Brenda Laurel on making video games for girls

Brenda Laurel über die Produktion von Videospielen für Mädchen

Übersetzung: Mareike Kaden Lektorat: Christoph F. Rehrmann

Back in 1992, I started working for a company

Damals, 1992, fing ich an, für eine Firma zu arbeiten,

called Interval Research,

die sich Interval Research nannte

which was just then being founded

und gerade erst gegründet worden war,

by David Lidell and Paul Allen

von David Lidell und Paul Allen,

as a for-profit research enterprise in Silicon Valley.

als ein kommerzielles Forschungsunternehmen im Silicon Valley.

I met with David

Ich traf mich mit David,

to talk about what I might do in his company.

um darüber zu sprechen, was ich für seine Firma tun könnte.

I was just coming out of a failed virtual reality business

Ich kam gerade aus einem gescheiterten Virtual-Reality-Unternehmen

and supporting myself by being on the speaking circuit

und verdiente meinen Lebensunterhalt mit dem Halten von Vorträgen

and writing books --

und dem Schreiben von Büchern.

after twenty years or so in the computer game industry

Davor hatte ich etwa 20 Jahren in der Computerspielindustrie gearbeitet

having ideas that people didn't think they could sell.

und Ideen entwickelt, von denen die Leute meinten, man könne sie nicht verkaufen.

And David and I discovered

David und ich fanden heraus,

that we had a question in common,

dass wir eine Frage gemeinsam hatten,

that we really wanted the answer to,

die wir wirklich beantwortet wissen wollten,

and that was,

und die lautete:

"Why hasn't anybody built any computer games for little girls?"

"Warum hat noch nie jemand ein Computerspiel für kleine Mädchen entworfen?"

Why is that?

Wie kommt das?

It can't just be a giant sexist conspiracy.

Es kann sich nicht einfach um eine gigantische sexistische Verschwörung handeln.

These people aren't that smart.

So schlau sind diese Leute nicht.

There's six billion dollars on the table.

Es geht dabei immerhin um sechs Milliarden Dollar.

They would go for it if they could figure out how.

Die würden sie sich doch wohl schnappen, wenn sie wüssten, wie.

So, what is the deal here?

Also was ist da los?

And as we thought about our goals --

Und als wir über unsere Ziele nachgedacht haben –

I should say that Interval is really a humanistic institution,

ich sollte dazu sagen, dass Interval eine wirklich humanistische Einrichtung ist,

in the classical sense

im klassischen Sinn,

that humanism, at its best,

dass Humanismus idealerweise

finds a way to combine clear-eyed empirical research

einen Weg findet, objektive empirische Forschung

with a set of core values

mit einem Gerüst von zentralen Werten zu verbinden,

that fundamentally love and respect people.

die grundsätzlich den Menschen lieben und respektieren.

The basic idea of humanism

Der grundlegende Gedanke des Humanismus

is the improvable quality of life;

ist die Verbesserung der Lebensqualität,

that we can do good things,

dass wir Gutes tun können,

that there are things worth doing

dass es Dinge gibt, die es wert sind, getan zu werden,

because they're good things to do,

weil sie gut sind,

and that clear-eyed empiricism

und dass ungetrübte Empirie

can help us figure out how to do them.

uns dabei helfen kann herauszufinden, wie man sie tut.

So, contrary to popular belief,

Also gibt es entgegen der landläufigen Meinung

there is not a conflict of interest between empiricism and values.

keinen Interessenkonflikt zwischen Empirie und Werten.

And Interval Research is kind of the living example

Interval Research ist eine Art lebender Beweis dafür,

of how that can be true.

dass das wahr sein kann.

So David and I decided to go find out,

David und ich beschlossen also,

through the best research we could muster,

mit Hilfe des bestmöglichen Forschungsansatzes herauszufinden,

what it would take to get a little girl

was nötig sein würde, ein kleines Mädchen dazu zu bringen,

to put her hands on a computer,

einen Computer anzufassen,

to achieve the level of comfort and ease with the technology

um das Niveau an technischer Sicherheit und Vertrautheit zu erreichen,

that little boys have because they play video games.

das kleine Jungen haben, weil sie Videospiele spielen.

