсь музыкой и состою в команде по плаванию,

all this different stuff that I have to do,

и еще куча других вещей,

and sometimes it gets overwhelming.

и иногда мне кажется, что их слишком много.

Girl 9: My friend Justine

Одна моя подруга Жюстин

kinda took my friend Kelly, and now they're being mean to me.

сдружилась с моей другой подругой Келли, и теперь они ко мне плохо относятся.

Girl 10: Well, sometimes it gets annoying when your brothers and sisters,

8-я девочка: Иногда так бесит, когда братья и сестры,

or brother or sister, when they copy you and you get your idea first

ну, или брат и сестра, начинают все с тебя слизывать. Ты придумаешь что-то,

and they take your idea and they do it themselves.

а они сразу возьмут и сделают так же.

Girl 11: Because my older sister, she gets everything

9-я девочка: Моя старшая сестра, она получает все,

and, like, when I ask my mom for something, she'll say, "No" -- all the time.

а когда я прошу маму о чем-то, то она говорит нет.

But she gives my sister everything.

Но моей сестре она все разрешает.

Brenda Laurel: I want to show you, real quickly, just a minute

На минуточку я хочу вам показать

of "Rockett's Tricky Decision," which went gold two days ago.

фрагменты игры "Rockett's Tricky Decision", которая ушла "на золото" два дня назад.

Let's hope it's really stable.

Давайте надеяться, что так все и останется.

This is the second day in Rockett's life.

Это второй день в жизни Rockett,

The reason I'm showing you this

и знаете, почему я вам показываю эти фрагменты?

is I'm hoping that the scene that I'm going to show you will look familiar

Я надеюсь, что эпизод, который я вам сейчас покажу, покажется более понятным,

and sound familiar, now that you've listened to some girls' voices.

учитывая, что вы только что прослушали записи с участием нескольких девочек.

And you can see how we've tried to incorporate the issues that matter to them

И вы увидите, как мы попытались включить важные для них проблемы

in the game that we've created.

в созданную нами игру.

Miko: Hey Rockett! C'mere!

Miko: Привет, Rockett! Иди сюда.

Rockett: Hi Miko! What's going on?

Rockett: Привет, Miko! Как дела?

Miko: Did you hear about Nakilia's big Halloween party this weekend?

Miko: Слышала про хеллоуин-вечеринку у Накилии в эти выходные?

She asked me to make sure you knew about it.

Она попросила меня узнать, знаешь ли ты.

Nakilia invited Reuben too, but --

Nakilia пригласила и Reuben, вот только...

Rockett: But what? Isn't he coming?

Что? Он не придет?

Miko: I don't think so.

Не думаю.

I mean, I heard his band is playing at another party the same night.

То есть я слышала, что он будет играть с группой на другой вечеринке.

Rockett: Really? What other party?

Правда? На какой же это?

Girl: Max's party is going to be so cool, Whitney.

Вечеринка у Макса будет просто супер, Уитни.

He's invited all the best people.

Он пригласил самых крутых челов.

BL: I'm going to fast-forward to the decision point

Я сейчас прокручу до момента, когда решение будет принято,

because I know I don't have a lot of time.

знаю, время поджимает.

After this awful event occurs, Rocket gets to decide how she feels about it.

Ну вот этот ужасный момент закончился, и теперь Rocket должна решить, что же она думает.

Rockett: Who'd want to show up at that party anyway?

Кто вообще захочет пойти на эту вечеринку?

I could get invited to that party any day if I wanted to.

Если бы я хотела, то я могла бы хоть сейчас сделать так, чтоб и меня пригласили.

Gee, I doubt I'll make Max's best people list.

Н-да, не думаю,что Макс считает меня клевой.

BL: OK, so we're going to emotionally navigate.

Итак, если бы мыс вами играли в эту игру,

If we were playing the game, that's what we'd do.

то эмоционально переживали бы все это и делали выбор.

If at any time during the game we want to learn more about the characters,

И если нам хочется узнать побольше о персонажах,

we can go into this hidden hallway,

то мы можем вернуться в вот эту скрытую галерею,

and I'll quickly just show you the interface.

я просто быстренько покажу вам интерфейс.

We can, for example, go find Miko's locker

Мы можем, например, заглянуть в шкафчик Miko

and get some more information about her.

и узнать ее получше.

Oops, I turned the wrong way.

Ой, я не туда свернула.

But you get the general idea of the product.

Но в целом вы видите, как все выглядит.

I wanted to show you the ways, innocuous as they seem,

Я просто хотела показать вам, как нам удалось, не причиняя никому вреда,

in which we're incorporating what we've learned about girls --

внести в игры наши знания о девочках,

their desires to experience greater emotional flexibility,

их желания испытывать определенную эмоциональную гибкость,

and to play around with the social complexity of their lives.

и просто играть с теми социальными отношениями, которые составляют их жизнь.

I want to make the point that what we're giving girls, I think, through this effort,

Я хочу подчеркнуть, что нашей работой, мы показываем девочкам,

is a kind of validation,

что их чувства признаны,

a sense of being seen.

что они важны.

And a sense of the choices that are available in their lives.

И также даем им понять, что у них всегда есть выбор.

We love them.

Мы любим их.

We see them.

Мы видим их.

We're not trying to tell them who they ought to be.

Мы не пытаемся рассказать им, какими они должны быть.

But we're really, really happy about who they are.

Мы просто очень-очень рады, что они такие, какие есть.

It turns out they're really great.

Ведь они по-настоящему потрясные.

I want to close by showing you a videotape

Мне бы хотелось закончить показом

that's a version of a future game in the Rockett series

фрагментов будущей игры о приключениях Rockett,

that our graphic artists and design people put together,

которая была создана нашей командой художников и дизайнеров так,

that we feel would please that four percent of reviewers.

чтоб и те 4 процента не смогли перед ней устоять. В 2012 году Нет больше ни школы, Ни дурацких вопросов. Все, что ее волнует - это АРМАГЕДДОН

"Rockett 28!"

"Rockett 28"

Rockett: It's like I'm just waking up, you know?

Голос за кадром: Мне кажется, я только просыпаюсь...

BL: Thanks.

Спасибо.