We spent two and a half years conducting research;

Wir verbrachten zweieinhalb Jahre mit der Forschung;

we spent another year and a half in advance development.

wir brauchten noch einmal anderthalb Jahre für die vorbereitende Entwicklung.

Then we formed a spin-off company.

Dann gründeten wir eine Ableger-Firma.

In the research phase of the project at Interval,

Und während der Forschungsphase des Projektes bei Interval

we partnered with a company called Cheskin Research,

arbeiteten wir mit einer Firma namens Cheskin Research zusammen,

and these people -- Davis Masten and Christopher Ireland --

und diese Leute, Davis Masten und Christopher Ireland,

changed my mind entirely about what market research was

veränderten meine Sicht von dem, was Marktforschung war

and what it could be.

und was sie sein könnte, völlig.

They taught me how to look and see,

Sie brachten mir bei, genau hinzusehen und zu verstehen,

and they did not do the incredibly stupid thing

und begingen nicht die unglaubliche Dummheit,

of saying to a child,

einem Kind zu sagen:

"Of all these things we already make you,

"Welches von all den Dingen, die wir bereits für dich herstellen,

which do you like best?" --

magst du denn am liebsten?",

which gives you zero answers that are usable.

was einem überhaupt keine verwertbare Antwort einbringt.

So, what we did for the first two and a half years

Also waren es vier Dinge, die wir die ersten

was four things:

zweieinhalb Jahre gemacht haben:

We did an extensive review of the literature

Wir verschafften uns einen breitgefächerten Überblick über die Literatur

in related fields, like cognitive psychology,

in verwandten Feldern, wie der kognitiven Psychologie,

spatial cognition, gender studies,

Raumwahrnehmung, Gender Studies,

play theory, sociology, primatology.

Spieltheorie, Soziologie, Primatologie –

Thank you Frans de Waal, wherever you are,

danke an Frans de Waall, wo auch immer Sie sind,

I love you and I'd give anything to meet you.

ich bewundere Sie und würde alles dafür geben, Sie einmal zu treffen.

After we had done that with a pretty large team of people

Nachdem wir das mit einer ziemlich großen Gruppe von Leuten gemacht hatten,

and discovered what we thought the salient issues were

und herausfanden, was unserer Meinung nach die hervorstechenden Punkte waren,

with girls and boys and playing --

wenn es um Mädchen und Jungen und ums Spielen geht –

because, after all, that's really what this is about --

denn schließlich geht es doch genau darum –

we moved to the second phase of our work,

begannen wir mit Phase Zwei unseres Projekts,

where we interviewed adult experts

bei dem wir erwachsene Experten befragten,

in academia, some of the people

an den Hochschulen, einige von den Leuten,

who'd produced the literature that we found relevant.

die die Literatur, die wir als relevant erachteten, geschrieben hatten.

Also, we did focus groups with people who were on the ground with kids every day,

Wir befragten auch Fokusgruppen von Leuten, die jeden Tag Umgang mit Kindern hatten,

like playground supervisors. We talked to them,

wie z.B. Spielplatzaufseher. Wir redeten mit ihnen,

confirmed some hypotheses and identified some serious questions

bestätigten einige Hypothesen, stießen auf einige wichtige Fragen

about gender difference and play.

über geschlechtsspezifische Unterschiede beim Spielen.

Then we did what I consider to be the heart of the work:

Dann machten wir uns an das, was ich als das Herz der Arbeit betrachte:

interviewed 1,100 children, boys and girls,

Wir befragten 1100 Kinder, Jungen und Mädchen

ages seven to 12, all over the United States --

zwischen sieben und zwölf, überall in den USA,

except for Silicon Valley, Boston and Austin

außer im Silicon Valley, in Boston und Austin,

because we knew that their little families would have millions of computers in them

denn wir wussten, dass die Kleinfamilien dort Millionen von Computern habem

and they wouldn't be a representative sample.

und deswegen keine repräsentative Stichprobe sein würden.

And at the end of those remarkable conversations

Und am Ende dieser bemerkenswerten Gespräche

with kids and their best friends across the United States,

mit Kindern und ihren besten Freunden überall in den USA,

after two years, we pulled together some survey data from another 10,000 children,

nach zwei Jahren, trugen wir Studiendaten von weiteren 10 000 Kindern zusammen,

drew up a set up of what we thought were the key findings of our research,

erstellten eine Übersicht über das, was wir als die wichtigsten Ergebnisse unserer Forschung erachteten,

and spent another year transforming them into design heuristics,

und verbrachten ein weiteres Jahr damit, sie in Designverfahren umzusetzen,

for designing computer-based products --

für die Gestaltung von computerbasierten Produkten,

and, in fact, any kind of products -- for little girls, ages eight to 12.

ja eigentlich für jede Art von Produkt für Mädchen zwischen acht und zwölf.

And we spent that time designing interactive prototypes for computer software

Und wir verbrachten die Zeit damit, interaktive Prototypen von Computersoftware zu gestalten

and testing them with little girls.

und sie mit kleinen Mädchen auszuprobieren.

In 1996, in November, we formed the company Purple Moon

Im November 1996 gründeten wir die Firma Purple Moon,

which was a spinoff of Interval Research,

die ein Ableger von Interval Research war,

and our chief investors were Interval Research, Vulcan Northwest,

und unsere Hauptinvestoren waren Interval Research, Vulcan Northwest,

Institutional Venture Partners and Allen and Company.

Institutional Venture Partners und Allen & Company.

We launched a website on September 2nd

Wir starteten eine Website am 2. September,

that has now served 25 million pages,

die bis jetzt 25 Millionen Seiten bedient

and has 42,000 registered young girl users.

und 42 000 registrierte junge Userinnen hat,

They visit an average of one and a half times a day,

die die Website im Durchschnitt anderthalbmal am Tag besuchen,

spend an average of 35 minutes a visit,

durchschnittlich 35 Minuten lang pro Besuch auf der Website bleiben

and look at 50 pages a visit.

und sich 50 Seiten pro Besuch anschauen.

So we feel that we've formed a successful online community with girls.

Wir haben also das Gefühl, eine erfolgreiche Online-Community für Mädchen aufgebaut zu haben.

We launched two titles in October --

Im Oktober brachten wir zwei Titel auf den Markt –

"Rockett's New School" -- the first of a series

"Rockett's New School" (Rocketts Neue Schule), was der ersten Teil einer Serie

of products -- is about a character called Rockett beginning her first day of school

von Produkten über eine Figur namens Rockett, die ihren ersten Schultag beginnt,

in eighth grade at a brand new place, with a blank slate,

in der achten Klasse, an einem ganz neuen Ort, völlig ohne Vorgeschichte.

which allows girls to play with the question of, "What will I be like when I'm older?"

Das erlaubt es den Mädchen erlaubt, mit Fragen zu spielen wie: "Wie werde ich sein, wenn ich älter bin?",

"What's it going to be like to be in high school or junior high school?

"Wie wird es sein, in der High School oder Junior High School zu sein?",

Who are my friends?";

"Wer sind meine Freunde?" -

to exercise the love of social complexity

um die Faszination für soziale Komplexität und

and the narrative intelligence that drives most of their play behavior;

die narrative Intelligenz auszuleben, die den Großteil ihres Spielverhaltens bestimmt

and which embeds in it values about noticing that we have lots of choices

und den Vorteil mit sich bringt zu erkennen, dass wir viele Entscheidungsmöglichkeiten

in our lives and the ways that we conduct ourselves.

im Leben und in unseren Verhaltensweisen haben.

The other title that we launched is called "Secret Paths in the Forest,"

Der andere Titel, den wir herausbrachten, heißt "Secret Paths in the Forest" (”Geheimpfade im Wald”)

which addresses the more fantasy-oriented, inner lives of girls.

und wendet sich an die mehr von der Vorstellungskraft geprägte Innenwelt von Mädchen.

These two titles both showed up in the top 50 entertainment titles in PC Data --

Diese beiden Titel tauchten in den Top 50 Unterhaltungstiteln in "PC Data" auf –

entertainment titles in PC Data

Unterhaltungstitel in "PC Data"

in December, right up there with "John Madden Football,"

im Dezember, ganz oben mit "John Madden Football",

which thrills me to death.

was mich absolut begeistert.

So, we're real,

Es gibt uns also wirklich,

and we've touched several hundreds of thousands of little girls.

und wir haben einige hunderttausend kleine Mädchen erreicht.

We've made half-a-billion impressions

Wir haben 500 Millionen Rückmeldungen erhalten

with marketing and PR for this brand, Purple Moon.

über das Marketing und die PR für diese Marke, Purple Moon.

Ninety-six percent of them, roughly, have been positive;

Etwa 96 Prozent waren positiv,

four percent of them have been "other."

vier Prozent waren es nicht.

I want to talk about the other,

Ich möchte über diese abweichenden sprechen,

because the politics of this enterprise, in a way,

denn der politische Hintergrund dieses Unternehmens

have been the most fascinating part of it, for me.

war für mich der interessanteste Teil.

There are really two kinds of negative reviews that we've received.

Es gab zwei Arten von negativen Rückmeldungen, die wir erhalten haben.

One kind of reviewer is a male gamer

Die eine Art von Kritikern ist der männliche ”Gamer”,

who thinks he knows what games ought to be,

der zu wissen meint, wie Spiele funktionieren sollten,

and won't show the product to little girls.

und der kleinen Mädchen das Produkt nicht zeigen will.

The other kind of reviewer is a certain flavor of feminist

Die andere Art ist eine bestimmte Sorte von Feministinnen,

who thinks they know what little girls ought to be.

die zu wissen meint, wie kleine Mädchen sein sollten.

And so it's funny to me that these interesting, odd bedfellows

Ich finde es lustig, dass diese interessanten, seltsamen Genossen

have one thing in common:

eine Sache gemeinsam haben:

they don't listen to little girls.

Sie hören kleinen Mädchen nicht zu.

They haven't looked at children

Sie haben die Kinder nicht beobachtet

and they're certainly not demonstrating any love for them.

und legen sicherlich keine Liebe ihnen gegenüber an den Tag.

I'd like to play you some voices of little girls

Ich würde Ihnen gern einige Stimmen von Mädchen vorspielen

from the two-and-a-half years of research that we did --

aus der zweieinhalbjährigen Studie, die wir durchgeführt haben –

actually, some of the voices are more recent.

genau genommen, wurden einige der Stimmen erst danach aufgenommen.

And these voices will be accompanied by photographs

Diese Stimmen werden von Fotos begleitet ,

that they took for us of their lives,

die sie für uns aus ihrem Leben aufgenommen haben,

of the things that they value and care about.

von den Dingen, die sie schätzen und die ihnen am Herzen liegen.

These are pictures the girls themselves never saw, but they gave to us

Das sind Fotos, die die Mädchen selbst nie gesehen, aber uns gegeben haben.

This is the stuff those reviewers don't know about and aren't listening to

Das sind Sachen, von denen diese Kritiker keine Ahnung haben und auf die sie nicht hören,

and this is the kind of research I recommend to those

und das ist die Art von Forschung, die ich Ihnen empfehle,

who want to do humanistic work.

wenn Sie humanistische Arbeit tun wollen.

Girl 1: Yeah, my character is usually a tomboy.

Video: Mädchen 1: Ja, meine Figur ist normalerweise ein Wildfang.

Hers is more into boys.

Ihre Figur interessiert sich mehr für Jungs.

Girl 2: Uh, yeah.

Mädchen 2: Ähm, ja.

Girl 1: We have -- in the very beginning of the whole game, always we do this:

Mädchen 1: Ganz am Anfang des Spiels machen wir immer Folgendes:

we each have a piece of paper; we write down our name, our age --

Jeder hat ein Blatt Papier, wir schreiben unseren Namen auf, unser Alter,

are we rich, very rich, not rich, poor, medium, wealthy,

ob wir reich sind, sehr reich, nicht reich, arm, mittel, wohlhabend,

boyfriends, dogs, pets -- what else -- sisters, brothers, and all those.

Freunde, Hunde, Haustiere – was noch – Schwestern, Brüder und das alles.

Girl 2: Divorced -- parents divorced, maybe.

Mädchen 2: Geschieden – die Eltern sind vielleicht geschieden.

Girl 3: This is my pretend [unclear] one.

Mädchen 3: Mit dem tu ich so, als ob [undeutlich].

Girl 4: We make a school newspaper on the computer.

Mädchen 4: Wir machen eine Schülerzeitung am Computer.

Girl 5: For a girl's game also usually they'll have really pretty scenery

Mädchen 5: Bei einem Spiel für Mädchen gibt es normalerweise einen richtig schönen Hintergrund

with clouds and flowers.

mit Wolken und Blumen.

Girl 6: Like, if you were a girl and you were really adventurous and a real big tomboy,

Wenn man ein Mädchen wäre und wirklich abenteuerlustig und wirklich wild,

you would think that girls' games were kinda sissy.

würde man denken, dass Spiele für Mädchen irgendwie lahm sind.

Girl 7: I run track, I played soccer,

Mädchen 6: Ich hab Leichtathletik gemacht, ich hab Fußball gespielt,

I play basketball, and I love a lot of things to do.

ich spiel' Basketball, und ich möchte gern viele Sachen machen.

And sometimes I feel like I can't really enjoy myself unless it's like a vacation,

Und manchmal hab' ich das Gefühl, ich kann nicht richtig Spaß haben, wenn nicht gerade Ferien sind,

like when I get Mondays and all those days off.

ich also Montag und die ganzen Tage frei habe.

Girl 8: Well, sometimes there is a lot of stuff going on

Mädchen 7: Naja, manchmal hab' ich sehr viel zu tun,

because I have music lessons and I'm on swim team --

weil ich Musikschule habe, und ich bin im Schwimmteam,

all this different stuff that I have to do,

und all diese Sachen, die ich machen muss,

and sometimes it gets overwhelming.

und manchmal wird es zu viel.

Girl 9: My friend Justine

Meine Freundin Justine

kinda took my friend Kelly, and now they're being mean to me.

hat mir irgendwie meine Freundin Kelly weggenommen, und jetzt sind sie gemein zu mir.

Girl 10: Well, sometimes it gets annoying when your brothers and sisters,

Mädchen 8: Naja, manchmal nervt es, wenn man mehrere Geschwister hat,

or brother or sister, when they copy you and you get your idea first

oder einen Bruder oder eine Schwester, wenn sie sich was bei dir abgucken, und du hattest die Idee zuerst,

and they take your idea and they do it themselves.

und sie nehmen dir deine Idee weg und machen es selbst.

Girl 11: Because my older sister, she gets everything

Mädchen 9: Weil meine große Schwester, die kriegt alles,

and, like, when I ask my mom for something, she'll say, "No" -- all the time.

und wenn ich meine Mama um was bitte, sagt sie immer nein.

But she gives my sister everything.

Aber meiner Schwester gibt sie alles.

Brenda Laurel: I want to show you, real quickly, just a minute

Brenda Laurel: Ich möchte Ihnen, ganz schnell, nur eine Minute

of "Rockett's Tricky Decision," which went gold two days ago.

aus "Rockett's Tricky Decision" (Rocketts knifflige Entscheidung) zeigen, das vor zwei Tagen den Gold-Status erreicht hat.

Let's hope it's really stable.

Hoffen wir, dass es wirklich stabil läuft.

This is the second day in Rockett's life.

Das ist der zweite Tag in Rocketts Leben,

The reason I'm showing you this

und der Grund, weshalb ich es Ihnen zeige,

is I'm hoping that the scene that I'm going to show you will look familiar

ist, dass ich hoffe, dass Ihnen die Szene, die ich Ihnen zeigen werde, bekannt vorkommt,

and sound familiar, now that you've listened to some girls' voices.

jetzt, da Sie die Stimmen von einigen der Mädchen gehört haben.

And you can see how we've tried to incorporate the issues that matter to them

Und dass Sie sehen, wie wir versucht haben, das in unser Spiel einzubauen,

in the game that we've created.

was den Mädchen wichtig ist.

Miko: Hey Rockett! C'mere!

Video: Miko: Hey, Rockett! Komm mal her!

Rockett: Hi Miko! What's going on?

Rockett: Hallo, Miko! Was ist los?

Miko: Did you hear about Nakilia's big Halloween party this weekend?

Miko: Hast du von Nakilias großer Halloweenparty dieses Wochenende gehört?

She asked me to make sure you knew about it.

Sie hat mir gesagt, dass ich dir Bescheid sagen soll.

Nakilia invited Reuben too, but --

Nakilia hat auch Reuben eingeladen, aber…

Rockett: But what? Isn't he coming?

Rockett: Aber was? Kommt er nicht?

Miko: I don't think so.

Miko: Ich glaub' nicht.

I mean, I heard his band is playing at another party the same night.

Ich meine, ich hab' gehört, dass seine Band am gleichen Abend auf 'ner anderen Party spielt.

Rockett: Really? What other party?

Rockett: Echt? Was für 'ne Party?

Girl: Max's party is going to be so cool, Whitney.

Mädchen: Max' Party wird so cool, Whitney.

He's invited all the best people.

Er hat die coolsten Leute eingeladen.

BL: I'm going to fast-forward to the decision point

BL: Ich spule vor zum Moment der Entscheidung,

because I know I don't have a lot of time.

denn ich weiß, dass ich nicht viel Zeit habe.

After this awful event occurs, Rocket gets to decide how she feels about it.

Nach diesem schlimmen Ereignis muss Rockett sich entscheiden, wie sie darüber denkt.

Rockett: Who'd want to show up at that party anyway?

Video: Rockett: Wer würde schon freiwillig zu dieser Party gehen?

I could get invited to that party any day if I wanted to.

Ich könnte sofort zu dieser Party eingeladen werden, wenn ich bloß wollte.

Gee, I doubt I'll make Max's best people list.

Oje, ich glaub nicht, dass ich es auf Max' Liste der coolsten Leute schaffe.

BL: OK, so we're going to emotionally navigate.

BL: OK, also würden wir die Situation gefühlsmäßig navigieren,

If we were playing the game, that's what we'd do.

wenn wir das Spiel spielten, würden wir das tun.

If at any time during the game we want to learn more about the characters,

Wenn wir während des Spiels mehr über die Figuren erfahren wollen,

we can go into this hidden hallway,

können wir in diesen versteckten Gang gehen,

and I'll quickly just show you the interface.

und ich werde Ihnen schnell einfach das Interface zeigen.

We can, for example, go find Miko's locker

Wir können zum Beispiel Mikos Schließfach suchen

and get some more information about her.

und einige Informationen über sie bekommen.

Oops, I turned the wrong way.

Hoppla, ich bin falsch abgebogen.

But you get the general idea of the product.

Aber Sie bekommen einen generellen Eindruck vom Produkt.

I wanted to show you the ways, innocuous as they seem,

Ich wollte Ihnen die Methoden zeigen, wie harmlos sie auch wirken,

in which we're incorporating what we've learned about girls --

mit denen wir das einbauen, was wir über Mädchen gelernt haben –

their desires to experience greater emotional flexibility,

ihren Wunsch, eine höhere emotionale Flexibilität zu erfahren

and to play around with the social complexity of their lives.

und mit der sozialen Komplexität ihres Lebens zu spielen.

I want to make the point that what we're giving girls, I think, through this effort,

Ich möchte darauf hinaus, dass das, was wir den Mädchen durch diese Arbeit geben,

is a kind of validation,

eine Art Anerkennung ist,

a sense of being seen.

ein Gefühl des Wahrgenommenwerdens.

And a sense of the choices that are available in their lives.

Und ein Gefühl für die Entscheidungen, die sie im Leben treffen können.

We love them.

Wir lieben sie.

We see them.

Wir sehen sie.

We're not trying to tell them who they ought to be.

Wir versuchen nicht, ihnen zu erzählen, wie sie sein sollten.

But we're really, really happy about who they are.

Sondern wir sind wirklich sehr glücklich darüber, wie sie sind.

It turns out they're really great.

Es hat sich herausgetellt, dass sie wirklich großartig sind.

I want to close by showing you a videotape

Ich möchten meinen Vortrag mit einem Video beenden,

that's a version of a future game in the Rockett series

das die Version eines zukünftigen Spiels der Rockett-Serie zeigt,

that our graphic artists and design people put together,

das unsere Grafiker und Designer erstellt haben

that we feel would please that four percent of reviewers.

und das, wie wir meinen, jenen vier Prozent der Kritiker gefallen könnte.

"Rockett 28!"

"Rockett 28"

Rockett: It's like I'm just waking up, you know?

Video: Rockett: Es ist, als sei ich gerade erst aufgewacht.

BL: Thanks.

BL: Danke.